每经编辑｜陈灵    

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破(po)茧成(cheng)::行业巨(ju)头的(de)初(chu)露锋芒(mang)

在(zai)新媒(mei)体(ti)浪潮(chao)奔涌(yong)的时代，总(zong)有(you)那么(me)一(yi)些名(ming)字，如(ru)璀璨的星(xing)辰，划破夜(ye)空，指引着(zhe)行业(ye)前行(xing)的方向(xiang)。精东传(chuan)媒与(yu)天美传媒(mei)，无疑是这(zhe)片浩瀚星(xing)空中(zhong)最为耀眼(yan)的(de)两颗。它(ta)们的(de)故事(shi)，不仅(jin)仅是(shi)两(liang)个(ge)企业(ye)的(de)成长史，更是新媒体(ti)行(xing)业蓬勃发展、深(shen)刻变革的(de)缩(suo)影。

回(hui)溯(su)过(guo)往(wang)，当传统媒(mei)体还(hai)在固(gu)守着(zhe)旧有(you)的传播(bo)模(mo)式时(shi)，一股新(xin)兴的(de)力(li)量(liang)——新(xin)媒体(ti)，正以惊人(ren)的速(su)度渗透进人们(men)生活的方方面(mian)面。而精(jing)东传媒(mei)与天(tian)美传媒，正是这(zhe)股力量的(de)早期(qi)参与者与积极推动者。它(ta)们(men)敏锐(rui)地(di)捕捉到信息传(chuan)播方(fang)式的(de)演变，洞(dong)察到用户需求的细分(fen)与(yu)升(sheng)级(ji)，果(guo)断地(di)将(jiang)目光(guang)投向了这片(pian)充满(man)无限可能的蓝(lan)海。

精(jing)东(dong)传(chuan)媒的(de)崛起，可(ke)以用“厚(hou)积薄(bao)发(fa)”来形容。在初创(chuang)时期，它并非一(yi)蹴而就(jiu)，而是(shi)经(jing)历了漫(man)长的摸索(suo)与积(ji)累。早(zao)期，精东传(chuan)媒便确(que)立(li)了(le)以(yi)用户为(wei)核(he)心(xin)、以(yi)内容为王的发(fa)展理(li)念。他们深(shen)知，在(zai)这个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，只(zhi)有(you)能够(gou)触(chu)动人心、引发共鸣的(de)优质(zhi)内容(rong)，才能(neng)在(zai)海(hai)量(liang)信(xin)息中(zhong)脱颖(ying)而出(chu)。

为(wei)此，精东传媒(mei)投入(ru)了(le)大(da)量资(zi)源用(yong)于内容创作团(tuan)队的建(jian)设，吸引(yin)了一(yi)批富有(you)创(chuang)造(zao)力(li)、洞察(cha)力的(de)内容生(sheng)产者。从(cong)最初的图文、短视频(pin)，到(dao)如(ru)今涵(han)盖多(duo)种形(xing)式的(de)泛娱(yu)乐内(nei)容(rong)，精(jing)东传媒始终(zhong)走(zou)在内容创(chuang)新的(de)前沿。

与(yu)之相对(dui)，天美(mei)传(chuan)媒则展(zhan)现出(chu)了一(yi)种“颠(dian)覆式创(chuang)新(xin)”的(de)魄(po)力。天美传媒(mei)在(zai)进入新媒体(ti)领(ling)域时，便以(yi)一种更为激(ji)进的姿(zi)态，瞄准(zhun)了(le)市场(chang)上的空白点和(he)用户(hu)尚未被满足(zu)的(de)需求(qiu)。他们(men)大胆尝试新的内容(rong)形(xing)式(shi)与传(chuan)播渠道，打(da)破了(le)许(xu)多行业(ye)内的(de)陈规。天(tian)美(mei)传媒(mei)尤其(qi)擅(shan)长(zhang)于捕(bu)捉互联网的(de)热点，并能(neng)迅(xun)速将(jiang)其转(zhuan)化为具(ju)有(you)传播力的内容。

其内容(rong)生(sheng)产(chan)的(de)模式(shi)，既有精(jing)良的(de)制(zhi)作(zuo)，又(you)不乏(fa)轻松(song)幽默(mo)的风(feng)格，成功(gong)地(di)在(zai)年轻用(yong)户群体中(zhong)建立了强(qiang)大的(de)吸引(yin)力。

两家公(gong)司在发(fa)展初期(qi)，都面临(lin)着(zhe)相似(shi)的挑战：如何获取用(yong)户(hu)、如(ru)何建立品(pin)牌认(ren)知、如何实现商业化(hua)。它们都以(yi)各自独特(te)的方式找(zhao)到了答(da)案(an)。精东(dong)传媒(mei)通过持(chi)续(xu)输出高质量、多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)内容，逐(zhu)步培(pei)养了(le)一批(pi)忠实的用户群(qun)体，并通(tong)过社群(qun)运营、用(yong)户互(hu)动(dong)等方(fang)式(shi)，进一步巩固(gu)了(le)用(yong)户粘(zhan)性(xing)。

而天(tian)美传(chuan)媒(mei)则凭借其(qi)内容的新(xin)颖(ying)性(xing)和话(hua)题性，迅速在(zai)社(she)交媒体平台获(huo)得了(le)巨大的曝光量，通(tong)过(guo)病毒(du)式传(chuan)播(bo)，实现了(le)用户规模(mo)的裂变(bian)式(shi)增长。

在(zai)商(shang)业模(mo)式上(shang)，两(liang)者也经历(li)了从单(dan)一到多(duo)元的转(zhuan)变(bian)。最(zui)初，广告收(shou)入(ru)是新媒(mei)体平(ping)台最(zui)主要(yao)的(de)盈(ying)利方式。精(jing)东传(chuan)媒和(he)天美传媒(mei)都积(ji)极(ji)与(yu)品牌(pai)方合(he)作，通(tong)过信(xin)息流广告、品牌(pai)植入、内容定制(zhi)等方式(shi)，实(shi)现了(le)收入的稳(wen)步增(zeng)长(zhang)。但随着市(shi)场竞(jing)争(zheng)的加剧和(he)用户付(fu)费(fei)习惯(guan)的养成，它们开(kai)始探索(suo)更(geng)多元(yuan)的(de)变现(xian)渠道。

例(li)如，会员订(ding)阅(yue)、付(fu)费(fei)内容、电商(shang)带(dai)货、IP衍生(sheng)开(kai)发等(deng)。精东传(chuan)媒(mei)在IP孵化和运营方面(mian)表现(xian)尤为突出(chu)，成功将一(yi)些优质内容(rong)IP转化(hua)为具有(you)商(shang)业(ye)价(jia)值(zhi)的衍生(sheng)产品(pin)，进(jin)一步(bu)拓宽(kuan)了(le)盈利空(kong)间(jian)。天(tian)美传(chuan)媒(mei)则在直(zhi)播电(dian)商领(ling)域(yu)进(jin)行了(le)积极的(de)探索，利(li)用其强大的用(yong)户基础(chu)和(he)内容(rong)影响(xiang)力，为(wei)品(pin)牌(pai)方提(ti)供(gong)了(le)高效(xiao)的(de)营(ying)销(xiao)解(jie)决(jue)方(fang)案。

可以说(shuo)，精东(dong)传媒和(he)天美传媒(mei)的早期(qi)发展(zhan)，是一(yi)场(chang)关(guan)于内(nei)容、用(yong)户、技术与(yu)商业模式的完美博弈。它(ta)们不仅为(wei)新媒(mei)体行(xing)业注入了新的(de)活力，更(geng)树立了(le)行业发展的(de)标(biao)杆，为后来(lai)的(de)内(nei)容创业(ye)者提(ti)供了宝(bao)贵的经验(yan)与借(jie)鉴。它们(men)的(de)故事，还在继续，它(ta)们(men)在新(xin)媒体行(xing)业的(de)版(ban)图(tu)上(shang)，留(liu)下了深刻的(de)印记。

乘风破浪(lang)::行(xing)业(ye)巨(ju)头(tou)的(de)深化布局与(yu)市(shi)场格局

当(dang)第(di)一批新媒体内容创作(zuo)者(zhe)还在(zai)摸索(suo)方向(xiang)时(shi)，精(jing)东传媒和天(tian)美传媒(mei)已经(jing)完成了原(yuan)始积累，进(jin)入了更为成(cheng)熟的发(fa)展阶(jie)段(duan)。在这(zhe)个(ge)阶(jie)段(duan)，它们不再(zai)满足于(yu)简(jian)单的(de)内容生(sheng)产(chan)和流(liu)量获取(qu)，而(er)是开(kai)始进(jin)行更(geng)为深(shen)入的(de)战(zhan)略布局(ju)，积极(ji)影响甚至(zhi)重塑新媒体行业(ye)的(de)市(shi)场(chang)格局(ju)。

精东传媒(mei)在巩(gong)固(gu)自身内(nei)容优(you)势(shi)的基础上，开始向(xiang)产业链上(shang)下(xia)游(you)延(yan)伸，构建(jian)更为完整的生(sheng)态系统。它(ta)们深知(zhi)，单纯的(de)内容(rong)输出难以(yi)支撑(cheng)长期(qi)的可(ke)持(chi)续(xu)发展，必(bi)须要有(you)强大(da)的平台(tai)作为(wei)支撑(cheng)，并与(yu)多(duo)方资(zi)源(yuan)形成联动(dong)。因此(ci)，精东(dong)传(chuan)媒在(zai)技术(shu)研(yan)发(fa)上投入了(le)巨大的精(jing)力(li)，不(bu)断优化内容(rong)分(fen)发平台(tai)，提升用户体(ti)验，并利用大数(shu)据分(fen)析深入洞(dong)察用(yong)户需(xu)求，为内容(rong)创作(zuo)提供精准的(de)指(zhi)导。

精(jing)东(dong)传(chuan)媒(mei)还(hai)积(ji)极(ji)布(bu)局(ju)短视(shi)频、直(zhi)播、社交(jiao)等(deng)多个(ge)新媒(mei)体领(ling)域，通过矩(ju)阵(zhen)化(hua)运营(ying)，打造了多(duo)个具(ju)有影响力(li)的账(zhang)号和品(pin)牌，形成了多(duo)点(dian)开花的局(ju)面(mian)。

在内(nei)容策(ce)略上，精东传媒(mei)更(geng)加(jia)注重(zhong)内容(rong)的精(jing)品(pin)化和垂(chui)直(zhi)化。除了(le)继续(xu)深耕(geng)泛娱乐领(ling)域，它(ta)们(men)还(hai)开始(shi)探索一(yi)些更(geng)为(wei)细分的用(yong)户需(xu)求，例如知识付(fu)费、技(ji)能分享、情(qing)感(gan)咨(zi)询等(deng)。通过与行业(ye)专(zhuan)家、KOL（关键意(yi)见(jian)领袖(xiu)）合作，精东(dong)传(chuan)媒推出(chu)了大量具(ju)有(you)深度和专业性(xing)的内(nei)容，满足了(le)用(yong)户日益增长的学习和自我(wo)提(ti)升(sheng)需(xu)求(qiu)。

在IP开(kai)发方面，精东传(chuan)媒更(geng)是棋高(gao)一(yi)着，通(tong)过(guo)对内容(rong)IP的深(shen)度挖掘和(he)多(duo)元(yuan)化运(yun)营，成(cheng)功打造了一系(xi)列(lie)跨媒体(ti)、跨平(ping)台的成功(gong)案例(li)，将IP的价值(zhi)最大(da)化。

天美传媒则(ze)在保持其(qi)内(nei)容(rong)创(chuang)新活力(li)的更(geng)加注重平台的(de)聚合能(neng)力(li)和商业(ye)变现(xian)的效率(lv)。它(ta)们敏锐地观察到(dao)，用户的(de)使(shi)用习惯正(zheng)在发生变(bian)化(hua)，对于碎(sui)片化、即时(shi)性的信息需求日益(yi)增长。天美传媒因此(ci)大力(li)发展(zhan)短视频和(he)直播(bo)业务(wu)，并在(zai)这两(liang)个领(ling)域取得(de)了(le)显著(zhu)的(de)成(cheng)就。其(qi)短视频内容(rong)以其快(kuai)节奏(zou)、强互(hu)动(dong)、趣味性(xing)等(deng)特点，迅(xun)速抓住了(le)年轻用户(hu)的注(zhu)意力(li)，成(cheng)为了重(zhong)要(yao)的流(liu)量入口(kou)。

在直播领域，天(tian)美传媒更(geng)是凭(ping)借(jie)其强大的(de)流(liu)量优(you)势和成(cheng)熟(shu)的变(bian)现能力，吸(xi)引了众多品牌方的(de)关注，成为(wei)了重(zhong)要的(de)电商(shang)直播(bo)平(ping)台(tai)之(zhi)一(yi)。

天美(mei)传(chuan)媒的(de)市场(chang)策略(lve)，也更加(jia)倾向(xiang)于“平(ping)台化”和“生态(tai)化(hua)”。它们(men)不(bu)再(zai)仅(jin)仅是内(nei)容的生(sheng)产者，更(geng)致(zhi)力于成为连(lian)接内(nei)容(rong)创作者(zhe)、用户与商业方(fang)的桥梁(liang)。通(tong)过(guo)开(kai)放平(ping)台，吸(xi)引更(geng)多(duo)的(de)MCN（多频道网(wang)络）机构(gou)和独(du)立(li)内容(rong)创(chuang)作者(zhe)入(ru)驻，形成(cheng)了一个(ge)繁荣(rong)的(de)内容生(sheng)态。天美(mei)传(chuan)媒还(hai)在积(ji)极(ji)布局(ju)人(ren)工智(zhi)能、区(qu)块链(lian)等前(qian)沿技(ji)术，探(tan)索(suo)利用(yong)新技术赋能内容生(sheng)产(chan)和(he)商(shang)业变现，以(yi)期在未来(lai)的竞(jing)争中占(zhan)据更有利的(de)位置。

在市场(chang)竞争方面，精(jing)东传(chuan)媒和天美传(chuan)媒都面临(lin)着(zhe)来自(zi)国(guo)内外众(zhong)多新媒(mei)体平台(tai)的激烈挑(tiao)战。它(ta)们凭借着长(zhang)久以来积累(lei)的品(pin)牌影响(xiang)力(li)和(he)用户基(ji)础(chu)，以及不(bu)断创(chuang)新(xin)的(de)战略(lve)，依然(ran)稳居行业(ye)前(qian)列。精(jing)东(dong)传媒以(yi)其优质内(nei)容和深度运营，赢得了用户的深(shen)度信(xin)任；天美(mei)传(chuan)媒(mei)则(ze)以其创(chuang)新内容和高(gao)效变(bian)现，成(cheng)为了连接(jie)商业与用户的(de)关(guan)键枢纽。

总结来看，精东传媒和天(tian)美传(chuan)媒在(zai)新媒(mei)体行业的发展(zhan)历程(cheng)，是一(yi)部不断自我革新、勇(yong)攀(pan)高(gao)峰的(de)史诗。它们(men)从最(zui)初的(de)探(tan)索者，成(cheng)长为行业(ye)的(de)引(yin)领者(zhe)，其发展(zhan)战略(lve)的演变，深刻(ke)地(di)反(fan)映(ying)了新媒(mei)体行(xing)业从野蛮生长(zhang)到精耕细(xi)作的转变(bian)。如今，它们(men)不仅是内(nei)容生(sheng)产的(de)巨头(tou)，更是生(sheng)态构建(jian)的先(xian)行者(zhe)，其(qi)在(zai)新媒体行(xing)业(ye)的(de)每一次布局，都(dou)在深刻(ke)地影响(xiang)着行(xing)业的未来(lai)走(zou)向。

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图片来源：每经记者 陈家瑛 摄

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