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短视频红人成功秘诀桑娜、花生与方宇杰的故事

陈洁 2025-11-01 23:06:44

每经编辑｜陈万馨

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,伊犁园20233秒转入

当梦想照(zhao)进现(xian)实：桑(sang)娜、花生与(yu)方宇杰(jie)的初露锋芒

在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的短(duan)视频时(shi)代(dai)，一夜成名并(bing)非遥不(bu)可及的(de)神话(hua)，却(que)也绝非(fei)随随便(bian)便(bian)就能(neng)抵达(da)的彼(bi)岸(an)。它(ta)是一场精(jing)心(xin)策划的(de)战役，是无(wu)数个日夜的打(da)磨与(yu)沉(chen)淀，更是(shi)对(dui)人性洞(dong)察与(yu)时代脉(mai)搏的精(jing)准把(ba)握。桑娜(na)、花生与方宇杰，这三个(ge)名(ming)字在短(duan)视频的星空中(zhong)闪耀，他们并(bing)非天(tian)赋(fu)异禀的超能力者，而(er)是从普(pu)通(tong)人(ren)中崛起(qi)，凭借(jie)独特(te)的视(shi)角和不(bu)懈(xie)的(de)努力，在这个(ge)光影(ying)交织(zhi)的领域，书(shu)写(xie)了(le)自(zi)己(ji)的传(chuan)奇(qi)。

桑娜：生(sheng)活细(xi)节里(li)的(de)治(zhi)愈力

桑娜的故事，始(shi)于一个(ge)普通的午后(hou)。镜(jing)头前的(de)她，朴实无华(hua)，没(mei)有浓(nong)妆(zhuang)艳抹，也(ye)没有刻意(yi)营造(zao)的浮夸。她只是(shi)用一(yi)种(zhong)近乎耳(er)语的(de)温柔(rou)，分享(xiang)着生活(huo)中(zhong)的(de)点(dian)滴(di)琐事：一(yi)杯热(re)茶的(de)氤氲，一首老歌(ge)的哼(heng)唱，一(yi)次(ci)手作(zuo)的尝试(shi)，抑(yi)或(huo)是关于家(jia)庭、关于(yu)成长的(de)感悟(wu)。她(ta)的(de)视(shi)频(pin)，像一(yi)股清流，悄(qiao)无声息(xi)地拂过(guo)观众的(de)心(xin)田，带(dai)来一(yi)种久(jiu)违(wei)的(de)宁静与(yu)慰藉。

她(ta)是如(ru)何抓(zhua)住观(guan)众(zhong)的(de)？答(da)案(an)藏在(zai)“真实”二(er)字里(li)。在(zai)充斥着完美(mei)滤(lv)镜和(he)精心包装(zhuang)的社交(jiao)媒(mei)体上，桑娜的真诚显(xian)得尤为珍(zhen)贵(gui)。她不回(hui)避(bi)生(sheng)活(huo)中的不完美，甚至(zhi)将一(yi)些小小的失误、小(xiao)小的遗(yi)憾，以一(yi)种自(zi)嘲又温暖的方式(shi)呈现(xian)出(chu)来。这种“接地气”的(de)内容(rong)，瞬(shun)间拉(la)近了与(yu)观众的距(ju)离。

人(ren)们在她(ta)身(shen)上看(kan)到(dao)了自己(ji)的影子，看(kan)到了平凡(fan)生(sheng)活中的希(xi)望(wang)与(yu)美好。

桑娜的(de)成功(gong)，并非偶然(ran)。她深谙“情(qing)绪(xu)价(jia)值(zhi)”的重要性。她(ta)的视频传递(di)的(de)不是冷(leng)冰冰(bing)的(de)知(zhi)识(shi)点，也(ye)不是炫耀式(shi)的生活(huo)方式，而(er)是情感(gan)上(shang)的(de)共(gong)鸣(ming)。当观(guan)众在她(ta)的(de)视频(pin)中找到(dao)被(bei)理解(jie)、被关怀的感觉时，粘(zhan)性(xing)便(bian)油然而(er)生。她通(tong)过镜(jing)头，构(gou)建了一个属于(yu)彼此的(de)情(qing)感(gan)社区，让(rang)每一(yi)个观(guan)看她视频(pin)的人，都感(gan)受(shou)到(dao)一丝(si)温暖，一丝(si)治愈。

花生(sheng)：反差(cha)萌(meng)下的幽(you)默艺(yi)术(shu)

如(ru)果说(shuo)桑娜(na)是(shi)治(zhi)愈系(xi)，那么(me)花生则是一股“笑”力十足(zu)的泥(ni)石流。他(ta)的形象(xiang)，可以(yi)用(yong)“反(fan)差萌”来概括。初(chu)见花(hua)生(sheng)，可能(neng)会(hui)被他(ta)那(na)略(lve)显笨拙的(de)外表(biao)和(he)憨厚的(de)声音所(suo)吸引，当(dang)他开(kai)始(shi)表(biao)演(yan)时(shi)，你会(hui)被(bei)他(ta)那令(ling)人意想不到的(de)脑回路和(he)天马行空(kong)的创意所(suo)折服。

花生的内(nei)容，主(zhu)打一(yi)个(ge)“出其不意”。他常常(chang)能将(jiang)生(sheng)活(huo)中极(ji)其普(pu)通(tong)甚至有些尴尬的(de)场(chang)景(jing)，用一种(zhong)夸(kua)张、戏(xi)谑的方式(shi)演绎(yi)出来，创造(zao)出爆(bao)笑的(de)效果。比如(ru)，将(jiang)一场(chang)简(jian)单的(de)购物，拍成一(yi)场(chang)惊心动魄(po)的“谍战大片(pian)”；将一次做饭(fan)的(de)失(shi)败，变成一(yi)场充(chong)满戏(xi)剧张力的“灾难(nan)片”。他的表演，没(mei)有(you)华丽(li)的特效，没(mei)有(you)复杂的剪辑(ji)，却(que)凭(ping)借(jie)着纯(chun)粹的(de)创(chuang)意和精(jing)湛的表演，一(yi)次(ci)次地在观(guan)众心(xin)中留(liu)下深刻的(de)印(yin)记。

花生的爆(bao)款逻辑(ji)，在(zai)于他精准(zhun)地(di)捕捉到(dao)了当代网(wang)民的(de)“解压(ya)”需(xu)求(qiu)。在快节(jie)奏的(de)生活和(he)高强(qiang)度的压(ya)力(li)下，人(ren)们渴望(wang)通过娱乐(le)来释(shi)放(fang)情绪。花(hua)生(sheng)恰好(hao)满足(zu)了这(zhe)一点(dian)，他的(de)视频(pin)就(jiu)像(xiang)一个情绪(xu)的“垃(la)圾桶”，将(jiang)观众的烦(fan)恼、压力，统统(tong)吸(xi)走，取而代之(zhi)的是捧腹大笑(xiao)。

他成功的(de)秘(mi)诀，还在(zai)于他(ta)敢于(yu)“自黑”和“挑(tiao)战常(chang)规(gui)”。在(zai)很多网红(hong)都追(zhui)求完美形象的(de)时(shi)候(hou)，花生(sheng)却(que)毫(hao)不(bu)避讳地展示(shi)自(zi)己的缺(que)点和(he)不(bu)足(zu)，并将(jiang)之(zhi)转(zhuan)化为幽默(mo)的(de)素(su)材。这(zhe)种“反差”和(he)“不(bu)设防”，恰(qia)恰是(shi)吸(xi)引(yin)年轻(qing)观(guan)众(zhong)的(de)重(zhong)要因(yin)素。

方宇杰(jie)：专业知识(shi)的普(pu)惠化(hua)

与桑娜(na)和花(hua)生(sheng)不同(tong)，方宇杰(jie)的(de)崛起(qi)，更多地依(yi)赖于(yu)他深厚的(de)专业(ye)知(zhi)识和独(du)特(te)的(de)科(ke)普视角。他是一(yi)名(ming)技术(shu)领(ling)域的专家，但(dan)他并没有(you)选择(ze)将(jiang)晦(hui)涩(se)的专业(ye)术语(yu)堆砌，而是用一种通俗易(yi)懂、生动有趣的(de)方(fang)式(shi)，将复(fu)杂的(de)知识(shi)“翻译”给大(da)众。

方(fang)宇(yu)杰的视(shi)频，往(wang)往围绕着(zhe)某个科(ke)技产品(pin)、某个生活(huo)小窍(qiao)门，或是某个社(she)会现象(xiang)展(zhan)开。他(ta)善于(yu)运用形象(xiang)的比(bi)喻、幽默的(de)段子，以(yi)及生(sheng)动的演示，将(jiang)枯燥的理(li)论变得鲜(xian)活起(qi)来。例(li)如，他(ta)可(ke)能(neng)通(tong)过一次(ci)“拆(chai)解(jie)”智能(neng)手机，揭(jie)示其(qi)内部的(de)精密(mi)构(gou)造(zao)；他可能通过一场“实(shi)验”，验(yan)证(zheng)某(mou)个网(wang)络(luo)谣(yao)言(yan)的(de)真(zhen)伪(wei)；他甚至可(ke)以从(cong)一个看(kan)似(shi)不起(qi)眼的(de)生(sheng)活(huo)用品中(zhong)，挖(wa)掘(jue)出(chu)蕴含(han)的(de)科学原(yuan)理。

他(ta)成功的(de)关键，在(zai)于他解(jie)决(jue)了信(xin)息差(cha)的问(wen)题。在(zai)信息爆炸(zha)的时代(dai)，人们(men)虽然能(neng)接触(chu)到海(hai)量信(xin)息，却(que)往(wang)往难以(yi)辨别(bie)真伪，更别提深(shen)入理(li)解。方(fang)宇杰的出现，恰(qia)好填补(bu)了这一(yi)空白。他(ta)像(xiang)一位(wei)耐心(xin)、博(bo)学的(de)老(lao)师，将(jiang)专(zhuan)业(ye)知识(shi)变得(de)触手可及(ji)，让普通(tong)人也(ye)能享受到科技进(jin)步带来(lai)的(de)便利(li)，也(ye)能(neng)拥有更科(ke)学、理性的认知(zhi)。

方宇(yu)杰的内(nei)容(rong)，具有(you)强大的“实用价(jia)值”和“知(zhi)识(shi)付(fu)费”潜力。他的(de)视频(pin)不(bu)仅(jin)能满(man)足观众的好奇(qi)心，更能(neng)帮助(zhu)他(ta)们解决(jue)实(shi)际问(wen)题，提(ti)升生活品(pin)质。这为他未(wei)来(lai)的商业(ye)化变现(xian)，打下了坚(jian)实的(de)基础(chu)。

破圈(quan)的秘密：内(nei)容创新、情(qing)感链(lian)接与流量(liang)变现的艺(yi)术

在短(duan)视(shi)频(pin)的红(hong)海(hai)中，仅(jin)凭(ping)一腔热情和(he)几(ji)个爆款(kuan)视频(pin)，远不(bu)足以(yi)支撑长久的成(cheng)功。桑娜、花(hua)生和(he)方宇(yu)杰(jie)之(zhi)所以(yi)能够从众多创(chuang)作者(zhe)中脱颖而(er)出，并(bing)持续(xu)保持影响力，是(shi)因为(wei)他们早(zao)已超越(yue)了“内(nei)容产(chan)出”的(de)单一维(wei)度(du)，而是(shi)构建(jian)了(le)一套集内(nei)容创(chuang)新(xin)、情感(gan)链接(jie)与流量变(bian)现(xian)于(yu)一体(ti)的完(wan)整体(ti)系。

内(nei)容(rong)迭代：保(bao)持新鲜感，拥抱变(bian)化(hua)

短视(shi)频平(ping)台(tai)的算法(fa)是动态的，用户(hu)的喜(xi)好也是瞬息万(wan)变(bian)的。想要(yao)在竞争(zheng)激(ji)烈的环境(jing)中保持领先，就必(bi)须(xu)不断(duan)地进(jin)行内容迭代(dai)。

桑娜(na)深谙此(ci)道。她(ta)并非(fei)一成(cheng)不变地重(zhong)复分(fen)享日(ri)常生(sheng)活，而(er)是根据观(guan)众的(de)反馈和平台趋(qu)势，不(bu)断(duan)拓展内(nei)容(rong)边(bian)界。她开始(shi)尝试一(yi)些更具(ju)深(shen)度的话题，例(li)如(ru)关(guan)于自(zi)我成长、情(qing)绪管(guan)理，甚至(zhi)是一(yi)些(xie)社会现(xian)象(xiang)的观(guan)察。她(ta)也会(hui)适时(shi)地(di)与一些(xie)其他(ta)领域(yu)的创作者(zhe)进行(xing)联动(dong)，借此(ci)吸纳(na)新的粉(fen)丝群体(ti)，并为(wei)自己的内(nei)容注入新的活(huo)力。

她(ta)的(de)每一次(ci)内容调(diao)整(zheng)，都像是对观众的一(yi)次“问卷调查”，旨(zhi)在(zai)更好地(di)满足(zu)他们(men)的潜(qian)在需(xu)求。

花生则(ze)在(zai)“求变”中玩出(chu)了新(xin)花样。他(ta)不(bu)会满足于(yu)单一(yi)的模仿秀或(huo)情(qing)景剧(ju)，而是不断挑战(zhan)自(zi)己的(de)表演风(feng)格和(he)创(chuang)作(zuo)形式(shi)。他(ta)会(hui)尝试(shi)将自己的(de)幽默融入(ru)到科普(pu)、教程类(lei)视频中(zhong)，制造出(chu)意想不到的喜(xi)剧效(xiao)果。他甚至(zhi)会跳(tiao)出(chu)小情景(jing)剧的(de)框架(jia)，尝试(shi)一(yi)些(xie)更具叙(xu)事(shi)性的短片，让观(guan)众(zhong)在欢笑之余(yu)，也(ye)能感(gan)受(shou)到一丝触(chu)动。

他的(de)“变”，不(bu)是盲目跟风(feng)，而(er)是(shi)基于(yu)对自(zi)身优(you)势的深(shen)刻(ke)理解(jie)，以及对观(guan)众口(kou)味的(de)精准(zhun)洞察(cha)。

方(fang)宇(yu)杰更(geng)是将“迭代(dai)”融入到内(nei)容的基因(yin)之中。他(ta)密(mi)切关注科技(ji)前沿和(he)行业动(dong)态(tai)，确保(bao)自己(ji)的(de)知(zhi)识输(shu)出始终具有时(shi)效性(xing)。他也(ye)会根(gen)据观(guan)众(zhong)提(ti)出(chu)的(de)问题(ti)和困惑，调(diao)整自己的科普(pu)方向(xiang)，让内容更(geng)贴近实际需求。他还(hai)会尝试不同的科(ke)普形式(shi)，例如(ru)通过(guo)动画、图表，甚至(zhi)VR技(ji)术(shu)，来增(zeng)强内(nei)容的(de)吸引(yin)力和易(yi)理(li)解性。

他(ta)的(de)每一(yi)次更新，都像是(shi)对(dui)“知(zhi)识的再加(jia)工”，让科(ke)学(xue)不再(zai)高(gao)高在上，而是(shi)融入到(dao)生(sheng)活的每一(yi)个(ge)角落。

情(qing)感(gan)链接(jie)：从“粉丝”到(dao)“家(jia)人(ren)”的蜕变(bian)

短视(shi)频的(de)本(ben)质(zhi)，是(shi)人与(yu)人(ren)之间(jian)的连(lian)接。真(zhen)正(zheng)的(de)成(cheng)功(gong)，并非仅(jin)仅是(shi)获取(qu)海量(liang)的(de)流量，而是能够与观众建立(li)深(shen)厚的情感链接(jie)，将“粉(fen)丝”转(zhuan)化为(wei)“家人”。

桑娜在这(zhe)方面(mian)做得尤为(wei)出色(se)。她会(hui)定期(qi)与粉(fen)丝(si)进(jin)行直播互动(dong)，耐心解(jie)答他们(men)的(de)疑问，分享自己的(de)生(sheng)活感(gan)悟，甚(shen)至(zhi)会在直播中倾听(ting)粉丝的心(xin)声。她会(hui)在评论区(qu)与每一(yi)位留(liu)言者(zhe)进(jin)行真诚的交(jiao)流，让(rang)每一(yi)个观众都(dou)感受(shou)到被(bei)重视。她(ta)创建的(de)社(she)群(qun)，成为(wei)了(le)粉丝们(men)交流(liu)情感(gan)、互相(xiang)支持的温(wen)暖港湾。

这种“走(zou)心”的互动，让粉丝们(men)产(chan)生(sheng)了强(qiang)烈(lie)的归属感和(he)忠诚度。

花生则(ze)通过(guo)“共(gong)情”来建(jian)立情感链接。他(ta)常(chang)常(chang)会在视(shi)频(pin)中(zhong)分享(xiang)自(zi)己曾(ceng)经(jing)的糗事、失败的经(jing)历(li)，让观众感受(shou)到(dao)他的“不(bu)完(wan)美”和“接地气(qi)”。他会在(zai)直(zhi)播中(zhong)坦诚地聊(liao)起自己的生活和困(kun)惑，让粉(fen)丝(si)们觉(jue)得他(ta)就像身边的(de)朋(peng)友一样。他(ta)会在关键时刻(ke)，用(yong)自己独特的幽默(mo)方式，给观(guan)众带来鼓励和安慰(wei)。

这种“走肾(shen)”的情感(gan)传递(di)，让(rang)粉丝们(men)深(shen)深地(di)被(bei)他(ta)吸引。

方(fang)宇(yu)杰则通(tong)过(guo)“信(xin)任(ren)”来(lai)建立情感链(lian)接。他的(de)专业性(xing)、客观性以(yi)及严谨的态度，赢得(de)了观(guan)众的信任(ren)。观(guan)众(zhong)相信他提(ti)供的(de)信息(xi)是可靠的(de)，他的(de)建议(yi)是值(zhi)得采纳的(de)。他(ta)会(hui)在视频中鼓励(li)观众(zhong)进行独立(li)思(si)考(kao)，并(bing)提供必要的工具(ju)和方(fang)法(fa)。这(zhe)种“走(zou)脑”的(de)信任(ren)，让观(guan)众愿意(yi)长期追(zhui)随他，并从他(ta)身(shen)上汲取(qu)知识和力量(liang)。

流量变(bian)现(xian)：将(jiang)影响(xiang)力转化(hua)为价值

当拥有(you)了足(zu)够的影(ying)响(xiang)力和忠诚(cheng)的(de)粉(fen)丝(si)基础后，流(liu)量变现(xian)便成为了(le)水到(dao)渠成(cheng)的事(shi)情(qing)。成(cheng)功(gong)的变(bian)现，绝非简单的“广(guang)告植入”，而是(shi)要(yao)将变现(xian)过程与(yu)内(nei)容(rong)价值(zhi)、用户(hu)体验巧妙地(di)结(jie)合起(qi)来(lai)。

桑娜(na)的变现(xian)方式，更多(duo)地聚焦于“情感(gan)价值”的传递。她(ta)会选择与自(zi)己价值观相符的(de)品牌(pai)进(jin)行合(he)作(zuo)，例(li)如(ru)推(tui)广一(yi)些(xie)天然(ran)、环保(bao)的生(sheng)活(huo)用品，或(huo)是与(yu)情感咨(zi)询(xun)、个人(ren)成长(zhang)相(xiang)关(guan)的服(fu)务。她也会(hui)将(jiang)自(zi)己的生(sheng)活(huo)感悟(wu)、经验，通(tong)过(guo)付费(fei)课程(cheng)、电子书等(deng)形式进行(xing)输出(chu)，让(rang)粉丝(si)在(zai)获得(de)知识(shi)的也(ye)能实(shi)现价值交(jiao)换。

花(hua)生则(ze)将“娱(yu)乐性”与“商(shang)业化(hua)”完美融合。他会(hui)与(yu)一些具(ju)有趣味性(xing)、创(chuang)意性(xing)的品(pin)牌(pai)进行(xing)合作，例如新奇特的(de)玩具(ju)、游戏(xi)，或是与年(nian)轻(qing)人喜爱(ai)的快(kuai)消品。他也会利(li)用自己的(de)表(biao)演(yan)天赋(fu)，参(can)与一些(xie)短剧(ju)、情景(jing)喜剧(ju)的拍摄，为品牌(pai)注入独特的个性和趣(qu)味(wei)。他的(de)变现，总(zong)能(neng)让(rang)人(ren)会心一笑，而不(bu)是(shi)感到突兀和反感(gan)。

方宇(yu)杰(jie)的(de)变(bian)现(xian)，则更多地(di)聚焦(jiao)于“知(zhi)识价(jia)值”的(de)输出。他(ta)会选(xuan)择与(yu)科技、教(jiao)育、生活服务(wu)等领(ling)域的品(pin)牌进(jin)行合(he)作，例(li)如(ru)智(zhi)能家(jia)居、在线(xian)教(jiao)育平台(tai)、知识付(fu)费社区等(deng)。他也(ye)会(hui)开(kai)发(fa)一(yi)些与(yu)自己的专(zhuan)业领(ling)域相关(guan)的产品，例(li)如评测工具(ju)、学习(xi)指南(nan)等。他(ta)的变(bian)现(xian)，始(shi)终(zhong)围(wei)绕着“赋能(neng)”用户(hu)，帮助他们(men)解(jie)决(jue)问题(ti)，提升(sheng)生活(huo)品质。

桑娜、花(hua)生与方宇杰的(de)故(gu)事，是(shi)短(duan)视(shi)频(pin)时(shi)代一个又一个(ge)普通人(ren)实现梦(meng)想的缩(suo)影。他们(men)用自(zi)己的(de)方(fang)式(shi)，诠释了在这个(ge)内容(rong)为王的时(shi)代，如何(he)通(tong)过真(zhen)实、创新、共情，赢(ying)得观(guan)众的(de)喜(xi)爱，并最终实(shi)现自(zi)我价值的升华(hua)。他们(men)的成功，并(bing)非偶然，而是对(dui)“内容(rong)为本(ben)，用户(hu)至上(shang)”的(de)最(zui)好(hao)证明。

他(ta)们(men)的闪耀(yao)蜕(tui)变之路，也为(wei)每一(yi)个怀(huai)揣短(duan)视(shi)频(pin)梦想的(de)人(ren)，点亮(liang)了一盏明灯，指引着(zhe)前进的方向。

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图片来源：每经记者陈小斌摄