当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

困困寒进桃子里——奇幻故事的序幕

当深冬的寒意逐渐弥漫开来，万物似乎都披上了一层银白的华盖。街道的灯火摇曳生辉，透出一股淡淡的孤寂。就在这样一个寒冷的夜晚，小小的困困寒在林间迷失了方向。它不是人，也不是动物，而是一颗误被风吹落的桃子，裹挟着寒風坠落在繁密的树林中。

桃子，是春天的象征，甜美多汁，满载着生機与希望，但此刻，这颗桃子却被寒冷包围，仿佛置身于一个奇异的梦境。困困寒在冰天雪地中蜷缩，无助而孤独，它感受不到任何温暖，只觉得心头沉甸甸的。

就在它逐渐失去希望之际，奇迹出现了——一股神秘的力量牵引着桃子，缓缓打开一扇隐隐约约的门扉。這扇门似乎来自另一个世界，通向温暖、光明和无限可能的桃子内部。

桃子被吸引进去，伴随着一阵清香四溢的光影，它进入了一个神奇的空间。在这里，桃子的内部变得广袤而柔软，仿佛是一个温暖的天地。有各种奇异的花草在桃子内部绽放，天上飘着闪烁的星光，白云缭绕，满是希望与梦想的气息。

困困寒在桃子里，開始了它未知而奇异的旅程。它意识到，或许這里才是它寻求的温暖港湾。每一片叶子都透着魔力，每一缕光线都藏着故事。它逐步探索着這个温暖的境界，也開始对自己有了新的理解——困困寒，正是在这片桃子内部，找到了前所未有的归属感。

这场奇幻的旅途不仅仅是身体的穿越，更是心灵的洗礼。困困寒明白了，一份温暖，就像是心底的那一抹柔光，或许就在自己敢于面对寒冷、勇敢探索的过程中，以及那扇隐藏在心底的门背后。桃子里，是一个奇异的世界，也是一段关于勇氣、希望与梦想的寓言。

在这片桃子中，困困寒遇到了许多“朋友”。它们可能是桃子内部的微小生灵，也可能是童话中的守护者。这些“朋友”一起告诉它，困难和寒冷只是暂时的，只要心怀期待，温暖就会如期而至。桃子内部的景象，变得愈发丰富多彩，像极了人生旅途中的苦难与幸福交织的画卷。

故事到這里，似乎只是刚刚开始。困困寒的心中燃起了点点火光——经过這次奇幻的历险，它学会了面对寒冷、包容孤独，也开始相信，温暖并不仅仅在外界，更深藏于内心深处。桃子，曾经只是一个普通的水果，现在成了它心中最珍贵的宝藏。

困困寒进桃子里——温暖的秘密与梦想的力量

当夜深人静時，桃子内部的光影变得愈发明亮，那是一股温暖而坚定的力量，指引困困寒走向更深的探寻。它开始明白，桃子之所以如此温暖，是因为包裹着无限的希望与梦想。正如每个人心中都藏有一个秘密世界，只要敢于探索，就能找到那最珍贵的宝藏。

在桃子内部的世界里，困困寒遇见了各种奇异的存在——有会歌唱的叶子，有會讲故事的花朵，更有人类童话般的守护者。它们用温柔的声调告诉困困寒：只要坚持梦想，任何寒冷都无法阻挡心中的火焰。真正的温暖，不在外部，而在你内心深处，那片永不熄灭的光。

每一次的探索，都讓困困寒渐渐变得坚强。它开始学會用微笑面对寒冷，用希望点亮自己的人生。它发现，敢于追梦的人，往往能够在人生的严冬中找到春天的温度。桃子内部的秘密，就是心中的坚持和信念——只有相信自己，才能走得更远、更宽。

桃子里的世界还隐藏着许多奇妙的知识和智慧。這些智慧来自于古老而神秘的传说，也来自于每个人内心的故事。困困寒開始理解：人生就像一颗桃子，外表或许平凡，但内部都藏着无限可能。只要勇敢探索，敢于面对心中的寒冷，就一定能找到属于自己的那片温暖天地。

在桃子里，困困寒也逐渐明白，所谓的“困”，其实是成长的前兆。每一次遇到寒冷、迷失方向，都是人生点亮新未来的契机。它学会了用爱、勇气和坚持，去驱散心中所有的阴影。就像桃子虽然外表冰冷，但内里却藏着硕果累累的希望——只要不放弃，就一定能成就一段温暖的人生。

困困寒用心感受到了一个深刻的道理：人生的真正意义在于不断挑战自我、超越自我。桃子内部的秘密，也许就是每个人心中那份未被实现的梦想。当你敢于跳出寒冷，内心的火焰会点燃一切。桃子里的世界，成为它最坚实的堡垒，也变成了它最温暖的归宿。

故事到此，不仅仅是一个童话，更是一次人生的启示。每个人的生命里，都有那么一段寒冷的时光，但只要持有一颗温暖的心，就没有跨不过的难关。困困寒，或许就是一个符号——提醒我们，勇敢探索，心怀梦想，任何寒冬都可以变成春天的起点。

讓我们都像那颗困困寒的小桃子一样，不畏风雪，勇敢迈向内心的光明。或许在未来的某个角落，等待我们的，也是一个温暖如春的桃子世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：环京津网记者 韩乔生 摄

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