每经编辑｜宋晓军    

当地时间2025-11-10,mnjsahisebfkekghkuoirhbjnkwbew

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【红木暗纹里的血色契约】

江南梅雨季的潮气渗进李府雕花窗棂时，菊子正跪在合欢椅前为家主施针。紫檀木扶手上缠绕的鎏金鸾凤硌得她膝盖生疼，却不及眼前景象令她战栗——李慕白松垮的中衣下，三道暗红抓痕自锁骨蜿蜒至腰腹，与半月前她在三姨太肩头看见的如出一辙。

"菊姑娘的梅花针愈发精进了。"男人低哑的嗓音混着安息香，指尖划过她束腰的杏色丝绦。药箱里的银针突然发出蜂鸣，那是师父临终前传给她的"灵犀引"，唯有遇見至阴邪物才会震颤。此刻针匣正对着的，却是李慕白腰间那柄御赐的螭纹玉带钩。

这座百年世家藏着太多悖论。白日里端坐明堂批阅盐务文書的清贵公子，入夜便成了西厢房里的暴烈情人。更诡异的是，每月初七从暗室抬出的女眷，脖颈都带着类似猫爪的紫黑瘀痕，第二日却容光焕发地出现在赏花宴上。直到菊子在二小姐的胭脂盒里发现掺着尸香的玉蕊粉，才惊觉那些女子早被换了芯子。

暴雨夜替五姨太问诊时，合欢椅下的暗道终于暴露。菊子举着烛台往下探，青铜烛台突然映出七重人影。转身刹那，李慕白潮湿的呼吸贴着她耳垂："好奇会要了你的小命。"他掌心的温度灼烧着后颈，而地窖深处传来指甲抓挠金丝楠木的声响，与三更时分西跨院的动静完美重合。

【金丝楠木中的永生谎言】

当菊子被反绑在春风凤鸾椅上时，终于看清扶手上鸾鸟的眼睛竟是波斯進贡的血髓石。李慕白用银刀划开她腰间香囊，晒干的夜合欢簌簌落在猩红锦垫上——这正是唤醒"木傀"的关键药引。原来那些女眷早被炼成傀儡，而合欢椅扶手里藏着的金蚕蛊，正通过情事将活人生气渡给地窖里那具千年不腐的女尸。

"你師父没教过你吗？"李慕白抚摸着椅背上的春宫浮雕，那些交缠的人像在月光下竟会变换姿势，"醫家至宝灵犀引，本就是打開阴兵借道阵的钥匙。"他突然掐住菊子下颌，逼她看向暗格里的族谱——泛黄纸页记载着李氏每代家主都要迎娶名中带"芳"的女子，而地窖冰棺里躺着的，正是百年前被活祭的初代主母李周氏。

此刻子时的更鼓惊醒了菊子的后知后觉。师父临终前塞给她的残破药方，那些被朱砂圈起的"凤鸾木""合欢皮"，原来早暗示着这场横跨三个甲子的阴谋。当李慕白咬开她衣襟时，蛰伏在银针里的七星海棠终于苏醒。最后一根梅花针穿透他后心命门穴的瞬间，地窖传来冰层碎裂的巨响，三百具木傀破土而出，将噬主的金蚕蛊吞吃殆尽。

第九中文网独家连载的《春风凤鸾椅》中，更多惊心动魄的转折正在发酵：当菊子带着染血的灵犀引逃往姑苏，為何所有客栈都备着相同的鎏金合欢椅？码头偶遇的盐商为何与李慕白有着一模一样的泪痣？而真正操控木傀的神秘人，此刻正在临安城的最高处，泡着掺有夜合欢花瓣的君山银针……

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 方可成 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄