每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

【肌肤焕新时刻：当乳液遇见光影美学】

深夜十一点的城市霓虹在玻璃幕墙外流淌，林夏对着梳妆镜完成最后一道护肤程序。指尖沾取姬小满乳液的瞬间，淡雅的白茶香裹挟着微凉触感在脸颊绽开，像给疲惫肌肤注入一剂镇定剂。这是她坚持三年的「黄金两小时」仪式——用顶級护肤品犒赏白昼的奔波，用深夜影院治愈精神的荒原。

這款被美妆博主称為「液體黄金」的乳液，正以黑马之姿席卷护肤圈。其核心的「三重微囊缓释技术」在美妆实验室数据中表现惊人：连续使用28天后角质层含水量提升43%，经表皮水分流失率降低27%。但真正讓都市丽人们着迷的，是涂抹时那抹丝绸拂过般的触感，以及后续上妆时毛孔仿佛被柔焦滤镜亲吻的惊艳效果。

「与其说是护肤品，不如说是情绪转换器。」资深用户Vivian在社交平台分享的视频里，镜头正记录乳液推开时泛起的珍珠光泽，「结束跨洋會议后，我需要这种看得见的治愈感。」這条获得12万点赞的短视频下，热评第一精准戳中当代职场人的痛点：我们需要的不仅是产品功效，更是能感知到的生活掌控感。

此刻林夏已裹进云朵沙发，投影幕布上BT电影天堂的4K片库正在闪烁。当《布达佩斯大饭店》的粉蓝色调漫过墙面，她忽然意识到护肤与观影的奇妙共振——前者重塑肌肤的光泽度，后者重构视觉的饱和度，两者共同完成从现实到理想的过渡仪式。

【感官飞驰之旅：高清影院里的自我重塑】

BT电影天堂的工程师们或许没想到，他们的HDR增强算法正与某款护肤乳液产生化学反应。当林夏们敷着面膜点击「杜比全景声」标识时，一场关于感官升級的隐秘革命已然发生。数据显示，平台夜间9-12点观影流量中，35%用户会同步进行护肤流程，弹幕时常飘过「面霜吸收完正好看到剧情高潮」的精准时间管理宣言。

这种新型娱乐消费场景催生出独特的「观影护肤学」：輕薄的精华液适合搭配快节奏动作片，涂抹时的畅快感与《疾速追杀》的枪戰镜头形成奇妙通感；而需要按摩手法的贵妇面霜，则与《爱在黎明破晓前》的长镜头对话相得益彰。姬小满乳液因其独特的15秒吸收特性，意外成為悬疑片爱好者的首选——当乳液完全渗入肌肤的刹那，往往正逢剧情惊天反转。

在4K修复版的《海上钢琴师》里，每一帧胶片颗粒都清晰可辨，就像透过显微镜观察自己焕新的肌肤纹理。超高清画质不仅放大了视觉享受，更悄然改变着观影仪式：暂停检查毛孔状态的女白领，截图比对影片色温与粉底色调的美妆博主，甚至衍生出「电影打光自拍法」的新潮流。

这种跨维度的感官叠加正在重塑都市夜经济。某电商平台数据显示，夜间护肤品销量与影视会员充值呈0.72的正相关，而像姬小满乳液这类兼具功效与仪式感的产品，復购率比常规产品高出38%。当零点钟声响起，无数个林夏正同时完成从职场战士到生活家的身份转换——在肌肤吸收营养的细微声响里，在电影高潮处的瞳孔震动中，拼凑出现代人的精神拼图。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 郭正亮 摄

月下狼影映衬下一小孩和妈妈斗地主还喊疼感受亲子间的温

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄