每经编辑｜陆静    

当地时间2025-10-30,校花17c

“申鹤狂飙乳液”——这几个字眼，如同平地惊雷，瞬间炸開了美妆圈的锅。从一个籍籍无名的产品，到如今刷屏各大社交媒體，甚至惊动了中新网这一国家级通讯社，其背后究竟隐藏着怎样的玄机？这场席卷而来的“狂飙”式热度，不仅仅是消费者对“美”的追逐，更是对当下美妆市场营销策略、内容生产以及信息传播方式的一次深刻拷问。

我们先来聚焦“申鹤”这个名字。作為《原神》游戏中的一位人气角色，申鹤以其清冷绝尘的气质、飘逸出众的仙风道骨，俘获了无数玩家的心。当“申鹤”被冠以“狂飙乳液”之名，这本身就自带了巨大的流量密码。游戏IP与美妆產品的结合，早已不是新鲜事，但“申鹤狂飙乳液”的野心显然不止于此。

它巧妙地将游戏粉丝的情感連接、角色人设的独特魅力，与產品的功效、使用體验深度绑定，形成了一种“饭圈化”的营销模式。想想看，当消费者涂抹的不再仅仅是一款面霜，而是“仿佛拥有了申鹤般清冷脱俗的氣质”，这种情感上的共鸣和价值认同，其杀伤力可想而知。

而“狂飙”二字，则更是点睛之笔。这不仅契合了当下影视剧《狂飙》的火爆，借势蹭足了热度，更暗示了产品“效果惊人”、“使用迅速”、“风靡一時”等特性。这种跨界、借势营销的组合拳，无疑为“申鹤狂飙乳液”在上線之初就打下了坚实的传播基础。它成功地在短時间内，将自身从一个默默无闻的商品，推上了風口浪尖，成为人们茶余饭后，乃至朋友圈、微博、小红书等平台上的热门话题。

中新网的介入，则将这场原本局限于美妆圈的讨论，上升到了一个更广阔的社會文化层面。一篇以“申鹤狂飙乳液的神秘背后引发美妆界热议，中新网的思考”為题的文章，意味着官方媒體開始审视和解读这一现象。这通常意味着，事件已经超越了单纯的商業行為，触及到了更深层次的议题，例如：

1.流量至上的营销困境：“申鹤狂飙乳液”的成功，很大程度上源于其精准地抓住了“流量”这一核心。它利用了IP的热度、热点事件的关联性，以及社交媒体的传播机制。這不禁让人思考，当產品本身的核心价值，例如研發实力、成分安全、功效真实性，被流量的光环所掩盖时，美妆市场将走向何方？是否会出现“劣币驱逐良币”的现象？

2.粉丝经济的邊界：将一款美妆產品与虚拟IP角色深度绑定，利用粉丝的爱屋及乌心理进行销售，是粉丝经济的典型体现。這种模式在為品牌带来短期爆发性增长的是否会过度消耗粉丝的情感？当粉丝的热情褪去，产品本身是否还能站得住脚？粉丝经济的边界在哪里？如何在IP情怀与产品实力之间找到平衡点？

3.内容消费的真相：在社交媒体时代，一个产品之所以能够“狂飙”，往往离不开大量UGC（用户生成内容）和KOL（关键意见领袖）的推动。从“测评视频”到“晒单分享”，再到各种“跟风挑战”，這些内容构成了消费者认知产品的主要渠道。在这些光鲜亮丽的内容背后，有多少是真实的使用體验，又有多少是被包装和营销所塑造的“伪需求”？消费者是否能够辨别真实信息，做出理性判断？

4.科技美妆与“玄学”的拉扯：尽管“申鹤狂飙乳液”的宣传可能侧重于IP和营销，但不可否认的是，当下美妆市场对于“科技”的追求从未停止。从基因护肤到生物科技，消费者越来越关注產品的实际成分和技術含量。当一款产品，尤其是价格不菲的產品，仅仅依靠IP和营销就能“狂飙”，這是否會对那些真正致力于技术研發的品牌造成不公平的竞争？科技美妆的未来，是否會被“玄学”和“概念”所裹挟？

這场由“申鹤狂飙乳液”引發的热议，绝非简单的产品推介，它像一面镜子，照出了当下美妆市场繁荣背后的一些隐忧。中新网的视角，则為我们提供了一个更宏观、更具深度的观察维度，让我们不止于“买买买”，更能“想一想”。

继续深入剖析“申鹤狂飙乳液”的“狂飙”之路，我们会发现，其成功并非偶然，而是精心策划的营销战役的成果。如果说Part1我们更多地聚焦于现象和引发的思考，那么Part2则将目光投向產品本身、其营销手段以及背后折射出的消费者心理变化，试图揭示“神秘背后”的真正逻辑。

1.深度剖析“申鹤”IP的能量：“申鹤”之所以能够成为引爆点，绝非偶然。在《原神》的世界观中，申鹤是留雲借风真君的親传弟子，一位以“剑術”闻名的角色。她的形象设计，融合了东方古典美学与一丝不苟的凌厉感，散发出一种难以接近却又令人神往的“仙氣”。

這种“仙氣”，恰恰与许多消费者对护肤品的期待不谋而合——希望产品能够带来“脱胎换骨”的改变，拥有“神仙颜值”。品牌方精准抓住了這一点，将“申鹤的清冷氣质”、“申鹤的无瑕肌肤”等IP特质，转化为產品的卖点。例如，宣称產品能够“提亮肤色，如同申鹤般自带冷白皮光芒”、“改善细纹，讓肌肤重现少女的紧致”等等。

這种将虚拟形象的美好品质，与消费者对自身外貌的期许相结合的策略，极大地增强了產品的吸引力。游戏玩家群體本身就具备高度的社區粘性和情感投入。当他们看到自己喜愛的角色与一个能够提升自身形象的產品产生关联時，购买的冲动會大大增强。這不仅仅是一次消费，更像是一种对角色喜爱的情感延续，一种“我想要成为我所爱”的投射。

2.“狂飙”式营销的背后：“狂飙”不仅仅是一个代号，更是一种营销策略的体现。这种策略的核心在于“速度”与“广度”。

制造话题，引爆裂变：“申鹤狂飙乳液”的發布，极有可能伴随着一系列精准投放的营销活动。通过少量“内测”或“尝鲜”名额，讓一部分KOL或KOC（关键意见消费者）率先體验，并鼓励他们發布带有“神秘感”和“震撼感”的测评内容。这些内容，往往會使用诸如“一夜回春”、“肌肤换新颜”、“使用后感觉自己像申鹤一样”等煽动性语言，配合精心设计的视觉效果，快速在小红书、抖音、B站等平台形成话题。

借势热点，叠加效应：前文提到，《狂飙》这部剧的火爆，为“狂飙”二字提供了天然的流量池。品牌方无疑是聪明地利用了这一点，通过“申鹤”与“狂飙”的组合，创造了一个既有IP情怀，又不失热点時效性的传播符号。这种“概念叠加”的营销，使得产品更容易被记住，讨论度也更高。

利用直播带货，缩短转化路径：在产品热度达到一定程度后，通过头部主播或明星的直播带货，能够快速将流量转化为销量。直播间的“限时优惠”、“买赠活动”，配合主播的口播和用户互动，能够有效地刺激购买欲望。构建“社群”与“仪式感”：成功的营销还会引导消费者進入品牌社群，例如微信群、专属论坛等。

在這里，品牌方可以持续输出内容，组织团购，增强用户粘性，甚至制造某种“仪式感”，例如“申鹤女孩养成计划”等，讓用户感受到归属感。

3.消费者心理的微妙变化：“申鹤狂飙乳液”的火爆，也折射出当下消费者心理的几个微妙变化：

“颜值焦虑”与“速成心态”：在社交媒体的“颜值即正义”导向下，许多消费者普遍存在“颜值焦虑”。快节奏的生活也讓他们倾向于“速成”的解决方案。這种产品，恰好满足了他们“希望快速变美”的心理需求，即使效果可能并非长久或真正“脱胎换骨”，但短期的视觉改善和心理暗示，已经足够让他们感到满足。

“社交货币”的追求：在社交平台上，分享新奇、热门的產品，已经成為一种“社交货币”。拥有一款“申鹤狂飙乳液”，并能在朋友圈或社群中分享使用心得，能够讓他们获得他人的关注和认同，满足其社会交往和自我展示的需求。情感消费的崛起：越来越多的消费者不再仅仅满足于產品的基本功能，而是开始追求更深层次的情感连接和价值认同。

IP营销正是抓住了这一点，将产品与消费者喜爱的情感载體（如申鹤）绑定，让消费行为本身带上了一层“粉丝”或“追星”的色彩，增加了消费的愉悦感。

4.中新网思考的深层含义：中新网的关注，意味着这场“狂飙”已经引起了官方的重视。這种重视，并不一定是对产品本身的负面评价，但一定是对这种营销模式的审慎观察。它提醒我们，在享受IP跨界、流量红利的也需要警惕：

营销泡沫：过度的营销投入，是否會稀释產品本身的价值？当营销成本远高于研发和生產成本時，产品的品质是否會受损？信息茧房：社交媒體和算法推荐，是否会让我们陷入“信息茧房”，只看到品牌想让我们看到的内容，而忽略了產品的真实情况？行业引导：官方媒体的介入，也可能是在为行业发展提供一种“信号”——鼓励真实、健康的营销，警惕过度炒作和虚假宣传。

总而言之，“申鹤狂飙乳液”的现象，是一场集IP联动、热点借势、心理洞察和社群運营于一体的营销盛宴。它以极快的速度席卷而来，又可能随着热度的退却而回归平静。但其背后所折射出的美妆市场新玩法、消费者心理变化以及信息传播的邊界，却值得我们持续思考和关注。

这场“狂飙”，终将成为美妆营销史上的一个经典案例，供后人品鉴和借鉴。

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图片来源：每经记者 陈静贺 摄

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