每经编辑｜陈公博    

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“哇，这(zhe)是(shi)什么(me)绝世名场(chang)面(mian)？！”

“我承(cheng)认，我被(bei)申鹤的(de)‘魔性(xing)’打败(bai)了！”

“这画(hua)面，我(wo)可以(yi)笑(xiao)一(yi)年！”

近日，一张关于《原神(shen)》人气(qi)角色(se)申鹤(he)的图片，以一种(zhong)“迅雷不(bu)及掩(yan)耳(er)盗铃(ling)之势(shi)”席卷(juan)了各大(da)社(she)交平台和(he)游戏论(lun)坛(tan)。图片中，平日里以清(qing)冷、强大(da)的仙家(jia)剑客形象示人的申鹤(he)，竟(jing)摆出(chu)了一个(ge)令人匪(fei)夷所思的姿势(shi)：双眼翻白(bai)，嘴角(jiao)微(wei)张，仿佛在极力忍(ren)耐着(zhe)某种难以言(yan)喻的痛苦，而(er)她口中(zhong)，赫(he)然叼着一(yi)个硕(shuo)大的(de)铁(tie)球，看起(qi)来沉重无比。

眼(yan)角还挂(gua)着(zhe)几滴(di)晶(jing)莹(ying)的泪(lei)珠，为这幅(fu)画面增添(tian)了(le)几分(fen)戏(xi)剧性(xing)的张力。

这(zhe)张图(tu)片，瞬间(jian)就戳中(zhong)了(le)无(wu)数玩(wan)家的(de)“笑点(dian)”和“萌(meng)点”，大家纷纷表示(shi)“太(tai)魔(mo)性(xing)了”，“笑到停(ting)不(bu)下来(lai)”。“魔(mo)性”二(er)字，似乎是(shi)形容(rong)这张(zhang)图(tu)片最贴(tie)切不过的(de)词(ci)汇(hui)。它(ta)并非简单的搞笑，而(er)是(shi)带着(zhe)一种令(ling)人(ren)捉摸(mo)不透的吸(xi)引力(li)，让人(ren)看一(yi)眼(yan)就(jiu)忘(wang)不了(le)，甚至忍(ren)不住(zhu)想反(fan)复(fu)观(guan)看、反复回(hui)味。

究竟(jing)是什么让这(zhe)张“流(liu)眼泪(lei)翻白(bai)眼咬铁(tie)球”的(de)图(tu)片，拥有(you)如(ru)此巨(ju)大的(de)“魔性”呢？

反(fan)差感(gan)带来(lai)的(de)冲(chong)击力是这张图(tu)片最(zui)直(zhi)观(guan)的“魔(mo)性”来源。申鹤，作(zuo)为(wei)璃月仙(xian)家中(zhong)的一员，一直以(yi)来都被塑(su)造为一(yi)个(ge)高冷(leng)、神秘(mi)、实力超(chao)群的(de)形(xing)象。她的背景故(gu)事中充满(man)了悲(bei)情(qing)色彩，她的战(zhan)斗风格也凌(ling)厉而优(you)雅(ya)。这(zhe)张图片却(que)完全(quan)打破了我(wo)们对她的(de)固有印(yin)象(xiang)。一(yi)个本(ben)应(ying)高高在上(shang)、不食人间(jian)烟火(huo)的仙人，此刻却(que)表(biao)现出如(ru)此(ci)“接(jie)地气”甚至有些(xie)“狼狈(bei)”的(de)姿(zi)态，这(zhe)种巨(ju)大(da)的反(fan)差(cha)，瞬(shun)间(jian)产生(sheng)了强(qiang)烈的视觉和(he)心(xin)理冲击。

这种冲(chong)击(ji)力(li)，如(ru)同在平(ping)静的水面投下一(yi)颗(ke)石子，激(ji)起(qi)了层(ceng)层涟漪，让(rang)玩家(jia)感到新(xin)奇(qi)、有(you)趣，甚至有些(xie)不可思(si)议。

画面的(de)戏(xi)剧(ju)性和解(jie)读空间极大地(di)丰富(fu)了(le)图片(pian)的“魔性(xing)”。“流(liu)眼(yan)泪(lei)”、“翻(fan)白(bai)眼”、“咬(yao)铁球(qiu)”，这(zhe)三个(ge)元(yuan)素(su)单独(du)拎出来(lai)，都充满(man)了故事(shi)性。眼(yan)泪，象征(zheng)着悲伤、委(wei)屈(qu)或(huo)痛(tong)苦；翻白(bai)眼，则(ze)是一种不(bu)屑、无奈(nai)或是极(ji)度震惊的表情(qing)；而咬铁(tie)球，更是(shi)充满了(le)力(li)量、意(yi)志(zhi)或是某(mou)种(zhong)惩(cheng)罚(fa)的意味。

当这(zhe)三个元素被巧(qiao)妙地(di)组合(he)在(zai)申(shen)鹤身(shen)上(shang)时，便构(gou)建了一个极具张(zhang)力(li)的叙(xu)事场(chang)景。玩(wan)家们开始(shi)纷纷猜测，申(shen)鹤(he)到底遇(yu)到(dao)了(le)什(shen)么？为什(shen)么(me)会变(bian)成(cheng)这样？是(shi)为(wei)了(le)锻炼意志(zhi)？还(hai)是被某种力(li)量所(suo)困？抑(yi)或(huo)是(shi)，在(zai)进(jin)行某种特(te)殊(shu)的“挑战(zhan)”？这(zhe)种(zhong)开放(fang)式的解读(du)空(kong)间(jian)，激(ji)发了玩(wan)家无(wu)限(xian)的想象力，也(ye)成为(wei)了二次(ci)创作(zuo)的绝佳(jia)素材(cai)。

再者(zhe)，“梗”的天(tian)然属性让(rang)这(zhe)张图(tu)片具(ju)备了病(bing)毒式(shi)传播(bo)的(de)潜力。在网(wang)络文化中(zhong)，“梗”的诞生往(wang)往(wang)源于(yu)出乎(hu)意料(liao)、夸张、反差(cha)巨大(da)的(de)场(chang)景。《原神》本(ben)身就(jiu)是一个(ge)拥(yong)有庞大玩家群体和丰(feng)富内容(rong)的游戏(xi)，各(ge)种有(you)趣(qu)的(de)细节和玩(wan)家的(de)脑洞，常常(chang)能(neng)催生(sheng)出许多(duo)热门(men)“梗”。这张申(shen)鹤的图(tu)片，恰恰具(ju)备了(le)成为(wei)“梗(geng)”的所(suo)有要素(su)：视觉冲击力强(qiang)，容(rong)易模(mo)仿(fang)，并(bing)且(qie)能够承(cheng)载(zai)各(ge)种情(qing)绪和(he)情境。

玩(wan)家(jia)们看(kan)到这张(zhang)图(tu)片，会立(li)刻联想(xiang)到生(sheng)活(huo)中的一些相似(shi)情境，例如(ru)，在(zai)学习(xi)或工(gong)作时遇到的困(kun)难，或(huo)是(shi)某(mou)种(zhong)令人哭(ku)笑(xiao)不得的(de)经(jing)历(li)，然(ran)后将这(zhe)张图(tu)片代入(ru)，赋予(yu)它新的含义(yi)。这(zhe)种“万物皆可(ke)申鹤(he)”的特性，使(shi)得图(tu)片能(neng)够快(kuai)速地(di)在玩(wan)家群(qun)体(ti)中流传(chuan)开来，并不断被(bei)赋予(yu)新的(de)生(sheng)命(ming)力。

情(qing)感上的(de)共鸣(ming)也(ye)是这(zhe)张图(tu)片(pian)能(neng)够引(yin)起(qi)广(guang)泛(fan)关(guan)注(zhu)的重要原(yuan)因。虽(sui)然申鹤(he)的形(xing)象(xiang)高冷(leng)，但她的(de)故事线中也(ye)有(you)着不(bu)为人知的(de)痛(tong)苦和挣扎。玩(wan)家(jia)们在游(you)戏中，往往会(hui)对角(jiao)色(se)的经历产(chan)生(sheng)情(qing)感上的代(dai)入。这(zhe)张(zhang)图片虽然(ran)夸张(zhang)，但(dan)其表现出(chu)的“痛(tong)苦”、“忍(ren)耐(nai)”、“坚(jian)持(chi)”等情(qing)绪，在某种程度上(shang)也能(neng)触动(dong)玩家内心(xin)深处的某些感(gan)受。

这(zhe)种情感上(shang)的共(gong)鸣，让玩家(jia)们觉(jue)得(de)这(zhe)张图(tu)片不仅仅(jin)是(shi)一(yi)个搞(gao)笑的素材(cai)，更是对(dui)角(jiao)色某(mou)种情(qing)感状态的(de)具象(xiang)化(hua)表(biao)达，从(cong)而产生更深层(ceng)次的(de)喜爱(ai)和认同。

这张(zhang)“流眼泪翻白(bai)眼(yan)咬铁球(qiu)”的图片(pian)，以其(qi)独(du)特的(de)“魔(mo)性”，成功地在《原神(shen)》玩家(jia)社区中掀起了(le)一股(gu)热潮。它打(da)破了(le)角色原(yuan)有(you)的(de)形(xing)象，带(dai)来了(le)意想(xiang)不到(dao)的惊(jing)喜，并(bing)为(wei)玩家(jia)提(ti)供(gong)了广阔的二(er)次创(chuang)作空(kong)间。这(zhe)种由(you)一张(zhang)图片引发的巨(ju)大反(fan)响，充分展(zhan)示了(le)《原神(shen)》社区(qu)的活力(li)与创造力，也(ye)让我(wo)们(men)看(kan)到了(le)玩(wan)家们对于游(you)戏角色和内容(rong)，有着(zhe)多(duo)么(me)深厚(hou)的情(qing)感连接和(he)多么无穷(qiong)的想象力。

这张“流眼(yan)泪翻白(bai)眼(yan)咬铁(tie)球”的(de)图片，在(zai)《原(yuan)神》玩家社区中(zhong)引(yin)发(fa)的(de)“魔性”效(xiao)应，绝(jue)不仅(jin)仅(jin)止步于单(dan)纯的(de)“笑(xiao)点”。它(ta)更像(xiang)是一(yi)场由(you)视(shi)觉符号(hao)引发(fa)的“狂欢”，将玩(wan)家(jia)社区(qu)的创(chuang)造(zao)力、互(hu)动(dong)性和(he)情感共鸣(ming)推(tui)向(xiang)了(le)新的高度。

二次创(chuang)作的(de)“井(jing)喷(pen)”：玩梗的无(wu)限可(ke)能

当(dang)一(yi)张图片(pian)足够(gou)“魔(mo)性”，它就拥(yong)有(you)了成为“梗(geng)”的潜质(zhi)，而“梗(geng)”的(de)生命(ming)力(li)，则在于不断的被(bei)二次(ci)创(chuang)作(zuo)和传播。申(shen)鹤(he)的这张图片(pian)，无疑成为(wei)了(le)玩(wan)家们手(shou)中(zhong)一把绝佳的(de)“创作利(li)器”。

几乎在(zai)图片(pian)曝光(guang)后的第一(yi)时间，各种(zhong)形式(shi)的二(er)次创作便如同(tong)潮(chao)水般涌(yong)来。有(you)人将图片(pian)P到了各(ge)种现(xian)实(shi)场景中，例如，考(kao)试失利(li)的考生(sheng)、搬不(bu)动砖(zhuan)的工人、减(jian)肥失(shi)败的(de)吃货，甚至是(shi)一(yi)些尴尬的社交(jiao)瞬间(jian)。这(zhe)些(xie)P图，巧(qiao)妙地(di)将(jiang)申鹤的“魔性(xing)”表(biao)情与现(xian)实生活中的种(zhong)种“痛(tong)苦”和(he)“无奈(nai)”相结合(he)，既充满了幽默(mo)感，又让(rang)玩家们在其中(zhong)看(kan)到(dao)了自(zi)己(ji)的(de)影(ying)子(zi)，从(cong)而(er)产(chan)生(sheng)了强烈的共鸣。

更进(jin)一步(bu)，玩家们开(kai)始尝(chang)试用(yong)更具(ju)象(xiang)化的(de)方(fang)式(shi)来(lai)演(yan)绎“申鹤(he)咬(yao)铁球”。各(ge)种手(shou)绘、板(ban)绘(hui)、甚至是(shi)用3D建模(mo)制(zhi)作的动画(hua)短(duan)片，纷纷(fen)出现(xian)在玩家(jia)社(she)区(qu)。这些作品，或(huo)是在原(yuan)图的基(ji)础上进(jin)行细节(jie)的丰富，例(li)如，为(wei)铁球(qiu)加上(shang)特效，为申鹤(he)的(de)表情(qing)添加(jia)更(geng)多层(ceng)次(ci)的(de)变化；或(huo)是(shi)在(zai)此基础上(shang)进(jin)行(xing)故事(shi)的延展(zhan)，为(wei)这(zhe)张图片赋予(yu)更(geng)完(wan)整的(de)叙事(shi)，解释(shi)申鹤为何(he)会如此“痛苦”。

这(zhe)些二次创(chuang)作(zuo)，不(bu)仅(jin)展(zhan)示(shi)了(le)玩(wan)家高超(chao)的绘画和(he)建模技巧(qiao)，更体现了(le)他们对于(yu)申鹤(he)这个角色深(shen)厚(hou)的喜爱(ai)和(he)理解。

在视(shi)频(pin)平(ping)台上(shang)，更是涌现(xian)出(chu)大(da)量以(yi)“申鹤(he)咬铁(tie)球”为主题(ti)的鬼(gui)畜视(shi)频、搞(gao)笑(xiao)剪辑。这(zhe)些视(shi)频往往配以魔(mo)性的背景(jing)音乐(le)，运用(yong)各(ge)种剪辑手法，将(jiang)申鹤的(de)表情(qing)和(he)动(dong)作进行夸张(zhang)化(hua)处理(li)，再结合(he)网络(luo)流(liu)行(xing)语和热梗，瞬(shun)间引爆(bao)了(le)观众的笑点(dian)。这些视(shi)频(pin)，将(jiang)“申鹤咬铁(tie)球(qiu)”的“魔性(xing)”发挥(hui)到了极致，让(rang)这(zhe)个梗以一种更加立体(ti)、生(sheng)动的方式呈现在玩家面前(qian)。

社(she)区生(sheng)态的(de)“催化剂”：情(qing)感连(lian)接与(yu)话题发酵

一(yi)张(zhang)“魔性”的(de)图(tu)片，不(bu)仅仅(jin)是娱乐，它更是(shi)连接(jie)玩家(jia)、激(ji)发(fa)社(she)区(qu)活(huo)力的“催(cui)化剂”。

话题(ti)的“引爆点”。这张图片(pian)，为玩(wan)家(jia)提(ti)供了一个(ge)极佳(jia)的交(jiao)流话题(ti)。在社交(jiao)媒体(ti)上(shang)，关于“申(shen)鹤咬(yao)铁(tie)球”的讨(tao)论热(re)度居高不(bu)下。玩家们不(bu)仅(jin)分享自己的P图(tu)和二创(chuang)作(zuo)品，还(hai)会积极(ji)地讨论(lun)图(tu)片的含(han)义，猜(cai)测(ce)背(bei)后的(de)故事(shi)，甚至互相“内(nei)卷(juan)”，看(kan)谁的创意更(geng)有趣(qu)、更有“梗”。

这(zhe)种活(huo)跃的讨(tao)论(lun)，不仅提升了游戏(xi)的社区活跃(yue)度，也(ye)让(rang)《原神》的(de)IP在玩家群体中(zhong)保持(chi)着(zhe)持续的关注度。

情感(gan)的(de)“宣泄(xie)口”。对(dui)于许(xu)多玩(wan)家(jia)来说，游(you)戏不(bu)仅仅(jin)是消(xiao)遣(qian)，更(geng)是一种(zhong)情(qing)感的(de)寄托(tuo)。申鹤这位(wei)角(jiao)色，本(ben)身(shen)就(jiu)承载着一定(ding)的悲情色彩，而(er)这张“魔(mo)性(xing)”的图(tu)片，却以一(yi)种(zhong)荒(huang)诞(dan)、夸(kua)张的(de)方式(shi)，将这种“痛苦”和(he)“挣扎”具象(xiang)化，反(fan)而成(cheng)为(wei)了一种(zhong)情感的(de)宣泄(xie)。玩(wan)家们(men)通过分享(xiang)和转(zhuan)发这张图(tu)片，能够找(zhao)到一(yi)种“同(tong)病(bing)相怜”的(de)感(gan)觉，或者仅仅(jin)是将生活(huo)中的不愉(yu)快，转化为(wei)一种戏谑的幽(you)默，从而获得一(yi)种心(xin)理(li)上的(de)释(shi)放。

再(zai)者，“圈内梗(geng)”的形成与传播。一个(ge)成功(gong)的“梗”，往往能(neng)成(cheng)为游(you)戏(xi)社(she)区独特的(de)“文化(hua)符号(hao)”。“申鹤咬铁球”无(wu)疑已(yi)经成(cheng)为(wei)了《原神(shen)》社(she)区中(zhong)一个重(zhong)要的(de)“圈内梗”。它(ta)不仅仅(jin)局限于这(zhe)张图片本(ben)身(shen)，更可以被(bei)延伸(shen)和(he)应(ying)用到(dao)各种与“痛(tong)苦”、“坚(jian)持”、“忍(ren)耐”、“强大”等(deng)相关(guan)的语(yu)境中。

当玩家们在(zai)游(you)戏(xi)中(zhong)遇到(dao)困难，或(huo)者(zhe)在现(xian)实生活中(zhong)遇到挑(tiao)战(zhan)时，一(yi)句“你在(zai)咬(yao)铁球吗？”就足以引起(qi)彼(bi)此的会(hui)心一(yi)笑，增(zeng)强了玩(wan)家(jia)群体内部(bu)的归(gui)属(shu)感(gan)和认同感(gan)。

营销(xiao)价(jia)值的(de)“隐(yin)形推手”

尽(jin)管《原(yuan)神》官方(fang)并未(wei)直(zhi)接参(can)与(yu)这张(zhang)图(tu)片的传(chuan)播(bo)，但这(zhe)张由(you)玩家(jia)自发形(xing)成的(de)“魔性”内(nei)容，无疑为游(you)戏(xi)带(dai)来(lai)了极(ji)大的免(mian)费宣传。

话题(ti)热度与用户粘(zhan)性：一(yi)张能够引(yin)发广泛讨论和二(er)次(ci)创(chuang)作的图(tu)片，能够(gou)持续地(di)为(wei)游(you)戏(xi)吸(xi)引(yin)新(xin)的(de)关注(zhu)，并(bing)增加(jia)现(xian)有玩家(jia)的参(can)与感(gan)和粘性。玩(wan)家们(men)因(yin)为这(zhe)张(zhang)图片(pian)而产生(sheng)的(de)互(hu)动(dong)和创作，本(ben)质上(shang)是(shi)对游(you)戏(xi)内(nei)容(rong)的二次加(jia)工和传(chuan)播(bo)，这(zhe)是(shi)一种(zhong)非常有(you)效(xiao)的(de)口(kou)碑(bei)营(ying)销(xiao)。

角(jiao)色人(ren)气(qi)的“二(er)次(ci)激活”：申(shen)鹤(he)本身(shen)就是一位(wei)极具(ju)魅力(li)的角(jiao)色，而(er)这张(zhang)“魔性(xing)”图片(pian)的(de)出现，更(geng)是以一种意(yi)想不到(dao)的方式，再(zai)次点燃了玩(wan)家对(dui)她的(de)热(re)情。无(wu)论是将其(qi)作为表情包，还(hai)是作为创作素材，都极大(da)地增加了(le)申鹤在(zai)玩(wan)家(jia)群(qun)体中(zhong)的曝光度和(he)讨(tao)论度，从而进一(yi)步巩固和提(ti)升(sheng)了她的人气。

内(nei)容创作的“灵感源(yuan)泉”：对(dui)于游戏(xi)开发者(zhe)而(er)言，玩(wan)家社区自(zi)发(fa)产(chan)生的“梗”和二次(ci)创作(zuo)，是了解玩(wan)家喜(xi)好、挖(wa)掘角(jiao)色(se)潜(qian)力(li)和内容(rong)方向的(de)宝贵参考(kao)。这些“魔(mo)性(xing)”的内容(rong)，往(wang)往能(neng)反映出玩(wan)家对于(yu)角色(se)某(mou)种(zhong)情感诉求的(de)期(qi)待，或(huo)者对于(yu)游戏某种表现形式的(de)喜爱。

总(zong)而言(yan)之(zhi)，这张“原(yuan)神申鹤(he)流眼泪翻白眼(yan)咬铁(tie)球图(tu)片(pian)曝光玩(wan)家(jia)直呼太(tai)魔性”的(de)事件，绝(jue)非(fei)偶(ou)然。它巧妙(miao)地(di)融(rong)合了角(jiao)色(se)的反(fan)差美学、画(hua)面的(de)戏(xi)剧(ju)张力(li)、网络“梗”的传(chuan)播(bo)特性，以及玩(wan)家(jia)深层(ceng)的情感需(xu)求。这(zhe)张图(tu)片，不仅仅是(shi)一个笑(xiao)话，更(geng)是《原神(shen)》这个庞大(da)IP在玩家(jia)社区中(zhong)焕发出(chu)的生命(ming)力的一(yi)个缩影。

它(ta)证明(ming)了，在精心(xin)设计(ji)的游戏(xi)内(nei)容(rong)之(zhi)外，玩家的(de)创造力(li)和(he)情感连接(jie)，同样是驱(qu)动(dong)社(she)区活(huo)力、延续IP生(sheng)命力的重(zhong)要力(li)量。而(er)这张“魔性(xing)”的申鹤，也将作为《原神(shen)》社区文(wen)化中一(yi)个(ge)独(du)特(te)的(de)符(fu)号，被玩家(jia)们津津(jin)乐(le)道，并(bing)可能(neng)在未来，被(bei)赋(fu)予更多有(you)趣(qu)的含义和故(gu)事(shi)。

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图片来源：每经记者 陈秉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄