每经编辑｜钟杰    

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“破壁”的召唤：海外用户为何钟情B站？

近年来，以“哔哩哔哩”（Bilibili，简称B站）为代表的中国在线视频平臺，正以惊人的速度吸引着全球目光。尤其是在海外，一股“B站热”悄然兴起，无数外國用户跨越语言和文化的鸿沟，沉醉于B站丰富多元的内容之中。这不禁讓人好奇：是什么样的魔力，让B站能够在全球范围内获得如此大的吸引力？又是什么样的统计数据，能够揭示这股“破壁”浪潮的深度和广度？

我们不妨从B站的核心内容生态谈起。B站最初以ACG（动畫、漫畫、游戏）内容为主要阵地，这本身就具备了高度的国际传播潜力。当二次元文化在全球范围内拥有庞大受众時，B站凭借其本土化的创作土壤和海量的优质内容，自然而然地吸引了大量海外的二次元爱好者。

他们可以通过B站，接触到最新的日本动漫、国内原创动画、高质量的国風漫画，以及各种与ACG相关的深度解读和二次创作。这些内容不仅在語言上有所突破，更在文化内涵上进行了巧妙的融合，使得海外用户能够更容易地理解和接受。

B站的魅力远不止于二次元。随着平臺的发展，B站的内容版图早已远远超越了最初的设想，形成了泛娱乐化的内容生态。如今，生活类、科技类、知识类、纪录片、电影、电视剧等等，各类内容百花齐放。这使得B站的受众群体不断扩大，也吸引了更多非ACG用户。

对于海外用户而言，B站提供了一个观察中國社會、了解中國文化、接触中國潮流的窗口。他们可以通过UP主们制作的Vlog，看到中国普通人的日常生活；可以通过科普类视频，了解中國在科技、历史、人文等领域的最新发展；可以通过纪录片，深入体验中国各地的风土人情。

这种“接地氣”的内容，往往比官方宣传片更能触动人心，也更容易在國际用户中建立情感連接。

再者，B站独特的社区文化也功不可没。B站不仅仅是一个视频内容的播放平台，更是一个充满活力的社區。弹幕文化是其中最显著的特色之一。即使是不同语言的用户，通过弹幕，也能感受到一种即時的互动和共鸣。看到满屏的“666”、“YYDS”或是对剧情、对UP主的热情洋溢的评论，即使不懂每一个字，也能体會到其中的情绪和氛围。

这种集體观看、即时评论的體验，极大地增强了用户的归属感和參与感。海外用户，尤其是那些对中国文化感到好奇但又缺乏了解途径的人，很容易在这种社區氛围中找到自己的位置，并逐渐產生更深层次的兴趣。

从“免费”的吸引力来看，B站也为海外用户提供了一个低门槛的内容获取渠道。虽然B站也有付费會员制度，但其海量免费内容足以满足大部分用户的观看需求。这对于许多预算有限，或是希望“先尝后买”的海外用户来说，无疑具有巨大的吸引力。他们可以毫无顾虑地浏览、观看，通过免费内容来探索自己的兴趣点，进而决定是否愿意为更优质的服务付费，或是成为B站的忠实拥趸。

這种“免费+付费”的模式，既降低了用户的使用门槛，又为平臺的可持续发展提供了保障。

B站强大的内容推荐算法，也在默默地“破壁”。通过对用户观看历史、点赞、评论等行为的分析，B站能够精准地為用户推荐他们可能感兴趣的内容。這意味着，即使一个用户最初是因为某个特定内容来到B站，平台也能够通过算法，引导他们发现更多元的精彩。对于海外用户来说，这意味着他们不需要花费大量時间去主动寻找，B站就能像一位贴心的向导，带领他们一步步深入了解中國的内容世界。

不得不提的是，B站近年来在国际化推广方面所做的努力。虽然B站的官方海外推广可能不如一些國际流媒体巨头那样声势浩大，但其内容本身的吸引力和用户自發的传播，已经形成了强大的裂变效应。B站也開始尝试推出多语言字幕，甚至部分原创内容也在探索配音的可能性，这都在不断降低海外用户的内容消费门槛。

综合来看，B站之所以能在海外赢得如此多的关注和用户，是多种因素共同作用的结果。它以二次元为起点，逐渐拓展为内容多元的泛娱乐平臺；它独特的社區文化营造了强烈的归属感；免费内容降低了使用门槛；强大的推荐算法实现了精准推送；而这一切，又在海外用户中形成了口碑传播的涟漪效应。

数据洞察：“破壁”用户畫像与行为模式揭秘

既然我们已经初步探讨了B站吸引海外用户的“软实力”，具體到“观看人数统计”这一层面，我们又该如何理解“破壁”用户的真实画像和行为模式呢？虽然公开的、精确到每一个海外用户的实时观看人数统计数据往往属于商業机密，但我们可以通过一些公开的财报信息、行业报告以及对用户行为的合理推断，来勾勒出这幅更加清晰的图景。

我们可以从B站的海外用户增長趋势来窥探一二。虽然B站的营收大部分仍来自中國大陆，但其海外用户数量的增長是不容忽视的。根据一些市场研究机构的报告，B站的海外用户群体呈现出稳步增长的态势。這些用户主要集中在东南亚、北美、欧洲等地區，他们对于中国文化、ACG内容、科技发展以及生活方式有着浓厚的兴趣。

這些用户群體的规模，虽然与国内用户相比仍有差距，但其增长速度和潜在消费能力，已经引起了平台的重视。

这些“破壁”用户究竟喜欢观看B站上的哪些内容呢？通过分析B站热門的海外推广内容、國际用户在社交媒体上的讨论，以及部分用户调研数据，我们可以大致勾勒出他们的内容偏好。

ACG内容依旧是“引入口”：毫无疑问，动画、漫畫、游戏相关的内容依然是吸引海外用户的重要因素。特别是國内原创动画的崛起，如《灵笼》、《一人之下》、《一人之下》等，凭借其精良的制作和独特的东方美学，赢得了不少海外动漫愛好者的喜爱。他们常常會在B站上观看這些动画的最新更新，并在评论区用英文、日文甚至其他语言进行讨论。

科普与知识类内容：随着中国科技的飞速发展，以及國内在某些领域（如航天、人工智能、新能源等）取得的成就，相关的科普和知识类视频在海外用户中越来越受欢迎。例如，关于中国航天工程的纪录片、关于中国科技创新的深度分析，或是关于中國历史文化的讲解，都能吸引大量有求知欲的海外观众。

这些内容不仅满足了他们对中國的好奇心，也讓他们对中国产生了更客观、更深入的认识。生活类与Vlog：中国的社会变迁、城市风貌、美食文化以及普通人的日常生活，通过UP主们制作的Vlog，以一种更加生动、真实的方式展现在海外用户面前。从北京的胡同到上海的外滩，从川菜的麻辣到粤菜的精致，這些生活化的内容让海外用户感受到一个立體、多元的中國。

特别是对于一些对中国生活方式感兴趣的年轻观众，這类内容具有极强的吸引力。音乐与舞蹈：华語流行音乐、中國风的古風歌曲，以及具有中國特色的舞蹈视频，在海外也拥有一定的受众基础。B站作為年轻人的聚集地，汇聚了大量的音乐和舞蹈愛好者，不少海外用户也通过B站发现和欣赏這些内容。

影视剧与纪录片：尽管翻译和字幕是主要障碍，但一些口碑极佳的中國电视剧、電影和纪录片，仍然通过B站吸引了不少海外观众。特别是那些具有中国文化特色、或是反映中国社会现实的优秀作品，往往能引发跨文化的情感共鸣。

在观看行為模式上，海外用户展现出一些与国内用户相似，也存在一些差异的特点。

碎片化观看与深度沉浸并存：像國内用户一样，海外用户也會利用碎片时间观看短视频，但对于他们真正感兴趣的内容，如长篇动畫、深度纪录片，他们也会投入更多的時间进行“深度沉浸式”观看。社交互动意愿强烈：弹幕、评论、点赞、投币等互动行为，在海外用户中同样普遍。

他们乐于在社区中表达自己的观点，与其他用户交流，甚至自发地翻译内容，为其他用户提供字幕，这种社區參与的意愿，是B站黏性强的关键原因之一。“爬墙”行为的普遍性：一部分海外用户，特别是那些对特定领域（如某个游戏、某位UP主）有强烈兴趣的用户，可能会通过各种方式“翻墙”观看B站内容，这本身就说明了B站内容的稀缺性和独特性。

对“免费”内容的偏爱：尽管B站提供了付费會员服务，但对于大部分海外用户而言，免费内容依然是他们接触和了解B站的主要途径。他们更倾向于在免费内容中找到乐趣，再考虑是否升级会员。内容消费的“引入口-扩散”效應：很多海外用户最初可能是被某一个特定内容（如一部动畫、一个UP主）吸引到B站，但一旦进入B站，强大的推荐算法和丰富的内容生态，会引导他们去發现和消费更多元的内容，形成“内容消费扩散”的效应。

总而言之，通过对海外用户观看人数统计背后的行为模式和内容偏好的分析，我们可以看到，B站的“破壁”并非偶然。它是中國文化内容在全球范围内的魅力体现，也是平台在内容生态、社区建设、技术驱动以及用户體验上不断优化和创新的结果。这些海外用户，用他们的数据和行为，为我们揭示了一个更加多元、開放的互联网内容消费時代。

他们不仅是B站的观众，更是中國文化在全球传播的參与者和推动者。

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图片来源：每经记者 陈燕 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄