每经编辑｜陈海东    

当地时间2025-10-31小萝莉扣出豆浆

网红直播“尺度门”：是谁在为“下限”买单？

当“网红”這个词汇早已不再仅仅代表着光鲜亮丽的镁光灯和源源不断的财富，而是与争议、甚至违法行为紧密相连時，我们不得不停下来，审视這个快速發展的直播行業，以及那些在流量漩涡中迷失方向的參与者。近日，一则“3网红直播跪地打屁股被警告直播”的新闻，如同一记响亮的耳光，拍在了这个喧嚣的行業脸上，也讓无数观众在震惊、愤慨之余，引发了更深层次的思考。

我们先来还原一下事件本身。根据新闻报道，几位网红主播為了吸引眼球，在直播过程中采取了极具争议的表演方式——“跪地打屁股”。這种带有强烈低俗、甚至性暗示意味的表演，显然已经远远超出了正常的直播内容范畴，触碰到了社會公序良俗的底线，也必然会引起监管部门的注意。

最终，這些主播受到了警告，直播行为被制止。這看似是简单的“违规受罚”，但背后所折射出的，却是当前直播行业中普遍存在的“流量至上”的畸形心态，以及部分网红为了快速变现而丧失的职業道德和法律意识。

是什么让這些网红甘冒風险，选择如此出格的方式来吸引观众呢？答案似乎并不復杂：流量。在如今這个信息爆炸的时代，注意力就是金錢。每一次直播的观看人数、互动量、打赏金额，都直接关系到网红的商业价值和收入。当正常的、优质的内容难以在海量信息中脱颖而出時，一些人便会剑走偏锋，试图通过制造“冲突”、“争议”、“惊悚”甚至“低俗”来快速抓住观众的眼球。

這种“擦边球”式的营销策略，虽然能在短期内带来巨大的流量，但其负面影响却是长远的，甚至可能触犯法律。

“跪地打屁股”这样的行為，不仅仅是简单的低俗表演，它还可能对未成年人產生极其不良的引导作用。当孩子们看到这些内容時，他们所接收到的信息是什么？是关于自我价值的认同，还是关于通过低俗表演来获取关注的错误观念？長此以往，這种不良信息的影响将是不可估量的，甚至可能扭曲他们的价值观。

再者，这种行為本身就带有一定的侮辱性和表演性质，是否侵犯了主播自身的尊严，以及是否被观看者以不正当的视角解读，都是值得深思的问题。

当然，我们不能一概而论，将所有直播内容都视为洪水猛兽。直播作為一种新兴的传播媒介，其潜力是巨大的。它能够打破地域限制，连接世界各地的观众，為知识传播、文化交流、商業推广提供了前所未有的平臺。我们看到，有很多主播通过直播分享知识、展示才艺、推广优质產品，为社會带来了积极的影响。

正是因為直播的普适性和易进入性，也导致了其内容监管的复杂性。

从平臺方的角度来看，他们无疑是流量的最大受益者。一方面，他们需要通过吸引更多用户来扩大市场份额；另一方面，他们又承担着内容监管的責任。這种“既要又要”的矛盾，使得一些平臺在内容审核上存在明显的漏洞。為了追求经济效益，一些平臺可能會对违规内容睁一只眼闭一只眼，只要不触犯太过明显的红线，或者一旦被曝光就迅速“切割”，从而规避責任。

這种“事后诸葛亮”式的管理，无疑是治标不治本。

更深层次地看，网红的這种行為，也是对社会整體价值观的一种挑战。当“名利场”的诱惑讓一些人失去了道德的罗盘，他们就會在追逐名利的道路上越走越远，甚至不惜践踏法律和道德的底線。這种现象，不仅是对直播行业的警示，更是对整个社会文化生态的一次拷问。我们究竟需要什么样的内容？我们希望通过网络传播什么样的价值观？这些问题，值得我们每个人去思考。

这起“跪地打屁股”事件，虽然只是直播行业乱象中的冰山一角，但它足以敲响警钟。我们呼吁，网红从業者應该树立正确的价值观，坚守职業道德，将心思放在创造优质、有价值的内容上，而不是通过低俗、猎奇的方式来博取短暂的关注。平臺方也应承担起应有的社会責任，加强内容审核，完善监管機制，净化网络空间。

而作為观众，我们也有辨别和抵制不良信息的權利和义务，用理性的态度去选择和支持真正有价值的内容。只有這样，直播行业才能在健康、有序的轨道上持续发展，才能真正發挥其作为信息传播和文化交流平臺的积极作用。

监管的“及时雨”：如何讓直播行業驶入“快车道”？

“3网红直播跪地打屁股被警告直播”的事件，不仅仅是网红个人行為的失范，更是对直播行業内容监管的一次集体体检。当低俗、恶俗的内容试图通过“擦边球”的方式攫取流量，触碰社会道德和法律的底线时，监管的介入就显得尤為重要和及時。這起事件中的“警告直播”，正是对这种不良行為的一次有力的纠正，也预示着直播行業的监管将更加精细化、常态化。

我们可以将监管的介入，视为直播行业发展过程中不可或缺的“及時雨”。直播的兴起，极大地丰富了信息传播的形式，也带来了前所未有的互动體验。其低门槛、高互动、强时效的特性，也使得内容监管面临着前所未有的挑战。从早期的一些涉黄、暴力、欺诈等恶劣事件，到如今“打擦边球”的低俗表演，直播内容的多样性背后，隐藏着监管的灰色地带。

而這次的事件，正是将這个灰色地带推到了聚光灯下。

监管的“及时雨”有几个关键的意义。它传递了一个明确的信号：任何以牺牲道德和法律為代价的流量攫取行為，都将受到严厉的制裁。這有助于净化网络环境，减少不良信息的传播，保护社會公众，特别是未成年人免受低俗内容的侵蚀。這种监管有助于引导行業向健康、可持续的方向發展。

当“走捷径”的通道被堵死，从業者们将被迫思考如何通过提升内容质量、创新表现形式、提供真正有价值的服务来吸引观众。这对于整个直播行業的良性生态建设，具有里程碑式的意义。

这场“及时雨”具體能带来哪些积极的改变，又该如何让這种监管真正落地，帮助直播行業驶入“快車道”呢？

一、完善法律法规，织密监管“安全网”。直播行業的快速发展，需要与之相适應的法律法规體系。当前，虽然已有相关规定，但在具體执行层面，仍需细化和完善。例如，对于“低俗”、“色情”、“暴力”等内容的界定，需要有更清晰的标准；对于平臺方的責任追究，需要有更明确的法律依据；对于网红的违规行為，需要有更具震慑力的惩罚措施。

借鉴其他國家和地區的经验，建立健全举报奖励機制，鼓励社會各界參与到内容监督中来，共同织密监管的“安全网”。

二、平臺责任前置，筑牢内容“防火墙”。作為直播内容的“第一責任人”，平臺方扮演着至关重要的角色。不能仅仅将监管视為一种负担，而應将其视为平臺健康發展的基石。平臺應主动建立健全的内容审核機制，引入人工智能技术辅助审核，加强人工审核的力度和專業性，特别是针对可能涉及低俗、敏感内容的关键环节。

平臺应建立完善的举报处理機制，对举报信息及時响应、认真核查，并给予举报人公正的回应。更重要的是，平台應承担起主动筛查的責任，不能“被动挨打”，一旦发现违规内容，应立即進行处置，而不是等到被曝光、被警告后才采取行动。

三、行業自律先行，培养“内生动力”。除了外部监管，行業内部的自律也同样重要。行業协会可以发挥桥梁作用，制定行业规范和行為准则，引导从業者树立正确的价值观和职業道德。通过举辦培训、交流活动，提升网红的综合素质和法律意识。鼓励从業者之间互相监督、良性竞争，形成一种积极向上的行業氛围。

当从业者内心深处认识到内容质量和道德底線的重要性時，监管的外部压力才能转化為内在的驱动力。

四、提升公众素养，形成“免疫力”。作為信息接收者，公众的媒介素养也在很大程度上影响着直播行业的发展。我们需要具备辨别信息真伪、抵制低俗内容的能力。当观众能够理性看待直播内容，不被猎奇、低俗所裹挟，而是主动选择和支持优质内容時，那些试图通过“走野路子”来获取关注的网红，自然會失去生存的空间。

教育部門、媒體等也應加强对公众媒介素养的培养，引导大家理性、健康地使用网络。

“3网红直播跪地打屁股被警告直播”事件，虽然带来了负面影响，但其积极的一面在于，它讓我们看到了监管的决心和方向。这场“及時雨”的落下，并非要扼杀直播行业的创新和活力，而是為了给它提供一个更健康、更安全、更具生命力的生长环境。只有在法律法规的约束、平臺責任的落实、行业自律的促進以及公众素养的提升等多方合力的作用下，直播行业才能真正驶入發展的“快車道”，為社會创造更多的价值，而不是成為低俗内容的温床。

這既是对网红的警示，也是对整个直播生态的重塑，更是我们共同期待的未来。

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图片来源：每经记者 陆广平 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄