每经编辑｜陈德容    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,VAM乘骑舞网站

当“小猪”遇(yu)上“草莓”，一次意想不(bu)到的碰(peng)撞(zhuang)

在互(hu)联网(wang)营(ying)销(xiao)的世界里，总有(you)一(yi)些(xie)事件，如(ru)同一(yi)颗石子(zi)投入(ru)平静(jing)的湖(hu)面，激(ji)起层(ceng)层(ceng)涟漪，引人深思。罗志(zhi)祥，这位(wei)曾经(jing)的(de)亚洲舞(wu)王，以其多栖的(de)艺(yi)人身(shen)份和极(ji)具辨(bian)识度(du)的个人风格，在(zai)华语(yu)娱乐(le)圈拥有(you)着(zhe)广泛(fan)的知名(ming)度(du)。而“草(cao)莓视频”，作(zuo)为一个可能在大众(zhong)视(shi)野中曝光度相对有限(xian)的平台，似(shi)乎与(yu)罗志祥的(de)明星光环(huan)之间，存在(zai)着(zhe)一(yi)种微妙的(de)张力。

当(dang)这(zhe)两(liang)者以“广告(gao)”的名义(yi)意外(wai)地(di)联系(xi)在(zai)一起(qi)，其背后所(suo)蕴含的(de)营(ying)销(xiao)逻(luo)辑和潜在(zai)效应(ying)，便成(cheng)为(wei)了一个(ge)值得玩味(wei)的话题。

初(chu)次听到“草莓视频(pin)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)广告”这个组合(he)，或许很(hen)多(duo)人会(hui)感到(dao)一丝困惑(huo)，甚至带有几分(fen)猎(lie)奇的色(se)彩。它(ta)不像传(chuan)统(tong)意(yi)义上明(ming)星代言(yan)高(gao)端品牌(pai)那样顺(shun)理(li)成(cheng)章(zhang)，反而(er)带(dai)有(you)一(yi)种(zhong)“非典型(xing)”的(de)关联(lian)。这种非(fei)典型性，恰(qia)恰是许多(duo)营(ying)销事件能够(gou)迅(xun)速吸引眼球的原(yuan)始动(dong)力(li)。在信(xin)息爆炸(zha)的时代，如何让(rang)一个品(pin)牌或一(yi)个营(ying)销(xiao)活动脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，往(wang)往(wang)需(xu)要打破(po)常(chang)规(gui)，制(zhi)造惊喜，甚(shen)至(zhi)引发讨(tao)论(lun)。

罗(luo)志祥(xiang)的加(jia)入，无疑为(wei)“草(cao)莓视(shi)频”这(zhe)个(ge)本身(shen)可能(neng)较为(wei)小众(zhong)的平(ping)台，注(zhu)入了(le)巨大(da)的流(liu)量潜(qian)力和话题(ti)性。

从营销(xiao)的(de)角(jiao)度来看，品牌(pai)选(xuan)择代言(yan)人或合(he)作对(dui)象，无外乎(hu)是(shi)看(kan)中了(le)其影响(xiang)力(li)、粉丝基础(chu)、以及与品牌(pai)调(diao)性的契(qi)合(he)度。罗(luo)志祥的粉(fen)丝(si)群体庞(pang)大且(qie)活跃(yue)，其自带(dai)的流(liu)量(liang)效应(ying)是(shi)毋庸置(zhi)疑的。他的(de)艺人(ren)生涯(ya)中(zhong)，无论(lun)是音乐(le)、舞(wu)蹈还是(shi)综艺节(jie)目(mu)，都(dou)积(ji)累了大(da)量(liang)的忠(zhong)实追随者。当(dang)这(zhe)样(yang)一个具(ju)有(you)强(qiang)大号(hao)召力的明星出现在(zai)“草莓视频”的(de)宣(xuan)传中(zhong)时，势(shi)必(bi)会(hui)吸引(yin)大(da)量粉丝的关注(zhu)，从而(er)将(jiang)流量导(dao)向平台。

这种(zhong)“名人效应(ying)”的运(yun)用，是营(ying)销(xiao)界屡(lv)试不爽的策(ce)略。

选择罗志祥作(zuo)为“草(cao)莓视(shi)频”的广(guang)告(gao)代(dai)言，也并(bing)非全然是(shi)“流量收割”的(de)简单(dan)逻辑(ji)。我(wo)们需要去(qu)揣摩，品(pin)牌方究(jiu)竟(jing)看中了(le)罗志(zhi)祥的(de)哪(na)一方面(mian)特质，又(you)希(xi)望通(tong)过这(zhe)次合(he)作传(chuan)递出怎(zen)样的信息。罗志祥的个人形(xing)象，在(zai)过去(qu)很(hen)长(zhang)一段时间(jian)里，与活(huo)力(li)、青(qing)春、潮流(liu)、以(yi)及某种(zhong)程度上(shang)的(de)“玩(wan)乐(le)”属性紧(jin)密(mi)相连。

而“草莓视(shi)频”作(zuo)为一(yi)个平台，其(qi)内(nei)容定位和目标(biao)用(yong)户(hu)群体，或(huo)许与罗志祥所(suo)代表的(de)这(zhe)些(xie)特(te)质存在(zai)一(yi)定的契合(he)点(dian)。例如，如(ru)果“草莓视频”主(zhu)打的是年轻(qing)化的娱乐内(nei)容，或是某(mou)种(zhong)追(zhui)求放(fang)松(song)和(he)娱(yu)乐体(ti)验的产品(pin)，那么罗(luo)志祥(xiang)的形(xing)象或(huo)许能够起(qi)到“锦(jin)上添(tian)花(hua)”的作用(yong)，将平(ping)台或产品(pin)的“有(you)趣(qu)”、“好(hao)玩”的(de)标签进(jin)一(yi)步强(qiang)化。

当然(ran)，我们也不能(neng)忽视(shi)“草莓视频(pin)”这个(ge)平台(tai)本身的性质。在(zai)网络(luo)信息(xi)传播(bo)过程(cheng)中(zhong)，一些平(ping)台(tai)的(de)名字(zi)往往会带(dai)有(you)特(te)定的(de)联想(xiang)。当(dang)“草莓”与(yu)“视频”结合，并(bing)且(qie)又牵(qian)扯(che)到某个明星，这(zhe)些(xie)名字(zi)的(de)组(zu)合本身(shen)就(jiu)可能成为(wei)一个(ge)具有争(zheng)议性的讨(tao)论(lun)点(dian)。这正(zheng)是(shi)营销(xiao)的另一面(mian)：话题性(xing)。一(yi)个能(neng)够引(yin)发(fa)广泛讨论的(de)营销(xiao)事件(jian)，无论(lun)正(zheng)面(mian)还是(shi)负面(mian)，都(dou)能在短(duan)时(shi)间(jian)内提(ti)升品(pin)牌(pai)的(de)曝光度(du)。

在(zai)这个信息(xi)传播(bo)快(kuai)速迭代的时(shi)代，“眼球(qiu)经(jing)济”的(de)本质(zhi)促使(shi)着品(pin)牌(pai)方不断(duan)寻求(qiu)能够(gou)吸(xi)引注(zhu)意(yi)力的(de)“钩子(zi)”。罗志祥的(de)加入，无疑(yi)成为(wei)了(le)这(zhe)个“钩(gou)子”的(de)强大组成(cheng)部分(fen)。

这次(ci)合作(zuo)，从传播(bo)学的角(jiao)度来看，是(shi)一次(ci)典型的“事(shi)件营(ying)销”。它通过一(yi)个(ge)具有冲击(ji)力的(de)组合（明(ming)星+平(ping)台(tai)+潜在(zai)的(de)模(mo)糊性(xing)）来制造(zao)话(hua)题，并(bing)通过(guo)社交媒体(ti)的裂变(bian)效(xiao)应，将(jiang)信息(xi)迅速扩散。这种(zhong)营销方式(shi)的优(you)点在(zai)于其(qi)传播速度快(kuai)、覆(fu)盖面广、成(cheng)本相对可控，并(bing)且能够迅(xun)速在目(mu)标(biao)受众心中(zhong)留下(xia)深刻印象。

其风(feng)险也同样(yang)巨大。一(yi)旦(dan)引(yin)发负面(mian)联想或争(zheng)议，可(ke)能(neng)会(hui)对品(pin)牌形(xing)象造成(cheng)损(sun)害。

深入(ru)分(fen)析(xi)“草莓视(shi)频罗志(zhi)祥(xiang)广告(gao)”这一(yi)事件，我们(men)看(kan)到了现(xian)代营(ying)销中(zhong)一(yi)个普遍(bian)存在(zai)的(de)现象：品(pin)牌方(fang)越(yue)来越倾(qing)向于(yu)利用明星的个(ge)人影响(xiang)力(li)来放大(da)自身(shen)价值。明(ming)星不再仅(jin)仅是产品的“代言人(ren)”，更(geng)是(shi)流量(liang)的“引爆点(dian)”，话题(ti)的“制(zhi)造(zao)者”。而平(ping)台，尤其是新兴(xing)的或定(ding)位独特的(de)平台，也渴望(wang)通(tong)过明星效应(ying)来快(kuai)速打(da)开(kai)市(shi)场，吸引(yin)用(yong)户。

这(zhe)种合作模式，在成功时可以(yi)实(shi)现双赢，甚(shen)至(zhi)多(duo)赢；但(dan)在风险(xian)控(kong)制和舆(yu)情(qing)管理(li)方(fang)面，则(ze)需(xu)要(yao)品(pin)牌方(fang)具(ju)备极高的智(zhi)慧(hui)和敏锐(rui)度。

总(zong)而言(yan)之，罗(luo)志祥与“草莓视频”的广告合作(zuo)，是一次极具话(hua)题性(xing)的营(ying)销尝(chang)试。它利用(yong)了(le)明(ming)星的流量效应、平台(tai)的潜在联(lian)想、以(yi)及现(xian)代传(chuan)播的(de)裂(lie)变机制(zhi)，成(cheng)功地吸引了(le)大众(zhong)的(de)目光。这(zhe)不仅仅(jin)是一个(ge)简(jian)单(dan)的(de)广(guang)告发(fa)布，更是一场关(guan)于(yu)流量、话题、以及品牌定(ding)位的(de)复杂博弈。我们(men)有理(li)由相(xiang)信，其背(bei)后(hou)的营销(xiao)团(tuan)队，在做出这一(yi)决策时，一(yi)定(ding)经(jing)过了周密(mi)的考量，即(ji)便其中夹(jia)杂着冒(mao)险(xian)的成分(fen)，也试(shi)图在这(zhe)场信息(xi)洪流中，搏(bo)得一席之地(di)。

营销(xiao)背后(hou)的逻辑：流量、争议与(yu)潜在的风险把控(kong)

当“草莓视(shi)频(pin)罗志(zhi)祥广(guang)告”这(zhe)则信(xin)息在网(wang)络上发酵(jiao)，其引发(fa)的不仅仅是好(hao)奇，更是对营销(xiao)策略背(bei)后逻(luo)辑的(de)深度挖(wa)掘。在当(dang)前竞争激烈(lie)的市场(chang)环(huan)境中，品牌方早已(yi)不(bu)再满足(zu)于(yu)传统(tong)的广(guang)告(gao)投放，而(er)是(shi)积极(ji)寻(xun)求各种创新性的营(ying)销手段(duan)，而(er)利(li)用(yong)名(ming)人效应(ying)无疑(yi)是其(qi)中最(zui)直(zhi)接也最(zui)具争议(yi)的(de)一种。

罗志(zhi)祥作(zuo)为一(yi)位(wei)具有国际(ji)影响(xiang)力(li)的艺(yi)人(ren)，其个人IP所蕴(yun)含的流量是巨(ju)大(da)的，这正(zheng)是许(xu)多品牌(pai)趋(qu)之若(ruo)鹜的(de)原因。

“草莓视频”选(xuan)择(ze)与罗(luo)志(zhi)祥(xiang)合作，首要(yao)考量的必然是(shi)流量的导(dao)入。在(zai)一个用(yong)户注意(yi)力稀(xi)缺的(de)时代，拥(yong)有庞大粉丝基础(chu)的明星，就(jiu)像一座行(xing)走(zou)的(de)流量(liang)金矿。通过(guo)罗志(zhi)祥(xiang)的个人社(she)交(jiao)媒体、粉丝(si)社群，以及(ji)他的(de)演(yan)艺活(huo)动，可以(yi)将大(da)量(liang)粉(fen)丝的(de)目(mu)光(guang)引(yin)向“草(cao)莓视频”。这(zhe)种“引流(liu)”效果(guo)，对于(yu)一(yi)个(ge)新兴(xing)或希(xi)望(wang)扩张(zhang)的平(ping)台而言(yan)，是极(ji)具诱(you)惑力(li)的(de)。

尤其(qi)是(shi)在(zai)互(hu)联(lian)网内(nei)容(rong)平台同质化竞争日(ri)益激烈的当下，能够快速积累用户数量(liang)，是平(ping)台(tai)生(sheng)存和(he)发展(zhan)的(de)关键(jian)。

流(liu)量并(bing)非唯(wei)一的考量(liang)。营(ying)销(xiao)的本(ben)质(zhi)是(shi)传递品牌价值(zhi)，并与消(xiao)费(fei)者(zhe)建(jian)立情(qing)感连接。罗(luo)志祥的(de)个(ge)人形象(xiang)，在(zai)不同时期(qi)、不同情(qing)境(jing)下，也(ye)会带(dai)有不(bu)同(tong)的(de)解读。他的(de)活力(li)、舞台魅力(li)、以(yi)及早(zao)期在华语娱(yu)乐(le)圈(quan)的(de)“青春(chun)偶(ou)像”定(ding)位，都可(ke)能与某些内(nei)容平(ping)台(tai)的调性相契合(he)。如果(guo)“草莓视频(pin)”的(de)内(nei)容定位(wei)偏向(xiang)于年轻化(hua)、娱乐化(hua)、或者(zhe)某(mou)种强调(diao)放松和(he)解压的体(ti)验，那(na)么罗(luo)志祥(xiang)的形(xing)象，或许(xu)能够为平台(tai)增(zeng)添(tian)一层(ceng)“趣(qu)味性”和“亲和(he)力”的(de)标签。

这种(zhong)品牌调性的叠(die)加，旨(zhi)在(zai)让目标(biao)用户更(geng)容(rong)易接(jie)受和认(ren)同(tong)平(ping)台(tai)。

但我们(men)也不能(neng)回避“草莓视频(pin)”这个名(ming)字(zi)本身(shen)所可能带(dai)来的(de)联想。在(zai)中文语境中(zhong)，“草莓”这个(ge)词语，在(zai)特定语(yu)境下，常常(chang)带(dai)有(you)一些(xie)暗示(shi)性的(de)含义。当它与“视(shi)频”以及某个具(ju)有(you)话(hua)题性的明(ming)星组合在一起时，这(zhe)种联想就更容(rong)易被(bei)放大(da)，并(bing)迅(xun)速在社交(jiao)媒体(ti)上形成讨(tao)论。这(zhe)便是营销(xiao)策略中(zhong)所(suo)谓的(de)“话题(ti)性”。

一个能(neng)够引发广泛关(guan)注和(he)讨论的事(shi)件，无论其(qi)性质(zhi)如何，都(dou)能(neng)在短时间内(nei)迅速提升品(pin)牌或(huo)平台(tai)的曝光度。从这(zhe)个角度(du)看，罗志(zhi)祥(xiang)的(de)加(jia)入，可(ke)能(neng)不仅(jin)仅(jin)是(shi)为了带来流量(liang)，更是(shi)为(wei)了制(zhi)造(zao)一个(ge)足够(gou)吸(xi)引眼(yan)球(qiu)的(de)“新(xin)闻点”。

这种(zhong)“事件(jian)营销”的玩(wan)法，风(feng)险与(yu)机遇(yu)并存(cun)。在成(cheng)功的(de)案例(li)中(zhong)，明(ming)星与(yu)品牌的结(jie)合(he)能够(gou)创造出令(ling)人(ren)瞩目(mu)的商(shang)业价(jia)值。例(li)如，某明星(xing)代言一款(kuan)新能(neng)源汽(qi)车(che)，不仅提(ti)升了汽车(che)的销(xiao)量(liang)，也(ye)让(rang)明星(xing)的(de)形象更加(jia)多元(yuan)化。在“草莓视频(pin)罗志祥广告”这(zhe)个(ge)事(shi)件中(zhong)，潜在(zai)的争(zheng)议性不容(rong)忽视。

明星的(de)个(ge)人品(pin)德、行(xing)为举(ju)止，以(yi)及与(yu)合作平台(tai)之间(jian)的关(guan)联，都可(ke)能(neng)成为公众关(guan)注(zhu)和评(ping)价的(de)焦(jiao)点。一旦(dan)出现(xian)负面联(lian)想(xiang)或舆情危机，对(dui)品(pin)牌和明星双方(fang)都(dou)可能(neng)造成(cheng)严重的损(sun)害。

从(cong)风险管(guan)理的角(jiao)度来看，品(pin)牌方在选(xuan)择(ze)代(dai)言(yan)人(ren)时，会进行(xing)风险评估(gu)。罗(luo)志(zhi)祥的(de)公众形象，虽(sui)然(ran)具有(you)一(yi)定的光环，但(dan)也(ye)曾经历(li)过(guo)舆(yu)论的风波(bo)。选择与他合作(zuo)，尤其是(shi)在(zai)一(yi)个(ge)名字本身(shen)可能(neng)带有歧义的平(ping)台，无(wu)疑(yi)是一(yi)种(zhong)高风(feng)险的(de)营销(xiao)尝试。这种尝试(shi)，可能意味着品(pin)牌方(fang)对(dui)“争(zheng)议性(xing)营(ying)销”的(de)偏好，或(huo)者对“流量至上(shang)”原则的极致(zhi)追(zhui)求。

在信息传播呈指数(shu)级增长(zhang)的今天，每(mei)一(yi)次(ci)营销(xiao)活动(dong)都需要精确(que)计算(suan)风险与回(hui)报(bao)。

这次(ci)事(shi)件(jian)也折(zhe)射出(chu)当下互联(lian)网内(nei)容平台(tai)，尤(you)其是(shi)那些(xie)定位相对小众或(huo)者追求(qiu)快速(su)增长(zhang)的平(ping)台(tai)，在(zai)营销(xiao)策略(lve)上的(de)普(pu)遍(bian)困(kun)境(jing)。它(ta)们往往(wang)需要(yao)借助(zhu)外部力量来快(kuai)速打开市(shi)场(chang)，而名人效应(ying)是最(zui)直(zhi)接(jie)有(you)效(xiao)的手段(duan)之一。但也需要(yao)承担随之而来的(de)舆论(lun)压力(li)和品(pin)牌形(xing)象风险。如何在(zai)追求曝光(guang)度的(de)有效(xiao)规(gui)避(bi)负(fu)面影(ying)响，建立健(jian)康的品(pin)牌形(xing)象，是(shi)所有(you)希望快速(su)崛起的(de)平台(tai)需(xu)要认(ren)真思(si)考的(de)问题。

更(geng)深层次(ci)地看(kan)，这(zhe)不仅仅是一个广(guang)告事(shi)件，更是对(dui)当前(qian)娱乐产业与商业营销之(zhi)间(jian)边界模糊化现象(xiang)的一个(ge)缩影(ying)。明星的个(ge)人IP价值(zhi)被(bei)极度(du)开发(fa)，而(er)平台(tai)则(ze)不断(duan)寻求(qiu)突破传统营销模式的(de)桎梏。这种“跨(kua)界(jie)”、“融合(he)”的趋(qu)势(shi)，虽(sui)然带(dai)来了(le)更(geng)多(duo)的可(ke)能(neng)性，但也潜藏(cang)着更(geng)多的(de)挑(tiao)战(zhan)。

总而(er)言之(zhi)，“草莓视频罗志(zhi)祥广(guang)告”是(shi)一次充(chong)满(man)话题性(xing)的(de)营销(xiao)事件(jian)。它精准地(di)抓住(zhu)了流(liu)量经(jing)济时代的“眼球(qiu)”驱动(dong)力，同(tong)时(shi)也在一定程度上(shang)触碰了信息(xi)传播中(zhong)的敏感区(qu)域。其背后的逻辑，既(ji)有对(dui)明星(xing)效应的(de)充分利(li)用，也(ye)有(you)对平台(tai)调性的考(kao)量，更包(bao)含(han)了(le)对争议(yi)性话题(ti)的(de)潜在(zai)“借力(li)”。

无论(lun)是成(cheng)功(gong)还是失败，这(zhe)次事(shi)件都(dou)为我们提供了一个观(guan)察(cha)当前(qian)营销(xiao)趋势的独(du)特视(shi)角，让(rang)我们(men)得(de)以(yi)窥见在光(guang)鲜亮(liang)丽(li)的广(guang)告(gao)背后(hou)，那些(xie)错(cuo)综复(fu)杂的(de)商(shang)业(ye)计算(suan)和(he)风险博弈。

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图片来源：每经记者 门杰丹 摄

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