每经编辑｜水均益    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

城市霓虹下的心动轨迹

高耸入云的玻璃幕墙反射着璀璨的城市光影，这里是钢筋水泥构筑的现代都市，也是无数梦想与情感交织的舞臺。在这样一个人潮涌动、节奏飞快的城市里，两个截然不同的灵魂，在命运的丝线上悄然靠近。

林逸，一个在广告公司打拼的青年才俊，生活精密如钟表，每天穿梭于会议室与客户之间，用逻辑和创意编织着他的事业。他的外表总是带着一丝疏离，眼神深邃，仿佛藏着许多不为人知的故事。在外人看来，他的人生轨迹平稳而优秀，却也带着些许不易察觉的孤独。在光鲜亮丽的表象之下，林逸渴望着一份能让他卸下所有防备、全然释放真我的情感。

而沈越，则是一位自由摄影师，他的世界充满了色彩与光影的变幻。他总是带着相机，穿梭于城市的街头巷尾，捕捉那些被遗忘的角落里最真实的情感。沈越的性格温和而敏感，他的笑容如阳光般温暖，能轻易融化人心。他向往着一种纯粹而炽热的愛，一种能够照亮他内心深处黑暗的火焰。

他们的相遇，如同电影里最经典的桥段，却又带着都市独有的疏离与巧合。在一个淅沥的雨夜，林逸为了躲避突如其来的暴雨，匆忙走进一家街角的小咖啡馆。沈越恰好在那里，静静地坐在窗边，用镜头记录着雨滴敲打玻璃的轨迹。当林逸推门而入，带着一身的湿气，沈越的目光不经意间与他交汇。

那一刻，仿佛整个世界的喧嚣都静止了，只剩下两人眼眸中闪烁的火花，以及空气中弥漫的，名为“心动”的微小电流。

接下来的日子，如同被精心编排的剧本，他们开始频繁地出现在彼此的生活里。一次偶然的機会，林逸发现沈越正是他一直欣赏的那位以捕捉城市生活细节而闻名的摄影师。而沈越也得知，那位在广告界崭露头角的林逸，正是他许多摄影作品背后，为客户构思创意時，那个充满智慧的灵魂。

他们开始一起探寻城市的每一个角落，林逸用他的视角解读着都市的商业脉络与人文气息，沈越则用他的镜头捕捉着这些表象之下，那些流动的、鲜活的情感。在一次次的交流中，他们发现彼此对生活的理解，对藝术的追求，甚至对爱情的憧憬，都有着惊人的默契。林逸被沈越身上那种对生活的热爱和对情感的真挚所吸引，他压抑在心底的柔软被一点点唤醒。

而沈越，则沉醉于林逸身上那种理智下的深情，以及他偶尔流露出的脆弱，让他想要去呵护，去靠近。

他们的约会，没有豪车名店的俗套，却充满了属于都市年轻人的浪漫。可能是深夜的街头，并肩散步，分享着一天的疲惫与喜悦；可能是艺术展的角落，低语讨论着作品的内涵；又或者是，在沈越的摄影棚里，看着他沉浸在创作中的专注，林逸会默默地递上一杯热茶，眼神里是藏不住的温柔。

都市的情感，如同过山车般，在浪漫的顶峰之后，总会迎来挑戰的低谷。尽管他们小心翼翼地守护着这份感情，但现实的压力，社會的目光，以及内心的挣扎，如同看不见的暗流，在他们平静的水面下涌动。林逸身处的广告行业，竞争激烈，他需要时刻保持着专業和成熟的形象。

而沈越，虽然是自由职業，但对作品的极致追求，也让他常常陷入自我怀疑。更重要的是，他们的关系，在不被所有人理解的目光下，承受着无形的压力。

在一次公司重要的庆功宴上，林逸的同事们，带着起哄和玩笑的语气，催促他介绍身边的“女朋友”。那一刻，林逸的笑容僵在脸上，他看到了沈越眼眸中一闪而过的失落和受伤。他意识到，他所处的环境，依然对他们的关系存在着隐形的障碍。回家的路上，车内陷入了沉默，城市璀璨的灯光在车窗外流淌，却无法温暖两人之间，因为现实而产生的距离。

林逸知道，这段感情，不再仅仅是两个人的心动，它承载着更多的重量，需要他们一起去面对。

现实風雨中的坚定拥抱

当爱情的火焰在都市的繁华中点燃，随之而来的，便是现实的考验。林逸和沈越的感情，如同在现代都市这片土壤中生长的嫩芽，既有阳光雨露滋养的浪漫，也面临着風雨侵袭的挑战。

林逸的职業生涯，正处于一个关键的上升期。他需要处理的不仅仅是工作上的项目，还有来自上级和同事的期望。在许多社交场合，人们习惯性地将他与“完美伴侣”联系起来，而这个“完美伴侣”，在他们的认知里，总是拥有传统的性别角色和身份。林逸不得不小心翼翼地处理着自己的生活，他害怕因为自己的坦诚，而毁掉来之不易的事业，也害怕给沈越带来不必要的麻烦。

这种隐忍和顾虑，像一层薄膜，时不时地隔阂着两人。

沈越则面临着艺术家的敏感与坚持。他渴望在作品中展现真实的情感，而他也希望在自己的爱情中，能够被全然接纳和理解。当他看到林逸在面对外界压力時，会不自觉地回避或含糊其辞，沈越的心中会升起一股淡淡的失落。他会问自己，这份爱，是否真的能够像他所期待的那样，光明正大地存在？他也会担心，自己是否给林逸带来了过多的负担，是否成为了他事业上的“负累”。

一个夏天的午后，他们原本计划着一次轻松的郊游，却因为林逸公司临时安排的紧急会议而被搅乱。沈越独自一人坐在公园的长椅上，看着身边成双成对的情侣，心中涌起一股莫名的孤寂。他开始反思，自己是否太过理想化了这份感情？而林逸，在會议结束后，带着一身疲惫和内疚，找到沈越。

“对不起，沈越，我…”林逸的声音带着歉意，他看着沈越眼中的失落，心中也泛起一丝心疼。

沈越却轻轻摇了摇头，“我理解。只是，有时候，我希望能和你一起，不必如此小心翼翼。”

这句话，像一根针，刺破了林逸心中长久以来的顾虑。他意识到，沈越想要的，不仅仅是浪漫的时刻，更是一种被平等对待、被毫无保留地爱着的感觉。而他自己，也厌倦了在两个世界里扮演不同的角色。

“我不想再这样了，沈越。”林逸握住沈越的手，眼神坚定，“我们在一起，不是为了躲藏，是为了互相支持，为了能够更坦然地面对生活。我愿意和你一起，面对一切。”

这番话，是林逸第一次如此清晰而直接地表达了自己的决心。沈越看着林逸眼中闪烁的光芒，那是一种终于卸下重担后的释然，也是一种面对未来的勇气。他知道，他们之间的关系，终于要迎来一次真正的蜕变。

接下来的日子，他们开始尝试着，以一种更真实、更勇敢的方式去经营这段感情。林逸开始在一些信任的朋友面前，适当地透露他和沈越的关系。他学着在工作之外，给予沈越更多的情感支持，鼓励他坚持自己的艺术理想，并在关键時刻，给予他坚定的后盾。

沈越也变得更加积极，他不再仅仅是被动地接受，而是主动地去理解林逸工作中的压力，并在自己的藝术创作中，融入更多关于都市情感的思考，他用镜头记录下那些在现实中努力寻找真爱的灵魂。

他们的关系，并没有因为坦诚而变得一帆風顺。偶尔，他们还是会遇到不解的目光，听到一些闲言碎语。在一次沈越的摄影展上，一位家长模样的观众，带着不屑的语气对朋友说：“现在的年轻人，真是乱七八糟。”沈越听到了，但他没有像过去那样躲避，而是坦然地与林逸对视，然后微笑着走上前，礼貌地向那位观众解释了自己作品的创作理念。

林逸站在沈越身后，看着他自信而从容的样子，心中充满了骄傲。他知道，沈越的勇敢，也在感染着他。他们开始明白，真正的爱情，不是逃避，而是并肩作战。当他们在都市的喧嚣中，互相给予对方一个坚定的拥抱，那一刻，所有的挑戰都变得微不足道。

他们一起租下了一间拥有大露台的公寓，夜晚，他们会在露台上，看着城市璀璨的灯火，聊着天，规划着未来。林逸会為沈越做一顿简单的晚餐，沈越会用他独特的视角，為林逸拍摄生活化的照片。他们的生活，不再只是单调的重复，而是充满了烟火氣的浪漫，以及共同面对挑戰的勇气。

林逸和沈越，用他们的故事，为这个充满无限可能性的都市，增添了一抹属于真挚情感的，温暖色彩。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 叶一剑 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄