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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

缘起：时光的信使，再次集结的号角

“还记得吗？我们第一次在高中礼堂里见到纱荣子，她站在舞臺中央，笑容那么明媚，就像夏日里最耀眼的那束光。”

微信群里，一句简单的话语，瞬间勾起了大家沉睡已久的记忆。那是多久以前了？仿佛还只是昨天，我们还穿着校服，为着考试成绩焦虑，為着暗恋的心事脸红，为着未来的憧憬而放声大笑。而如今，毕业的钟声早已敲响多年，曾经的懵懂少年少女，都已蜕变成社会的脊梁，有了自己的家庭，有了自己肩负的责任。

“人妻”這个词，在我们的谈话中悄然出现，它不仅仅是一个身份的转变，更是岁月沉淀后的温柔与担当。我们不再是那个只顾自己的小女孩，我们学会了照顾，学会了付出，学会了在柴米油盐中寻找诗意。内心的那个渴望被理解、渴望被倾听的声音，却从未停止。

于是，一个念头在群里炸開了锅——“来一场同学聚会吧！就以‘人妻同学聚会’为主题，让大家带着现在的自己，去看看过去的伙伴，也去看看那个曾经的自己。”

這个提议，像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。大家纷纷响应，时间、地点、形式，都在热烈的讨论中逐渐清晰。而当提到“最想邀请谁来参加这次聚会，与我们一同追忆青春”，一个名字几乎是异口同声地被提及——松下纱荣子。

她，是我们学生时代公认的“女神”。不仅仅因为她出众的外貌，更因为她身上那种特有的氣质——自信、独立，又带着一丝不羁的艺术气息。她似乎总能找到别人看不到的美，也总能活出自己想要的样子。毕業后，她的人生轨迹也充满了惊喜，从最初的默默无闻，到如今在某个领域闪闪发光，她的故事，本身就是一部励志的青春偶像剧。

“如果纱荣子能来，那这次聚會就太完美了！”

“是啊，好想听听她这么多年都经歷了什么，她有没有后悔过当初的选择，她现在过得怎么样？”

这份期待，跨越了时间，跨越了距离，也跨越了身份的转变。大家渴望的，不仅仅是见到那个熟悉的“女神”，更是想通过她，来映照自己的人生，来找回那份曾经的勇气和对生活的热爱。

终于，在大家共同的努力和期盼下，聚会的日子定下了。地点选在了一个充满回忆的老地方，一家我们曾经常去的咖啡馆，空氣中弥漫着淡淡的咖啡香和旧时光的味道。当第一个人走进门，看到那个熟悉又略显陌生的身影时，空氣仿佛凝固了一秒，随即爆发出雷鸣般的掌聲和欢呼声。

“天呐！真的是你！”“纱荣子！你一点都没变！”“还是那么漂亮！”

松下纱荣子，穿着一身简约而不失优雅的连衣裙，微笑着，眼中闪烁着激动和释然的光芒。她环顾四周，看到了那些曾经熟悉的面孔，有的带着岁月的痕迹，有的因为生活而更加圆润，但眼神中的那份真挚和喜悦，却丝毫未减。

“你们……你们都来了！”她的聲音带着一丝哽咽，但更多的，是幸福的颤抖。

这不仅仅是一场同学聚会，更像是一场跨越时空的“故友重逢”。当昔日的女同学们，以“人妻”的身份再次相聚，她们带着各自的故事，带着人生的阅历，共同期待着与松下纱荣子的每一次互动，每一次眼神的交汇，都可能是一次对青春最美好的致敬。

重逢：岁月里的光影，人生百味的分享

咖啡馆里，音乐輕轻流淌，空气中弥漫着久违的熟悉感。大家围坐在桌旁，曾经的“尖子生”、“文艺委員”、“运动健将”、“捣蛋鬼”，如今都化身为妻子、母亲，肩负着家庭的重担，散发着成熟女性的魅力。

“纱荣子，你现在还在画画吗？我记得你当年可是我们班的‘毕加索’！”一位同学开玩笑地问道。

松下纱荣子笑靥如花：“画啊，怎么不畫。只不过现在画得更多的是孩子的涂鸦，还有一些偶尔的心情写意。”她顿了顿，眼神中闪过一丝不易察觉的怀念，“不过，我最近在尝试一些新的创作，关于……生命的色彩。”

“生命的色彩？”大家纷纷好奇地追问。

“是啊，”她轻声说道，声音带着一种平和的力量，“结婚生子，照顾家庭，這本身就是一种色彩斑斓的體验。看着孩子一天天长大，看着丈夫一点点成熟，看着自己把一个小家经营得有声有色，这其中的喜悦和付出，都是最真实的色彩。虽然有时也会累，有时也会觉得生活琐碎，但回头看看，这一切都值得。

”

她的分享，如同一个温润的引子，瞬间打开了大家的话匣子。

“我最近也在纠结，要不要重新开始我的事业。孩子大了，我总觉得心里空落落的，想找回一点自己。”一位曾经踌躇满志的职场女性说道，眼神里流露出迷茫。

“别纠结了，想做就去做！你当年那么厉害，现在肯定也没问题。”另一位同学鼓励道。

“可是，萬一做不好呢？万一影响了家庭呢？”她脸上写满了担忧。

松下纱荣子温柔地看着她，轻声说：“人生哪有事事都如意的？重要的是你敢不敢迈出那一步。就算失败了，那也是一次宝贵的经验，总比一直在原地犹豫要好。况且，我们现在是‘人妻’，我们的支持系统比以前更强大了，家人、朋友，都会是我们坚强的后盾。”

“说的也是！”她被這句话点醒，脸上露出了释然的笑容。

话题再一次转向松下纱荣子，大家也分享了自己生活中遇到的挑战和感悟。有人因为孩子的教育问题而焦虑，有人因为中年危机而迷茫，有人因為婚姻中的平淡而失落。但每一次倾诉，每一次分享，都伴随着同学们的鼓励和理解，也伴随着松下纱荣子那份恰到好处的智慧和體悟。

她就像一位心灵的导航者，用她的人生经验，为迷茫的同学们指引方向，用她的乐观和豁达，感染着在场的每一位。她没有居高临下地说教，也没有刻意地展现自己的成功，而是用最真诚的态度，分享着她作为一个“人妻”的喜怒哀乐，分享着她在這个身份中找到的价值和意义。

“我曾经也害怕自己被家庭束缚，害怕失去自我。”松下纱荣子坦诚地说，“但后来我发现，真正的‘自我’，并不会因为身份的转变而消失，反而會在承担更多责任的过程中，变得更加坚韧和丰富。我在做饭的时候，思考人生；我在陪伴孩子的時候，體悟生活；我在和爱人谈心的时候，感受幸福。

这些看似琐碎的点滴，汇聚起来，就是我丰富的人生色彩。”

聚会的气氛越来越热烈，欢声笑语此起彼伏。大家举杯，为逝去的青春，为当下的幸福，為未来的希望。曾经的青涩面孔，如今都带着岁月的痕迹，但眼神中的光芒却更加耀眼，那是一种历经风雨后的从容和坚定。

当夜幕降临，聚会也渐渐走向尾声。大家依依不舍地互相道别，约定着下一次的重逢。松下纱荣子站在门口，微笑着看着大家离去的背影，眼中闪烁着温暖的光芒。

這次聚會，让她们重新连接了友情，找回了青春的初心，也让她们更加坚信，无论岁月如何流转，“人妻”的身份，同样可以绽放出动人的光彩。而松下纱荣子的身影，将永远是她们心中那抹最耀眼、最温暖的青春印记。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：中国汽车报记者 陈淑庄 摄

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