每经编辑｜林和立    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：都市霓虹下的暗流涌动(2025-10-0713:11:32)

2025年10月7日，一个普通得不能再普通的下午，午后的阳光透过巨大的落地玻璃窗，将金色的光斑洒在“星辉广场”光洁的地板上。這里是这座國际化都市最繁华的商業中心之一，人潮涌动，笑语喧哗，空氣中弥漫着咖啡的香气和奢侈品店里诱人的味道。就在这片祥和的喧嚣之下，一股不寻常的暗流正在悄然汇聚。

下午1点11分32秒，一个身影如同幽灵般，悄无声息地出现在了商场后方的某个隐蔽通道。这个人，便是当下炙手可热的当红明星——亚瑟。他平日里总是光鲜亮丽，是镁光灯下的宠儿，舞台上挥洒自如的王者。但此刻的他，却褪去了往日的耀眼光环，一身不起眼的休闲装束，甚至戴着一顶压得很低的帽子，试图将自己藏匿于人群之中。

他的眼神中，没有了往日的自信与飞扬，取而代之的是一种难以言喻的凝重与警惕。

亚瑟的这次“潜入”，绝非偶然。他究竟是为了什么？这个问题，如同投入平静湖面的一颗石子，瞬间激起了层层涟漪，引发了无数的猜测与议论。是通过某种特殊渠道，避开了安保人員的视線？还是他有特殊的理由，不希望被人发现自己的行踪？

很快，一些细心的网友和蹲守在商场附近的狗仔队捕捉到了这个不同寻常的画面。起初，只是零星的模糊照片和简短的文字描述，但随着信息传播的加速，以及亚瑟身份的确认，事件迅速发酵。社交媒体上，“亚瑟商场潜入”、“神秘行动”等话题瞬间爆红，成为了当日最热门的搜索词。

有人认为，这不过是亚瑟为了宣传新作品而精心策划的一场“行为艺术”，旨在制造话题，吸引眼球。毕竟，在竞争激烈的娱乐圈，博取关注向来是艺人保持热度的重要手段。亚瑟一向以低调务实著称，极少参与這种炒作。而且，他此刻所表现出的紧张与匆忙，似乎又不像是在演戏。

也有人猜测，这或许是亚瑟遇到了什么麻烦，正在躲避某人或某事。是否涉及到未公開的恋情？或是与某个商业伙伴發生了纠纷？又或是，他发现了什么不为人知的秘密，不得不采取这种极端的方式？

就在众人纷纷猜测之际，一个更加神秘的ID——“二月大神”——开始在各大论坛和社交媒体上匿名发布一些关于亚瑟行动的“内幕消息”。这些消息，时而模糊不清，时而又精准得令人心惊。它并没有直接揭露亚瑟潜入商场的真实原因，而是用一种旁观者、甚至像是知情者的姿态，抛出了更多令人费解的線索。

“二月大神”的出现，如同给這场扑朔迷离的事件，又添了一层浓厚的神秘色彩。它没有直接指向任何事实，但它所提供的只言片语，却巧妙地将亚瑟的这次行动，与某个更宏大的、未知的“剧情”联系了起来。这个“二月大神”究竟是谁？是亚瑟的粉丝？是竞争对手？还是某个幕后推手？他为什么对亚瑟的行动如此关注？

“二月大神”的发言，往往带着一种戏谑和智者的口吻，时不時会抛出一句看似无关紧要的话，却又暗藏玄機，让网友们陷入更深的思考。例如，它曾写道：“寻常巷陌藏龙虎，繁華市井亦江湖。当亚瑟踏入那片光怪陆离之地，命运的齿轮便已悄然转动，只不过，他是否看到了那双在黑暗中注视的眼睛？”

這句话，无疑将亚瑟的行动，从简单的“明星八卦”升级到了“命运的安排”。“黑暗中的眼睛”，又指向了谁？是潜藏的危险，还是等待他的机遇？“二月大神”的发言，与其说是爆料，不如说是在為一场即将展開的“大戏”铺垫，引诱着所有关注者，去探寻这场“商场潜入”背后，隐藏的真正故事。

随着时间的推移，亚瑟的身影在监控录像中越来越模糊，他最终消失在了商场复杂的楼层之中。而“二月大神”的声音，也渐渐隐去，仿佛只是在亚瑟行动的开端，留下了几笔引人遐思的墨迹。但正是这些墨迹，将一个简单的“明星行为”推向了一个充满悬念和期待的叙事。

2025年的10月7日下午1点11分32秒，似乎不再是一个普通的时间点，而是成为了一个符号，一个通往未知剧情的入口。亚瑟的2025，因为这次潜入，以及“二月大神”的出现，彻底变得不再平凡。他将面临怎样的挑战？“二月大神”又扮演着怎样的角色？所有答案，都将在这场未知的命运交响曲中，一一揭晓。

迷局：亚瑟的秘密与“二月大神”的预言(2025-10-0713:11:32之后)

商场内的摄像头捕捉到的画面，随着亚瑟的深入而变得越来越零碎。他如同一个灵巧的猎豹，穿梭于琳琅满目的商品之间，巧妙地避开了人流密集的服务臺和监控死角。他的步伐，没有丝毫的迟疑，仿佛他早就熟悉这里的每一条通道，每一个拐角。这不禁让人怀疑，这次“潜入”，究竟是临时起意，还是早有预谋？

“二月大神”在亚瑟潜入商场后不久，又再度发聲，这次的發言更加隐晦，却也更加引人入胜：“他所寻找的，并非橱窗里的华丽，而是隐藏在玻璃幕墙后的真相。当数字的洪流淹没真实，当代码的迷宫遮蔽双眼，他，是否还能找到回家的路？”

这番话，将亚瑟的行动与“数字”、“代码”、“真相”、“回家”等关键词联系了起来。這是否意味着，亚瑟潜入商场，并非为了个人私事，而是与某种与科技、信息相关的事件有关？“数字的洪流”和“代码的迷宫”，不禁讓人联想到当今社会日益发展的网络信息时代，以及其中潜藏的各种虚拟陷阱和信息安全问题。

亚瑟：从明星光环到迷途羔羊？

亚瑟，这位凭借其出色的演技和阳光的形象，在娱乐圈赢得了万千粉丝的明星，他的每一次动态都备受瞩目。這次的“潜入”行为，却与他以往的公众形象大相径庭。他身上散发出的不是耀眼的光芒，而是一种疲惫和隐匿。

“二月大神”的发言，似乎是在暗示，亚瑟正面临着一个巨大的挑战，這个挑战可能来自信息爆炸的时代，可能来自虚拟世界的威胁，甚至可能关系到他赖以生存的娱乐圈。或许，他发现了一些关于行业内幕的惊人信息，或者，他成为了某个网络攻击的目标。

“二月大神”：幕后操盘手还是命运的先知？

“二月大神”的存在，成为了这场迷局中最令人捉摸不透的一环。他的发言，总是在最关键的时刻出现，用最少的文字，引发最大的遐想。他似乎并非是简单的爆料者，而更像是一位洞悉一切的幕后观察者，甚至是一位引导者。

他提到的“回家”，究竟是指亚瑟生理上的回归，还是指他在迷失的道路上，能否找回自我？他提到的“那双在黑暗中注视的眼睛”，是否就是潜伏在亚瑟周围的危险？“二月大神”似乎在用一种旁观者的视角，描绘着一幅宏大的叙事图景，而亚瑟，则是這幅图景中，最关键的棋子。

商场：一个现实与虚拟交织的舞台

繁华的商场，本应是消费和娱乐的场所，但在这次事件中，它似乎被赋予了更深层的含义。它不再仅仅是一个物理空间，而是成为了一个现实与虚拟交织的舞台。亚瑟在其中的行动，既是现实中的潜行，也可能是在虚拟世界的映射。

“二月大神”关于“玻璃幕墙后的真相”的说法，更是将这种交织感推向了极致。玻璃幕墙，既是商场的物理隔阂，也象征着信息透明与否的界限。亚瑟是在试图穿透这层界限，去揭示隐藏的真相吗？

可能的剧情走向：

信息泄露与保护：亚瑟可能无意中获得了某个涉及重大信息泄露的证据，而他潜入商场，是为了找到一个安全的物理空间来存储、转移或销毁这些信息，同时躲避信息窃取者的追捕。而“二月大神”，可能是亚瑟的盟友，在暗中提供帮助和指引。网络安全危机：亚瑟本人或其身边人，可能成为了高級网络攻击的目标，例如身份盗窃、勒索软件攻击等。

他潜入商场，是为了找到一个断网的、安全的物理环境，以阻止攻击的进一步蔓延，并寻求反击的机会。“二月大神”则可能是反击计划的制定者。娱乐圈阴谋论：亚瑟可能发现了一些娱乐圈内不为人知的黑暗交易或阴谋，而商场可能是一个重要的交易地点或信息传递枢纽。

他潜入其中，是为了收集证据，或者阻止某个不法行为的发生。“二月大神”则可能是揭露真相的关键人物。身份的错位与追寻：亚瑟可能卷入了一个身份错位或被冒充的事件，他潜入商场，是为了寻找与自己身份相关的重要线索，或者寻找真正的幕后黑手。“二月大神”则是在引导他走向正确的方向。

无论真相如何，亚瑟的2025年10月7日，注定因这次“商场潜入”事件而载入史册。它不再是单纯的明星新闻，而是一场关于真相、危机、命運的跌宕起伏的故事。而“二月大神”的存在，则为这场故事增添了无限的悬念和期待。

这场未知的命运交响曲，究竟会奏响怎样的乐章？亚瑟能否在繁華都市的迷宫中找到属于自己的出路？“二月大神”的预言，又将如何一一应验？这一切，都值得我们持续关注，拭目以待。2025年的10月7日13時11分32秒，一个普通的时间点，因为亚瑟和“二月大神”的出现，成為了一个引人入胜的开端，预示着一场关于生存、真相和命运的精彩故事，正在缓缓拉开帷幕……

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 吴小莉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄