当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

五一假期，臺湾台北的街头巷尾热闹非凡，除了悬挂的五一横幅和忙碌的游客之外，最引人注目的莫过于一场别开生面的“旗袍风潮”。在這个假期里，台北的街角出现了一位引人瞩目的潮人——娜娜，一位热爱旗袍文化的年輕时尚达人，她用自己独特的方式将复古旗袍重新带入都市生活，成为了网络上的热议焦点。

娜娜的故事并非一蹴而就。她原本是一名普通的平面模特，热衷于穿搭与文化研究。在一次偶然的机缘下，她接触到了臺北市区一些充满怀旧气息的老街和古董店，逐渐被旗袍的优雅与历史韵味吸引。随着对旗袍文化深入了解，她开始尝试穿着旗袍出街，无论是走在热闹的士林夜市，还是在淡水河畔的日落余晖下，她都能展现出不同的韵味。

台北的气候与街景也為娜娜的旗袍穿搭提供了极佳的背景。细腻的丝绸材质、精致的刺绣图案，加上符合现代审美的剪裁，讓传统旗袍焕发出新的生命力。娜娜的每一次亮相都能引起一阵“吃瓜”的热议，网友们纷纷猜测她的灵感来源，也有人模仿她的穿搭，成為“旗袍少女”的代表。

除了穿搭，娜娜还积极参与各种旗袍文化活动。她会走进古董店，学习旗袍的历史起源，甚至邀请当地的刺绣老师教导群众手工制作旗袍。她还在网络平台開设直播，介绍不同风格的旗袍搭配技巧，以及餐厅、咖啡馆中最具代表性的特色旗袍服装。随着关注度的不断升高，娜娜逐渐成为台北旗袍文化的“代言人”。

五一期间，娜娜在台北繁华的中山站附近举办了自己的旗袍展。从20世纪初的经典款到当代创新设计，她用服装讲述了一段又一段令人着迷的故事。现场更有不少粉丝和吃瓜群众前来围观拍照，纷纷表示“原来旗袍也可以这么潮”、“她穿旗袍的样子真美”。这一系列活动不仅让游客体验到了不同的文化魅力，也为臺北的假日带来了一股别样的风情。

更令人惊喜的是，娜娜所带来的旗袍文化还引发了一系列的“吃瓜”趣闻。有人在现场偶遇明星张某某，也有人在直播中发现自己穿的旗袍跟娜娜的某款一样，圈内外的讨论火热形式多样。在短短几天内，台北的社交媒體上充斥着关于娜娜穿旗袍的各种精彩瞬间，甚至成為五一假期旅游的“打卡热段”。

朴实无华的传统旗袍，在娜娜的手中变得时尚又有趣，她用“吃瓜”的方式，把文化融入到生活的点滴当中，既传承了歷史，也带来了新的潮流。这不仅是一场视觉盛宴，更是一次文化的交流与创新。五一假期的台北，因为娜娜的旗袍故事变得更加丰富多彩，街头巷尾都弥漫着一股复古又潮流的氣息。

进入五一假期的第二阶段，台北的街头巷尾除了旗袍潮流外，还充满了各种丰富多彩的“吃瓜”趣事。此刻的台北，不仅是文化与时尚的交融场，更像是一个巨大的娱乐舞台，让每一个游客和路人都成为了故事的一部分。

在这个假期，最热闹的莫过于“娜娜旗袍体验馆”的开启。现场布置华丽，仿佛穿越到了上海风情的老街。游客们纷纷前来试穿旗袍，感受那一份古典韵味。现场不仅提供多款旗袍选择，还设立了专属的拍照区——西式复古、日式礼服、现代潮流旗袍，應有尽有。很多人来到这里，不仅仅是为了美照，更是想體会那股穿越时空的奇妙感觉。

而讲究一点的“吃瓜”群众，已開始在社交媒體上晒出各路明星、网红、普通游客的搞笑“摄入體验”。比如，一些追星少女為了与心中的偶像“like”互动，特意穿上旗袍，假装优雅又风情万种，结果戏剧性地被现场工作人員“破坏”了她们的美梦，笑翻众人。几组网友还曾在直播中“偶遇”十年前的老照片，发现那些曾经的旗袍风潮已悄然回归，仿佛时间倒流一般。

除了穿搭，台北的各种美食也和旗袍文化相得益彰。一边品味传统台湾小吃如牛肉面、蚵仔煎，一边围绕旗袍话题，展开一场“吃瓜”式的互动。有人开玩笑称：穿上旗袍去吃夜市，既能显身材，还能享受复古情调，简直是“吃喝玩乐”的完美结合。

更有趣的是，很多本地老字号店铺也开始“跟风”。他们推出了特色套餐，比如“旗袍套餐”——食客必须穿着旗袍才能点餐。这种“结合”不仅吸引了众多游客，也讓人们在品尝地道美食的同时”吃瓜“自己在文化体验上的“亮点”。更有网友调侃：是不是穿上旗袍，吃饭的姿势都更加优雅了？答案当然是——当然啦，旗袍的魅力，果然可以“吃出”高雅。

五一假期的台北还出现了一些“奇葩”事件。有个小哥在现场试穿旗袍時，突然被“粉丝”拉去合影，现场气氛火爆，网友调侃：这简直是“旗袍狂欢”的最佳写照。有的游客因为被问及“旗袍的由来”，一边讲述“清朝皇后的故事”，一邊被“吃瓜”群众拍照、分享，形成热烈讨论的也让人笑出聲来——文化的传播不只是严肃的，也可以這样趣味盎然。

這一切都让五一假期的台北变得趣味无限，街头巷尾的“吃瓜”热潮也证明了旗袍文化的魅力无极限。这不仅是一次时尚潮流的体验，更像是一场全民参与的文化盛宴，每个人都能在這里找到属于自己的那份“年代感”与“潮流感”。看着這些穿旗袍的热闹身影，听着“吃瓜”群众的笑语声，谁还能抗拒这份时尚与文化碰撞出的火花呢？

或许以后，台北的街头不仅是美食天堂，更会成为旗袍文化、吃瓜趣事的“圣地”。在这里，每一场“旗袍秀”、每一份美味、每一个笑声，都在讲述着一个故事：五一假期，台北的魅力，不止于旅游，更在于文化的传承与创新，以及那份“闲暇中看热闹”的恣意与快乐。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：中青网记者 陈凤馨 摄

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