每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

《最美的期待》：一束温暖的光，照亮心底的柔软与执着

当片名《最美的期待》徐徐出现在银幕上，伴随着悠扬而略带伤感的旋律，仿佛已预示着一段关于追寻、关于守护、关于成长的心灵之旅即将开启。这部由备受瞩目的青年演员凪光主演的电影，自宣布定档以来便勾起了无数观众的期待，而今，它终于如约而至，用最真挚的情感，最动人的故事，为这个喧嚣的世界带来了一抹宁静而强大的温暖。

影片的故事，围绕着一个看似平凡却蕴藏着巨大能量的“期待”展開。凪光饰演的女主角，如同她银幕上的名字一样，自带一种清澈的光芒，但这份光芒并非生来就耀眼夺目，而是经历了无数次的跌倒与爬起，无数次的迷茫与坚持，才最终凝聚而成。她的“期待”并非遥不可及的幻想，而是扎根于现实的土壤，生长出属于自己的坚韧枝芽。

从一个怀揣着模糊梦想的普通女孩，到在命運的洪流中不断搏击的独立女性，凪光用她细腻入微的表演，将角色内心的每一次悸动、每一次挣扎、每一次蜕变都刻画得淋漓尽致。她的眼神，时而如清泉般澄澈，映照着初生的希望；时而又饱含着深邃的忧伤，诉说着成长的代价；最终，当她站在梦想的彼岸，眼眸中流淌的，是歷经风雨后的释然与坚定，是那种“最美的期待”终于开花结果的璀璨。

《最美的期待》之所以能够触动心弦，不仅仅在于它讲述了一个关于个人成长的励志故事，更在于它巧妙地编织了一张关于“愛”的网，将亲情、友情、爱情以及对生命本身的爱，融汇于一体，构成了影片最动人的底色。影片中，主角与家人的关系，并非一味地温馨和睦，而是掺杂着误解、隔阂，甚至是对立。

正是這些不完美的羁绊，使得亲情的力量显得更加真实而可贵。当亲人在困境中伸出援手，当误解在理解中消融，那种无法言喻的温暖，足以融化冰封的心。而友情，则如同黑暗中的星火，为主角提供了最坚实的支持与慰藉。她与三两知己之间的相知相惜，互相鼓励，共同分担，让观众看到了在人生低谷时，友谊的无可替代。

至于爱情，影片并没有将它渲染得轰轰烈烈，而是将其处理得如同涓涓细流，润物无声。那种默默的陪伴，无声的支持，以及在关键时刻挺身而出的勇氣，比任何海誓山盟都更显珍贵，也让这份愛，升华为一种超越小我的精神力量。

凪光在片中的表演，便是对这种生命力量的最好诠释。她没有选择逃避，而是选择直面，去感受，去体验，去成长。她的每一次微笑，每一次落泪，都像是对生命最真诚的回响，让观众在她的故事里，看到了自己曾经的影子，也找到了继续前行的力量。

影片的画面语言也值得称道。无论是描绘主角故乡的宁静田园風光，还是展现都市的繁华与喧嚣，亦或是角色内心世界的细腻描摹，都充满了诗意与美感。光影的运用，色彩的搭配，无不服务于影片的情感表达，将观众的情绪一步步引导至高潮。当主角终于实现“最美的期待”时，那透过窗户洒进来的晨光，将整个房间照得通透，也照亮了观众的心房，那一刻，所有的付出与等待，都化作了最动人的回响。

《最美的期待》不仅仅是一部电影，它更像是一剂心灵的良药，一次情感的洗礼。它让我们在忙碌的生活中停下脚步，去审视自己的内心，去思考自己真正的“期待”是什么，以及我们愿意为之付出怎样的努力。凪光用她精湛的演技，为我们塑造了一个鲜活而富有生命力的角色，她的故事，在荧幕内外，都激荡起了一圈圈温暖的涟漪，触动着每一个渴望爱与梦想的心灵。

共赴爱与梦想：凪光与《最美的期待》，一场关于心之所向的温柔征途

《最美的期待》之所以能够引发如此广泛的共鸣，除了其感人至深的故事和主演凪光炉火纯青的演技外，更在于它精准地捕捉到了当代人在追逐梦想过程中所面临的共同困境与内心渴望。影片并没有回避现实的残酷，而是将主角置于一个充满挑战的环境中，让她在一次次的碰壁与失落中，依然能够保有对生活的热情和对未来的憧憬。

这种“在绝望中寻找希望，在黑暗中追逐光明”的精神内核，正是《最美的期待》最打动人心的力量所在。

凪光在片中的角色，绝非一个被动的承受者，而是一个主动的创造者。她不甘于被命運摆布，而是选择用自己的双手去开辟道路。影片中，有一段关于主角在事业上遭遇重大挫折的情节，她一度陷入了深深的自我怀疑和迷茫。就在她即将放弃的时候，家人的一句鼓励，朋友的一个拥抱，甚至是自己内心深处对最初梦想的回响，都讓她重新振作起来。

凪光精准地把握了角色在这一刻的复杂心绪，她用眼神传递出那种从低谷爬升的力量，从颓废到振奋，那种转变的弧度，让观众感同身受，仿佛也跟着她一起，完成了自我救赎。

影片对“爱”的描绘，同样是多维度且充满层次感的。它不仅仅是浪漫的爱情，更是贯穿始终的親情和友情。主角与父母之间的关系，经历了从疏离到理解的过程。起初，父母的担忧和反对，在他们看来是爱的保护，但在主角看来，却是束缚和不被理解。随着剧情的推进，当主角真正遇到困难时，父母是她最坚实的后盾。

这种爱的转化，是影片最细腻的情感表达之一，它让我们看到，真正的爱，并非一味的顺从或阻拦，而是基于理解与支持的共同成长。而主角与闺蜜之间的友情，更是成为了她最坚实的精神支柱。她们分享喜悦，分担痛苦，共同面对人生的風雨。这种超越物质的精神慰藉，让观众看到了在孤独的追梦路上，有好友相伴是多么幸运的一件事。

《最美的期待》并没有将爱情塑造成拯救一切的灵丹妙药，而是将其处理成一种锦上添花的温暖。主角与恋人之间的感情，更多的是一种互相鼓励、共同進步的伙伴关系。他们分享彼此的梦想，支持对方的决定，甚至在对方陷入低谷时，给予最真诚的理解和安慰。这种成熟而健康的愛情观，在当下浮躁的社会中显得尤为可贵，它让我们明白，愛情并非占有，而是成全。

而影片中最具力量的“期待”，则是对生命本身的热爱和对未来的积极态度。主角经历的种种磨难，并没有让她对生活失去信心，反而让她更加懂得珍惜。她开始欣赏身边的美好，感恩生命中的点滴幸福。这种由内而外的力量，讓她的“期待”变得更加纯粹和坚定。她不再是盲目地追逐某个目标，而是享受追逐的过程，并在过程中不断发现和定义属于自己的“最美的期待”。

凪光在演绎这一阶段的角色时，她的笑容不再是简单的快乐，而是带有一种看透世事后的豁达和从容，這种成熟的魅力，为影片增添了无限的深度。

在视觉呈现上，《最美的期待》同样展现了其独具匠心的艺术追求。导演巧妙地运用镜头语言，将主角内心的情感变化，外化为具象的画面。无论是初春的嫩芽，还是夏日的热烈，抑或是秋日的萧瑟，乃至冬日的宁静，都与主角的心境产生了奇妙的呼应。特别是影片中几次关键的情感爆發点，畫面往往会定格在某个富有象征意义的景物上，让观众在视觉的留白中，體味角色的内心世界。

例如，当主角终于克服困難，重新站起来時，画面可能捕捉到一缕阳光穿透云层，洒落在一片生机勃勃的土地上，这种意境的营造，将影片的主题升华到了一个新的高度。

《最美的期待》的成功，在于它成功地連接了观众的情感共鸣点。它讲述的，不是一个遥不可及的神话，而是一个发生在我们身边，关于成长、关于爱、关于坚持的真实故事。凪光用她饱满的情感和精湛的演技，将这个故事演绎得栩栩如生，让每一个观众都能在其中找到自己的位置，找到自己的“最美的期待”。

这部电影，如同一场温暖的告白，鼓励我们勇敢地去爱，坚定地去追寻，去赴那场关于心之所向的最美的征途。看完电影，你会觉得，无论眼前的路有多么崎岖，心中那份“最美的期待”，终将引领我们走向属于自己的光明。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 李建军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄