每经编辑｜陈志豪    

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“人设(she)”崩塌：滤(lv)镜下(xia)的真实与虚(xu)伪

在(zai)快手这个(ge)光(guang)怪(guai)陆离的短(duan)视频世界里(li)，每天(tian)都上(shang)演(yan)着无(wu)数的“造星(xing)”神(shen)话。从街头卖艺(yi)的(de)普通人(ren)，到拥有(you)千万(wan)粉丝(si)的顶(ding)流(liu)网红，似(shi)乎一夜暴(bao)富、一(yi)夜成名不再是(shi)遥(yao)不(bu)可(ke)及(ji)的梦想。在(zai)这耀(yao)眼(yan)光(guang)鲜的(de)背(bei)后，隐藏着(zhe)怎(zen)样(yang)的秘密(mi)？今天(tian)，我们就来一场(chang)“快(kuai)手网红(hong)黑料大揭秘”，带(dai)你走(zou)进这个充(chong)满(man)谎(huang)言与(yu)真相的“吃(chi)瓜”现场。

你是否(fou)曾(ceng)被(bei)某个网红(hong)的(de)“励志(zhi)故事”感(gan)动，被(bei)他(ta)们(men)的“接(jie)地气”所(suo)吸(xi)引？又(you)是否(fou)曾因(yin)为他们的(de)“神操(cao)作”而(er)惊叹(tan)，为他(ta)们(men)的(de)“才艺(yi)”而折(zhe)服？我们看到的，往往(wang)是(shi)经(jing)过(guo)精(jing)心包(bao)装(zhuang)、美(mei)颜滤镜加(jia)持后的完(wan)美(mei)形(xing)象(xiang)。当(dang)“人设”这层(ceng)华丽(li)的外衣被(bei)撕碎，我(wo)们看到(dao)的，是怎样的(de)景(jing)象(xiang)？

还记得(de)那(na)个(ge)靠“卖惨”博取同(tong)情的网红小A吗(ma)？视频里(li)，他(ta)总是蓬头垢(gou)面(mian)，讲(jiang)述(shu)着(zhe)自己如何(he)被(bei)生活(huo)所迫(po)，如(ru)何(he)艰难求生(sheng)。无数的爱(ai)心(xin)和打赏(shang)汇聚(ju)而(er)来(lai)，让他一(yi)度(du)成为“最接(jie)地气(qi)”的励志典(dian)型。有(you)“知(zhi)情(qing)人士(shi)”爆料，小A的(de)“悲惨(can)生活(huo)”不过是(shi)一(yi)场精(jing)心设(she)计的(de)骗局。他住(zhu)着(zhe)豪(hao)宅，开着名车，视频中的“破(po)旧小(xiao)屋”只(zhi)是(shi)他为了(le)博取(qu)眼(yan)球而租(zu)来的(de)道(dao)具(ju)。

当真相大(da)白，那(na)些(xie)曾经(jing)为他流泪的(de)粉丝(si)们，又作(zuo)何(he)感想(xiang)？这难(nan)道不(bu)是对信(xin)任的极(ji)大背叛？

还(hai)有那(na)位以“真(zhen)性情”著(zhu)称的女(nv)网红B。在(zai)直播中，她(ta)总(zong)是(shi)豪爽直率(lv)，脏话连篇(pian)，声(sheng)称自己(ji)“不装，真实”。这种(zhong)“野性(xing)美”吸(xi)引了大(da)量追求(qiu)个性的年轻粉丝(si)。私(si)下里的B，却(que)是(shi)另(ling)一(yi)番模(mo)样(yang)。她对团队成员(yuan)颐指气使，对合(he)作方(fang)斤斤计较，甚至(zhi)为了炒作，不惜(xi)制造虚(xu)假绯闻，攻击同行(xing)。

她所谓(wei)的(de)“真性(xing)情(qing)”，不过是为(wei)了掩饰(shi)内心深处(chu)的贪婪与(yu)虚伪。当(dang)她(ta)开始“卖货”时，那些曾(ceng)经力挺她(ta)的粉(fen)丝，却(que)发(fa)现(xian)自己(ji)买到(dao)的产(chan)品(pin)质(zhi)量(liang)堪忧，甚(shen)至存(cun)在安全隐(yin)患。这(zhe)不禁(jin)让人怀疑(yi)，她(ta)的“真性(xing)情”是(shi)否也(ye)只(zhi)是(shi)为(wei)了将(jiang)粉(fen)丝们(men)“一网(wang)打尽”的手段(duan)？

“人设”的(de)崩塌(ta)，不仅仅(jin)是网红个人的(de)损(sun)失，更(geng)是对(dui)整个直播(bo)电(dian)商行业信任(ren)度的(de)打(da)击。当粉(fen)丝们发现，自己(ji)曾经追捧(peng)的偶像，不(bu)过是戴(dai)着(zhe)面具的小(xiao)丑，他(ta)们还会相信直(zhi)播间的承诺(nuo)吗？他们还(hai)会(hui)为(wei)那(na)些虚假的“感动(dong)”和“励(li)志”买单吗(ma)？

我(wo)们(men)不(bu)得不承认，快(kuai)手(shou)这个(ge)平(ping)台，为(wei)许多普通(tong)人(ren)提供(gong)了展示(shi)自我的机会(hui)，也确实催生了一(yi)些genuine的才华和故(gu)事。但(dan)与(yu)此也滋(zi)生(sheng)了(le)大(da)量(liang)的投机者和欺(qi)骗者(zhe)。他们利用(yong)平台(tai)的(de)流量(liang)和算法，精心(xin)构(gou)建虚假(jia)的(de)“人(ren)设”，吸引粉(fen)丝，最(zui)终(zhong)目(mu)的是(shi)为(wei)了变现。从“卖(mai)惨”到“卖假”，从(cong)“励(li)志”到(dao)“欺骗(pian)”，这些(xie)“黑料”的(de)背后，是(shi)资本(ben)的逐利，是(shi)人性的扭曲，更(geng)是对社会诚(cheng)信(xin)的严(yan)峻考(kao)验。

“眼(yan)见不(bu)一定为(wei)实(shi)”，这句(ju)话在(zai)快手网红(hong)的(de)世(shi)界里(li)，显得尤为(wei)贴切(qie)。那些(xie)看似(shi)光鲜(xian)亮丽的背后，隐(yin)藏着多少不为(wei)人知(zhi)的辛(xin)酸、欺(qi)骗与算计？这场(chang)“吃瓜”盛宴，才刚刚开始。

“流量”至(zhi)上：金钱、权(quan)谋与(yu)失(shi)控的欲望

在(zai)快手网红(hong)的世(shi)界里(li)，“流量(liang)”就是(shi)金钱，是权(quan)力的(de)象征(zheng)。为(wei)了获取(qu)更多的流量，网(wang)红们(men)不惜(xi)一(yi)切(qie)代价，甚至不(bu)惜(xi)牺牲(sheng)自(zi)己的(de)尊严和(he)底(di)线(xian)。这场(chang)围(wei)绕(rao)“流量(liang)”展(zhan)开(kai)的争(zheng)夺战，充斥(chi)着金钱的诱惑(huo)、权(quan)谋(mou)的较(jiao)量，以及(ji)失控的欲望(wang)。

还(hai)记得(de)当(dang)年那(na)个以“PK”闻名(ming)的网(wang)红老王吗(ma)？他靠(kao)着(zhe)在直(zhi)播中(zhong)与(yu)各种挑战者“互(hu)怼”而(er)迅速(su)走(zou)红(hong)。每一(yi)次PK，都(dou)伴(ban)随(sui)着(zhe)激烈的言(yan)语(yu)冲突(tu)，甚(shen)至(zhi)上升(sheng)到(dao)人(ren)身攻(gong)击。观(guan)众们在这种(zhong)“火(huo)药味”十足(zu)的(de)氛围中(zhong)，寻求(qiu)着刺(ci)激与宣(xuan)泄(xie)。老王(wang)也乐(le)此不疲(pi)，他(ta)知道(dao)，只要(yao)有争(zheng)议，有话题，流量就会滚滚(gun)而(er)来(lai)。

当他(ta)为了赢得PK，不惜与其(qi)他(ta)网(wang)红联合(he)起(qi)来“演(yan)戏”，故意制造(zao)虚(xu)假矛(mao)盾，甚(shen)至雇佣水军(jun)攻击对(dui)手(shou)时，他(ta)已经踏入了(le)“流量至(zhi)上(shang)”的泥潭(tan)。

更(geng)令(ling)人震惊(jing)的是，有传(chuan)言称，某(mou)些头部(bu)网红(hong)背(bei)后，有着(zhe)庞(pang)大的“MCN机(ji)构”在(zai)操纵。这(zhe)些机(ji)构(gou)如同娱(yu)乐(le)圈的(de)经纪(ji)公司(si)，他(ta)们(men)签约、包装(zhuang)、推广(guang)网(wang)红(hong)，并通过各(ge)种手段为(wei)他(ta)们(men)“制造(zao)”流量(liang)。从(cong)虚(xu)假数(shu)据到(dao)“买热(re)搜(sou)”，从(cong)“人(ren)造CP”到“剧本(ben)炒作”，一切都(dou)围绕着一个核(he)心：最(zui)大化(hua)流量，然后(hou)实现商(shang)业(ye)变现(xian)。

“MCN机构”的介(jie)入，让快(kuai)手网红(hong)的生态(tai)变(bian)得更加复(fu)杂(za)。一(yi)些原本有才华(hua)的年(nian)轻人，被(bei)机构的“流(liu)量模型”所束(shu)缚，不(bu)得不按照(zhao)公司的要求(qiu)，去(qu)扮演“人设(she)”，去(qu)制(zhi)造“话(hua)题”。他们的(de)创造(zao)力被(bei)压制(zhi)，他们(men)的(de)个性被磨(mo)灭(mie)，最终沦为(wei)“流(liu)量(liang)生产线”上(shang)的螺丝(si)钉(ding)。

而那(na)些想(xiang)要“出(chu)圈”的(de)网红(hong)，更是把“炒(chao)作”当(dang)成了(le)家(jia)常便饭。不(bu)惜(xi)“卖腐(fu)”、“卖(mai)人(ren)设”，甚(shen)至不(bu)惜暴露自己(ji)的(de)隐私，只(zhi)为(wei)了能(neng)在短时间(jian)内获(huo)得更多(duo)的(de)关(guan)注。那些(xie)“反(fan)转”剧情(qing)，往往(wang)不是天意(yi)，而是(shi)人为(wei)。一(yi)场(chang)看似(shi)偶然的(de)“绯闻”，可能(neng)早已在(zai)背(bei)后策(ce)划(hua)了数(shu)月(yue)；一(yi)次(ci)激烈的(de)“争吵”，也可(ke)能(neng)是(shi)为了给接下来的“和好”积累情(qing)感基(ji)础(chu)。

“金钱(qian)”的(de)诱惑(huo)，是驱(qu)动(dong)这(zhe)一切(qie)的根本。当(dang)一个短(duan)视(shi)频可(ke)以带(dai)来(lai)数十万(wan)甚至(zhi)数百万的收(shou)入时(shi)，谁还能(neng)保持初心(xin)？当(dang)“一(yi)夜暴(bao)富”的传说不断上演(yan)时，又(you)有多(duo)少(shao)人能抵(di)挡住(zhu)这巨大的(de)诱惑(huo)？

流量的(de)背(bei)后，也隐(yin)藏(cang)着巨(ju)大的风险。一旦“人设(she)”崩塌(ta)，或者被(bei)爆(bao)出“黑料”，网(wang)红的(de)职业(ye)生涯(ya)可能(neng)就(jiu)此终(zhong)结(jie)。那(na)些(xie)曾经(jing)为他(ta)们(men)疯狂(kuang)打(da)call的粉(fen)丝，也可能瞬间转变(bian)为最严(yan)厉的批评者(zhe)。

这场(chang)“快手(shou)网红(hong)黑料(liao)吃(chi)瓜(gua)大揭(jie)秘”，让我们看到了一(yi)个充满欲望、充满算计的(de)“流量(liang)江湖”。在这(zhe)场游(you)戏(xi)中，有(you)人一夜(ye)暴富，有人身败(bai)名裂。而(er)我们作(zuo)为(wei)观众，在(zai)享受“吃瓜(gua)”乐(le)趣的也(ye)应该(gai)保(bao)持一份(fen)清醒(xing)的头脑(nao)。不(bu)要(yao)被虚假的(de)繁(fan)荣所迷惑(huo)，更不(bu)要被失控(kong)的欲(yu)望所(suo)裹(guo)挟。

快手(shou)，不仅仅是(shi)一个(ge)短视(shi)频平台，它(ta)更是我们这(zhe)个(ge)时代(dai)社(she)会(hui)生态(tai)的一(yi)个缩影。在(zai)这场(chang)“流量(liang)”的盛(sheng)宴(yan)背(bei)后(hou)，隐藏着怎样(yang)的真(zhen)相(xiang)，又(you)将走向(xiang)何(he)方？这(zhe)一切(qie)，还有(you)待我(wo)们继续观察，继(ji)续“吃瓜”。

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图片来源：每经记者 陆涛 摄

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