每经编辑｜阎锡山    

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引爆全网(wang)的(de)“媚娘导(dao)舣”：一场信(xin)息洪(hong)流中(zhong)的真(zhen)相(xiang)追(zhui)寻(xun)

夜幕降(jiang)临(lin)，华(hua)灯初(chu)上，但(dan)在这个夜晚(wan)，整(zheng)个网(wang)络似(shi)乎都(dou)被一股(gu)巨大(da)的(de)信息洪流(liu)所裹(guo)挟(xie)。源(yuan)头，正是那(na)条在(zai)抖音上炸(zha)开了(le)锅的“热门(men)大(da)瓜(gua)”——“媚(mei)娘(niang)导舣内容(rong)详(xiang)情为何(he)？这些(xie)照(zhao)片引发(fa)如(ru)此(ci)”。一(yi)夜之(zhi)间(jian)，这几个字(zi)如同(tong)咒语般在(zai)各大(da)社交(jiao)平(ping)台回荡(dang)，无数人加入这(zhe)场全(quan)民“吃(chi)瓜”的狂欢，在(zai)这喧嚣(xiao)的背后，更(geng)多的(de)是对真(zhen)相的渴求(qiu)和对事件(jian)本身(shen)的(de)困惑(huo)。

“媚娘”，一个(ge)自带(dai)神秘(mi)色彩的(de)名字，在(zai)抖音的(de)算(suan)法推(tui)送(song)中，迅速(su)成(cheng)为(wei)所有人的(de)焦(jiao)点。而(er)“导舣”二(er)字(zi)，更(geng)是带着(zhe)几分古(gu)老而(er)又(you)陌生的(de)韵(yun)味，让人浮想联翩(pian)。当这(zhe)些(xie)元(yuan)素被(bei)巧(qiao)妙地组合(he)在(zai)一(yi)起，再加上“内(nei)容(rong)详(xiang)情”和(he)“照片(pian)”这些极具(ju)吸引(yin)力的关键词，其引发的(de)蝴(hu)蝶效应(ying)可(ke)想而(er)知(zhi)。

究(jiu)竟(jing)是(shi)什么(me)样(yang)的内容，什么(me)样的照(zhao)片，能够让一个(ge)素(su)人（或(huo)不那么(me)素(su)的(de)公(gong)众人(ren)物(wu)）一夜之(zhi)间登(deng)上热(re)搜，甚(shen)至成(cheng)为(wei)网络(luo)上(shang)的“顶(ding)流”？

我们(men)必须承认(ren)，在这(zhe)个(ge)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，一个(ge)引(yin)人(ren)入(ru)胜的“瓜”，尤(you)其是(shi)带有(you)视(shi)觉(jue)冲击力(li)的“照片”，是能够瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住人(ren)们眼(yan)球的。抖音(yin)作为当(dang)前(qian)最受欢迎(ying)的短视频(pin)平台之(zhi)一(yi)，其强大的(de)内容分发(fa)机制(zhi)，能够(gou)让一(yi)个话题以(yi)惊人(ren)的速(su)度传(chuan)播。从最(zui)初(chu)的(de)零(ling)星爆(bao)料，到各种“小时(shi)报”式(shi)的(de)资讯聚(ju)合，再到(dao)深度(du)分(fen)析和(he)阴(yin)谋(mou)论的(de)滋(zi)生，整(zheng)个(ge)过程(cheng)不(bu)过(guo)短短几个(ge)小时。

而“媚娘导(dao)舣”事件(jian)，正(zheng)是这场信息传(chuan)播速度和广(guang)度(du)的(de)绝佳案(an)例。

“媚(mei)娘导(dao)舣”究(jiu)竟指什么(me)？网络上的(de)猜(cai)测(ce)可谓(wei)是(shi)五(wu)花八(ba)门。有人(ren)说(shuo)是某(mou)个古(gu)装(zhuang)剧(ju)的未(wei)播片段泄(xie)露，有(you)人说是某个网(wang)红的(de)私密(mi)生活被曝光，更有人(ren)将(jiang)其与(yu)古(gu)代宫(gong)廷(ting)秘(mi)闻(wen)联(lian)系起(qi)来(lai)，认为(wei)“媚(mei)娘”暗指武则(ze)天(tian)，而(er)“导(dao)舣”则可(ke)能(neng)与某(mou)种(zhong)不(bu)正(zheng)当关(guan)系或权力(li)斗争(zheng)有关。这些(xie)猜测，或(huo)基于(yu)对“媚(mei)娘”这(zhe)个(ge)名(ming)字的联想(xiang)，或基(ji)于(yu)对(dui)“导舣”这(zhe)个(ge)词(ci)的字面(mian)理(li)解，亦或(huo)是(shi)对网(wang)络(luo)爆料的惯性思维。

但最核心(xin)的(de)，是(shi)那(na)些“引(yin)发如此”的(de)照片(pian)。在“小时报(bao)”的传(chuan)播链条中，照片(pian)往(wang)往(wang)是最直接、最能激发好奇(qi)心的载体(ti)。它(ta)们(men)可能是模(mo)糊的、清(qing)晰的(de)，可(ke)能(neng)是(shi)无(wu)意(yi)中抓拍的(de)，也可(ke)能是刻意为之(zhi)的。无论其(qi)真实性如(ru)何(he)，一(yi)旦与“媚(mei)娘(niang)”和“导舣”这样具有话(hua)题性(xing)的(de)词(ci)语捆绑(bang)，就足以点燃(ran)公众的想象(xiang)力。

人们迫切(qie)地想要知道(dao)，照(zhao)片(pian)中(zhong)的人物是(shi)谁(shui)？他们之(zhi)间(jian)的关(guan)系是什么(me)？而(er)这些(xie)照片(pian)又揭示了(le)怎样(yang)的(de)“内(nei)容详(xiang)情(qing)”？

尤其(qi)值得关(guan)注的是(shi)，这次(ci)事(shi)件的传(chuan)播路径(jing)。抖音的“小时报”模式，意味着信(xin)息(xi)以(yi)小时(shi)为单位快速更新、快(kuai)速迭代(dai)。今天(tian)还是一个模糊的(de)传(chuan)闻，明天可能(neng)就有了“官方”的(de)回(hui)应（即使(shi)是伪(wei)官方），后(hou)天可能(neng)就出(chu)现了(le)“深度(du)”的解(jie)读。这(zhe)种快(kuai)速(su)的(de)节(jie)奏，让人们在追(zhui)逐信息(xi)的也(ye)容易(yi)迷失(shi)方向，甚至(zhi)被错(cuo)误的信(xin)息所误(wu)导。

而(er)“媚娘导舣”事(shi)件，正是这种(zhong)信息快速流动(dong)中的(de)一(yi)个缩影(ying)。

我们(men)看(kan)到(dao)，各种社交(jiao)媒(mei)体账号(hao)、八卦博主(zhu)、甚至(zhi)是一(yi)些自(zi)媒体(ti)，都(dou)纷纷加(jia)入(ru)到(dao)对“媚(mei)娘(niang)导舣”事(shi)件(jian)的解读中。有人在(zai)微博(bo)上发(fa)帖分析(xi)照(zhao)片的(de)细节(jie)，有人在知(zhi)乎上探讨(tao)“导舣”的古义(yi)，有人(ren)则(ze)在微信群里分享(xiang)着各(ge)种版本(ben)的“内幕(mu)消息”。这场信(xin)息战，硝烟(yan)弥漫(man)，每(mei)个(ge)人都(dou)在(zai)试图成为(wei)那(na)个掌握真相(xiang)的人，或者(zhe)至(zhi)少(shao)，是(shi)那个(ge)第一个爆(bao)料的(de)人。

但(dan)在这(zhe)场信息洪流中(zhong)，我们是(shi)否应(ying)该(gai)停下来，审(shen)视一(yi)下我们追逐的(de)到底是(shi)什么？是(shi)真相本身，还是(shi)满足我们窥探欲的(de)“瓜”？是(shi)事实(shi)的还原，还是(shi)娱(yu)乐至(zhi)死(si)的狂欢？“媚娘(niang)导舣”事件(jian)，不仅(jin)仅是一个(ge)简(jian)单的(de)八(ba)卦事件，它更像(xiang)是一面镜(jing)子，折射出当代(dai)信息传播(bo)的特(te)点(dian)，以(yi)及(ji)我们在信(xin)息(xi)时代(dai)的一种生存状(zhuang)态。

拨开迷雾：探究(jiu)“媚娘(niang)导舣”事件(jian)背后的多(duo)重诱(you)因与深层(ceng)影(ying)响

“媚(mei)娘(niang)导(dao)舣”事(shi)件如同投(tou)入平(ping)静湖(hu)面的一颗(ke)石子，激起(qi)了层层涟漪，而这涟漪的扩散，不仅在于事件本身(shen)的内(nei)容，更在于(yu)其(qi)背后所折射(she)出(chu)的(de)多重(zhong)社会心理(li)和传播机制。当(dang)“热(re)门大瓜”与“抖(dou)音小时报(bao)”这些(xie)标签叠加(jia)，并辅(fu)以“媚(mei)娘导(dao)舣内容详(xiang)情为何，这些照片引(yin)发(fa)如(ru)此”的(de)疑问，其背(bei)后隐(yin)藏的(de)，是对信息(xi)真相(xiang)的渴(ke)望(wang)，对(dui)新(xin)鲜(xian)刺激的追(zhui)求，以及在信息碎片(pian)化时代，人(ren)们(men)获(huo)取和(he)解读信息的方式(shi)。

从(cong)内容(rong)本身(shen)来看，“媚娘(niang)”和“导舣”这两个(ge)词的(de)组(zu)合，本身(shen)就具(ju)有极强(qiang)的(de)文学性和话题性。“媚娘(niang)”很(hen)容易让(rang)人联想(xiang)到古(gu)代宫(gong)廷(ting)中(zhong)充(chong)满(man)权(quan)力斗(dou)争、情感(gan)纠葛的(de)女(nv)性形(xing)象(xiang)，尤其是如果(guo)稍加联想，武(wu)则(ze)天这样(yang)的(de)历史人物(wu)便(bian)会(hui)浮现(xian)。而“导(dao)舣”二字，虽(sui)然在(zai)现代汉语(yu)中并不常(chang)用(yong)，但(dan)其古语的意境(jing)，能够(gou)引发人们(men)对某(mou)种隐(yin)晦(hui)、神(shen)秘(mi)、甚(shen)至(zhi)带(dai)有一丝(si)禁忌色彩事(shi)件的(de)猜(cai)测。

这(zhe)种(zhong)字面上(shang)的模(mo)糊(hu)性，为(wei)后(hou)续的各(ge)种解读和联想(xiang)提供了肥(fei)沃的(de)土壤。当(dang)这(zhe)些(xie)带有历史厚重感(gan)或神(shen)秘(mi)色(se)彩(cai)的(de)词汇，与(yu)“抖(dou)音小(xiao)时报(bao)”这种即时、碎(sui)片化(hua)的(de)信息(xi)传播(bo)方(fang)式(shi)结合(he)，就更(geng)容易激发(fa)人们(men)的(de)好(hao)奇心(xin)。

照片的(de)出现，是(shi)引爆此(ci)次(ci)事件(jian)的关键(jian)。在(zai)视觉(jue)主(zhu)导的(de)社(she)交媒(mei)体时代，一张照(zhao)片(pian)所能传(chuan)达的(de)信息(xi)量和冲(chong)击(ji)力，远超(chao)文(wen)字。如(ru)果这些(xie)照片(pian)“引(yin)发如此(ci)”的(de)反应(ying)，那必(bi)然触及(ji)了(le)大众的(de)某个(ge)敏(min)感点。它们(men)可能(neng)涉及隐(yin)私、道德(de)、权力、财富，甚至(zhi)是(shi)一些社(she)会禁(jin)忌(ji)。人(ren)们渴望通(tong)过照片，来窥探(tan)事件(jian)的核(he)心，理(li)解“媚(mei)娘”和“导舣”之间究竟(jing)发生(sheng)了什么。

而“小时(shi)报”的属性(xing)，则意(yi)味着这(zhe)些(xie)照(zhao)片会在极短(duan)的时间内被(bei)不(bu)断转(zhuan)发、截图(tu)、评论，形(xing)成病(bing)毒式(shi)的传(chuan)播(bo)。每一次的转(zhuan)发和讨(tao)论，都为(wei)事件(jian)增添了新(xin)的“燃料(liao)”，让(rang)“大(da)瓜(gua)”越滚越(yue)大(da)。

再者(zhe)，信息(xi)传播的“马(ma)太效(xiao)应(ying)”在“媚娘导舣”事(shi)件(jian)中(zhong)体(ti)现得淋漓尽致。当事件(jian)开(kai)始获(huo)得关(guan)注，越来越(yue)多的(de)自媒(mei)体、八(ba)卦账号(hao)、甚(shen)至是(shi)一些“营销(xiao)号(hao)”，都会蜂(feng)拥而至，试(shi)图(tu)从中(zhong)分(fen)一杯(bei)羹(geng)。他们会通过(guo)各种(zhong)方(fang)式来解(jie)读、分析、甚至“创(chuang)造”内(nei)容，以此来吸引流(liu)量(liang)。这其(qi)中，既(ji)有基(ji)于事(shi)实的(de)理性(xing)分析(xi)，也(ye)有为(wei)了博眼(yan)球而(er)进(jin)行(xing)的猜(cai)测和演(yan)绎。

对于(yu)普通(tong)网民来说(shuo)，在海量的(de)信息面前(qian)，辨别真(zhen)伪(wei)变(bian)得异(yi)常(chang)困难。他(ta)们更容易被(bei)那些(xie)标题党(dang)、耸人听(ting)闻(wen)的解读(du)所吸引(yin)，从而进一步(bu)加剧了(le)信(xin)息的混(hun)乱(luan)。

更深层次(ci)来(lai)看，“媚娘(niang)导舣”事(shi)件(jian)也反映了当代社会(hui)的一(yi)种(zhong)普(pu)遍心(xin)态。在(zai)快节奏(zou)、高(gao)压(ya)力(li)的(de)生(sheng)活下，人们(men)渴(ke)望通过(guo)“吃(chi)瓜(gua)”来获得一种短暂的(de)放松(song)和(he)情(qing)绪的(de)宣(xuan)泄(xie)。这种(zhong)对他人物(wu)的(de)“窥探(tan)”，可(ke)以暂(zan)时(shi)忘(wang)却自身(shen)的烦恼。这(zhe)种事件(jian)也满(man)足(zu)了人们(men)的“道德审(shen)判”和(he)“优越(yue)感”。

当看到(dao)他人“出(chu)事”，或者认为他人存在(zai)某种(zhong)“不(bu)正当”的行为(wei)时(shi)，人们会(hui)不自觉地(di)站(zhan)到(dao)道德制高点，进(jin)行评判。而“媚娘(niang)导舣”事件，恰(qia)好提供(gong)了一个这(zhe)样(yang)的(de)舞(wu)台(tai)。

我们(men)必(bi)须认(ren)识到，这(zhe)种快(kuai)速、碎片(pian)化的(de)信息传播，以(yi)及对(dui)“大瓜(gua)”的(de)盲(mang)目(mu)追逐，往往伴(ban)随着巨(ju)大的风(feng)险。未经(jing)证(zheng)实(shi)的消息可能对当(dang)事人(ren)造成(cheng)名誉上的损(sun)害，而虚(xu)假信息的泛(fan)滥(lan)，则会(hui)侵蚀社会(hui)的信(xin)任基础(chu)。在“媚娘导舣”事件(jian)中，那(na)些(xie)“引发如此”的(de)照(zhao)片，其真(zhen)实性(xing)、来(lai)源(yuan)、以及(ji)被赋予的(de)含义(yi)，都可能存(cun)在巨大的偏差(cha)。

在缺(que)乏有效信息核(he)查机制的(de)情况(kuang)下(xia)，公(gong)众很容易被误(wu)导，形(xing)成片(pian)面(mian)的认知(zhi)。

因此，面(mian)对(dui)“媚(mei)娘导舣”这样的热(re)点(dian)事件，我们(men)更应该(gai)保(bao)持一(yi)份理性(xing)和(he)审(shen)慎。在享受(shou)“吃(chi)瓜”的乐趣之(zhi)余，尝(chang)试(shi)去(qu)探究(jiu)信息背(bei)后(hou)的真(zhen)实(shi)面(mian)貌，理解事(shi)件发生的深层(ceng)原因，并(bing)警惕(ti)虚(xu)假(jia)信(xin)息带(dai)来(lai)的负(fu)面影(ying)响。只有(you)这样(yang)，我们(men)才(cai)能(neng)在(zai)信息洪流中(zhong)保持清醒(xing)的(de)头(tou)脑，不(bu)被(bei)表(biao)面(mian)的(de)喧嚣所(suo)迷惑，真(zhen)正理(li)解信息时(shi)代的(de)复(fu)杂(za)性，并(bing)做出(chu)更明智的(de)判断。

这场(chang)由“抖(dou)音小时(shi)报(bao)”点(dian)燃(ran)的“媚娘导舣”事件，终将(jiang)随(sui)着下(xia)一个(ge)“大(da)瓜(gua)”的(de)出(chu)现而淡去，但它(ta)留下(xia)的思考，却(que)值(zhi)得(de)我们(men)长久(jiu)回味。

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图片来源：每经记者 陈光裕 摄

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