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当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,班主任让我诵一节课英语漫画

当“酿酿酱(jiang)酱”遇上淘(tao)宝：二(er)次元(yuan)浪潮(chao)下的情(qing)感(gan)共鸣(ming)

你是否曾(ceng)在淘宝的浩瀚搜索(suo)结果中，不(bu)经意间瞥见过(guo)那些(xie)带(dai)着些许(xu)神秘(mi)与好(hao)奇的(de)词条——“两个(ge)男生(sheng)做酿酿(niang)酱酱”？这(zhe)看似(shi)简(jian)单直白(bai)的描(miao)述(shu)，背(bei)后却(que)隐藏着一(yi)个庞(pang)大而活(huo)跃的文(wen)化(hua)圈层(ceng)，以及(ji)一(yi)股不容小(xiao)觑的(de)消费(fei)力量。它们(men)不仅仅是商品(pin)，更(geng)是(shi)一(yi)种情感(gan)的寄托，一(yi)种身(shen)份的认同，一种(zhong)在现实(shi)世(shi)界中寻(xun)找共鸣的独(du)特方式。

这(zhe)一切(qie)的源(yuan)头，很大程度上可以(yi)追(zhui)溯(su)到二(er)次元文化(hua)，尤其(qi)是“耽美”文化（Boys'Love）。起(qi)初，“耽美”主(zhu)要存在于动漫(man)、漫画、小说(shuo)等虚(xu)拟创作(zuo)中，以描绘男(nan)性之(zhi)间浪漫、唯美(mei)的(de)爱情(qing)故事为核心。这(zhe)种文化以其细腻(ni)的(de)情(qing)感刻画、理想化的情感(gan)关系以及(ji)对传(chuan)统(tong)性别框(kuang)架(jia)的超越(yue)，吸引(yin)了大(da)量年轻(qing)受(shou)众，其(qi)中不(bu)乏对细腻(ni)情感(gan)体验(yan)敏感的男(nan)性群(qun)体。

随(sui)着互(hu)联网(wang)的普(pu)及，特(te)别(bie)是淘(tao)宝(bao)这样的(de)电商平(ping)台，为这些小众(zhong)文化提供(gong)了前(qian)所未有(you)的(de)展(zhan)示(shi)和交(jiao)易空间。

在(zai)淘宝(bao)上，搜索“两(liang)个男生做酿酿(niang)酱酱”所指向的(de)商品，往往(wang)涵盖(gai)了极广(guang)的(de)范围(wei)。从印(yin)有(you)精美(mei)插画的(de)同(tong)人本、周(zhou)边手办，到象(xiang)征(zheng)着角色情感羁绊的配饰、服(fu)装(zhuang)，再(zai)到(dao)能够(gou)满足(zu)角(jiao)色(se)扮演、剧情(qing)延展的(de)道(dao)具(ju)，甚至是一些(xie)代(dai)表(biao)特定(ding)CP（Couple，配对）的定(ding)制商(shang)品。这(zhe)些商(shang)品(pin)并非简单地(di)贩卖“擦边球(qiu)”的(de)低俗内容(rong)，更多的(de)是(shi)承(cheng)载(zai)着粉(fen)丝对(dui)虚(xu)拟角色情(qing)感(gan)的理(li)解(jie)、喜(xi)爱与延伸。

粉丝(si)们购买这(zhe)些商(shang)品，是(shi)在(zai)购买一(yi)种“体验”，一(yi)种将(jiang)虚拟(ni)情感现实(shi)化的途径(jing)，一(yi)种(zhong)与同(tong)好(hao)共享的(de)文(wen)化符(fu)号。

为何(he)这种(zhong)文化(hua)会在(zai)男性群(qun)体中形(xing)成如(ru)此大的吸(xi)引(yin)力(li)？这(zhe)背(bei)后有(you)多重因素。

是情感表(biao)达的出(chu)口。现实(shi)社(she)会(hui)中，男(nan)性情感的(de)表(biao)达(da)往往(wang)受到(dao)刻板印(yin)象(xiang)的限(xian)制，许(xu)多细腻、敏(min)感的(de)情(qing)感(gan)难以(yi)得到(dao)充(chong)分的(de)释放(fang)。耽美文化(hua)提(ti)供了一个(ge)相(xiang)对安(an)全(quan)、理想(xiang)化的空(kong)间(jian)，让男性可以从(cong)中看(kan)到自(zi)己(ji)内(nei)心深(shen)处(chu)对(dui)情感(gan)的渴望，对(dui)深刻(ke)连接(jie)的追(zhui)求。这(zhe)种(zhong)情(qing)感(gan)的(de)投射(she)，使(shi)得(de)他(ta)们在虚(xu)拟角色身(shen)上找到(dao)了(le)情感的寄(ji)托，并通(tong)过(guo)购买周(zhou)边(bian)商(shang)品来(lai)表(biao)达对角(jiao)色(se)的喜(xi)爱和(he)对这(zhe)种情(qing)感模式(shi)的认(ren)同(tong)。

是身(shen)份认同与(yu)归属感(gan)。在网络社群中，对(dui)于耽(dan)美文化(hua)的共同喜爱，成(cheng)为了一(yi)种(zhong)重要的身份标(biao)识(shi)。通(tong)过购买(mai)和讨论相关(guan)商品，男性粉(fen)丝能(neng)够快速(su)找(zhao)到“组(zu)织”，与其他(ta)有相(xiang)似兴趣(qu)的人建(jian)立联(lian)系。淘宝(bao)上(shang)的“耽(dan)美”商(shang)品，就(jiu)像是(shi)这(zhe)个社群的“暗号(hao)”，是成员们(men)之(zhi)间交流和(he)互动的(de)媒(mei)介(jie)。

这(zhe)种归(gui)属感(gan)，对于(yu)许多在现实生活(huo)中(zhong)可能感到(dao)孤单(dan)或(huo)不被(bei)理(li)解的个体(ti)来说(shuo)，具有(you)极强(qiang)的吸(xi)引力(li)。

再者，审(shen)美(mei)偏好(hao)的(de)满(man)足(zu)。耽(dan)美(mei)文(wen)化往(wang)往强(qiang)调角色的颜值(zhi)、气质以(yi)及(ji)情感(gan)的深(shen)度(du)，这(zhe)种“高(gao)颜(yan)值(zhi)”、“高情感”的(de)组(zu)合(he)，满(man)足(zu)了许多人(ren)对于美(mei)好(hao)事物(wu)的(de)向(xiang)往。许多耽(dan)美作(zuo)品的(de)画面(mian)和风格本(ben)身就(jiu)具有很高(gao)的艺术性，吸(xi)引着(zhe)对美(mei)学(xue)有追(zhui)求(qiu)的群(qun)体(ti)。淘宝(bao)上的(de)周边(bian)商品(pin)，往(wang)往也延(yan)续(xu)了(le)这(zhe)种(zhong)精致(zhi)的审美，从插画风格(ge)到材(cai)质选(xuan)择，都力(li)求还(hai)原(yuan)虚拟(ni)世界(jie)的美(mei)好(hao)，进(jin)而吸引(yin)那(na)些追求视(shi)觉享受的(de)消费者(zhe)。

消费的(de)“玩(wan)乐(le)”属性。在某(mou)种程(cheng)度上(shang)，消(xiao)费(fei)耽美周边也(ye)带(dai)有一种“玩(wan)乐(le)”的(de)性质(zhi)。粉(fen)丝们购(gou)买商(shang)品，并(bing)非仅(jin)仅是为了拥有(you)物品本身，更是(shi)为了(le)参与(yu)到(dao)这(zhe)场围绕着(zhe)角色和(he)故事的狂欢(huan)中(zhong)。他们乐(le)于为(wei)自(zi)己喜(xi)爱(ai)的内(nei)容买单(dan)，享(xiang)受(shou)这(zhe)种为热爱付费(fei)的(de)满足(zu)感(gan)。这种带(dai)有(you)情感附加(jia)值的消(xiao)费(fei)，能够带来(lai)比单纯物(wu)质购买更(geng)深层(ceng)次(ci)的愉悦。

淘(tao)宝，作为(wei)中国(guo)最大(da)的(de)电(dian)商平(ping)台(tai)，以(yi)其海(hai)量(liang)的商品、便捷(jie)的交易和(he)强(qiang)大(da)的社(she)群属(shu)性(xing)，成(cheng)为了耽(dan)美(mei)文化商品流通的重(zhong)要枢(shu)纽。在(zai)这里(li)，从不(bu)知名(ming)画(hua)手的小众创(chuang)作，到热门IP的官(guan)方授(shou)权周边，都(dou)能找到自己的(de)市场(chang)。这(zhe)种“淘宝(bao)式”的(de)文(wen)化传(chuan)播和消(xiao)费模式，不(bu)仅让(rang)耽美文(wen)化(hua)得以蓬勃(bo)发展(zhan)，也让“两个男生(sheng)做(zuo)酿(niang)酿酱酱”这(zhe)一(yi)现象，从(cong)一个(ge)小众的(de)二次(ci)元(yuan)概(gai)念，逐渐(jian)渗透到更广(guang)泛的(de)消(xiao)费(fei)语境(jing)中(zhong)，成为了一种独特的(de)文化(hua)符(fu)号，吸(xi)引(yin)着更多人去探(tan)索其背后的(de)故(gu)事。

超(chao)越(yue)虚拟的(de)现(xian)实(shi)投(tou)射(she)：情感(gan)需求与情感(gan)经(jing)济的崛起(qi)

当(dang)“两(liang)个男生做(zuo)酿酿(niang)酱酱(jiang)”不(bu)再仅仅(jin)局限于(yu)二次元(yuan)的虚(xu)拟世(shi)界，而是开始在(zai)淘宝(bao)这(zhe)样的现实消(xiao)费场(chang)景中显(xian)现出强(qiang)大的(de)生命(ming)力时(shi)，我们(men)不(bu)得(de)不深入(ru)探(tan)究其(qi)背后(hou)更深层次(ci)的社会心(xin)理和(he)情感(gan)需求(qiu)。这不(bu)仅仅是粉丝经(jing)济的延伸(shen)，更是(shi)一种(zhong)对(dui)现实情(qing)感(gan)模(mo)式的(de)探(tan)索(suo)、期待与投射。

对理想化(hua)情感关(guan)系的渴(ke)求。在现实生活中，人际(ji)关系，尤其是爱情，往(wang)往充(chong)满了(le)复(fu)杂(za)性、挑战和(he)不(bu)如意。而耽美(mei)文化所描绘的(de)男(nan)性(xing)之间的情感，往往被塑造成(cheng)一(yi)种超(chao)越了(le)性别(bie)束缚(fu)、更加纯(chun)粹(cui)、深(shen)刻、互相理解(jie)和支(zhi)持的关系。这种(zhong)理(li)想(xiang)化的(de)情(qing)感(gan)模式(shi)，对于在现实中(zhong)可能遭遇情感挫(cuo)折或对传统(tong)恋(lian)爱(ai)模式感到(dao)疲(pi)惫的人来(lai)说(shuo)，具有(you)极大(da)的吸引力。

他(ta)们通过(guo)购买相(xiang)关商品(pin)，是在(zai)购(gou)买一种(zhong)“相信”——相(xiang)信(xin)世(shi)界上(shang)存(cun)在着这样(yang)美好(hao)的情感，即使它(ta)不(bu)一定发(fa)生(sheng)在自己(ji)身上(shang)，但(dan)至少可以通(tong)过这种方(fang)式去(qu)接近、去(qu)感受。

情(qing)感的“具象(xiang)化”与“连接”。虚拟的情(qing)感，如果仅仅停(ting)留在(zai)屏(ping)幕上，终(zhong)究是(shi)虚(xu)幻(huan)的。淘(tao)宝上(shang)的商(shang)品(pin)，则为这种(zhong)情感(gan)提(ti)供了(le)一个“具象(xiang)化”的(de)载(zai)体(ti)。一件(jian)T恤、一(yi)个(ge)抱(bao)枕(zhen)、一对摆(bai)件，它们不仅仅是物(wu)品，更(geng)是(shi)承(cheng)载着(zhe)角色(se)情感(gan)、剧情(qing)记忆(yi)的(de)实体。当(dang)粉(fen)丝们拥(yong)有(you)这些物(wu)品时(shi)，就仿(fang)佛将虚拟角色的(de)情(qing)感“带(dai)”回了(le)现实(shi)生活，与自己的生活(huo)空间(jian)产(chan)生(sheng)了连接(jie)。

这(zhe)种连(lian)接，能够带(dai)来一种(zhong)陪(pei)伴感和慰(wei)藉，尤(you)其(qi)是在个(ge)体感到孤独时(shi)。这(zhe)些(xie)“具象(xiang)化(hua)”的(de)商品(pin)也(ye)成为(wei)了(le)粉丝之间交(jiao)流的“暗(an)号”和“话题(ti)”，促进(jin)了社(she)群内(nei)部的互(hu)动和情(qing)感连(lian)接(jie)。

再(zai)者，打破性(xing)别刻(ke)板(ban)印象的尝试(shi)。长期以来(lai)，社会(hui)对(dui)于(yu)男性气质的定(ding)义往(wang)往是(shi)阳刚(gang)、坚韧、不善表(biao)达(da)情感。而(er)耽美文(wen)化，尤(you)其是(shi)其在男性(xing)群体中的(de)流行(xing)，一定(ding)程度(du)上挑(tiao)战了这(zhe)种(zhong)刻板(ban)印(yin)象。它允(yun)许(xu)男(nan)性(xing)群体(ti)去(qu)欣(xin)赏(shang)和表(biao)达细(xi)腻、柔(rou)软、甚至带(dai)有“女(nv)性(xing)化(hua)”特质(zhi)的(de)情感，去(qu)关注(zhu)男性(xing)之间的情(qing)感联结，而(er)无(wu)需(xu)担心被(bei)贴上“不男人”的(de)标(biao)签(qian)。

淘(tao)宝上(shang)关(guan)于(yu)“两(liang)个(ge)男生(sheng)做(zuo)酿(niang)酿酱(jiang)酱”的商品(pin)，正是(shi)这种性(xing)别观(guan)念松(song)动(dong)的体(ti)现，它反(fan)映(ying)了年轻一代在(zai)性别认知上的多(duo)元(yuan)化和(he)开放(fang)性，也为男(nan)性(xing)提(ti)供了一个(ge)更广(guang)阔(kuo)的情感表达(da)空间(jian)。

第四，“情感经(jing)济(ji)”的显(xian)现。如(ru)果说早期(qi)的(de)网(wang)络(luo)文化是(shi)信息驱(qu)动，那(na)么如今(jin)的(de)消费行(xing)为，越来越受到(dao)情感因(yin)素(su)的影(ying)响。耽美(mei)商(shang)品，正(zheng)是“情(qing)感经济”的(de)典型(xing)代表。消(xiao)费(fei)者(zhe)购买的不再(zai)是商品本身的功能性(xing)，而(er)是(shi)其(qi)所承载(zai)的情感(gan)价值(zhi)、文化符号(hao)以及(ji)社群归属(shu)感。商家(jia)们抓住了(le)这(zhe)一(yi)点，通过(guo)精美的(de)设计、贴(tie)心的(de)故事叙(xu)述(shu)、甚至参(can)与到粉(fen)丝社(she)群的(de)互动(dong)中，来(lai)构建(jian)商品(pin)的“情(qing)感附加值(zhi)”。

淘宝的平台机制，恰(qia)好(hao)为这种(zhong)“情感经济(ji)”提供了肥沃的土(tu)壤，让那(na)些能(neng)够触(chu)动(dong)消(xiao)费(fei)者情感(gan)的产品(pin)，更(geng)容易脱颖而出(chu)。

个体(ti)化(hua)与多元(yuan)化的(de)消(xiao)费需(xu)求(qiu)。在信(xin)息爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，个(ge)体(ti)越来越追(zhui)求(qiu)个性(xing)化的表(biao)达(da)和(he)满(man)足(zu)。淘宝的强(qiang)大之处在(zai)于，它(ta)能(neng)够满足(zu)从大众化(hua)到极(ji)小众的各种需(xu)求。那些(xie)关(guan)于“两(liang)个男生做酿酿(niang)酱酱(jiang)”的(de)商(shang)品，虽然可能(neng)不(bu)为主(zhu)流社会所(suo)熟知，但对于特(te)定圈(quan)层的消费(fei)者而(er)言，它们就是(shi)“我(wo)”的专属，是“我”的(de)表(biao)达。

这种(zhong)满(man)足(zu)个体(ti)化需(xu)求的(de)能力，使(shi)得淘宝(bao)成为(wei)了各(ge)种亚(ya)文化和兴趣社(she)群的(de)集散(san)地，也(ye)让(rang)“耽美”相关的消费，得以在平(ping)台上(shang)找到广阔(kuo)的市场(chang)和不(bu)断(duan)增长(zhang)的(de)消费者群体。

总(zong)而言之(zhi)，淘(tao)宝(bao)上(shang)“两个男(nan)生(sheng)做(zuo)酿(niang)酿(niang)酱酱”这一(yi)现象，绝非(fei)偶然(ran)。它是(shi)二(er)次(ci)元文(wen)化影(ying)响的(de)延伸，是(shi)男(nan)性情(qing)感(gan)表(biao)达(da)出(chu)口(kou)的(de)拓展，是(shi)对(dui)理想(xiang)化情(qing)感关系(xi)的投射，更是“情感(gan)经济(ji)”崛起在特(te)定文化领(ling)域的(de)生动(dong)体现。这些(xie)商品(pin)，承(cheng)载着粉(fen)丝们的情感、想(xiang)象(xiang)和(he)对(dui)连(lian)接的(de)渴望，在虚拟与(yu)现实的交织中(zhong)，构建(jian)了一(yi)个独特而充满(man)活力(li)的消(xiao)费(fei)生(sheng)态。

这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)一次简单(dan)的购(gou)物行(xing)为，更是(shi)一(yi)场关于爱(ai)、关于理(li)解(jie)、关于自(zi)我(wo)表达的，意(yi)想不到的探索之(zhi)旅(lv)。

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图片来源：每经记者 阿苏卡奥 摄

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