每经编辑｜刘俊英    

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一、罗志祥的2019：一则广告的“蝴蝶效应”

2019年，娱乐圈依旧是话题的温床，而罗志祥，這位以“小猪”之名深受喜爱的亚洲舞王，也活跃在各类综艺节目和音乐舞台上。就在这一年，一则与“草莓视频”相关的广告悄然出现，并随着时间的推移，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。这则广告，因其涉及的明星光环与潜在的联想，在网络上引发了广泛的热议，甚至可以说是“人肉搜索”式的关注。

起初，这可能只是一次普通的商业合作。明星代言，在当下这个流量至上的时代，早已成为品牌推广的常规操作。明星自带的粉丝基础和公众影响力，能够迅速为产品或平台带来曝光度和关注度。罗志祥作为拥有庞大粉丝群體和较高国民度的艺人，其代言本身并不算意外。这则广告之所以能引发如此大的争议，并非仅仅是因为代言本身，而是其背后的种种联想以及公众对明星代言模式的审视。

“草莓视频”這个平台名称，在某些语境下，容易引发与某些成人内容或不良信息的联想。当一位形象健康、积极向上的明星，如罗志祥，与这样的平台产生关联时，这种“反差感”便成了公众议论的焦点。网友们開始“深扒”这则广告的细节，包括其发布的平台、内容本身，甚至罗志祥本人与该平台的具体合作形式。

这种“考古式”的挖掘，往往能将一件原本可能相对简单的代言事件，放大成一场关于价值观、道德以及明星商业行为的集体讨论。

事实上，明星代言的风险远不止于此。一次不恰当的代言，可能对明星的个人形象造成毁灭性的打击，甚至影响其职业生涯。对于品牌而言，选择代言人如同“赌博”，一旦代言人出现负面新闻，品牌也将一同遭受牵连。罗志祥的这则广告事件，正是这种風险的缩影。它提醒着公众，明星光环背后，也潜藏着商业利益的博弈和潜在的道德风险。

公众的“热议”并非空穴来风。在流量经济的驱动下，许多平台和品牌为了追求极致的关注度和转化率，不惜采用一些“擦边球”式的营销策略，或者与具有争议性的平台合作。而明星，作為流量的“变现机器”，也需要在利益与風险之间寻求平衡。此次事件，让人们开始思考：在追求商业利益最大化的我们是否應该对明星代言的“底线”有更高的要求？当一个明星的代言行为可能触及社会普遍认可的道德底線时，其粉丝和公众應该如何看待？

更深层次地，这则广告事件也折射出当下信息传播的特点。互联网的即时性和互动性，使得任何一点信息都可能被无限放大和传播。一个看似微小的代言合作，在社交媒體的催化下，能够迅速演变成一场全民讨论的事件。罗志祥2019年的这则广告，无疑是這场信息洪流中的一个典型案例，它以一种戏剧性的方式，将明星代言的復杂性与公众的监督力量一同展现在了我们面前。

当然，我们不能排除這其中可能存在误解、断章取义，或是恶意炒作的可能性。但无论如何，这则广告及其引發的热议，都為我们提供了一个观察明星代言生态的绝佳视角。它迫使我们去审视，在光鲜亮丽的代言背后，究竟隐藏着怎样的商業逻辑和潜在的“潜规则”。

二、明星代言的“暗礁”：流量、利益与道德的博弈

罗志祥2019年的那则“草莓视频”广告事件，虽然具体细节可能随着时间推移而模糊，但它所折射出的明星代言生态的复杂性，却依旧值得我们深入探讨。这不仅仅是一则广告，更是对整个流量经济下明星商业合作模式的一次“照妖镜”。

我们必须认识到，明星代言的本质是“流量变现”。在信息爆炸的时代，消费者的注意力是稀缺资源。品牌方之所以愿意花费巨资邀请明星代言，正是看中了明星能够为品牌带来的海量关注度。明星通过代言，不仅能获得丰厚的报酬，还能在一定程度上巩固和提升自己的商業价值。

这是一种双赢，但也伴随着巨大的風险。

“流量为王”的时代，一些平台和品牌为了吸引眼球，常常会采取“剑走偏锋”的策略。使用具有争议性或“擦边球”的内容，来制造话题，吸引用户。而当明星选择与這类平台合作时，就意味着他们可能需要承担一定的道德風险。在這种情况下，明星本人及其团队是否进行了充分的尽职调查？他们是如何评估这种合作的潜在影响的？這些问题，往往是公众希望了解的。

“潜规则”一词，在明星代言领域并非空穴来风。有时，一些合作的达成，可能涉及不透明的交易，或者建立在模糊地带的利益输送。例如，某些平台可能利用明星的影响力来吸引用户，但其内容本身却可能游走在法律和道德的边缘。明星如果对此“知情不报”或“选择性忽视”，其责任便不容推卸。

粉丝经济的兴起，也给明星代言带来了新的维度。粉丝群体往往对偶像有着极高的忠诚度，他们会不遗余力地支持偶像的商业代言。这种支持也可能成為“盲目追随”。当明星代言的产品或平台存在问题时，粉丝的盲目支持反而可能将不良信息进一步扩散，形成恶性循环。

因此，明星在选择代言时，也应该考虑到对粉丝价值观的影响。

在罗志祥的这次事件中，公众的“热议”也是一种“自发监督”。在缺乏有效监管的情况下，公众舆论成为了一股不可忽视的力量。当明星的行为引发公众的不适或质疑时，舆论的压力能够促使明星本人和品牌方进行反思。这种监督，虽然有时会显得“过度”或“情绪化”，但它至少表明了社会对于明星行为底线的期待。

未来的明星代言模式，必然會朝着更加规范化、透明化的方向发展。品牌方将更加注重对代言人形象、过往行为的考察，也会对合作平台进行更审慎的评估。明星本人及其团队，也需要提升风险意识，在追求商业利益的更要坚守职业道德和法律底线。

总而言之，罗志祥2019年的这则广告事件，虽然只是明星代言版图中的一个小小缩影，但它所暴露出的流量驱动下的商業逻辑、潜在的道德风险以及公众的监督力量，都為我们理解当下的娱乐营销提供了一个极具价值的案例。它提醒着每一个参与者，在追逐流量与利益的永远不要忘记那条看不见的底线。

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“老师，我…我不想生了。”

当这句话从那个一向严谨、一丝不苟的数学课代表嘴里说出来时，我简直不敢相信自己的耳朵。她是我们班里最出色的学生之一，数学成绩年年顶尖，而且沉着冷静，仿佛没有什么事情能让她乱了阵脚。此刻，她却红着眼圈，声音带着明显的哽咽，坐在我办公桌前，像个无助的孩子。

我愣了一下，然后赶紧招呼她坐下，递给她一杯水：“小雅，怎么了？发生什么事了？慢慢说。”

她接过水杯，却久久没有说话，只是低头盯着杯子，手指无意识地摩挲着杯壁。过了好一会儿，她才像是下定了决心，抬起头，声音带着哭腔：“老师，我真的…真的太累了。我老公也说，等我们这一个毕业了，就不要了。”

我心里咯噔一下，孩子教育的压力，竟然已经让一个如此优秀的女孩，产生了如此绝望的想法？我轻声问道：“是因为孩子学习的事吗？”

她猛地点头，眼泪终于忍不住滑落下来，如同断了线的珠子。“是啊…老师，您不知道，我家大宝，今年读三年级。从一年级开始，我就没让他停下过。培优班、兴趣班，英语、奥数、钢琴、游泳…每天放学，就是各种补习班的接送。晚上回来，还要陪他写作业，写到十一二点是常事。

”

她顿了顿，深吸一口气，继续说道：“我们家经济条件不算差，但是为了孩子的教育，我跟我老公几乎把所有的积蓄都花进去了。学区房，我咬牙买了。补习班，我不敢少报一个。生怕一不留神，他就落后了，就‘内卷’不过别人。”

“可是，老师，您知道吗？尽管我付出了这么多，我却每天都活在焦虑里。看到朋友圈里别人家孩子拿奖了，拿奖状了，我就会心慌。听到其他家长在讨论哪个新的培训机构有多厉害，我就会觉得我们家孩子是不是又落伍了。我甚至不敢和别人多说话，怕听到那些关于‘别人家孩子’的‘好消息’，那简直是一种折磨。

”

她的声音越来越低，充满了无力感。“大宝现在，也压力好大。他有时候会说，‘妈妈，我好累，我不想学了。’他才八岁啊！一个八岁的孩子，整天说的就是累，就是不想学。我听了，心里又疼，又着急，又觉得自己是不是做得不够好，是不是还要逼他更紧一点？”

“我老公呢，他也在外面辛辛苦苦工作，回来还要陪孩子。他经常说，‘我们这代人，读书的时候，拼命考大学，以为考上大学就解放了。结果呢？现在还在拼命。将来我们的孩子，要是再这样拼下去，一生还有什么意思？’”

她说到这里，抬手擦了擦眼泪，语气中带着一丝苦涩的自嘲：“我以前觉得，自己数学这么好，教孩子应该很容易。而且我本来也挺喜欢孩子的，想着多生一个，家里热闹点，也好。但是现在…我真的不敢想了。生第二个？我的精力、我的财力、我全部的心血，现在都耗在这一个孩子身上，我感觉自己已经快要被榨干了。

如果再生一个，我真的不知道自己还能不能撑下去，也不知道还能不能给他们足够的爱和精力。”

“老师，您看，我现在每天都在想，我做的一切，是不是真的对孩子好？是不是真的在为他的未来负责？还是只是在随波逐流，被这个社会逼着，一步步走向深渊？我每天晚上都睡不好，脑子里全是孩子的事情。早上醒来，第一件事也是想今天该送他去哪个班，该怎么安排他的时间。

我感觉自己已经失去了自我，我的人生，就好像只是为了‘鸡’他而存在的。”

她看着我，眼神里充满了迷茫和痛苦：“我只是一个普通的母亲，我渴望的，只是孩子能够健康快乐地成长，能够找到自己喜欢的事情，能够过上简单幸福的生活。可是为什么，现在这一切都变得这么难？为什么我们，都要被逼成这样？”

我静静地听着，心里五味杂陈。我看到了她眼中的绝望，听到了她话语中的疲惫。我知道，这不是她一个人的困境，而是当下无数中国家庭，尤其是年轻一代父母，所面临的共同焦虑。这场没有硝烟的“教育战争”，已经让太多人身心俱疲，甚至开始怀疑人生的意义。

数学课代表小雅的话，像一记重锤，狠狠地砸在我的心上。她所描述的，不仅仅是她个人的困境，更是中国当下教育生态中一个令人心悸的缩影。当“鸡娃”成为一种普遍的社会现象，当每一个家长都仿佛走上了一条无法回头的“内卷”之路，我们是否应该停下来，认真思考一下，我们究竟在追逐什么？

小雅所说的“内卷”，并非空穴来风。从幼儿园开始，家长们就开始为孩子铺设一条看似光明的“教育通道”。“别人家的孩子”仿佛成了一面面镜子，映照出自己孩子的“不足”，也映照出家长们的“焦虑”。“幼升小”、“小升初”、“中考”、“高考”，每一个节点都像是过独木桥，稍有不慎，就可能被淘汰。

于是，各种培训班如雨后春笋般涌现，从学科辅导到艺术特长，从体育训练到思维拓展，仿佛不“多才多艺”的孩子，就无法在未来的社会中立足。

家长们，尤其是母亲，在这场“军备竞赛”中，往往承担了最沉重的压力。她们不仅要平衡工作与家庭，还要成为孩子的“全职管家”、“家庭教师”、“心理辅导师”和“后勤部长”。小雅每天凌晨还在陪孩子写作业，接送孩子穿梭于各种培训班，这只是冰山一角。多少家庭，父母的社交圈缩小到只剩下“家长群”，话题永远围绕着孩子的学习成绩和升学动态。

多少家庭，夫妻之间的沟通，也渐渐变成了关于孩子的“配合”与“分工”。

更令人担忧的是，这种过度的教育压力，正在悄然改变着孩子的成长轨迹。八岁的孩子，就说“累”，说“不想学”，这背后是对学习兴趣的扼杀，是对童年快乐的剥夺。当学习变成了一种负担，一种不得不完成的任务，孩子还有可能从中找到乐趣，激发内在的求知欲吗？当孩子的全部生活都被学习和培训班填满，他们还有时间和精力去探索自己的兴趣，去发展个性，去建立良好的人际关系，去体验真实的生活吗？

小雅的困惑，恰恰触及了教育的本质。“我做的一切，是不是真的对孩子好？”“我只是渴望孩子能够健康快乐地成长，能够找到自己喜欢的事情，能够过上简单幸福的生活。”这才是每一个父母最朴素的愿望。在“内卷”的洪流中，我们似乎正在偏离航道。我们用“最好”的资源，给予孩子“最高压”的教育，最终却可能收获一个“高分低能”、“身心俱疲”的孩子。

“别人家的孩子”真的那么重要吗？或许，我们应该反思，我们所追求的“成功”，究竟是什么？是高分、名校、好工作，还是一个健康、快乐、有独立思考能力、能够适应社会并找到自身价值的完整的人？如果答案是后者，那么我们现在所做的，真的就是最好的方式吗？

生育两个孩子的决定，在小雅看来，已经变成了一个遥不可及的奢望。这反映出，在巨大的教育和经济压力下，许多家庭已经不堪重负。不是不想多给孩子一个兄弟姐妹，而是现实的压力，让他们不敢也不能再承担更多。当养育一个孩子的成本已经如此之高，如果再要承担第二个、第三个孩子的教育成本，许多家庭将面临更严峻的挑战。

社会需要反思，教育体系需要改革，家长们也需要重新审视自己的育儿观。我们是不是过于功利化了？是不是过于在意世俗的成功标准？是不是忘记了，孩子首先是一个独立的个体，他们有自己的节奏，自己的兴趣，自己的天赋。作为父母，我们应该做的是引导者，是支持者，而不是“操盘手”，也不是“压迫者”。

小雅的哭诉，是一个警醒。它提醒我们，在这场被“内卷”裹挟的教育浪潮中，我们必须保持清醒。让孩子健康快乐地成长，找到属于自己的幸福，这才是教育的最终目的。而在这个过程中，我们需要更多的理解、支持和平衡，而不是无休止的攀比和焦虑。或许，是时候让“减负”不仅仅停留在口号上，而是真正回归到孩子的童年，回归到家庭的温馨，回归到教育的本真。

我看着小雅，轻声说：“小雅，我知道你很辛苦。但请相信，你已经做得够好了。教育不是一场冲刺，而是一场马拉松。最重要的是，让孩子在奔跑的过程中，依然能够享受风景，感受阳光。至于生不生二胎，这不是你一个人的决定，也不是你现在最需要烦恼的事情。先照顾好自己，照顾好你现在拥有的，比什么都重要。

”

她看着我，眼中虽然还有泪光，但似乎多了一丝释然。我知道，这只是一个开始。在未来的日子里，我们都需要继续努力，在教育的迷雾中，寻找属于自己的方向，也为我们的孩子，撑起一片更轻松、更自由的天空。

图片来源：每经记者 林立青 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄