当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“999國货精华”：价格标签背后的成分密码与技术含量

提起“999国货精华”，很多人脑海中立刻会浮现出“高性价比”、“平价替代”等标签。在琳琅满目的护肤品市场，这样的价格定位无疑具有极强的吸引力，尤其是在当下消费者对护肤效果和经济效益的双重追求下。但是，当“999”这个数字与“国货精华”碰撞在一起时，我们不禁要问：这份“999”的背后，究竟隐藏着怎样的成分密码和技术含量？它真的是我们期待中的“靠谱”之选，还是仅仅是一种“套路”营销？

要回答这个问题，我们首先需要剥开价格的表象，深入探究其成分构成。一款优秀的精華液，其核心价值往往体现在精选的活性成分和科学的配方上。对于“999國货精華”而言，我们需要关注的是：

核心活性成分的真实性与浓度：许多精华液主打的都是某些明星成分，比如玻尿酸、烟酰胺、维生素C、胜肽等。在“999国货精華”中，我们应该仔细查看其成分表，了解这些核心成分是否真实存在，并且是否达到了有效浓度。例如，如果宣传主打保湿，那么高浓度的玻尿酸（透明质酸钠）应该是首要考虑的。

如果宣传美白提亮，那么高品质、稳定性好的维生素C衍生物或烟酰胺就显得尤为重要。有些品牌可能为了节省成本，在成分表中将活性成分排在靠后的位置，或者使用稳定性差、效果不佳的衍生物，這就需要我们具备一定的成分辨别能力。我们可以通过查询成分表的INCI名称，了解其具体功效和相对浓度。

通常，排在成分表前面的成分，其含量也越高。

成分的协同作用与配方技術：优秀的产品并非简单地堆砌昂贵的成分，更在于成分之间的协同作用和先进的配方技术。例如，维生素C的抗氧化能力虽然强大，但其稳定性和渗透性却是一大挑战。一些高端精华会采用特殊的包裹技术或与其他抗氧化剂搭配，以提高其稳定性和功效。

对于“999國货精华”，我们也要留意其是否在配方上有所创新，能否让核心成分更好地发挥作用，或者是否存在一些潜在的刺激性成分（如酒精、香精、高浓度防腐剂等）需要我们警惕。了解品牌是否有自主研发能力，是否拥有專利技术，也会是我们判断其产品实力的一大依据。

安全性与温和性考量：即使成分再强大，如果產品存在刺激性或致敏性，那也谈不上“靠谱”。尤其对于敏感肌人群，选择一款温和的精华尤为重要。“999国货精华”在成分选择上是否倾向于温和、低刺激的原料？是否通过了相关的安全检测？这些都是我们需要关注的细节。

一些产品可能为了追求快速的视觉效果，添加了具有一定刺激性的成分，长期使用可能會对皮肤造成负担。

生产工艺与质量控制：一款产品的最终效果，除了配方，还离不开先进的生产工艺和严格的质量控制。在999元這个价位，我们可以期待品牌在生产环境、设备以及品控流程上达到一定的标准。虽然我们消费者无法直接看到生产线，但可以通过品牌的历史、获得的认证、以及用户反馈中的一致性来间接推断。

总而言之，“999国货精华”并非一个绝对的品质保证，也不是一个绝对的“套路”。它更像是一个价格區间的代号，代表着在这个价位上，我们对国货品牌在成分、技术和安全性上的期待。我们将继续深入探讨这些精华在实际使用中的表现，以及品牌背后真实的实力。

从用户口碑到品牌背書：“999国货精华”的真实战场

在对“999国货精华”的成分与技術有了初步的了解后，我们便进入了另一个关键的评估环节：用户口碑与品牌背景。毕竟，再好的成分、再先进的技术，最终都需要通过实际使用来检验。用户的真实反馈，往往是最直接、最接地气的评价体系，而品牌本身的实力和历史，则为我们提供了更宏观的判断依据。

海量用户口碑的真实画像：在如今信息爆炸的时代，社交媒体、电商平台、美妆论坛等都充斥着大量的用户评价。对于“999国货精华”，我们要学会辨别其中有价值的信息。

关注“成分党”和“效果党”的评价：那些能够详细分析成分、并能说明具体使用效果（如肤质改善、肤色提亮、细纹淡化等）的用户评价，通常更具参考价值。他们往往是真正用心体验產品的人。警惕“水军”和“过度营销”：避免被那些过于夸张、缺乏细节、语言空洞的评价所迷惑。

一些评论可能存在商业推广的痕迹，需要我们带着审视的眼光去看待。寻找“回购率”和“长期使用者”的反馈：能够持续回购、長期使用的用户，往往是对产品效果持肯定态度的。他们的评价更能反映产品的持久稳定性和長期价值。关注“差异化”的反馈：不同的肤质、肤龄、生活习惯，都會影响护肤效果。

因此，寻找与自己情况相似的用户评价，可以获得更具针对性的参考。例如，油皮用户对清爽度的评价，干皮用户对保湿力的感受，都是重要的参考指标。

品牌背景：实力与信誉的基石：评价一款“999国货精华”是否“靠谱”，不能脱离其所属品牌的整體实力。

品牌历史与研发投入：一个拥有较長历史、且持续在研发上投入的國货品牌，通常在技術积累和產品创新上更有优势。我们可以关注品牌是否有自己的研發中心、是否与高校或科研机构合作、以及近年来在新品开发上的表现。生产资质与合规性：确保品牌拥有合法的生产资质，并且其产品符合國家相关的质量和安全标准。

是品牌有意为之，旨在打破高端与平价的界限，用高品质產品回馈消费者？还是品牌在市场营销上的一个“噱头”，以吸引眼球？这需要我们结合品牌的整体产品线和市场策略来判断。

“靠谱”与“套路”的界限：

“靠谱”的“999国货精华”，其核心在于：

成分真实且有效：宣传的明星成分并非虚设，且浓度和稳定性能够达到预期效果。技术创新有亮点：在配方、载体技术或生产工艺上有一定独到之处，能够提升產品功效。用户口碑普遍正面：大多数用户在使用后，能够感受到切实的改善，并且评价真实可信。品牌实力有支撑：品牌有持续的研发投入，有严格的品控体系，并且信誉良好。

而“套路”则可能体现在：

成分虚假宣传：夸大或虚构核心成分的存在或功效。过度营销，内容空洞：广告语華丽，但产品本身缺乏实质性内容。用户评价两极分化严重：大量好评与大量差评并存，且好评缺乏细节。品牌实力不足：缺乏核心技术，產品迭代缓慢，或者品控出现问题。

因此，面对“999國货精华”，我们需要的不是盲目的相信，也不是一概而论的否定。而是保持一份审慎的态度，运用我们对成分、技术、口碑和品牌的认知，去剥开层层迷雾，找到那个真正值得我们信赖的“靠谱”之选。只有這样，我们才能让这999元的投入，真正转化为肌肤的健康与美丽，而不是被华丽的宣传所“套路”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：网易网记者 罗昌平 摄

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