每经编辑｜宋晓军    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“绝世美人”遇上“戏精本精”，王者峡谷表情包大战一触即發！

你是否曾被朋友圈里突然刷屏的“西施翻白眼”表情包惊艳到？又是否在和朋友开黑前，用一張“西施委屈巴巴”的图片成功引起对方的注意？没错，这就是我们今天的主角——王者荣耀中的绝世美人，同时也是“表情包届的明日之星”，西施！這位以温婉、柔情著称的英雄，在玩家们天马行空的创意下，彻底“放飞自我”，化身为行走的表情包，掀起了一场席卷全网的视觉盛宴。

还记得当初西施刚上線时，大家对她的印象吗？水灵灵的大眼睛，曼妙的身姿，还有那句“我，西施，在此”的清冷宣告，无不塑造了一个高高在上、不食人间烟火的女神形象。随着游戏玩家群体的不断壮大，以及互联网社交文化的深度渗透，玩家们对于英雄的“拟人化”和“情绪化”表达的需求也日益增长。

于是，在某个不经意的瞬间，一张别出心裁的西施表情包悄然诞生，并如病毒般迅速传播开来。

起初，那些“翻白眼”的表情包可谓是横空出世，一举打破了西施固有的“美人”光环。只见画面中的西施，原本灵动的双眼微微上翻，嘴角或邪魅一笑，或一丝不屑，配上“我真的会谢”、“别艾特我”、“就這？”之类的灵魂文案，瞬间就抓住了无数玩家的心。这是一种多么奇妙的化学反应啊！原本以为她是高不可攀的女神，结果人家私下里竟然是如此“接地气”的“戏精”。

这种反差萌，简直让人爱到无法自拔。

很快，各种变体层出不穷。“西施流泪”表情包的出现，更是将这份“戏精”属性推向了新的高度。不再是简单的翻白眼，而是眼角含泪，眉头微蹙，配上“我太难了”、“心累”、“求安慰”等字眼，仿佛在控诉游戏中的种种不公，或是对朋友的“卖惨”撒娇。这一張张饱含“情绪”的图片，瞬间就成了玩家们在游戏中“吐槽”、“卖萌”、“撒娇”的绝佳利器。

无论是被对手打野“针对”到怀疑人生，还是队友“送人头”送得让人心灰意冷，一张西施流泪的表情包，就能瞬间将内心的痛苦与无奈传递得淋漓尽致，引来无数同情与共鸣。

更妙的是，这些表情包并不局限于“负面情绪”。很快，玩家们又挖掘出了西施“可爱”、“俏皮”的一面。时而嘟着嘴，一副“求夸夸”的模样；时而叉着腰，摆出“老娘最美”的架势；时而又对着屏幕“比心”，甜得让人心都化了。这些表情包，就像为西施這个角色量身定做的“情绪辞典”，让玩家们可以在任何社交场景下，找到最贴切的表达方式。

這场表情包的热潮，不仅仅是玩家们对西施这个角色的喜愛，更是互联网文化和游戏文化深度融合的体现。它打破了次元壁，将游戏中的虚拟角色拉近了现实生活，用一种轻松、有趣的方式，连接了玩家们的情感，丰富了他们的社交体验。从最初的“翻白眼”到“流泪”，再到各种“萌”、“酷”、“拽”的表情，西施的表情包就像一部微型连续剧，展现了“绝世美人”在玩家心中多姿多彩的“内心戏”。

我们可以看到，一张張看似简单的图片，承载了玩家们在游戏中的喜怒哀乐，也成为了他们在线上交流的重要组成部分。在王者峡谷的战场上，一句“西施，快来给我加血！”固然重要，但在开黑前发一張“西施翻白眼”的表情包，更是能够瞬间拉近彼此的距离，营造出一种轻松愉快的氛围。

而当游戏结束后，无论胜负，用一张“西施流泪”或者“西施比心”的表情包，都能让这场战斗在欢笑或温馨中畫上句号。

可以说，西施表情包的流行，并非偶然。它精准地捕捉到了玩家们的情感需求，用一种极具传播力的形式，将游戏角色“活”了起来。这背后，是玩家们创意能力的爆发，也是游戏文化生命力的体现。当一个游戏角色能够引发如此广泛的情感共鸣和二次创作，那它早已超越了游戏本身的定义，成为了一种文化符号，一种社交语言。

而这场由西施表情包引发的热潮，还在继续。各种新奇的、有趣的、甚至有些“沙雕”的表情包层出不穷，不断刷新着我们的认知。今天你可能还在用“西施翻白眼”，明天就可能被一张“西施哭到变形”的表情包逗得捧腹大笑。这种持续的生命力，正是表情包文化的魅力所在，也是西施这个角色在玩家心中不断焕发新生的证明。

不仅仅是“戏精”，西施表情包背后的情感共鸣与文化渗透

如果说，西施表情包的“翻白眼”和“流泪”是这场热潮的“引爆点”，真正讓这场风潮得以持续并深入人心的，则是其背后所蕴含的丰富情感共鸣和强大的文化渗透力。这些表情包，早已不仅仅是玩家们在游戏中的“玩梗”，而是悄然融入了我们的日常生活，成为了一种特殊的社交货币和情感表达方式。

仔细回味一下，你是不是也在各种非游戏场景下，不自觉地使用了西施的表情包？或许是在工作中，面对堆积如山的文件，一張“西施翻白眼”就能精准传达你此刻的无奈；或许是在生活中，面对朋友的无理要求，一张“西施委屈巴巴”就能让你心安理得地拒绝；又或许是在与恋人互动时，一张“西施比心”就能传递你满满的爱意。

西施的表情包，已经成功地突破了游戏界限，渗透到了我们社交的方方面面。

这种跨界渗透，得益于表情包本身的普适性和高度概括性。西施的“翻白眼”，不仅仅是游戏中的一个动作，它象征着不解、无奈、甚至一丝小小的嘲讽，这种情绪是我们在日常生活中屡见不鲜的。而她的“流泪”，则代表了伤心、委屈、脆弱，這些也是人类共通的情感体验。

当这些带有强烈情绪色彩的表情，被赋予了恰当的文字，它们就能在瞬间击中人们的心灵，引发强烈的共鸣。

更深层次来看，西施表情包的流行，也反映了当下社会一种“情绪化表达”的趋势。在快节奏、高压力的现代生活中，人们越来越倾向于通过简单、直接、有趣的方式来表达内心的情感。而表情包，恰恰满足了这一需求。它比文字更直观，比语言更生动，也更具传播力。西施的表情包，就像一个情感的“万能钥匙”，帮助我们在復杂的社交环境中，找到最便捷、最有效的沟通方式。

这场表情包热潮，也成为了游戏文化与流行文化融合的一个绝佳案例。过去，游戏可能被视為一种小众的娱乐方式，但如今，它已经深入人心，成為主流文化的一部分。而像西施这样的游戏角色，也因為表情包的二次创作，获得了更广泛的认知度和情感连接。当你在社交媒體上看到一张西施的表情包，即使你不是王者荣耀的玩家，也可能被它的趣味性所吸引，进而对游戏产生好奇。

这种文化渗透，无疑提升了游戏的IP价值，也拓展了其受众群体。

我们还可以从“反差萌”的角度来解读这一现象。西施本是王者荣耀中以“倾国倾城”著称的英雄，她的形象通常是温婉、柔美、甚至带有一丝距离感。表情包却将她“拉下神坛”，展现出“接地气”的一面。这种从“高冷女神”到“戏精本精”的转变，正是“反差萌”的典型代表，也正是这种出乎意料的“反差”，才使得这些表情包具有了独特的魅力，能够迅速在网络上走红。

这场表情包的盛宴，也极大地激發了玩家们的创作热情。无数玩家拿起画笔，运用各种P图软件，将西施的形象進行二次创作，赋予她新的生命和故事。从最初的简单模仿，到后来的故事化、情景化，再到如今的脑洞大开，各种创意层出不穷。这些由玩家创作的表情包，本身就构成了一个庞大的、动态的文化社区，玩家们在這里分享创意，交流灵感，共同打造属于他们的“西施宇宙”。

可以预見，随着时间的推移，西施的表情包可能会演变出更多新的形式和内容。或许会有更多关于她“不为人知”的另一面的表情出现，又或许会有结合時下热点和流行梗的全新创作。这场表情包的热潮，并非昙花一现，它已经成為了一种文化现象，一种玩家与游戏之间、玩家与玩家之间情感连接的纽带。

总而言之，王者荣耀西施表情包的热潮，不仅仅是一次简单的网络流行，它更是一次深刻的文化现象。它展现了玩家们强大的创意能力，也反映了当下社會的情感表达需求。這些“翻白眼”、“流泪”的图片，早已超越了游戏本身，成为了连接我们情感、丰富我们社交、甚至重塑我们对游戏角色的认知的独特文化符号。

下一次，当你看到一张西施的表情包时，不妨停下来，细细品味一下它背后所蕴含的，那些关于游戏、关于生活、关于金年会共同情感的故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 郑惠敏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄