当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

月光下的问号

夜，静谧得如同被晕染开的墨。城市的喧嚣在白昼的洪流后归于沉寂，只剩下零星的灯火在高楼间闪烁，如同洒落的星辰。小雅，一个刚毕业不久的女孩，此刻正坐在窗边，指尖无意识地划过冰凉的玻璃。白天工作的疲惫如潮水般涌来，却又被一种莫名的、淡淡的失落感所取代。

她望着窗外，夜色浓稠，却似乎也稀释了她内心深处的某些情绪。

就在这时，手机屏幕亮了一下。是陈默，一个和她在一个公司但并不算特别熟的男生。他的头像是一只慵懒的猫，一如他平日里给人的印象——温和、不多话，却总能在不经意间给人一种安定感。

“睡了吗？”简单的几个字，打破了夜的宁静。

小雅有些意外，但还是回了一句：“还没，怎么了？”

屏幕那头沉默了几秒，然后发来一張图片。图片很暗，只能模糊地看到一个粗糙的、像是某种点心一样的东西，放在一个朴素的纸盒里。图片下方配着一行字：“半夜饿了，分享一下我的秘密武器。”

秘密武器？小雅的好奇心瞬间被勾起。她从来不是一个对新事物排斥的人，反而对未知充满了探索欲。图片上的东西看起来并不精致，甚至有些“随性”，但这反而更增添了一份神秘感。她犹豫了一下，打字问道：“这是什么？看起来有点特别。”

陈默很快回复：“一种……嗯，说起来有点复杂。不过，我保证，绝对是午夜的惊喜。”接着，他发来一个定位，赫然是小雅家小区附近的一个小巷子。

“我正好在附近，想给你送一点过来。方便吗？”

小雅的心跳漏了一拍。半夜？送东西？而且是什么“秘密武器”？理智告诉她这有些唐突，甚至有些不合常理。但内心深处那个蠢蠢欲动的声音，却在叫嚣着“去吧！”。她想起了陳默平时温和的笑容，想起了他身上那种淡淡的書卷氣，突然觉得，或许这只是一个男孩想分享一份特别的小零食，又或者，是一个突如其来的、属于午夜的浪漫。

“好…我下去。”她快速回復，然后迅速起身，简单地整理了一下衣服，心头涌起一股既紧张又期待的情绪。

当她走到小区门口時，陈默已经等在那里了。他穿着一件简单的白色T恤，手里拿着那个装有“秘密武器”的纸盒，在昏黄的路灯下，他的身影显得有些模糊，却又带着一种格外清晰的温柔。

“给你。”他把纸盒递给她，脸上带着一丝淡淡的、有些腼腆的笑容。

小雅接过纸盒，指尖触碰到他微凉的手指，一股电流般的酥麻感传遍全身。她低头，打开盒子。里面静静地躺着一个看起来并不起眼的、呈不规则形状的小点心。它的颜色是那种温暖的、略带焦糖的褐色，表面点缀着一些细碎的坚果，散发着一股淡淡的、难以形容的香气，混合着烘焙的温暖和一丝丝说不清道不明的独特味道。

“这是……‘坤巴’？”小雅试探着问道，她猜想這个词或许是陈默给他起的一个昵称，或者是一种他家乡的特色小吃。

陳默点点头，眼神里闪过一丝光芒：“对，我奶奶以前常做的。她说，这是给那些在夜里，心里有小小的‘饿’的人准备的。饿的不仅仅是肚子，还有……心。”

小雅的心被这句话轻轻触动了。在这样一个普通得不能再普通的夜晚，被一个不算熟悉的人，在深夜里，递上这样一份带着奶奶的温度、有着特别名字的“坤巴”。这感觉，就像是在漆黑的夜里，突然点亮了一盏温暖的小灯。

她小心翼翼地拿起一块“坤巴”，凑到鼻子前闻了闻。那股香气愈发浓郁，带着一种古朴而又充满生命力的氣息。她看着陳默，他的眼神里带着鼓励，也带着一点点期待。

“吃起来怎么样？”他轻声问。

小雅深吸一口氣，将那一小块“坤巴”送入口中。

味蕾上的星河

“坤巴”在口中慢慢融化，首先感受到的是一种酥脆的口感，像是经过精心烘烤过的饼干。紧接着，一股浓郁的、却又不失清爽的甜味在舌尖蔓延开来，不是那种齁甜，而是带着恰到好处的层次感。然后，是坚果带来的颗粒感和坚实感，为这美妙的味蕾体验增添了一抹醇厚。

最让小雅惊讶的是，在这些熟悉的味道之下，似乎还隐藏着一种她从未尝过的、带着微微草本清香的独特风味，它不抢眼，却如同点睛之笔，让整个“坤巴”的味道瞬间鲜活起来，仿佛整个味蕾都在随着这股独特的香气而跳跃。

“哇……”小雅忍不住发出一声惊叹，眼前的惊喜已经超越了她所有的想象。这哪是什么普通的点心？这分明是陈默精心准备的、带有温度和故事的午夜馈赠。

陈默看着她脸上惊喜的表情，原本有些紧张的眼神也柔和了下来，嘴角勾起一抹不易察觉的笑意。

“怎么样？我说过的，是秘密武器吧。”他语气里带着一丝小小的得意。

“何止是惊喜，简直是……魔法！”小雅看着手中的“坤巴”，又看看眼前的陈默，感觉整个世界都变得不一样了。她忽然觉得，原来平淡的夜晚，也可以因為一份小小的分享，而变得如此充满魔力。

“我奶奶说，‘坤巴’里加了她自己种的艾草和一种野山楂。”陈默解释道，他的聲音輕轻柔柔的，像是在讲述一个古老的传说，“艾草能让人心绪宁静，野山楂则能带来一丝活泼的酸甜，她说，这样就能平衡人内心的‘饿’。”

小雅慢慢地咀嚼着，品味着那股独特的草本清香，她仿佛能感受到其中蕴含的古老智慧和奶奶对家人的爱。她看着陈默，他此刻的眼神明亮而真诚，不再是平日里那种温和的疏离，而是带着一种分享时的喜悦和一丝不易察觉的……期待。

“你为什么想给我送这个？”小雅鼓起勇气问道，這个问题在心头盘旋了很久。

陈默的脸颊泛起一丝不易察觉的红晕，他垂下眼帘，沉默了几秒，然后抬起头，看着小雅，眼神里带着一种清澈的坦诚。

“我……我看到你最近好像有点心事，白天看你对着电脑发呆，晚上看你一个人坐在窗边。”他的声音很輕，却像羽毛一样拂过小雅的心田，“我想，或许你需要一点，能让你开心起来的东西。这份‘坤巴’，是我的家人传递给我温暖的方式，我也想……把这份温暖，分给你一点。

”

他的话语简单而质朴，却像一颗投入平静湖面的石子，在小雅的心湖里激起了层层涟漪。她从未想过，这个平时沉默寡言的男孩，竟然会如此细心地观察她，如此体贴地在意她。

“谢谢你，陈默。”小雅的声音有些哽咽，她握紧了手中的纸盒，仿佛握住了整个世界的温柔，“这……是我吃过最好吃的‘坤巴’。”

陳默的笑容更加灿烂了一些，那笑容里，仿佛藏着整个夜晚的星光。

“如果喜欢，下次我再做给你吃。”他说。

“好。”小雅用力地点点头，心里泛起一股暖流，甜甜的，又带着一丝莫名的悸动。

那个午夜，在昏黄的路灯下，一份看似普通的“坤巴”，承载了男孩的善意和女孩的惊喜。它不仅仅是一种食物，更是一种悄然萌生的情感的试探，一种在平凡生活中，不期而遇的美好。小雅知道，从今晚开始，她的生活里，会多一个叫做陈默的、懂得分享“坤巴”的男孩，而那个“坤巴”的味道，也将永远成为她心底里，一段关于午夜奇遇的美好记忆。

她抬起头，看着夜空中稀疏的几颗星星，感觉它们此刻正对着她眨着眼睛，仿佛也在祝福着这份刚刚开始的、带着香甜和温暖的情感。而那份“坤巴”的独特香气，也似乎随着夜風，悄悄地吹散开来，融入了这片静谧的夜色之中，為这个普通的夜晚，增添了一抹不普通的色彩。

她知道，这或许是一个故事的开始，一个关于分享、关于温暖、关于心动的，属于他们两个人的，午夜童话。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张安妮 摄

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