每经编辑｜陈晓雯    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,蘑菇视频xxxxwwww

“叮叮当(dang)，叮(ding)叮(ding)当(dang)，葫芦娃(wa)，葫(hu)芦娃(wa)，一条心，力量大(da)……”这熟(shu)悉的(de)旋律(lv)，仿佛还能(neng)将我(wo)们瞬间拉(la)回(hui)到(dao)那(na)个(ge)充(chong)满(man)奇幻色(se)彩的童年。葫(hu)芦(lu)娃，七(qi)个各怀绝(jue)技(ji)的(de)小(xiao)英雄(xiong)，为(wei)了救出被妖(yao)怪抓走(zou)的爷爷(ye)，历经(jing)艰险，最终(zhong)战胜邪恶，守护(hu)了家园。他(ta)们勇(yong)敢、善良(liang)、团结，是无数人心中的(de)英雄榜(bang)样。

随着(zhe)时间(jian)的(de)推(tui)移(yi)，曾(ceng)经纯(chun)真美(mei)好的(de)葫芦(lu)娃，似(shi)乎(hu)在(zai)商业(ye)化的(de)浪潮(chao)中(zhong)，渐渐(jian)失(shi)去了原有(you)的光彩，甚至引来(lai)了(le)“令人(ren)发指(zhi)”的争(zheng)议(yi)——“葫(hu)芦娃，葫芦(lu)娃，里面不卖药(yao)”。

这句(ju)调侃，绝(jue)非空穴来风。近(jin)年来，围(wei)绕葫芦娃IP的(de)各(ge)种衍生品(pin)、游(you)戏(xi)、乃至(zhi)动(dong)画改编(bian)，层出(chu)不穷。但令(ling)人不解(jie)的是，为(wei)什么(me)在如(ru)此多(duo)元化的商(shang)业开发中(zhong)，那(na)个(ge)与“药(yao)”有着千丝万(wan)缕(lv)联(lian)系的葫芦(lu)娃(wa)，却似乎刻(ke)意回避了(le)“卖药”这(zhe)个话题？甚至，一些(xie)新(xin)推(tui)出的产品(pin)，与“药”相关(guan)的(de)元素(su)被(bei)巧妙地(di)规(gui)避，或者(zhe)干(gan)脆被(bei)完全移(yi)除(chu)。

这背后究竟(jing)隐藏(cang)着(zhe)怎样(yang)的(de)隐情？是(shi)监管的(de)收(shou)紧(jin)，还是市(shi)场策(ce)略的转变？抑(yi)或(huo)是，葫(hu)芦娃(wa)本身在(zai)IP价(jia)值的考量上，已(yi)经(jing)悄(qiao)然发(fa)生了(le)某种“变异”？

让我(wo)们首(shou)先回顾一(yi)下葫芦娃(wa)与“药”的渊(yuan)源。在经典(dian)的动(dong)画片(pian)中(zhong)，蛇(she)精抓(zhua)走(zou)了爷爷(ye)，并用各(ge)种(zhong)毒药(yao)、迷药来对付葫芦娃。而葫芦娃(wa)们，特(te)别是(shi)最后(hou)的穿(chuan)山甲，也曾(ceng)利用(yong)药(yao)草(cao)、丹(dan)药(yao)等来(lai)帮助自(zi)己(ji)或他(ta)人(ren)。这种“敌(di)我双方都(dou)使用(yong)药(yao)物”的设定，在(zai)当时那个年(nian)代，是符合(he)故事逻(luo)辑和观影体验(yan)的。

甚至，在很(hen)多人的记忆(yi)深处(chu)，“葫芦娃(wa)”这个(ge)词，还曾经(jing)和(he)一些(xie)儿(er)童药品、保健(jian)品产生过微妙(miao)的联(lian)系。一(yi)些上(shang)世(shi)纪的(de)老广告(gao)，至今(jin)仍能在(zai)网(wang)络(luo)上找到(dao)痕迹(ji)，将葫芦娃的形(xing)象与(yu)儿童药水(shui)、维生素等产品(pin)巧妙地结合在一起(qi)。那(na)时候，“葫(hu)芦娃”仿佛是儿(er)童健(jian)康的守护神(shen)，他的(de)形象(xiang)出(chu)现，就(jiu)意味(wei)着安全、有效(xiao)、关爱。

时(shi)过(guo)境(jing)迁(qian)。如(ru)今(jin)，当(dang)我们(men)再次提到“葫芦(lu)娃”和“药”，却发现画风突变。尤其是近年来(lai)的几(ji)次大(da)型IP联动，例如(ru)与(yu)某电(dian)商平台的合作(zuo)，或者(zhe)某(mou)款手游的(de)推(tui)广，都(dou)围绕(rao)着“葫芦(lu)娃(wa)”展(zhan)开(kai)，但“卖药”这(zhe)个概(gai)念，却(que)被(bei)刻意地(di)“淡(dan)化”处理。在这(zhe)些宣传(chuan)中，葫芦(lu)娃更多地被塑(su)造成一个“IP符号(hao)”，一(yi)个(ge)“情怀载(zai)体”，而不是一个与“药品(pin)”直接(jie)挂钩(gou)的形(xing)象(xiang)。

这不由(you)得让人产生疑(yi)问：葫(hu)芦娃的(de)“不(bu)卖药(yao)”，是真(zhen)的(de)“不(bu)卖(mai)”，还是“不能卖(mai)”？

为了(le)探究其(qi)中(zhong)的原(yuan)因，我们不(bu)妨从(cong)几个层面来分(fen)析(xi)。

是监管政(zheng)策的(de)收紧。近(jin)些年(nian)来，国家(jia)对(dui)于药(yao)品广(guang)告的(de)监管(guan)力(li)度不断(duan)加大。尤(you)其(qi)是一(yi)些(xie)涉(she)及(ji)儿童用(yong)药、保健品(pin)的广(guang)告(gao)，更是(shi)审(shen)查严(yan)格。过去那种借(jie)用卡(ka)通(tong)形象(xiang)来(lai)吸引眼(yan)球(qiu)、进(jin)行“软(ruan)性植(zhi)入”的广(guang)告模式(shi)，已(yi)经越(yue)来越(yue)难(nan)获(huo)得批(pi)准(zhun)。一(yi)旦涉(she)及药(yao)品，其广告内容(rong)必须严格(ge)遵守相关(guan)法律(lv)法规(gui)，不能夸(kua)大(da)宣(xuan)传(chuan)，更(geng)不(bu)能使用(yong)不(bu)当的宣传方式。

如(ru)果(guo)葫芦娃IP想(xiang)要涉足药(yao)品(pin)领(ling)域，就需(xu)要面对(dui)更加严格的审(shen)批(pi)流(liu)程和(he)更具(ju)挑(tiao)战(zhan)性(xing)的市场(chang)规(gui)范。对(dui)于IP运营(ying)方(fang)而言，与其冒着被(bei)监(jian)管“卡(ka)脖(bo)子(zi)”的风险(xian)，不如(ru)主动避(bi)开敏(min)感(gan)区域(yu)，将IP的(de)商业价值(zhi)拓(tuo)展到其(qi)他(ta)更安全、更自(zi)由的领域(yu)。

是市(shi)场策略的(de)转变(bian)。如今(jin)的(de)IP运营，早(zao)已不(bu)再(zai)是(shi)简单(dan)地(di)将形象(xiang)授(shou)权(quan)给一家公(gong)司生(sheng)产周(zhou)边(bian)产品(pin)。取(qu)而代之的(de)是更加多(duo)元化(hua)、精细(xi)化的商业(ye)运作(zuo)。游戏(xi)、电影、主题(ti)公(gong)园、线(xian)上(shang)线下(xia)联动(dong)活动、甚至(zhi)虚(xu)拟(ni)数字藏品，都(dou)成(cheng)为IP价(jia)值变(bian)现(xian)的渠道(dao)。在这(zhe)样的背景下，“卖(mai)药(yao)”这个功能，对于一个(ge)已(yi)经拥(yong)有庞(pang)大粉丝基(ji)础(chu)的IP而言(yan)，可能(neng)显得(de)过于(yu)局限(xian)，甚至有些(xie)“掉价(jia)”。

想象(xiang)一(yi)下，一个(ge)曾经的国(guo)民级(ji)动画(hua)IP，如果主要变现渠道(dao)是卖(mai)儿童感冒(mao)药或(huo)维生素(su)，这似乎(hu)与它(ta)所承(cheng)载的(de)“英(ying)雄梦想”、“奇幻(huan)冒险”等核(he)心精神有(you)些(xie)不太搭(da)调(diao)。更(geng)何(he)况，如今(jin)的消费(fei)者，尤其(qi)是年轻一代，对(dui)于IP的(de)认知(zhi)和(he)消(xiao)费习惯(guan)已(yi)经发(fa)生了巨大(da)变化(hua)。他们更看重IP的情(qing)感连(lian)接(jie)、文化(hua)内涵以及多元(yuan)化的体(ti)验。

如果(guo)将葫芦(lu)娃(wa)的商(shang)业价(jia)值仅(jin)仅局限于“卖药(yao)”，无疑(yi)是一种“杀(sha)鸡取(qu)卵”的(de)做法，不仅浪(lang)费了IP的巨(ju)大(da)潜(qian)力，也可能让(rang)粉(fen)丝感到(dao)失望(wang)。

因(yin)此(ci)，从市(shi)场策(ce)略的角(jiao)度来看(kan)，将(jiang)葫(hu)芦(lu)娃(wa)IP从(cong)“卖药”的标(biao)签中剥(bo)离(li)出来，转(zhuan)向(xiang)更(geng)广泛、更(geng)具发(fa)展(zhan)潜力的(de)领域，是一个(ge)明(ming)智的选(xuan)择。这使(shi)得(de)葫芦娃可(ke)以与(yu)其他(ta)品牌进行跨界合(he)作，可以在各(ge)种娱(yu)乐(le)产(chan)品中焕发新的生(sheng)命(ming)力，甚至可(ke)以打(da)造全新的(de)主题(ti)体验(yan)，让这个(ge)IP在(zai)新(xin)的时代背景(jing)下，继续绽(zhan)放光(guang)芒(mang)。

但话说(shuo)回来(lai)，这种“避嫌”式(shi)的(de)操作(zuo)，却也引发(fa)了另一种声(sheng)音(yin)。一(yi)些(xie)老粉丝，尤(you)其(qi)是(shi)那些从童年时期(qi)就(jiu)陪伴(ban)葫(hu)芦娃(wa)一路走来的观众，可(ke)能(neng)会(hui)感(gan)到一(yi)丝失落(luo)。在(zai)他(ta)们(men)心中(zhong)，葫芦娃不(bu)仅仅(jin)是勇(yong)敢的英(ying)雄(xiong)，也(ye)是那(na)个(ge)曾经(jing)在他们生病(bing)时(shi)，带(dai)来(lai)慰藉的“小(xiao)药丸(wan)”。这(zhe)种情感(gan)上的连接(jie)，是难(nan)以被轻易替代(dai)的。

当(dang)他们发现，曾(ceng)经的“守(shou)护(hu)神(shen)”似乎在商(shang)业化的过(guo)程中(zhong)，刻意回(hui)避(bi)了与(yu)“健康(kang)”、“关(guan)爱(ai)”相关的领(ling)域，难免会产生(sheng)一(yi)种“被遗(yi)忘(wang)”的疏离感。

这(zhe)种情(qing)感上的落(luo)差(cha)，或(huo)许也是“葫芦娃(wa)不(bu)卖(mai)药令(ling)人发(fa)指”这句话(hua)背后(hou)，最深层的原因(yin)之一。它不仅仅(jin)是对(dui)一种(zhong)商业现象的吐槽，更(geng)是对(dui)童年记忆被商业(ye)逻辑“重(zhong)塑”的(de)一(yi)种(zhong)复杂(za)情感(gan)的(de)表(biao)达。

当(dang)我们继(ji)续(xu)深入(ru)探究“huluwa葫芦(lu)里面不卖(mai)药”这一现象，会发(fa)现其背后(hou)隐(yin)藏(cang)着(zhe)更为(wei)复杂(za)的(de)市(shi)场逻(luo)辑和(he)IP价值的重(zhong)塑。如果说(shuo)part1我们(men)从(cong)监管(guan)和市场(chang)策略(lve)层(ceng)面进(jin)行(xing)了初步的(de)分析(xi)，那(na)么part2将着(zhe)重探讨IP的“生(sheng)命(ming)周期(qi)”、“品牌(pai)形(xing)象的(de)维护”以(yi)及“多元化(hua)变(bian)现(xian)的趋(qu)势”这(zhe)几个(ge)维度，来更全面地理(li)解这(zhe)一(yi)转(zhuan)变。

IP的(de)“生命(ming)周期(qi)”理(li)论。任何(he)一(yi)个IP，无论(lun)多么(me)经典(dian)，都(dou)有(you)其生(sheng)命周(zhou)期。在(zai)IP诞(dan)生(sheng)的初期，往往是其(qi)最受(shou)欢迎、最(zui)具话(hua)题性(xing)的阶(jie)段，此时(shi)可以进(jin)行相对直(zhi)接的(de)商业变现(xian)，例如(ru)授权玩具(ju)、服(fu)装等(deng)。随着时间的(de)推移，IP的吸引力(li)可(ke)能会逐(zhu)渐减(jian)弱，需要(yao)通过不(bu)断的(de)创新和再(zai)开(kai)发(fa)来维持其(qi)热度(du)。

对于(yu)葫(hu)芦(lu)娃而言(yan)，其经典(dian)的(de)动(dong)画(hua)片已经(jing)播出了(le)数十年(nian)，虽然拥(yong)有深厚(hou)的粉(fen)丝基础(chu)，但(dan)如(ru)果(guo)一成不(bu)变，很难在(zai)日益激(ji)烈的(de)市场竞争(zheng)中(zhong)保持领(ling)先地位。

因此(ci)，IP运营方(fang)需要不断(duan)地为葫芦娃(wa)注入新(xin)的生命力。这其(qi)中就包(bao)括对其(qi)商业模式(shi)的调(diao)整。将IP的重点(dian)从最初的(de)“儿童(tong)药品代(dai)言(yan)”转向更(geng)广泛的(de)娱(yu)乐、文(wen)化(hua)领域，正是延(yan)长IP生命周(zhou)期的策略之(zhi)一。通过(guo)开发(fa)手游(you)、制作(zuo)新(xin)的动画(hua)续集(ji)、举办(ban)主题活(huo)动等方(fang)式，可以吸(xi)引新(xin)一代(dai)的(de)年轻消费者(zhe)，同时(shi)也能让老粉丝在新(xin)的内(nei)容和体验中，重新感受(shou)到(dao)IP的魅力。

在这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中，“卖药”这一(yi)属性，可(ke)能已(yi)经(jing)成(cheng)为IP发展(zhan)到(dao)现阶(jie)段的(de)“负资(zi)产”。想(xiang)想看，如(ru)果(guo)一款热门(men)的(de)手机游戏(xi)，其(qi)宣(xuan)传语是“来(lai)玩(wan)葫芦娃，一(yi)起打(da)败蛇精，然后买(mai)药去(qu)！”这听起来是不是有点不(bu)伦不类？卖药的属性(xing)，往往(wang)与“生(sheng)病(bing)”、“治(zhi)疗(liao)”、“医疗”等(deng)概念(nian)相关联，这(zhe)些(xie)概念(nian)在当下(xia)主流(liu)的娱乐化(hua)、年轻化IP运营中(zhong)，并不(bu)总(zong)是那么“阳光(guang)”、“正能量”，甚(shen)至可(ke)能带(dai)有一(yi)定的“商业化(hua)”或(huo)“功利性”的(de)负面(mian)联(lian)想。

是(shi)“品(pin)牌形(xing)象的维护”的考(kao)量。葫(hu)芦娃作为(wei)一部家喻(yu)户晓的(de)动画片，其核(he)心价值(zhi)在(zai)于“团(tuan)结”、“勇敢”、“正义(yi)”、“互(hu)助(zhu)”等(deng)积(ji)极向(xiang)上(shang)的精(jing)神。这些精神，正是其(qi)能(neng)够(gou)跨(kua)越时(shi)代(dai)、赢得观(guan)众(zhong)喜爱(ai)的重(zhong)要(yao)原因(yin)。如(ru)果过(guo)度地将葫芦娃(wa)与(yu)“卖(mai)药(yao)”挂(gua)钩，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)一(yi)些不够规(gui)范、可(ke)能存(cun)在夸(kua)大宣(xuan)传风(feng)险的(de)药(yao)品(pin)领(ling)域，反而可能(neng)损害(hai)其(qi)纯(chun)真(zhen)、善(shan)良的(de)品牌(pai)形象。

试想(xiang)一下，一个孩子(zi)在看动画片(pian)时(shi)，被葫芦娃(wa)的勇(yong)敢所(suo)感(gan)动(dong)，但如(ru)果他看(kan)到(dao)的广(guang)告却(que)是“快来(lai)买(mai)XX牌(pai)葫(hu)芦娃(wa)特(te)效感冒(mao)药，保你药(yao)到病(bing)除(chu)！”，这(zhe)在潜(qian)移默(mo)化中(zhong)，可能(neng)会将“英(ying)雄(xiong)”与“商(shang)业推(tui)销”混淆，甚至让(rang)孩子对药品产生不切实(shi)际的(de)幻(huan)想。这种(zhong)潜在(zai)的负(fu)面影(ying)响(xiang)，是(shi)IP运营(ying)方极(ji)力想要(yao)避免的(de)。

维护(hu)一个健康、积极、正面(mian)的品牌形象(xiang)，是IP长期(qi)发(fa)展(zhan)的重要基石。

更(geng)何(he)况(kuang)，随(sui)着社(she)会的(de)发展，人(ren)们对(dui)药品广告(gao)的认(ren)知(zhi)也在不(bu)断(duan)提高(gao)。过去(qu)那(na)种简单粗暴(bao)的(de)“卡(ka)通(tong)代言”方式，在今天看来，可能(neng)显得不够(gou)专(zhuan)业，甚至有些“敷(fu)衍”。现代(dai)的(de)品牌(pai)营销，更(geng)注重情(qing)感的连接、价值的传(chuan)递以及用(yong)户体验(yan)的优(you)化。因此(ci)，将葫(hu)芦娃(wa)的商(shang)业价(jia)值，从(cong)“卖药(yao)”这样相(xiang)对(dui)单一(yi)、传统(tong)的领(ling)域，转(zhuan)移(yi)到更广(guang)阔、更多元(yuan)、更具(ju)创新(xin)性的领域(yu)，是(shi)符(fu)合时代发展趋(qu)势的(de)。

是“多(duo)元化变现的趋(qu)势(shi)”。如(ru)今(jin)的(de)IP商业(ye)化，早已不(bu)是“一(yi)条道(dao)走到黑(hei)”。成(cheng)功(gong)的IP运(yun)营，一定(ding)是多(duo)元化的(de)。这(zhe)意味着，IP的(de)价值需要(yao)在(zai)不同的(de)领域(yu)、通过不同(tong)的方(fang)式(shi)得(de)到体(ti)现(xian)。对(dui)于葫芦(lu)娃(wa)而言(yan)，这意味着(zhe)它不(bu)再(zai)仅仅是(shi)“动画(hua)片(pian)里的角色”，而(er)是(shi)一个可(ke)以(yi)承载(zai)更(geng)多(duo)商(shang)业可能性(xing)的“超(chao)级IP”。

游戏、电影(ying)、动漫周(zhou)边(bian)、主题乐(le)园、文创产品(pin)、甚(shen)至是虚拟偶像(xiang)、数字(zi)藏品，这些(xie)都是葫(hu)芦(lu)娃可以尝(chang)试的变现方向。例如，一(yi)款(kuan)制(zhi)作(zuo)精(jing)良的葫(hu)芦娃主(zhu)题手游(you)，可以(yi)在游戏中(zhong)融入(ru)精彩(cai)的剧(ju)情和(he)刺激的战(zhan)斗，吸引大(da)量玩家(jia)。而(er)一(yi)个葫芦(lu)娃主题(ti)乐园，则可(ke)以(yi)为(wei)游客提(ti)供沉浸式(shi)的体(ti)验，将(jiang)动(dong)画(hua)中(zhong)的场景(jing)和人(ren)物“搬(ban)”到现实中。

在这(zhe)些多(duo)元化的变(bian)现(xian)渠(qu)道(dao)中，“卖药(yao)”所占(zhan)的(de)比(bi)重，自然(ran)会(hui)越来越小(xiao)，甚(shen)至被(bei)完(wan)全忽(hu)略。这(zhe)并非是对(dui)“药”本身(shen)的(de)否定(ding)，而是(shi)对IP价(jia)值最(zui)大化(hua)追求(qiu)的(de)必然结果(guo)。就如同(tong)一个(ge)成功(gong)的明(ming)星(xing)，他(ta)可(ke)能(neng)因(yin)为(wei)某部作(zuo)品而(er)家喻户(hu)晓，但(dan)他的(de)价值(zhi)绝(jue)不(bu)仅(jin)仅(jin)局限于那部作(zuo)品。他可以继续唱歌(ge)、演(yan)戏、做代(dai)言、甚(shen)至(zhi)创(chuang)业(ye)，去(qu)拓展更(geng)广阔的(de)商业版图(tu)。

葫(hu)芦(lu)娃的(de)“不卖药”，也(ye)正是(shi)这种(zhong)“价值(zhi)延伸(shen)”的(de)体现。

所(suo)以(yi)，当我(wo)们(men)在(zai)听(ting)到“huluwa葫(hu)芦里(li)面不(bu)卖药”时(shi)，与(yu)其将(jiang)其理(li)解为一种(zhong)“缺憾”或“令(ling)人发指”，不如(ru)将其看(kan)作是葫芦(lu)娃IP在(zai)时(shi)代(dai)变(bian)迁中，一(yi)次成功(gong)的“价(jia)值(zhi)升(sheng)级”和(he)“商业进(jin)化”。它不(bu)再(zai)局限于某(mou)个单一的商(shang)业模式(shi)，而是(shi)积极(ji)拥抱变(bian)化(hua)，在更广(guang)阔(kuo)的天地里(li)，寻找(zhao)属(shu)于(yu)自己的新篇章(zhang)。

这或许(xu)才是对(dui)这(zhe)个经典IP，最负(fu)责(ze)任(ren)、也最(zui)富有远见的运营方式。而那(na)些(xie)曾经的“卖药”记忆(yi)，则(ze)化作了(le)童年的美好注脚，珍藏(cang)在无(wu)数(shu)人(ren)的心(xin)底，与葫芦(lu)娃的“勇(yong)敢”、“团(tuan)结”、“正义(yi)”一起，共同(tong)构成了我(wo)们心中永(yong)不褪色(se)的(de)英雄传奇。

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图片来源：每经记者 金韩松 摄

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