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　　新华社澳门3月23日电题：澳门国际幻彩大巡游：文化荟萃尽狂欢

　　新华社记者齐菲、郭雨祺、刘刚

　　庆祝澳门回归祖国二十六周年“2025澳门国际幻彩大巡游”23日举行。澳门的大街小巷化身舞台，来自中国、葡萄牙、法国、西班牙、意大利、德国、印度等15个国家和地区的80余个艺术团体会聚于此，演绎一场多元文化荟萃的狂欢。

　　下午3时许，约1800人的大巡游表演队伍依次从大三巴牌坊出发，一路载歌载舞，与沿路市民、游客近距离互动。

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　2024年9月，第15次中日韩文化部长会议授予中国的澳门、湖州以及日本镰仓市、韩国安城市2025年“东亚文化之都”纪念牌匾。本次大巡游特邀湖州、镰仓以及安城的艺术团体参与，尽显东亚文化魅力。

它并不是单纯的搞笑图片，而像一扇窗，打开了现代人与古代情感之间的对话。网友们看到这张图，常常联想到“得到奖赏时的欣喜与内心的歉意交错”的復杂情绪，于是把它用在各种场景：工作中的小确幸、朋友之间的感谢、甚至是对爱情的含蓄表达。表情包之所以易于扩散，是因为它把一段看似遥远的历史情感，化作一个简单、可复制的符号。

一个微微发亮的眼睛、一个微湿的眼角，足以传达出内心的波动。古代美女的风华，与现代人的即时反馈，在同一个像素里遇见。走红的不是历史本身，而是我们愿意把自己当成历史人物的一瞬间。

从传播学看，这种现象并非偶然。短视频、表情包、以及各种二次创作，构成了一种新的叙事规则：把复杂的情感压缩为易于识别的符号，让人们在瞬间完成情感的认同和分享。这种认同感，就是社交媒體最渴望的“共情引擎”。当你把西施放在一个获得奖励的情境里，观者不再只是看热闹，而是把自己正在经歷的情感放入到这段故事中，随手点一个转發、再把自己的心情写进评论区。

对企業而言，这是一种机会，也是一种挑战。机会在于：若能以真诚的情感框架和高质量的视觉设计，持续输出与主题相关的内容，便能把一次性的热度转化为长期的品牌记忆；挑战在于：不能让传播变成纯粹的商业堆叠，而要让情感成为用户日常生活的一部分。

于是，越来越多的文创品牌开始把这类符号化的情感，包装成可购买、可参与、可收藏的产品线。比如西施主题的表情包包、限定版周边、甚至2D/3D的互动体验。核心不是硬生生地推销，而是提供一个參与的入口：你可以用这套表情包来表达自己的感恩、喜悦、温柔或暗含的告白，像是在告诉朋友、同事、爱人：你在我生活里有一个特别的位置。

本文以“西施被奖励哭的表情包”为线索，尝试把古代爱情的浪漫，转译为现代生活中的情感语言。它不是要把历史变成消费品，而是让情感的線索从屏幕跳进现实：一段对话、一个留言、一场線下展览，甚至是一组可自定义的表情包。在这个过程里，创作者要做的，是保持对歷史的敬意，同時让故事有温度、有参与度。

谁来參与、用什么方式表达、在哪个平台发布，这些决策都应围绕用户的日常情感需求来设计。比如让用户提交自己关于“感谢”的故事，选出最打动人心的片段，做成可下载的表情包合集，提供给更多人复制使用。这种自下而上的参与，可以扩大传播边界，也让产品在用户心里有了独立的聲音。

在這个过程里，创作者要做的，是保持对历史的敬意，同時让故事有温度、有参与度。谁来参与、用什么方式表达、在哪个平台发布，這些决策都应围绕用户的日常情感需求来设计。比如让用户提交自己关于“感谢”的故事，选出最打动人心的片段，做成可下载的表情包合集，提供给更多人复制使用。

这种自下而上的參与，可以扩大传播边界，也让产品在用户心里有了独立的声音。借助这样的叙事氛围，品牌方才能把热度转化为長期的情感记忆。我们将看到如何把这份情感进一步转化为可持续的产品与活动，并让它真正走進日常生活。

把浪潮转化为品牌故事当热度成为故事时，真正的工作才开始。把西施的浪漫和“奖励哭”的情绪变成一个可持续的品牌故事，需要一个清晰而温柔的叙事框架。我们可以把主题拆解成几个场景：感恩、惊喜、成就、柔软的表达。每一个场景都可以配套一个产品线或活动：定制表情包、AR滤镜、线下展览、双向互动游戏等。

第一步，选择一个统一的叙事语汇。颜色、字體、画风都應保持一致，确保在不同平台上呈现同样的情感体验。第二步，设计跨平台的内容格式。短视频的文案要简短有力，图片要有识别度，表情包要易于二次创作。第三步，建立用户参与的入口。比如发起“我的西施时刻”征集活动，鼓励用户用自选场景来解读情感，选出优秀作品作为官方表情包的扩展组合。

这种共创模式，不仅扩大了内容的产生量，也让用户成为品牌故事的共同作者。

把用户变成叙事共作者，是实现长期价值的关键。每一次UGC的产生，都是对品牌故事的一次再创造。对于品牌而言，风险在于符号的同质化太容易发生，因此需要不断迭代，保持对历史的尊重与对现代情感的敏感。可以通过邀请知名博主或作家進行跨界解读，把历史元素与现代语言碰撞出新的火花，让故事既亲密又具有一定的审美高度。

至于具体产品形态，可以包括：限量版表情包套装、可下载的情感卡片、AR应用中的“西施时刻”滤镜、以及线下沉浸式体验空间。在市场推广上，建议用“情感日历”的方式，把一个月的故事线分成若干个主题日，与用户共同追踪情感的变化：从惊喜到感恩，从相遇到相守。

这种节奏感，正是数字时代用户乐于投入的节奏。

若你在考虑怎样把这份情感转化为具體的商业成果，先从小处做起：一个可定制的表情包合集，一段温柔的解读文字，一份用户生成内容的模板。慢慢扩展到跨媒体合作、线下体验和教育/文化传播项目。最关键的是，保持对“古代爱情”這个主题的敬畏，同时让它成为人们日常沟通的温柔工具。

本文最后的建议是：让情感成为入口而非终点。用一个看似简单的符号，建立一个可持续的叙事生态。以西施的名号背书，却用现代人可操作的產品和活动去承载情感。你会發现，古代的愛情并非遥不可及的传说，而是一直在我们身边，以不同形式出现。

若你愿意把这份叙事转化为真正的商业力量，某文化文创平台提供全流程的故事策划、视觉设计、内容生产与活动执行服务。无论是品牌方希望建立長期的情感连接，还是内容创作者想要把故事做成可商業化的周边，我们都可以助你一臂之力。讓古代爱情在现代社会继续存在，使情感成为日常交流的轻盈工具，这就是我们愿意陪你共同完成的旅程。

　　浙江湖州的安吉竹叶龙巡游队是本次大巡游出场的第一个队伍。领队章维波说，第一次来澳门演出，感到非常激动和兴奋，希望借此机会将安吉的民俗文化艺术与世界各地的人们分享。

　　在澳门国际幻彩大巡游的舞台上，有来自葡萄牙的队伍飞扬鼓槌，奏出强劲律动；有来自意大利的巡游队踩着高跷，仿佛漂浮在层云之上；有来自西班牙的舞蹈队踏着激情的舞点，尽情摇摆身体；有澳门科技大学艺术团用苏格兰风笛吹响《茉莉花》……

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　“难以用语言形容我现在的心情！”第一次来澳门的湖北游客唐女士挤在人群中等候了一个半小时，直言收获“意外的惊喜”。她说，从没见过这样精彩的巡游表演，非常开心。

　　从大三巴牌坊出发，巡游队伍途经议事亭前地、南湾湖景大马路等。从历史城区的老街巷走入车水马龙的都市街道，随着队伍行进，狂欢的背景发生变化，但欢快的歌不停响，愉快的舞不停跳，不同国家和民族的多彩文化在行走间尽情展示。

　　自2011年首次举办以来，澳门国际幻彩大巡游已成为澳门庆祝回归祖国的年度节庆活动之一，也是澳门年度重要的文化盛会，吸引许多本地市民及世界各地游客慕名前来。

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　澳门市民安娜几乎每年都会带孩子们观看大巡游，希望他们能感受不同国家的艺术文化。她说：“每年这时都是最欢乐的时刻，给我们带来满满能量。”

　　当夕阳西下，绵延不绝的表演队伍来到终点站——澳门旅游塔脚下的西湾湖广场，一起迎接“东亚文化之都·中国澳门”活动年的开幕。

　　据介绍，“东亚文化之都·中国澳门”活动年将涵盖多项文化、体育及旅游盛事等活动，向世界展示中华文化魅力，促进国际人文艺术交流。

图片来源：人民网记者 张鸥 摄

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