每经编辑｜陈泽菲    

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旧梦新(xin)织(zhi)：当“草(cao)莓丝瓜”遇见“亚洲舞王”的(de)流(liu)量密码

还记得那(na)个(ge)在(zai)网络上曾经掀起无数(shu)话(hua)题(ti)的“草莓丝瓜(gua)”吗？这(zhe)个(ge)一度成(cheng)为网(wang)络热词的(de)IP，带(dai)着几分(fen)调侃，几(ji)分怀旧(jiu)，却又(you)蕴藏着巨大的(de)市场潜力(li)和文化(hua)符(fu)号价(jia)值。如(ru)今，它(ta)以一种(zhong)意想不(bu)到的(de)方式，携(xie)手(shou)“亚(ya)洲(zhou)舞王(wang)”罗(luo)志祥(xiang)，在(zai)抖音(yin)这个(ge)日活用户破亿的流(liu)量巨(ju)头(tou)平台(tai)上，强势(shi)回归，并进行了(le)一(yi)场深(shen)刻的“品(pin)质升级(ji)”。

这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一次简单(dan)的IP复活，更是一(yi)场(chang)精(jing)心(xin)策划的(de)流量与(yu)品质的(de)化(hua)学(xue)反应(ying)，一场(chang)关于(yu)如(ru)何将大(da)众文化(hua)转化(hua)为(wei)社会价值的生(sheng)动实践。

一、流量的碰(peng)撞(zhuang)：从“旧”梗(geng)到“新(xin)”爆(bao)款的蝶(die)变(bian)

“草(cao)莓丝瓜”这(zhe)个(ge)概念，最(zui)初源于一次(ci)充(chong)满戏(xi)剧(ju)性(xing)的网(wang)络事件(jian)，它以(yi)一种戏(xi)谑的方式(shi)，快(kuai)速渗透进大(da)众的(de)日常(chang)对(dui)话，成(cheng)为(wei)一种(zhong)文化现象(xiang)。随着时间的推(tui)移，如果(guo)仅仅(jin)停留在(zai)“梗”的(de)层面，其生(sheng)命(ming)力(li)终将(jiang)衰减(jian)。此次与罗(luo)志祥的(de)再度合(he)作，无(wu)疑为“草莓丝瓜(gua)”注入(ru)了新的生命力(li)。

罗(luo)志祥，作(zuo)为(wei)华语乐(le)坛(tan)和(he)亚洲舞坛(tan)的代表人(ren)物(wu)，拥(yong)有强大的(de)粉(fen)丝(si)基础(chu)和(he)持续的(de)关注(zhu)度(du)。他(ta)的加(jia)入，本身就(jiu)自带(dai)巨大(da)的流量效应。

抖(dou)音(yin)平台，更(geng)是这场(chang)流(liu)量(liang)狂(kuang)欢(huan)的最佳舞台(tai)。短视频的(de)碎片(pian)化传播、算法(fa)推荐的(de)精准(zhun)推送(song)，以及(ji)用户(hu)参(can)与(yu)互动(dong)的便捷(jie)性，为“草(cao)莓丝瓜”与(yu)罗(luo)志祥的(de)合作(zuo)提供了前(qian)所未(wei)有(you)的传(chuan)播(bo)土壤(rang)。我们可(ke)以预见(jian)，在(zai)抖音的热点(dian)榜单(dan)上(shang)，这场(chang)合(he)作(zuo)将(jiang)会迅(xun)速升(sheng)温。通过(guo)精心(xin)设(she)计的(de)短视(shi)频内(nei)容(rong)，结(jie)合罗(luo)志祥(xiang)的个(ge)人魅力，以及(ji)“草(cao)莓丝瓜”的(de)独特(te)话题(ti)性，很(hen)容易(yi)就(jiu)能引爆(bao)用(yong)户的(de)情绪，引(yin)发二次创作(zuo)和(he)广(guang)泛传播(bo)。

从“旧”的娱乐话题(ti)，到(dao)“新(xin)”的(de)爆款内容(rong)，这场(chang)合作(zuo)的成(cheng)功，很大(da)程度上(shang)在于(yu)精准地抓(zhua)住了(le)用(yong)户(hu)的情(qing)感(gan)共鸣和娱乐(le)需求(qiu)。罗(luo)志祥的出现(xian)，唤醒了许(xu)多人对于他辉(hui)煌时(shi)期的记忆，而“草(cao)莓丝(si)瓜”则(ze)承载(zai)了一(yi)代人(ren)的(de)网络记(ji)忆。当(dang)这两(liang)者结(jie)合，便(bian)产生(sheng)了(le)强(qiang)大的(de)“怀(huai)旧+新鲜”效应，既(ji)能(neng)吸引(yin)老粉(fen)丝，又(you)能(neng)通过新颖的合作(zuo)模式(shi)吸(xi)引(yin)年轻(qing)一代(dai)的目光(guang)。

二、品(pin)质的(de)升级(ji)：不止于(yu)流量，更在(zai)于价(jia)值的重(zhong)塑(su)

一次成功(gong)的流(liu)量营(ying)销，绝非(fei)仅仅(jin)依(yi)靠明(ming)星(xing)效(xiao)应(ying)和网络(luo)热(re)词(ci)就能长(zhang)久(jiu)。此次(ci)合作(zuo)最令人(ren)期待(dai)的(de)，也是其(qi)“品质升(sheng)级”的核心(xin)所在(zai)。我(wo)们看到，“草莓丝瓜(gua)”不再(zai)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)停(ting)留在(zai)过(guo)去的(de)网络符(fu)号，而是通过这(zhe)次合(he)作，被赋予(yu)了更深层(ceng)次的(de)内涵(han)和(he)更(geng)高的(de)价值。

在(zai)产(chan)品层(ceng)面，我(wo)们可(ke)以期(qi)待“草莓丝(si)瓜”品牌将会(hui)迎来(lai)一(yi)次全面的品(pin)质(zhi)革新(xin)。无论是产品(pin)设计(ji)、原材(cai)料选择(ze)，还是生(sheng)产(chan)工艺，都将(jiang)朝(chao)着(zhe)更精细(xi)化、更高(gao)端(duan)化的方(fang)向发(fa)展。与罗志(zhi)祥的(de)合作，本身(shen)就传(chuan)递出(chu)一种(zhong)“追求(qiu)极致、追(zhui)求潮流(liu)”的信(xin)号。可以想(xiang)象，未(wei)来(lai)的“草莓丝瓜(gua)”产品，将不(bu)再是(shi)简单(dan)的“网红产品(pin)”，而是能(neng)够真正满(man)足消费(fei)者(zhe)对于(yu)品(pin)质(zhi)和审美的需求(qiu)。

在文化层(ceng)面，此(ci)次合(he)作将“草莓丝瓜”的文化内(nei)涵进行了(le)升(sheng)华(hua)。通(tong)过罗(luo)志祥的(de)公众形象和影(ying)响(xiang)力(li)，将“草莓丝(si)瓜”所(suo)代表(biao)的某(mou)种精神(shen)——或(huo)许是(shi)勇于尝试(shi)、敢(gan)于颠覆(fu)、追求个(ge)性(xing)的(de)精神(shen)——进(jin)行了正面(mian)的解读(du)和(he)传播。这使得(de)“草莓丝(si)瓜”从(cong)一个(ge)娱乐(le)化(hua)的(de)符号，跃升为(wei)一(yi)个具(ju)有积极导向的(de)文化(hua)载(zai)体。

再者(zhe)，从社会新(xin)闻和大众(zhong)网的(de)角度(du)来看，这(zhe)次合作(zuo)也具备了重要(yao)的(de)社会价值。它(ta)证明了(le)，即(ji)使是(shi)曾经(jing)的“网(wang)络梗(geng)”，通过(guo)创新的合(he)作(zuo)模(mo)式和(he)对品(pin)质的(de)坚持(chi)，也能(neng)焕发新(xin)的(de)生命力，创造新的商(shang)业价值(zhi)，甚至带(dai)动相(xiang)关产(chan)业(ye)的(de)发(fa)展。这对于整(zheng)个(ge)文化(hua)创意产(chan)业，以及对(dui)于如(ru)何挖(wa)掘和利用(yong)大众文化(hua)资源(yuan)，都具(ju)有(you)重要的(de)启示意(yi)义。

“草(cao)莓丝瓜”与罗(luo)志祥(xiang)的(de)再度携手，是一(yi)次(ci)对“旧”的经(jing)典(dian)IP的(de)致敬，更是(shi)一场(chang)对“新”的品(pin)质追求的(de)宣言(yan)。这场(chang)在(zai)抖音(yin)热(re)点上的“破(po)界”合(he)作，无疑将(jiang)为我(wo)们带(dai)来一(yi)场(chang)关于潮流、文(wen)化与商业(ye)价值的全(quan)新探索(suo)。它(ta)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)流(liu)量(liang)的狂(kuang)欢，更(geng)是对品(pin)质(zhi)的(de)执着追(zhui)求，对文化(hua)内涵的深(shen)刻挖(wa)掘，以及(ji)对社(she)会(hui)价(jia)值的(de)积(ji)极贡(gong)献(xian)。

新(xin)篇章(zhang)的开(kai)启(qi)：品质(zhi)升(sheng)级背后(hou)的社会(hui)洞察(cha)与价值(zhi)共鸣(ming)

当(dang)“草莓丝瓜(gua)”与罗志(zhi)祥(xiang)的这(zhe)次(ci)抖音热点合(he)作逐(zhu)渐升(sheng)温，我(wo)们不(bu)仅(jin)看(kan)到了(le)一(yi)场流量与IP的(de)成功结合(he)，更应(ying)当深(shen)入(ru)洞察其(qi)背后(hou)所蕴含的社会(hui)意义(yi)和价(jia)值(zhi)共鸣。这场“品(pin)质升级”不(bu)仅仅(jin)是表面(mian)的(de)产(chan)品(pin)革新(xin)，更(geng)是(shi)对大众文化(hua)、消费趋势以(yi)及明(ming)星社(she)会责任(ren)的(de)多维(wei)度思考。

一(yi)、社会新闻的(de)焦(jiao)点：从(cong)“热点”到“焦点”的(de)价值跃(yue)迁

“草莓丝(si)瓜”最初之所(suo)以成(cheng)为热(re)点，很大(da)程度(du)上(shang)是因(yin)为其(qi)突破常规的(de)、带有戏(xi)谑色(se)彩的语言表(biao)达(da)，引发了(le)社会大(da)众的关注(zhu)和(he)讨(tao)论。这(zhe)种关注(zhu)，本(ben)身(shen)就(jiu)反映(ying)了(le)大(da)众对(dui)于新(xin)颖(ying)、有(you)趣、甚至带(dai)有反(fan)差感(gan)内(nei)容的需求(qiu)。而(er)当(dang)这(zhe)一IP与拥有广泛影响(xiang)力(li)的(de)罗志(zhi)祥联(lian)手，并在(zai)抖(dou)音这(zhe)个(ge)极(ji)具(ju)传(chuan)播力(li)的(de)平台进行“品(pin)质升(sheng)级”，其讨论(lun)的(de)深度和广度(du)自然会超越单(dan)纯的(de)网络(luo)热点(dian)，触及社会(hui)新闻(wen)的(de)范畴。

社会(hui)新(xin)闻大(da)众网的(de)关(guan)注，并(bing)非偶(ou)然。这(zhe)预示着，这(zhe)次合(he)作(zuo)不(bu)仅仅是商(shang)业上的(de)成功，更具备(bei)了(le)引(yin)领(ling)社会话题、引(yin)发积极(ji)思考(kao)的潜力(li)。例如(ru)，这次(ci)合作如(ru)何平(ping)衡商业(ye)利(li)益与(yu)文(wen)化(hua)传(chuan)承？如(ru)何(he)在(zai)追求(qiu)流(liu)量(liang)的注入更(geng)深刻的文化内(nei)涵？如(ru)何(he)利(li)用明星效应，传递正(zheng)面的(de)价值(zhi)观？这些问(wen)题(ti)，都可能(neng)成为社会(hui)新闻关(guan)注的焦点。

我(wo)们期(qi)待看到，“草莓丝瓜”品(pin)牌通过这(zhe)次合作，能够传(chuan)递出一种(zhong)“不忘初(chu)心(xin)，方得(de)始终(zhong)”的精神(shen)。即(ji)使曾经(jing)有过争议或局限，但通(tong)过不断的(de)自我(wo)革新和(he)品质追(zhui)求，最(zui)终(zhong)能(neng)够(gou)实现价(jia)值(zhi)的(de)升华(hua)。罗志(zhi)祥作为合(he)作方(fang)，其(qi)选择与“草莓丝瓜(gua)”一同(tong)踏上(shang)品质升级(ji)之路，也(ye)展现了他对于(yu)品牌选(xuan)择的审(shen)慎态(tai)度，以及(ji)愿意与(yu)有(you)潜力的(de)IP一同成(cheng)长、共同承担社(she)会责(ze)任(ren)的担当。

这种价值(zhi)的跃(yue)迁，将(jiang)使(shi)得(de)“草莓丝瓜”从一个被(bei)动的网络(luo)符号(hao)，转变为(wei)一(yi)个主(zhu)动的(de)文(wen)化(hua)创作(zuo)者，甚至是一个(ge)能够引发社(she)会思(si)考的(de)议(yi)题。这(zhe)对于当(dang)前(qian)泛(fan)娱乐化(hua)、碎(sui)片化的(de)信息(xi)环境(jing)中，具有积(ji)极的(de)示(shi)范(fan)意义。它(ta)提(ti)醒我(wo)们，即(ji)使(shi)是(shi)看似(shi)轻(qing)松(song)、娱乐(le)化的(de)内(nei)容，如果能够(gou)与(yu)品(pin)质、价(jia)值和(he)责任相结(jie)合，同(tong)样(yang)能够(gou)获得(de)社(she)会的认(ren)可和尊重(zhong)。

二(er)、大众网(wang)的(de)期待(dai)：品(pin)质升(sheng)级(ji)驱动(dong)的消费与(yu)文(wen)化(hua)新(xin)浪潮

大众网作为社会(hui)信息的重要(yao)传(chuan)播者，其对(dui)此次(ci)合作(zuo)的关注，也(ye)反映了(le)广(guang)大消(xiao)费者(zhe)的期(qi)待(dai)。消(xiao)费者(zhe)不再(zai)满足(zu)于简(jian)单(dan)的“网(wang)红”标签，而(er)是对(dui)产(chan)品(pin)品质、品(pin)牌故(gu)事、以(yi)及品牌所(suo)代表的文化价(jia)值有(you)着(zhe)更(geng)高的要求。

“品质(zhi)升级(ji)”不仅(jin)仅体现在(zai)产品(pin)本身，更在于整个品(pin)牌(pai)理念和(he)用户体(ti)验(yan)的提升(sheng)。通(tong)过抖(dou)音的互动性，消(xiao)费者(zhe)可以更直(zhi)观地(di)感受(shou)到“草(cao)莓丝(si)瓜(gua)”的(de)变化，例如更精美的设计、更优(you)质的(de)材质(zhi)、更贴心的(de)服(fu)务，甚至(zhi)是(shi)通(tong)过短视频展现的(de)产品(pin)研(yan)发过(guo)程、品牌背(bei)后(hou)的(de)故事(shi)等。这些细(xi)节(jie)的打(da)磨，能够(gou)有(you)效建立消费者对品牌的(de)信(xin)任(ren)感和忠诚度(du)。

罗志祥的加入(ru)，也为“草莓丝瓜(gua)”带来(lai)了更具象(xiang)化(hua)的(de)文化(hua)符号。他(ta)的(de)舞(wu)台(tai)魅力(li)、他的(de)时尚品(pin)味(wei)，都(dou)能(neng)够与(yu)“草(cao)莓丝(si)瓜”的(de)产品属(shu)性产生(sheng)化学反(fan)应，形(xing)成(cheng)独特的(de)品牌(pai)调(diao)性。这种调性(xing)的营(ying)造，将(jiang)有助于吸(xi)引那些追求个(ge)性、热爱潮流的年轻(qing)消费者。

从更宏(hong)观的层面(mian)来看(kan)，这次合作，也可能成为推动整(zheng)个(ge)潮(chao)流(liu)文化产(chan)业(ye)发(fa)展(zhan)的(de)一个(ge)缩影(ying)。当(dang)经典的(de)IP能够通过与顶(ding)流明星(xing)的合(he)作(zuo)，进行品(pin)质化的升级(ji)，并借(jie)助(zhu)新(xin)兴的(de)传播平台(tai)，其潜(qian)在的(de)市(shi)场(chang)空间和(he)发(fa)展潜(qian)力(li)是(shi)巨(ju)大的。这(zhe)不仅能(neng)带动(dong)相关(guan)产品(pin)的销售(shou)，更能(neng)促进整个产业链(lian)的(de)协同(tong)发展(zhan)，包(bao)括(kuo)设计(ji)、生产(chan)、营(ying)销(xiao)、以及(ji)IP运(yun)营(ying)等(deng)各(ge)个(ge)环(huan)节。

大(da)众网(wang)的(de)视(shi)角，往往代表(biao)着(zhe)最广泛(fan)的(de)民(min)意和(he)消(xiao)费趋势。他(ta)们对此(ci)次合作(zuo)的(de)关注，意(yi)味着(zhe)“草莓丝瓜(gua)”和罗(luo)志祥的这次携(xie)手，已经不仅仅是一次简单的(de)营销事件，而是(shi)有可能引(yin)领一(yi)股新的消(xiao)费和(he)文化浪潮(chao)。这场(chang)浪潮(chao)，以品质为(wei)基(ji)石(shi)，以(yi)文化为(wei)灵魂(hun)，以创新为(wei)驱动(dong)，有(you)望(wang)为我(wo)们带(dai)来更(geng)多惊(jing)喜，并为“草莓丝(si)瓜”这(zhe)一IP，乃至整(zheng)个潮流(liu)文化产(chan)业，开启(qi)一个更(geng)加光(guang)明(ming)、更加有价值的新篇章(zhang)。

总而言之，“草莓丝瓜”与罗(luo)志(zhi)祥(xiang)在抖(dou)音的这次“品(pin)质(zhi)升(sheng)级(ji)”合作(zuo)，是一(yi)次充(chong)满智(zhi)慧的(de)战略(lve)布(bu)局(ju)。它巧妙地(di)利(li)用(yong)了流(liu)量(liang)的(de)优势(shi)，更(geng)深刻(ke)地挖掘(jue)了IP的文(wen)化(hua)内涵(han)，并积(ji)极回应(ying)了(le)社(she)会对品(pin)质和(he)价值(zhi)的(de)期待。这(zhe)场(chang)融合，注(zhu)定会(hui)在抖(dou)音(yin)热点上(shang)留下浓(nong)墨(mo)重(zhong)彩(cai)的一(yi)笔(bi)，并有望成为社会(hui)新闻(wen)大众网关注的焦点，引(yin)领(ling)未(wei)来(lai)潮流文(wen)化的(de)新(xin)方向。

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图片来源：每经记者 陈启波 摄

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