每经编辑｜李慧玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当童真遇上天馬行空：一场跨越次元的爆笑“入侵”

你是否还记得，那些堆满了房间角落的玩偶，那些曾伴你度过无数个夜晚的机器人，那些承载着无限幻想的积木？它们，是否也曾在你心中，悄悄萌生过自己的意识，上演着不为人知的秘密生活？现在，一本名為《玩具入侵》的漫画，将这些深藏的童年回忆，以一种最意想不到、最爆笑的方式，呈现在你眼前。

《玩具入侵》完整版漫画，顾名思义，它不是一次简单的童年怀旧，而是一场史诗级的“入侵”。但别担心，这并非那种惊悚阴暗的科幻灾難片，而是一场由无数你我熟悉、又带点古怪设定的玩具们，联合發起的，旨在解放自我、追求“玩”的终极自由的爆笑大冒险。想象一下，那些曾经乖巧地躺在玩具箱里的泰迪熊，突然摇身一变，成为风趣幽默的“熊大侠”，带领着一群同样愤世嫉俗的变形金刚、乐高小人，还有被遗忘在角落里，却拥有惊人智慧的弹珠，组成了一支“玩具反抗军”。

他们的目标？就是从那些“冰冷、无趣”的人类世界，逃离到那个他们认为才是真正属于自己的——玩具王国！

這部漫画最引人入胜的地方，莫过于它那无与伦比的“脑洞”。作者是如何将一个看似简单的“玩具成精”的设定，玩出花样百出的剧情和令人捧腹的笑料的？这需要你親自翻开漫画，才能體會到那种“whatthef*”的惊喜。比如，那个总是被孩子们粗暴对待的塑料恐龙，在漫畫里摇身一变，成了运筹帷幄的“智囊团”成员，它的每一次咆哮，都可能隐藏着拯救玩具世界的关键信息。

而那个曾经最受宠爱的芭比娃娃，在这里却成为了一个内心充满叛逆的“女战士”，她那标志性的微笑背后，隐藏着对“被摆弄”的深深厌倦，以及对真正“自我”的渴望。

漫画中的笑点更是密集到让你应接不暇。想象一下，当一群玩具试图模仿人类的行為時，会发生什么？当一个机器人试图用它笨拙的手臂去拧开一瓶汽水，当一个毛绒玩具试图在電脑上打字，当一群乐高小人试图建造一艘能够逃离地球的飞船……這些画面本身就充满了喜感。

更何况，作者还巧妙地融入了各种时下流行的梗，比如“社畜”玩具的吐槽，关于“内卷”的玩具界争论，甚至还有对某些经典玩具品牌“刻板印象”的戏谑。每一次翻页，都可能让你因为一个意想不到的包袱而笑出声来。

《玩具入侵》不仅仅是一部搞笑漫画，它还巧妙地触及了许多关于“存在”、“自由”和“意义”的哲学思考，只不过是以一种轻松幽默的方式呈现。这些玩具，它们拥有意识，拥有情感，它们渴望被理解，渴望被尊重，而不是仅仅被当作一次性的消遣品。它们的反抗，是对被定义、被束缚的命运的挑战。

這种内核，讓这部漫画在爆笑之余，也多了一层引人深思的厚度。

这部漫画的画风也是一大亮点。色彩鲜艳，线条流畅，每一个玩具角色都被赋予了鲜明的个性和生动的表情。即使是那些细节，比如玩具表面的划痕、掉漆，甚至是被缝补过的痕迹，都被描绘得栩栩如生，充满了怀旧的温度。作者在角色设计上也下足了功夫，那些熟悉的玩具形象，在被赋予了新的生命和性格之后，焕发出了前所未有的魅力。

你会在阅读的过程中，不由自主地对那些曾经陪伴你童年的玩具产生新的情感。

总而言之，《玩具入侵》完整版漫画，就像一场盛大的玩具嘉年華，一场脑洞炸裂的喜剧秀。它用最爆笑的方式，带你重温童年的美好，又用最奇幻的想象，点燃你对未知世界的探索欲。它不仅仅是一部漫畫，更是一扇通往无限可能性的任意门，一剂治愈一切不开心烦恼的神奇良药。

准备好了吗？让这场“玩具入侵”彻底颠覆你对玩具的认知，開启一场让你笑到停不下来的奇幻大冒险吧！

不止于笑：玩具世界观的深度挖掘与情感共鸣

很多人可能会觉得，《玩具入侵》仅仅是一部纯粹的搞笑漫畫，充其量能讓你开怀大笑一番，然后就此搁置。真正深入阅读这部作品的人会发现，它在爆笑的表层之下，隐藏着一个精心构建、逻辑严谨的“玩具世界观”，以及能够触动人心最柔软角落的情感共鸣。

讓我们来聊聊这个“玩具世界观”。作者并没有简单地将玩具设定为“活过来”的物體，而是为它们赋予了等级、社会结构、甚至是一套独特的“玩具哲学”。例如，在这个玩具世界里，那些“最新、最潮、最贵”的玩具，往往拥有更高的社会地位，它们生活在光鲜亮丽的“新品区”，享受着被精心呵护的待遇。

而那些“老旧、破损、被遗忘”的玩具，则被边缘化，生活在阴暗潮湿的“遗忘角落”，它们默默承受着被抛弃的痛苦，同时也积累着对“不公平”的怨恨。这种设定，其实是对现实社会中阶层固化、贫富差距等问题的一种隐喻，只不过是用玩具的视角来呈现，显得既辛辣又有趣。

它们想要被看见，被理解，它们渴望不再是被动的玩偶，而是能够主动创造自己命运的主体。這种对“存在价值”的追寻，resonateswitheveryindividualwhohaseverfeltoverlookedorundervalued.

更令人惊叹的是，漫画中还出现了许多“跨界”的设定。比如，某些被认为是“低端”的玩具，例如橡皮擦、回形针，在《玩具入侵》中却可能拥有惊人的“特殊能力”，它们可能代表着“实用主义”和“生存智慧”。而那些看似华丽的“网红玩具”，则可能只是“空有其表”，缺乏真正的内在价值。

这种反差，不仅增加了剧情的趣味性，也引导读者去思考，什么才是真正有价值的东西。

在情感共鸣方面，《玩具入侵》做得尤為出色。虽然主角是一群玩具，但它们的情感却是如此真实，如此贴近我们人类。它们有友情，有背叛，有愛情，有遗憾。当一个玩具为了保护自己的朋友而牺牲时，你会被深深感动；当两个曾经的玩伴因為误会而反目时，你會感到惋惜；当一个玩具终于找到了属于自己的“归宿”，实现了自己的人生价值时，你会由衷地为它感到高兴。

特别值得一提的是，漫画中对“童年”与“成长”的描绘，既有温情，也有现实。那些曾经无忧无虑的玩具们，在经历了“入侵”的冒险之后，也学會了承担，学會了牺牲，学會了面对失去。它们不再仅仅是童年的象征，而是成為了独立、成熟的个体。这种成长，也恰恰映照了我们自己的人生轨迹。

我们也在不断地从单纯走向复杂，从依赖走向独立，从理想走向现实。

《玩具入侵》的魅力，就在于它能够跨越年龄的界限，让不同的人在其中找到属于自己的感动。对于孩子们来说，這是一个充满想象力的冒险故事，一个关于友情和勇气的童话。而对于成年人来说，这更是一次对童年、对人生、对存在意义的深刻反思。那些曾经在玩具箱里积灰的玩偶，在《玩具入侵》的笔下，重新焕发出了生命的光彩，它们用自己的故事，讲述着我们内心深处的渴望和遗憾。

所以，《玩具入侵》完整版漫画，绝不仅仅是一部让人捧腹大笑的作品。它是一个用笑声编织的温暖故事，一个用想象力构建的奇幻世界，更是一次触及灵魂的自我对话。它鼓励我们，即使在最平凡的生活中，也要保持一颗不灭的好奇心和探索欲；它提醒我们，每一个生命，无论大小，都值得被尊重和被看见。

這是一部你绝对不能错过的“收藏必备”之作，它会点燃你的笑点，温暖你的心灵，更會让你在回味无穷的阅读体验中，重新认识那些曾经陪伴你走过童年的“老朋友”。现在，就讓《玩具入侵》的奇幻冒险，带你一同起航吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 吴志森 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄