每经编辑｜陈光菊    

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当经典IP遭遇抖(dou)音魔性节奏：小(xiao)智的“萝(luo)卜”之怒(nu)，莎莉娜(na)的“萌(meng)”力(li)全开

这(zhe)年头，什(shen)么最(zui)火？除(chu)了(le)“亿(yi)点点”的梗(geng)，恐怕(pa)就是(shi)那些让人(ren)欲罢(ba)不(bu)能(neng)的短视(shi)频(pin)了。而当“精(jing)灵(ling)宝可梦(meng)”这个(ge)承载了无数人(ren)童年梦想(xiang)的IP，遇上抖(dou)音魔性的(de)剪辑(ji)节奏(zou)和病(bing)毒式(shi)的传播，会(hui)碰撞(zhuang)出怎(zen)样的(de)火花？答案是：一(yi)场前(qian)所(suo)未(wei)有的(de)“爆款”奇幻冒险(xian)！最近，一(yi)则以“小智扒(ba)萝(luo)卜(bo)莎莉(li)娜挑战(zhan)哥布林”为主题的短视(shi)频在抖(dou)音(yin)上炸(zha)开了锅(guo)，迅(xun)速席(xi)卷各大榜(bang)单，成(cheng)为名(ming)副(fu)其实(shi)的(de)“现象级(ji)”内容。

这(zhe)究竟(jing)是个什么(me)神奇(qi)的组(zu)合？要(yao)知(zhi)道(dao)，小智和(he)莎莉娜，一个是(shi)永远10岁(sui)的神(shen)奇宝贝训练家(jia)，一个(ge)是(shi)他充(chong)满魅力(li)的旅(lv)伴(ban)，而(er)“哥布林”则(ze)是(shi)奇(qi)幻世(shi)界(jie)里(li)最常见也(ye)最(zui)令人(ren)头(tou)疼的(de)小型魔(mo)物(wu)。这(zhe)三(san)者之(zhi)间，似(shi)乎并(bing)无直接(jie)的(de)逻(luo)辑联系。正是这种(zhong)看(kan)似“风马(ma)牛不(bu)相及”的混搭，却(que)恰(qia)恰击(ji)中(zhong)了互联网(wang)传(chuan)播(bo)的(de)“兴(xing)奋点(dian)”。

故(gu)事(shi)的开端，并(bing)非(fei)一场史(shi)诗级的对(dui)决，而(er)是源(yuan)于一(yi)个充(chong)满喜感(gan)的“失(shi)误”。据网(wang)传(chuan)的剧情(qing)片(pian)段(duan)和(he)二次创(chuang)作，事情是这样(yang)的：小智在一次(ci)野外探(tan)险中，误(wu)将(jiang)一(yi)株巨(ju)大的(de)、看起(qi)来极其美(mei)味的(de)“萝卜”当(dang)成(cheng)了某(mou)种(zhong)稀(xi)有(you)的(de)宝可梦道具。而(er)莎莉(li)娜(na)，出(chu)于好(hao)奇和对小智(zhi)一(yi)贯的(de)“信任(ren)”，也加(jia)入了这场(chang)“拔萝卜”的行动(dong)。

你以(yi)为这只(zhi)是(shi)一(yi)个(ge)轻松(song)愉快(kuai)的日(ri)常？tooyoungtoosimple！这(zhe)株“萝卜(bo)”，竟(jing)然是(shi)哥布林一(yi)族世代(dai)守护的(de)圣(sheng)物(wu)，或者说是(shi)它们(men)的(de)“能量(liang)核(he)心”。而(er)当小智(zhi)和(he)莎莉娜，以一种(zhong)近乎“抢(qiang)劫(jie)”的(de)方(fang)式，粗暴地(di)将这株“萝卜”从地里(li)拔(ba)出时，一(yi)场跨(kua)次元的(de)“萝卜(bo)保卫(wei)战(zhan)”就此(ci)打响！

想象(xiang)一(yi)下那个(ge)画面：我(wo)们的主(zhu)角小智，平时只会指(zhi)挥(hui)皮(pi)卡丘、喷火(huo)龙(long)之(zhi)类的(de)宝可(ke)梦战(zhan)斗(dou)，现(xian)在却(que)要(yao)亲自“肉(rou)搏”；而莎莉娜，以(yi)往总(zong)是以(yi)优雅(ya)的(de)舞(wu)蹈(dao)和(he)可爱(ai)的笑(xiao)容示人，此(ci)刻却可(ke)能为了(le)“萝卜”而使(shi)出浑(hun)身解(jie)数。更别提那些(xie)数(shu)量(liang)庞大(da)、但智(zhi)商堪忧的哥布(bu)林(lin)们，它们(men)尖(jian)叫着(zhe)、跳跃着(zhe)，挥舞(wu)着简陋(lou)的(de)武器(qi)，像一群(qun)被(bei)抢了糖(tang)的(de)孩子(zi)，又(you)像一(yi)群(qun)被(bei)激(ji)怒的黄(huang)蜂，铺天(tian)盖地地涌向(xiang)小(xiao)智和(he)莎莉娜。

视(shi)频的(de)爆(bao)火(huo)，绝非(fei)偶然(ran)。它巧妙地(di)利用了“反差萌”。将《精灵(ling)宝(bao)可梦(meng)》这(zhe)种以(yi)宝可梦(meng)训练(lian)和友(you)情为(wei)主线，相(xiang)对温和(he)的动(dong)画(hua)，与“哥布(bu)林”这(zhe)种典(dian)型的“低魔(mo)”奇(qi)幻生物(wu)结合，本(ben)身就充满了戏剧张力(li)。而(er)“拔(ba)萝卜”这个日常生活中极(ji)易发生(sheng)的(de)场景(jing)，被放(fang)大成(cheng)一(yi)场(chang)生死(si)攸关(guan)的冒(mao)险，更是(shi)将喜剧(ju)效果推(tui)向了极(ji)致。

抖音的传播(bo)机(ji)制(zhi)功(gong)不(bu)可没(mei)。短视(shi)频的(de)碎片(pian)化、快(kuai)节(jie)奏特(te)点(dian)，与(yu)这场“萝卜大战”的(de)“接地气(qi)”和“无(wu)厘(li)头(tou)”完美契(qi)合(he)。那些被(bei)精心(xin)剪辑的爆笑(xiao)片(pian)段，配上洗脑的(de)BGM，极(ji)易引起观众的共(gong)鸣和分享(xiang)欲望(wang)。例(li)如(ru)，小(xiao)智(zhi)在拔(ba)萝(luo)卜时使(shi)出浑(hun)身解数，汗(han)流浃背，表(biao)情狰狞(ning)的特写(xie)；莎莉(li)娜(na)用(yong)舞(wu)蹈(dao)动作(zuo)躲(duo)避(bi)哥布(bu)林(lin)攻(gong)击，却不(bu)小心被(bei)“萝(luo)卜”绊倒的尴尬瞬(shun)间；以及哥(ge)布林们用“人海(hai)战术”堆(dui)积成塔，试图够(gou)到(dao)“萝卜(bo)”的滑稽(ji)场(chang)面(mian)，都(dou)成为(wei)了(le)网(wang)友们争相模仿(fang)和二次(ci)创(chuang)作的素材(cai)。

“我的(de)皮(pi)卡(ka)丘呢(ne)？我的喷(pen)火龙(long)呢(ne)？怎么(me)轮到(dao)我亲自(zi)上(shang)阵拔萝(luo)卜(bo)了！”“莎莉娜(na)的优(you)雅呢(ne)？是(shi)被(bei)这群(qun)哥布林(lin)吓(xia)掉了(le)吗？”“这(zhe)群哥布林(lin)怎么跟动画(hua)里(li)的智商不(bu)对啊(a)，太可爱(ai)了吧！”诸(zhu)如此类(lei)的(de)弹幕(mu)和评论(lun)，层(ceng)出不(bu)穷，足以(yi)证明这(zhe)场“萝(luo)卜(bo)大(da)战”已经(jing)成(cheng)功地(di)在观(guan)众心中(zhong)留(liu)下了深刻(ke)的(de)印(yin)象。

更(geng)深层(ceng)次来看，这(zhe)场“爆款”的背后(hou)，是(shi)对经典(dian)IP的创(chuang)新性解(jie)构。开发者或(huo)内容创作者，并没(mei)有简单(dan)地(di)复刻《精灵宝(bao)可梦》的经(jing)典元素，而是(shi)大胆地(di)将其(qi)与流行的(de)“哥(ge)布(bu)林(lin)”奇幻设(she)定进行(xing)融(rong)合，同时注入(ru)了(le)抖音(yin)用(yong)户喜闻乐见(jian)的“无厘头”和“反(fan)差(cha)”风(feng)格(ge)。这(zhe)种“跨(kua)界”与“混(hun)搭(da)”，不(bu)仅(jin)为老(lao)粉带来(lai)了(le)新(xin)鲜(xian)感(gan)，也(ye)吸引(yin)了大(da)量对(dui)奇幻(huan)冒险题(ti)材感兴(xing)趣的(de)新观众(zhong)。

当(dang)然，这场“爆(bao)款”的(de)成功(gong)，也离(li)不开对(dui)“情(qing)感(gan)连(lian)接”的精准拿(na)捏。尽管(guan)内容(rong)充满(man)了搞(gao)笑元(yuan)素，但小智(zhi)和莎莉娜(na)在面(mian)对数(shu)量(liang)庞(pang)大的(de)哥(ge)布林时(shi)，依然(ran)展现出了团队(dui)协作和(he)互(hu)相扶(fu)持的(de)精神。即使(shi)是面对危(wei)险，他(ta)们(men)也(ye)没有(you)轻(qing)易(yi)放弃(qi)，而是凭借(jie)智慧和(he)勇气，寻(xun)找(zhao)着解(jie)决问题(ti)的办(ban)法。这种在荒诞情境下依(yi)然坚守的“羁绊(ban)”，恰恰触(chu)动(dong)了许(xu)多观(guan)众内心深(shen)处对(dui)友情(qing)和(he)冒险的(de)渴望。

从一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)“拔(ba)萝(luo)卜”事(shi)件，演(yan)变成(cheng)一(yi)场(chang)与(yu)哥布林大军的殊死搏(bo)斗，再到最终可(ke)能成(cheng)为(wei)抖音上(shang)的年(nian)度爆(bao)款话(hua)题，这场“小(xiao)智扒(ba)萝卜莎莉娜(na)挑(tiao)战哥布(bu)林”的奇(qi)幻冒险，无疑为我们(men)提供了一个绝佳(jia)的(de)案例(li)：当经(jing)典IP遇上互(hu)联(lian)网的(de)魔(mo)性节(jie)奏，当儿(er)时的回(hui)忆碰(peng)撞新(xin)兴的(de)传播(bo)平台，那些(xie)意想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)创意火花，往(wang)往能(neng)点燃(ran)最(zui)耀(yao)眼的(de)“爆款”。

这不(bu)仅仅是一(yi)场(chang)视(shi)觉盛宴，更(geng)是(shi)一(yi)次对(dui)互联网时(shi)代内容生产和传播(bo)规律(lv)的生动注(zhu)解。

不止(zhi)于(yu)“梗”：深(shen)度解(jie)析(xi)小(xiao)智、莎莉娜(na)与哥(ge)布林(lin)背后，奇幻冒险的“爆款(kuan)”密码

如(ru)果说第(di)一(yi)部分我们(men)已经领略(lve)了“小(xiao)智(zhi)扒萝卜(bo)挑战哥(ge)布林”这场抖(dou)音爆(bao)款所带来(lai)的(de)视觉冲击和(he)爆(bao)笑(xiao)体(ti)验，在(zai)这场(chang)看似荒(huang)诞不经的冒(mao)险(xian)背后(hou)，又隐(yin)藏(cang)着(zhe)怎样的(de)“爆(bao)款密(mi)码”？它(ta)为(wei)何能超(chao)越单纯(chun)的“梗”，引(yin)发如(ru)此(ci)广(guang)泛的(de)讨论和喜(xi)爱？这(zhe)背后(hou)，是对观众心理的精(jing)准洞察(cha)，是(shi)对叙(xu)事结(jie)构的(de)巧妙运用，以及(ji)对“冒(mao)险”这(zhe)一永恒(heng)主题的(de)深度挖掘。

这场(chang)冒险的“爆(bao)款”基(ji)因(yin)，离不开(kai)其“强(qiang)冲突(tu)”的(de)叙(xu)事设(she)定。传(chuan)统的《精灵(ling)宝可(ke)梦》故事，虽(sui)然(ran)有(you)训练、对战(zhan)、探(tan)索(suo)，但通(tong)常是(shi)围绕(rao)着宝(bao)可梦(meng)展(zhan)开。而(er)“小(xiao)智扒(ba)萝卜(bo)挑(tiao)战哥布(bu)林”，则将冲(chong)突(tu)的(de)中心(xin)，转(zhuan)移(yi)到了(le)一个普通人（小(xiao)智）和一个相对(dui)弱势(shi)的角(jiao)色（莎莉(li)娜(na)）与(yu)一(yi)群“外(wai)部威胁”（哥(ge)布林(lin)）之间，并(bing)且(qie)这(zhe)个(ge)“外(wai)部威胁(xie)”的来(lai)源，竟然(ran)是(shi)他们(men)无(wu)意中(zhong)触(chu)碰到(dao)的一(yi)个“禁忌”——那(na)株神秘的“萝卜”。

这种“误(wu)触(chu)即触(chu)发”的设定(ding)，迅速将(jiang)观众带(dai)入情(qing)境，并产(chan)生(sheng)强烈(lie)的代入感(gan)。观众(zhong)会(hui)不(bu)自觉(jue)地思考：“如(ru)果(guo)是我，该(gai)怎(zen)么办(ban)？”“小智和(he)莎莉(li)娜能成功(gong)吗(ma)？”这种悬(xuan)念和不确(que)定性(xing)，是吸(xi)引观(guan)众(zhong)持(chi)续追(zhui)看的(de)核心动力(li)。

这(zhe)场(chang)冒险巧妙地融合(he)了(le)“经(jing)典奇幻元(yuan)素(su)”与“现(xian)代(dai)互(hu)联(lian)网梗”。哥(ge)布(bu)林，作为(wei)西方(fang)奇(qi)幻文(wen)学(xue)中(zhong)常(chang)见的(de)“小怪”，通常(chang)代表(biao)着混乱(luan)、愚昧和数(shu)量(liang)优势。而(er)《精(jing)灵宝可(ke)梦(meng)》中的小智(zhi)和莎莉娜，则(ze)代(dai)表(biao)着(zhe)勇气(qi)、智(zhi)慧和(he)团(tuan)队合(he)作(zuo)。当(dang)这(zhe)两(liang)者(zhe)碰(peng)撞(zhuang)，本身就(jiu)充满(man)了戏(xi)剧张力。更(geng)重(zhong)要的是，视频(pin)创(chuang)作者(zhe)并(bing)没有(you)将哥(ge)布林(lin)描绘成绝(jue)对邪(xie)恶的形象，而(er)是赋予了(le)它(ta)们一(yi)些“萌”和“憨(han)”的特(te)质，比如它(ta)们为(wei)了(le)抢回“萝(luo)卜”而(er)笨拙(zhuo)地扑腾，或者被小智(zhi)和莎莉娜(na)的“奇特(te)”行(xing)为逗(dou)得不(bu)知所措。

这(zhe)种“非典型(xing)”的怪物(wu)设定，既符合了(le)抖(dou)音用(yong)户对“反差萌”的(de)喜爱(ai)，也避免了(le)过于血腥暴力(li)带来(lai)的不(bu)适(shi)感(gan)，从而扩大(da)了(le)受众范围(wei)。

再者，这(zhe)场冒(mao)险成功的关(guan)键，在(zai)于(yu)它真(zhen)正(zheng)触及了“冒险(xian)”的本质。冒险(xian)，并非(fei)总是(shi)惊(jing)天动地、拯(zheng)救(jiu)世界。它可(ke)以(yi)是“拔一株(zhu)可能(neng)是宝藏的(de)萝卜(bo)”，可以(yi)是“与(yu)一群看起来很(hen)傻但数(shu)量众多(duo)的敌(di)人周旋”，可(ke)以(yi)是(shi)“在未(wei)知和(he)危险(xian)中寻(xun)找出路”。这场(chang)“萝(luo)卜(bo)大(da)战”，虽(sui)然看似(shi)荒(huang)诞，但它所(suo)展现(xian)的小智和莎莉(li)娜面(mian)对(dui)困难(nan)时(shi)，没有退缩，而(er)是(shi)运用智慧(hui)和(he)勇(yong)气，甚(shen)至(zhi)是以(yi)一(yi)种(zhong)近(jin)乎(hu)“玩(wan)闹”的(de)心(xin)态去解决问题，恰(qia)恰(qia)体(ti)现了冒险精神中(zhong)最(zui)积极(ji)、最令(ling)人振(zhen)奋的部(bu)分。

这(zhe)种(zhong)“笑中带(dai)泪”、“苦中(zhong)作乐(le)”的叙事方式，更(geng)容易(yi)引起观(guan)众(zhong)的(de)情感共(gong)鸣。

值得注(zhu)意的(de)是，视(shi)频(pin)的(de)“爆款”化，离(li)不开(kai)其“可(ke)传播性”的设计(ji)。除(chu)了前面(mian)提到(dao)的(de)“反(fan)差萌(meng)”、“梗”，创(chuang)作者还会(hui)在视频中(zhong)埋下一(yi)些(xie)“彩蛋(dan)”或(huo)“伏(fu)笔(bi)”。比如，那(na)株“萝卜”到(dao)底是什(shen)么(me)？它与(yu)哥布(bu)林之(zhi)间究竟有什么样的(de)古老(lao)契(qi)约(yue)？小智(zhi)和莎莉娜最终是如(ru)何化(hua)解危(wei)机，甚至可能(neng)让(rang)哥布(bu)林成(cheng)为朋友的(de)？这些(xie)问题(ti)的抛(pao)出，激发了(le)观众的讨(tao)论欲(yu)望，促使(shi)他们去(qu)分享、去(qu)猜测、去(qu)创作。

从更宏观的(de)角度来看，这(zhe)场“爆款”的出现，也反(fan)映(ying)了(le)当前内容(rong)创作的新(xin)趋(qu)势(shi)：IP的再(zai)创(chuang)造(zao)与跨界(jie)融合。许(xu)多观(guan)众对(dui)经(jing)典的IP有着深(shen)厚的(de)情感，但(dan)他们也(ye)渴望(wang)看到(dao)IP能够(gou)突破(po)固有的框架，带(dai)来新(xin)的(de)惊(jing)喜(xi)。当(dang)《精灵(ling)宝可梦》这个(ge)温暖的(de)童(tong)年回忆，与“哥(ge)布林(lin)”这(zhe)个充满(man)奇幻色彩(cai)的元(yuan)素，再(zai)叠(die)加(jia)抖音(yin)平台特(te)有(you)的传播逻(luo)辑，就如同在(zai)平静(jing)的湖面(mian)上(shang)投下(xia)了一(yi)颗(ke)巨石(shi)，激起(qi)了层(ceng)层涟漪，并(bing)最终(zhong)汇聚(ju)成一场席(xi)卷(juan)全(quan)网的“爆款(kuan)”风暴(bao)。

当我们还在回味小(xiao)智(zhi)那(na)“拔萝(luo)卜”的执着，莎莉娜那(na)“萌”力(li)四射的(de)闪避，以(yi)及哥布林(lin)们(men)那(na)数(shu)量惊人的“攻势”时(shi)，不(bu)妨思考(kao)一下，在这场奇(qi)幻冒险(xian)的(de)背(bei)后(hou)，究竟(jing)有多(duo)少“密(mi)码”，正在悄然改(gai)变着我们(men)观看和传(chuan)播(bo)内容(rong)的(de)方式。

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图片来源：每经记者 闫兴涛 摄

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