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91吃瓜黑料反差婊僵尸装网络焦点的转变与公众形象的力量游戏

陈宁 2025-11-01 17:47:48

每经编辑｜陈然

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,三宫椿在线视频

引(yin)子：当(dang)“僵(jiang)尸装(zhuang)”遇上(shang)“91吃瓜”——网络(luo)焦点的瞬(shun)间引(yin)爆

在信(xin)息爆(bao)炸的(de)互联网(wang)时(shi)代(dai)，公众的(de)注意(yi)力(li)就像(xiang)脱缰(jiang)的野马(ma)，时(shi)而奔腾向(xiang)前，时(shi)而又被突(tu)如(ru)其(qi)来的(de)热点(dian)卷走(zou)。最近，一股名为“91吃瓜(gua)黑(hei)料(liao)反差婊僵尸装(zhuang)”的(de)网络热潮，以(yi)一(yi)种令人瞠目(mu)结舌的(de)速(su)度(du)席(xi)卷了各大(da)社交(jiao)平台(tai)，瞬间(jian)成(cheng)为(wei)“网络(luo)焦点(dian)”。这(zhe)个(ge)词组(zu)本身就充(chong)满了矛(mao)盾(dun)与(yu)猎奇的元素(su)：“91吃瓜(gua)”暗示(shi)着对(dui)八卦秘闻的追(zhui)逐(zhu)，“黑料”则直指(zhi)不(bu)为人知(zhi)的负面信(xin)息(xi)，“反差婊”则描绘了人(ren)设崩塌(ta)或形象出(chu)人意料的(de)个体，而(er)“僵(jiang)尸装(zhuang)”则为(wei)这(zhe)场狂欢增添(tian)了(le)一抹诡(gui)异(yi)而吸睛(jing)的视(shi)觉符号(hao)。

为(wei)何这样的(de)组合能够(gou)瞬间点燃(ran)网络？这背(bei)后折(zhe)射出(chu)的是当(dang)下(xia)网络传播(bo)的几个关键特征。

“猎(lie)奇(qi)心(xin)理”的永(yong)恒驱动(dong)。人类天生(sheng)对(dui)未知(zhi)、反(fan)常和(he)冲突(tu)的(de)事(shi)物充满好奇。当(dang)“91吃(chi)瓜(gua)”与“黑料”结(jie)合，就(jiu)直接触动了人(ren)们窥探隐私、了(le)解“真(zhen)相(xiang)”的(de)欲望(wang)。而“反差婊”更是(shi)将这种好奇推(tui)向了(le)极(ji)致(zhi)——那些(xie)平日里光鲜亮丽，或(huo)是被(bei)塑造(zao)成某种(zhong)模样的(de)公众(zhong)人物(wu)，一(yi)旦(dan)被揭露其(qi)“黑料”，其形(xing)象(xiang)的崩塌(ta)所带来的巨大(da)反(fan)差，比单(dan)一的(de)负面(mian)新闻(wen)更(geng)能引发讨(tao)论和围(wei)观。

想(xiang)象(xiang)一(yi)下，一(yi)个以(yi)“清(qing)纯(chun)玉女(nv)”形象示人的(de)明(ming)星(xing)，突然(ran)被(bei)爆出(chu)私生(sheng)活混(hun)乱(luan)的(de)“黑料(liao)”，这种强烈(lie)的心(xin)理落(luo)差，正是“反(fan)差”魅力的(de)体现。

“视觉(jue)符号(hao)”的(de)强大(da)号(hao)召力(li)。“僵尸装”作(zuo)为一(yi)种(zhong)独(du)特(te)的视觉(jue)元(yuan)素，具有(you)极(ji)强(qiang)的辨识(shi)度和(he)话(hua)题性(xing)。它打(da)破(po)了日常(chang)的(de)审美常规，以(yi)一种夸张(zhang)、怪诞甚至带(dai)有(you)恐怖(bu)色彩(cai)的形象(xiang)出(chu)现。在(zai)网络(luo)传播中，视(shi)觉冲(chong)击力(li)往往(wang)是吸(xi)引注意(yi)力(li)的第(di)一步(bu)。将“僵(jiang)尸装(zhuang)”与(yu)“91吃瓜(gua)”、“黑(hei)料”、“反(fan)差婊”等概念结(jie)合(he)，制造出一种(zhong)“意想(xiang)不到(dao)”的画(hua)面感(gan)和(he)场景感(gan)。

这(zhe)种(zhong)混(hun)搭(da)本身(shen)就具(ju)有极强的传播(bo)基因(yin)，很容(rong)易在短(duan)时间内吸(xi)引眼球(qiu)，引(yin)发(fa)人们(men)的转发和讨(tao)论(lun)。比如，一(yi)些(xie)模仿(fang)“僵(jiang)尸(shi)装”的(de)博(bo)主，通(tong)过夸张(zhang)的表(biao)演(yan)和剧(ju)情(qing)，将“黑(hei)料(liao)”元素融(rong)入其中(zhong)，形成了(le)病毒(du)式传播的(de)可能。

再者(zhe)，“网络(luo)热点(dian)”的瞬(shun)息万(wan)变(bian)与“焦点转移”的(de)机制。互(hu)联网(wang)的节(jie)奏是(shi)极快的，一(yi)个热(re)点事(shi)件往往在几天(tian)甚至(zhi)几(ji)个小时(shi)内就会(hui)被(bei)新的话题(ti)取(qu)代。“91吃瓜(gua)黑料(liao)反差婊僵(jiang)尸装”之(zhi)所以能(neng)成为焦(jiao)点，正是(shi)因为(wei)它(ta)具(ju)备(bei)了(le)快速(su)吸引流量、引发讨论(lun)并最(zui)终可(ke)能(neng)成(cheng)为(wei)“过眼云(yun)烟”的潜(qian)质。

平台算(suan)法(fa)的推(tui)荐(jian)机(ji)制，用(yong)户碎(sui)片化的(de)信(xin)息接(jie)收习惯，都加速(su)了这一过(guo)程(cheng)。一(yi)旦(dan)某(mou)个(ge)话(hua)题具(ju)备了(le)足够(gou)的话(hua)题(ti)度(du)、争(zheng)议(yi)性或(huo)娱乐性，它就(jiu)会被推送到更广(guang)泛的(de)受众面前，形(xing)成“病毒(du)式(shi)传(chuan)播”。而一旦出现(xian)新的、更(geng)有吸引(yin)力的热点(dian)，之前(qian)的焦(jiao)点(dian)又(you)会被(bei)迅(xun)速遗(yi)忘，这种(zhong)“焦点(dian)的转移(yi)”是(shi)网络传播的常态(tai)。

深入探究“91吃(chi)瓜黑料(liao)反差(cha)婊僵尸(shi)装”这一现象，我们(men)不(bu)难发(fa)现它所折射出的，不仅仅(jin)是(shi)简单的八卦(gua)和娱乐，更是当(dang)下社(she)会文化(hua)、媒(mei)介生(sheng)态以及公众(zhong)心理的(de)复(fu)杂交织(zhi)。

“91吃瓜”：窥探(tan)欲与真相(xiang)的边界

“91”作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)暗(an)号，在(zai)中(zhong)文网(wang)络语(yu)境中常(chang)常(chang)与“资源(yuan)”、“内幕(mu)”等词汇挂(gua)钩，尤其(qi)是(shi)在涉及(ji)娱乐八卦和(he)某(mou)些“灰色地带”的信息传(chuan)播时(shi)。它代(dai)表(biao)着(zhe)一(yi)种(zhong)对“未(wei)公开”信息(xi)的渴望。人(ren)们热衷于“吃瓜”，一方(fang)面是(shi)出于(yu)纯粹(cui)的娱乐消(xiao)遣，另(ling)一方(fang)面，也(ye)是对(dui)信(xin)息不(bu)对称的(de)一种(zhong)反抗，渴望了解“真(zhen)实(shi)”的一面。

这种“真相”往往(wang)被(bei)碎片化、情(qing)绪化甚(shen)至虚假(jia)的信息所(suo)包裹(guo)，界限模糊(hu)。

“黑料(liao)”的出现，更是将这种窥探欲(yu)推(tui)向了高潮。它意(yi)味着(zhe)被掩盖(gai)的、负面(mian)的、甚至可(ke)能具有毁灭(mie)性的信(xin)息。当这些(xie)“黑料”通过各种(zhong)渠道流出，如同(tong)潘多(duo)拉的(de)魔盒被打(da)开(kai)，激起的(de)是(shi)大众的道德(de)审(shen)判、幸(xing)灾乐祸(huo)，亦(yi)或(huo)是(shi)对事件(jian)背后(hou)复杂(za)人(ren)性(xing)的思(si)考。而(er)“91吃瓜”的语境，则(ze)暗示(shi)着这种信息(xi)流(liu)动的隐秘(mi)性(xing)和(he)非正式性(xing)，增加(jia)了(le)其(qi)神秘(mi)感和(he)吸(xi)引力。

“反差(cha)婊”：人(ren)设(she)崩塌与真(zhen)实性的焦(jiao)虑

“反(fan)差婊”这一词汇(hui)，精准地(di)捕捉到(dao)了当(dang)代(dai)社会对(dui)于“真实性(xing)”的极(ji)度焦(jiao)虑。在社(she)交(jiao)媒体高度(du)发达(da)的今天，公(gong)众人物乃至(zhi)普(pu)通人(ren)，都(dou)倾(qing)向于精心(xin)构建(jian)自己(ji)的“人(ren)设”。这种人设可能是阳光(guang)的、积(ji)极(ji)的(de)、专业(ye)的，甚(shen)至(zhi)是“完美(mei)”的。一(yi)旦(dan)真实(shi)的“黑料(liao)”暴露，与(yu)精心塑造(zao)的形(xing)象形(xing)成(cheng)巨大反(fan)差(cha)，就会(hui)引发强烈的“塌(ta)房”效应。

这种(zhong)反差带(dai)来的冲击(ji)力是(shi)巨(ju)大(da)的。它(ta)不仅(jin)让观众感到被欺(qi)骗，更(geng)触(chu)发了人(ren)们对(dui)“表(biao)面与内在”、“真实(shi)与虚(xu)假”的(de)深刻反思。我们(men)为何如(ru)此迷(mi)恋“反差(cha)”？或许(xu)是因为它(ta)揭示了人性的(de)复杂与(yu)多(duo)面，打破了单薄的标(biao)签化认知。一个(ge)“反差婊”的出现(xian)，让人(ren)们意(yi)识到(dao)，那些(xie)看似(shi)完美(mei)的形象背(bei)后，可能(neng)隐(yin)藏(cang)着(zhe)不为(wei)人(ren)知的另一面(mian)。

这种“揭秘(mi)”的过(guo)程，本身(shen)就(jiu)充(chong)满了(le)戏剧性，也满(man)足了大(da)众对“打破虚幻”的(de)渴(ke)望(wang)。

“僵尸(shi)装(zhuang)”：视(shi)觉符号的颠覆与(yu)情(qing)绪的(de)宣(xuan)泄

“僵尸(shi)装”作(zuo)为一种(zhong)视(shi)觉符号，其意义(yi)是(shi)多(duo)层面(mian)的。从视(shi)觉(jue)上(shang)，它怪诞(dan)、恐怖(bu)，极具冲击力，能够瞬间抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球。在(zai)网络(luo)传播中，具有(you)视觉冲击(ji)力的内容更(geng)容易(yi)获得传(chuan)播。更(geng)重要的(de)是，“僵(jiang)尸(shi)装(zhuang)”本身(shen)就带(dai)有“非人”、“异(yi)类”的属(shu)性(xing)，可(ke)以(yi)被(bei)用(yong)来(lai)象征某(mou)种被(bei)压抑、被排(pai)斥的(de)情(qing)绪(xu)，或(huo)是对现(xian)实的一种戏(xi)谑与反(fan)叛。

当“僵尸(shi)装(zhuang)”与(yu)“91吃瓜(gua)”、“黑(hei)料(liao)”、“反差(cha)婊”结(jie)合，它(ta)可能(neng)成(cheng)为(wei)一种隐喻(yu)。例(li)如(ru)，一些内(nei)容创作(zuo)者可(ke)能通过穿着“僵(jiang)尸装(zhuang)”，来象(xiang)征“被(bei)网络(luo)暴力(li)摧(cui)毁(hui)的形(xing)象”，或是“揭(jie)露(lu)社会阴(yin)暗(an)面”的“非(fei)正常(chang)”视(shi)角。这种视(shi)觉(jue)符(fu)号的(de)运(yun)用(yong)，为(wei)原本(ben)可能(neng)单(dan)调(diao)的“黑(hei)料”叙(xu)事，增(zeng)添了(le)艺术感和(he)象征(zheng)意义(yi)，也更(geng)容易激发受众(zhong)的情(qing)绪共(gong)鸣。

它(ta)提(ti)供了一种“非(fei)主(zhu)流(liu)”的(de)表(biao)达方式，让(rang)人们(men)在对(dui)“黑(hei)料”进行(xing)消费的也(ye)能(neng)感受到一种(zhong)另(ling)类的“释(shi)放”。

“91吃(chi)瓜(gua)黑料反(fan)差(cha)婊僵(jiang)尸装”的(de)组合，是互联(lian)网(wang)时代一(yi)种极具代表性的现象(xiang)。它融(rong)合了大众(zhong)的(de)窥(kui)探(tan)欲、对真(zhen)实性的(de)焦(jiao)虑、以(yi)及对视觉(jue)刺激(ji)的追求(qiu)，并(bing)被媒(mei)介平(ping)台以极快(kuai)的速度放大和(he)传(chuan)播。理(li)解这一现象，需(xu)要我们深入(ru)剖析网络传播的机制、公(gong)众心理的(de)演变(bian)，以及信(xin)息生态(tai)的变迁。

公(gong)众形(xing)象的力(li)量游戏(xi)：流(liu)量(liang)、符号与操控的博(bo)弈

“91吃瓜(gua)黑料反差婊僵(jiang)尸装”这样(yang)的现象(xiang)，其火爆的背(bei)后，绝(jue)不仅(jin)仅是偶(ou)然的事件堆(dui)叠，而是(shi)精心(xin)编织的(de)“公(gong)众形象”的力量游(you)戏。在(zai)流(liu)量(liang)为(wei)王(wang)的时(shi)代，公众形(xing)象的(de)塑造(zao)、维(wei)护(hu)、甚(shen)至(zhi)颠覆(fu)，都成(cheng)为(wei)了一场围绕(rao)“注意(yi)力”展开的复(fu)杂(za)博弈。

流量的(de)饥(ji)渴：一(yi)切为(wei)了(le)“曝光度”

网络的本(ben)质是流(liu)量。任何(he)一个(ge)能(neng)够(gou)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)、引发讨论(lun)的话题，都(dou)会成(cheng)为流量的(de)助推器。无论是(shi)那些(xie)被爆出(chu)“黑(hei)料”的(de)个人(ren)，还是那(na)些(xie)致力于(yu)挖(wa)掘(jue)“黑(hei)料”的“吃(chi)瓜(gua)”平台(tai)，亦或是(shi)那(na)些利用(yong)“僵尸(shi)装”来制(zhi)造话(hua)题(ti)的(de)博主(zhu)，他(ta)们(men)都在这场(chang)流量(liang)游(you)戏中扮演着不同的角(jiao)色。

“黑料”当(dang)事人(ren)/被卷(juan)入者：他们(men)的(de)公众形(xing)象(xiang)一旦被(bei)负面信息(xi)“染黑(hei)”，关(guan)注度(du)会(hui)瞬间飙升。这是(shi)一种(zhong)被动的(de)流(liu)量。有些选(xuan)择沉默，任由(you)风(feng)波过去；有(you)些(xie)则(ze)可能(neng)主(zhu)动(dong)介(jie)入，试图(tu)“洗(xi)白”或(huo)“解(jie)释”，反(fan)而可能(neng)将(jiang)事(shi)件(jian)推向(xiang)更(geng)高潮(chao)。“91吃(chi)瓜”平(ping)台/KOL：这(zhe)些是流量(liang)的“收(shou)割(ge)者(zhe)”。

他们通过不断(duan)提供(gong)“黑(hei)料(liao)”信息(xi)、分析解读(du)，吸引大量(liang)用户围(wei)观(guan)。他们的(de)成(cheng)功，在(zai)于能够精准捕(bu)捉大(da)众(zhong)的(de)兴趣(qu)点(dian)，并以最(zui)快的(de)速度、最(zui)吸(xi)引人的方式呈现出(chu)来。“反差婊”的扮(ban)演者/揭露者(zhe)：无(wu)论是主动(dong)展(zhan)现(xian)反差，还(hai)是被动(dong)揭(jie)露(lu)反差(cha)，这都(dou)是制(zhi)造(zao)戏(xi)剧冲(chong)突的绝(jue)佳素(su)材(cai)。这种(zhong)“人设崩塌(ta)”的叙事，本身就充满了话题(ti)性(xing)，能够引发(fa)大(da)量(liang)的讨论和猜(cai)测(ce)，从而(er)带来巨(ju)大的流(liu)量。

“僵尸装(zhuang)”的视觉符(fu)号使(shi)用者：他们是流(liu)量(liang)的“引爆者”。“僵(jiang)尸(shi)装(zhuang)”的视觉冲(chong)击力，为枯(ku)燥或(huo)争议(yi)性的内(nei)容(rong)注(zhu)入了(le)新的生(sheng)命力(li)。通(tong)过这(zhe)种(zhong)符号的运用，他(ta)们能够(gou)轻(qing)易(yi)地(di)将公(gong)众(zhong)的注意力引向(xiang)自(zi)己，并(bing)围绕这一(yi)视(shi)觉(jue)元素(su)展(zhan)开更多(duo)的内(nei)容创(chuang)作和互动(dong)。

在这场流(liu)量(liang)的饥渴中，公(gong)众形(xing)象的“好坏(huai)”变得不(bu)那(na)么重(zhong)要，重要的是“被(bei)看到”。无论(lun)正(zheng)面(mian)还是负(fu)面，只要(yao)能持续吸(xi)引(yin)注(zhu)意力(li)，就(jiu)能转化(hua)为可见的(de)流(liu)量(liang)，进(jin)而(er)转化(hua)为经(jing)济(ji)价(jia)值(zhi)或(huo)影响(xiang)力。

符(fu)号的(de)操纵：意义的(de)建(jian)构与(yu)解构

“91吃(chi)瓜(gua)黑料(liao)反差婊僵尸装(zhuang)”这一组(zu)合，并(bing)非(fei)偶(ou)然，而(er)是多个(ge)“符号”经过精心(xin)组(zu)合，产生叠加(jia)效应(ying)。

“91”：符号的隐秘(mi)性、地下(xia)性，暗示着(zhe)“禁忌”与“特(te)权”，能够激(ji)发人们的窥探欲。“黑(hei)料”：负(fu)面(mian)性、破坏(huai)性(xing)，是公众舆论(lun)的(de)“兴(xing)奋(fen)剂(ji)”，能够(gou)引发道德(de)审(shen)判(pan)与情(qing)感宣(xuan)泄。“反(fan)差婊”：矛盾性、戏(xi)剧(ju)性，是对(dui)“人设(she)”的颠覆，满足了人(ren)们对“真(zhen)相”的探索欲和对(dui)“完(wan)美”的质疑(yi)。

“僵尸装”：视觉冲击力(li)、非日(ri)常(chang)感(gan)，是符(fu)号的“吸睛(jing)利器(qi)”，也可能(neng)被赋(fu)予(yu)象征意义，如“被(bei)社(she)会(hui)异化的个(ge)体”或(huo)“扮演着非(fei)人角色的存在”。

当这些(xie)符(fu)号被(bei)组合(he)在一(yi)起，它(ta)们不(bu)仅仅(jin)是简(jian)单的(de)词(ci)语堆砌(qi)，而是(shi)建构(gou)了(le)一(yi)种全(quan)新的、极具话题性的(de)“意义(yi)场(chang)”。这(zhe)个(ge)意(yi)义(yi)场(chang)满足(zu)了(le)大(da)众(zhong)在(zai)信息(xi)消费(fei)过程中的(de)多重(zhong)需求(qiu)：窥探隐秘(mi)、围(wei)观(guan)冲(chong)突、质疑(yi)虚假(jia)、享受(shou)视觉(jue)刺激。

更重要的是，这(zhe)些符(fu)号的意义是可以被(bei)操(cao)纵(zong)的(de)。在(zai)网(wang)络空间(jian)，意义的生(sheng)成和传播(bo)往(wang)往是快(kuai)速且(qie)碎(sui)片化的(de)。一个符号(hao)的含(han)义，可(ke)以被不同(tong)的群体以(yi)不(bu)同(tong)的方(fang)式解读和使用。例(li)如，“僵尸装”可(ke)以是被用(yong)来嘲(chao)讽某人的(de)“僵尸式”言论，也可以是被用来(lai)表达对社会某(mou)种现(xian)象(xiang)的“无感”或“麻木”。

这(zhe)种符(fu)号的灵活(huo)性，使(shi)得它们能(neng)够不(bu)断地被(bei)赋(fu)予新(xin)的生命力，并与(yu)当(dang)前的(de)社(she)会情(qing)绪和(he)事件(jian)相结(jie)合，形成新的传(chuan)播热点(dian)。

操(cao)控(kong)的(de)博(bo)弈：谁在掌控叙(xu)事？

在这(zhe)场公(gong)众形象(xiang)的(de)力(li)量(liang)游戏(xi)中，存在着多方力量在(zai)进行叙事和影响(xiang)力的博(bo)弈。

媒(mei)体(ti)与平(ping)台(tai)：它们(men)拥(yong)有强大的信息分发能力(li)，能够(gou)决定哪些(xie)内容(rong)被推(tui)送，哪些话(hua)题(ti)被(bei)放(fang)大。它们(men)通过(guo)算法(fa)和编(bian)辑决策，深刻影(ying)响(xiang)着公众焦点(dian)的形(xing)成和(he)转移。意见领(ling)袖(xiu)（KOL）与网(wang)红：他们是(shi)流(liu)量(liang)的“搬(ban)运工”和“放大器(qi)”。他们(men)能够利用自身的粉(fen)丝基础，将某个事(shi)件(jian)或某(mou)个公(gong)众形象，从(cong)边(bian)缘(yuan)推向(xiang)中心(xin)，或是(shi)从中心拉(la)向边(bian)缘。

公众(zhong)：每一个(ge)参与讨(tao)论、点赞、转发(fa)、评(ping)论(lun)的个(ge)体，都(dou)是这场博(bo)弈的参(can)与者。大(da)众的集体情绪(xu)、偏好(hao)和道(dao)德判断，是(shi)影(ying)响公众形象(xiang)的(de)关键力(li)量(liang)。虽然(ran)个(ge)体(ti)力量微(wei)弱，但集体(ti)的声音同(tong)样(yang)能够(gou)左(zuo)右舆论的(de)走(zou)向(xiang)。“幕(mu)后推手(shou)”：在一些情况下(xia)，可能存在(zai)有预谋的“推手”，他(ta)们(men)利用(yong)网(wang)络舆论，通过(guo)制造(zao)和传播“黑(hei)料”、“反(fan)差(cha)”，来(lai)达到某(mou)种商(shang)业目(mu)的(de)、政(zheng)治(zhi)目的，或是打(da)压竞(jing)争(zheng)对手。

他们(men)是(shi)这(zhe)场(chang)博(bo)弈中最(zui)具(ju)“操控(kong)性(xing)”的(de)力量(liang)。

“91吃瓜黑料反差(cha)婊僵尸(shi)装”这一(yi)现象(xiang)，本身(shen)就是(shi)多种(zhong)力量在(zai)网(wang)络空间互动博(bo)弈的(de)结果。它可(ke)能源(yuan)于(yu)某(mou)个偶(ou)然的(de)“爆(bao)料”，然后(hou)被(bei)“吃(chi)瓜”平台放(fang)大，再由KOL和普通用户(hu)在(zai)社(she)交媒(mei)体(ti)上二(er)次传播(bo)和解(jie)读(du)。其中，对(dui)于(yu)“反(fan)差”的(de)强调(diao)，以及(ji)“僵尸装”的(de)视觉符号(hao)运用(yong)，都可(ke)能是为了(le)最大化(hua)吸(xi)引力(li)和传(chuan)播效果而(er)进行(xing)的(de)“符号操(cao)控”。

公众形象的(de)力量：真(zhen)实(shi)与虚假的(de)界限(xian)模糊

最终，这场(chang)关(guan)于(yu)“91吃瓜(gua)黑料反差(cha)婊僵尸(shi)装”的狂欢，折射(she)出(chu)的是(shi)当代公(gong)众(zhong)形象(xiang)的脆(cui)弱性与(yu)力(li)量并存。

一(yi)方面(mian)，公众形象(xiang)变得(de)前所未有(you)的脆(cui)弱。一(yi)个(ge)看似完(wan)美的(de)公众(zhong)形(xing)象(xiang)，可能因为一(yi)则(ze)“黑料(liao)”或一(yi)次“反(fan)差”而瞬间崩塌(ta)，成为大众消费(fei)的(de)对(dui)象。这种脆(cui)弱性(xing)，也使(shi)得公(gong)众人物在网络(luo)空间(jian)如履(lv)薄冰，时刻(ke)担忧形(xing)象的“安全(quan)”。

另一方(fang)面，公(gong)众形(xing)象又(you)拥有强大的力(li)量。它(ta)能够迅速(su)凝聚(ju)注(zhu)意力，引(yin)发(fa)舆(yu)论(lun)狂潮，甚(shen)至影响现(xian)实世(shi)界。那(na)些能够巧(qiao)妙(miao)运用(yong)符号、制(zhi)造话题、掌控叙事(shi)的(de)个体或群(qun)体，能够利用公众形(xing)象的(de)力量(liang)，实现(xian)自(zi)己的目(mu)标(biao)。

在(zai)这样(yang)一个(ge)信(xin)息(xi)爆炸(zha)、符号(hao)符(fu)号(hao)化的(de)时(shi)代(dai)，公众形象(xiang)的“真(zhen)实”与“虚(xu)假(jia)”之(zhi)间(jian)的界(jie)限日益模糊(hu)。我们(men)所(suo)看到(dao)的，往(wang)往(wang)是经过(guo)精心包(bao)装(zhuang)、符(fu)号(hao)化处(chu)理(li)、甚(shen)至扭曲的(de)信(xin)息(xi)。理(li)解(jie)“91吃瓜(gua)黑料反差(cha)婊僵尸装(zhuang)”这样的现(xian)象，不(bu)仅仅(jin)是围观(guan)一(yi)场(chang)八卦，更是要(yao)警(jing)惕(ti)信息(xi)背后(hou)的(de)操(cao)控，审(shen)视流量(liang)驱(qu)动下的媒(mei)介生(sheng)态，并反思(si)我(wo)们(men)在信(xin)息时代如(ru)何保(bao)持(chi)清(qing)醒的(de)判断(duan)力(li)。

这场关(guan)于(yu)公(gong)众形象的(de)力量(liang)游(you)戏，仍在(zai)继续，而(er)我(wo)们每(mei)个人，都是这场(chang)游戏(xi)中的棋子，也可(ke)能(neng)是影响格局的(de)关键一环。

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图片来源：每经记者陈赫发摄