每经编辑｜陈德海    

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从无人(ren)问(wen)津(jin)到(dao)万众瞩目：7028的(de)“意(yi)外”起跑(pao)线

在浩(hao)瀚如海的抖音(yin)短视(shi)频平台，每(mei)天都有(you)无数内(nei)容创作者(zhe)涌入，希望能(neng)在信息(xi)的洪流中(zhong)激(ji)起一丝涟漪。能够(gou)真正被看见、被(bei)记住(zhu)的(de)，却(que)寥寥(liao)无(wu)几。7028，这个(ge)看似(shi)普通(tong)的账号名(ming)称(cheng)，在2023年的(de)尾(wei)声(sheng)，却因为81个(ge)视频(pin)的“意外”爆(bao)红，成(cheng)为了(le)无(wu)数人津津乐(le)道的话题。

很多(duo)人好奇，7028究(jiu)竟有着(zhe)怎样的(de)魔力(li)？它(ta)又(you)是如(ru)何从(cong)众多账号(hao)中脱(tuo)颖而出(chu)，实(shi)现“7028”这(zhe)个数(shu)字般(ban)令人惊(jing)叹的流(liu)量飞跃(yue)的(de)？

深入探究(jiu)7028的(de)成长轨迹，我们不(bu)难发(fa)现，这(zhe)并非(fei)一夜(ye)之间(jian)的奇(qi)迹(ji)，而(er)是一场精(jing)心策(ce)划、充(chong)满(man)韧性的“长跑(pao)”。最初，7028和其(qi)他无数新手一(yi)样，怀揣着(zhe)梦想(xiang)，却面(mian)对(dui)着冷冰(bing)冰的数(shu)据(ju)。每一(yi)个视频的发布(bu)，都像(xiang)是在数字(zi)海(hai)洋中投(tou)下石(shi)子，激(ji)起(qi)的不过(guo)是微不足(zu)道的涟漪。

7028并没有因(yin)此气(qi)馁，反而将(jiang)每一(yi)次的尝试(shi)都视(shi)为(wei)学习和(he)优(you)化(hua)的机会。

数(shu)据背(bei)后的(de)洞察(cha)：精(jing)准定(ding)位与内(nei)容创(chuang)新

“意外”的(de)爆(bao)红，往(wang)往(wang)源于(yu)对“意(yi)外”的(de)精(jing)准(zhun)预(yu)判。7028深谙此道(dao)。在早期，它(ta)花费(fei)了大(da)量时(shi)间(jian)去(qu)研究(jiu)平(ping)台算法，观察热门内容(rong)，分析用户喜(xi)好。这不仅仅是表(biao)面(mian)的(de)“看热闹(nao)”，而(er)是(shi)深(shen)入(ru)到数据(ju)层(ceng)面，理解哪些内容类(lei)型更受(shou)欢迎(ying)，哪(na)些(xie)表现(xian)形式(shi)更能抓住(zhu)用户的(de)眼(yan)球，以及哪(na)些(xie)话题能够引(yin)发(fa)用(yong)户的(de)共(gong)鸣和讨论。

7028没(mei)有选(xuan)择随波(bo)逐流(liu)，而(er)是(shi)另辟蹊径，在(zai)内容上进(jin)行了(le)大(da)胆的创(chuang)新。它并(bing)非(fei)只追(zhui)求一(yi)时的热(re)点(dian)，而是(shi)挖(wa)掘能够引(yin)发(fa)长期(qi)兴(xing)趣(qu)和(he)情感连接的(de)题材(cai)。例如，早期(qi)的一些视(shi)频可(ke)能聚焦(jiao)于某个(ge)特定领(ling)域(yu)的冷(leng)知识(shi)分(fen)享(xiang)，用(yong)通(tong)俗易懂的方式(shi)解释复杂的概(gai)念，满足(zu)了用户的好(hao)奇(qi)心(xin)。而另(ling)一(yi)些(xie)视(shi)频(pin)则可能以(yi)一(yi)种意想(xiang)不到的视(shi)角(jiao)，去(qu)展现日常(chang)生活(huo)中的(de)美好(hao)或趣(qu)事，用(yong)幽默感和(he)真诚打(da)动(dong)人心(xin)。

这种(zhong)内容(rong)上的(de)“差异(yi)化”策略，使(shi)得(de)7028在(zai)同质化竞争中(zhong)显(xian)得尤(you)为(wei)突出(chu)。它不(bu)模仿(fang)，只创(chuang)造。它不迎(ying)合，只引领(ling)。这种(zhong)自信和原创性(xing)，正是吸(xi)引(yin)用(yong)户(hu)主动关注(zhu)的强大磁(ci)场。

81个视频(pin)的“量(liang)变”与(yu)“质(zhi)变(bian)”：每一(yi)次(ci)都是进(jin)步

“7028”这个(ge)数(shu)字，不(bu)仅仅是(shi)一个账(zhang)号(hao)的(de)ID，更象征(zheng)着(zhe)7028在创作道路上(shang)付出的(de)努力。81个视频(pin)，这(zhe)背(bei)后是(shi)无数个日夜的(de)构思(si)、拍摄、剪辑(ji)和优化(hua)。7028并(bing)没有(you)追求“数量(liang)取胜”的粗放式(shi)打法(fa)，而是将(jiang)每一个(ge)视(shi)频(pin)都视为(wei)一次“实(shi)验(yan)”，一次“打(da)磨(mo)”。

在初期，7028可(ke)能并未(wei)追求每一(yi)个(ge)视频都(dou)能爆(bao)红，而是(shi)更关注(zhu)“完成度(du)”和(he)“反馈”。它(ta)会仔细(xi)分析(xi)每一(yi)个(ge)视频的(de)数(shu)据表(biao)现：点赞(zan)、评论、分(fen)享、完播(bo)率。这些数据，成(cheng)为了7028改(gai)进的“宝(bao)藏”。是选(xuan)题(ti)不(bu)够吸引人？是(shi)剪辑(ji)节(jie)奏太慢(man)？是(shi)BGM不(bu)搭？还是(shi)文(wen)案不(bu)够走(zou)心？每一个(ge)问(wen)题，都驱(qu)动着(zhe)7028在下(xia)一个视频(pin)中做(zuo)出调整(zheng)。

这(zhe)种“迭代式(shi)”的创(chuang)作模式(shi)，让(rang)7028的(de)视(shi)频质(zhi)量呈现(xian)出(chu)螺旋(xuan)式上(shang)升。从(cong)最初可能略(lve)显(xian)生(sheng)涩的画(hua)面，到(dao)后(hou)来(lai)精(jing)良的(de)制(zhi)作，从一开始的单(dan)调(diao)表(biao)达，到(dao)后(hou)来丰富(fu)的叙(xu)事方式。81个(ge)视(shi)频，看(kan)似是一个固(gu)定的数字(zi)，但(dan)在7028的视(shi)角(jiao)里，它代表着81次成功的学(xue)习，81次(ci)对平(ping)台(tai)和(he)用户(hu)理(li)解(jie)的深(shen)化，81次(ci)向“爆(bao)款(kuan)”更(geng)进一步的(de)尝试(shi)。

“量变”最终(zhong)引发(fa)了“质变”。当7028的内容(rong)逐渐成(cheng)熟，当(dang)它的叙事风格(ge)逐(zhu)渐被用户认(ren)可，当它的(de)价值(zhi)输出(chu)能(neng)够(gou)持续(xu)满足用(yong)户的(de)需求时，平台(tai)算(suan)法(fa)开(kai)始(shi)注(zhu)意(yi)到这(zhe)个勤(qin)奋且有潜(qian)力(li)的(de)账号。而用(yong)户的(de)喜(xi)爱和分(fen)享，则成为了最(zui)好(hao)的(de)“助推(tui)器”，让(rang)7028的视(shi)频在短时(shi)间内(nei)获(huo)得了巨大的(de)曝光，从而(er)实现了“意外(wai)”的(de)爆(bao)红。

社群的力(li)量：从观(guan)众到“家(jia)人”的(de)转(zhuan)化

流量(liang)的爆发(fa)，仅仅是(shi)成功(gong)的(de)一半。真(zhen)正让7028能够持续(xu)发光(guang)发(fa)热(re)的，是(shi)它与(yu)观众之(zhi)间(jian)建立(li)的(de)深厚情(qing)感连接(jie)。7028深(shen)知，短视频(pin)的(de)魅力，不(bu)仅仅在于(yu)内(nei)容的呈现，更在于(yu)社(she)群的互动。

在发布视频(pin)的7028积(ji)极(ji)回(hui)复每(mei)一条评论，耐心解(jie)答(da)每一个(ge)疑(yi)问。它(ta)会主(zhu)动(dong)发起话(hua)题，鼓(gu)励(li)用(yong)户(hu)分享自(zi)己(ji)的观点(dian)和故事(shi)。这种真诚的(de)互动(dong)，拉近(jin)了账号与观众(zhong)之间(jian)的距离，让(rang)观众从单纯的(de)“看客(ke)”变成了(le)“参与者”。

更有(you)甚者，7028在(zai)评(ping)论(lun)区(qu)和私(si)信中(zhong)，发现(xian)了很多(duo)与(yu)自己(ji)有相(xiang)似兴(xing)趣、相似(shi)经(jing)历的(de)用户。它并(bing)没有(you)将(jiang)这(zhe)些用(yong)户仅(jin)仅视为(wei)“粉(fen)丝(si)”，而(er)是努力将(jiang)他们聚(ju)集起来(lai)，形成(cheng)一个属于7028的社群(qun)。在这个(ge)社群里，大家可(ke)以互相交流(liu)，互(hu)相支(zhi)持(chi)，分享(xiang)生活中(zhong)的点(dian)滴(di)。

当(dang)用户感觉到自己被(bei)看见、被理(li)解、被重(zhong)视(shi)时，他(ta)们对(dui)7028的忠(zhong)诚(cheng)度(du)便会大(da)大提升。他(ta)们(men)不(bu)仅会(hui)主(zhu)动观(guan)看7028的每一(yi)个(ge)新(xin)视频，更(geng)会(hui)积极地在自己(ji)的(de)朋友(you)圈(quan)分享，甚至会在评论(lun)区主(zhu)动为7028“站台(tai)”。这种(zhong)用户(hu)自发(fa)形(xing)成(cheng)的“二次(ci)传(chuan)播”，是(shi)7028爆红(hong)背后(hou)最强大的力量之一(yi)。

“7028”的爆红效(xiao)应(ying)：不止是(shi)流量(liang)，更是价值(zhi)的重(zhong)塑(su)

当(dang)“抖(dou)音(yin)81个视(shi)频意(yi)外走(zou)7028”的消(xiao)息传开，吸(xi)引(yin)的(de)不(bu)仅仅(jin)是普(pu)通(tong)用户(hu)的好奇，更(geng)引发(fa)了内(nei)容(rong)创(chuang)作者、品牌(pai)方以(yi)及行(xing)业观(guan)察者(zhe)的深(shen)度思(si)考。7028的(de)成功(gong)，已经不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个账号(hao)的流量数据(ju)，它更像是一个“案(an)例(li)”，一(yi)种(zhong)“范(fan)式”，正在重(zhong)塑我们对(dui)短(duan)视频(pin)内(nei)容价(jia)值的认知(zhi)。

内容为(wei)王，但“对(dui)味(wei)”的内容才能引爆(bao)

我们已经反复(fu)强调了内容的(de)重要性，但(dan)7028的(de)爆(bao)红(hong)，再(zai)次证(zheng)明了“内容为王(wang)”的真(zhen)理。这(zhe)里的“王”，并(bing)非泛泛之(zhi)辈，而(er)是能够精准触(chu)达用(yong)户内(nei)心、引(yin)起(qi)情(qing)感共鸣的(de)“对味”内容(rong)。7028的内(nei)容之所(suo)以(yi)能够(gou)“意外”爆(bao)红，正是(shi)因为它抓(zhua)住了(le)用户的(de)情绪和(he)需求。

比如(ru)，7028可能(neng)发布(bu)了一些能够勾(gou)起大(da)众怀(huai)旧情绪的视频，用熟悉的旋律(lv)、场景(jing)或(huo)故(gu)事(shi)，唤醒了人(ren)们(men)对过(guo)去的(de)美好回忆(yi)。这(zhe)种(zhong)内(nei)容，往往(wang)能(neng)够迅速引发(fa)用(yong)户的情感共(gong)鸣(ming)，让(rang)他们(men)在短暂的(de)观看(kan)过程(cheng)中(zhong)，得到情(qing)感的释放和(he)满足。

又(you)比如，7028可能(neng)擅长(zhang)用(yong)一(yi)种(zhong)轻松幽(you)默的方式(shi)，来解读社(she)会现(xian)象或(huo)生(sheng)活(huo)烦(fan)恼(nao)。在快(kuai)节(jie)奏(zou)的生活(huo)中(zhong)，人们渴望通过短视频获得放(fang)松和解压(ya)。7028恰恰(qia)抓(zhua)住(zhu)了这(zhe)一(yi)心(xin)理，用(yong)恰到好处(chu)的幽默(mo)感(gan)，化解了潜在(zai)的负面(mian)情绪(xu)，带来(lai)了积(ji)极的(de)观(guan)看(kan)体验(yan)。

更重(zhong)要的是，7028的(de)内容(rong)往(wang)往(wang)具有“社交(jiao)属性”。这意(yi)味着，这些内(nei)容(rong)不仅仅(jin)是(shi)用户(hu)单方面(mian)的消费(fei)，更是(shi)可(ke)以(yi)被用(yong)户拿来(lai)分(fen)享、讨(tao)论、甚至成为他(ta)们社(she)交话(hua)题的(de)素材。当一个视(shi)频(pin)能够让(rang)用户(hu)在社交(jiao)圈(quan)中显(xian)得“有(you)趣”、“有(you)品味(wei)”或(huo)“有见(jian)解(jie)”，它就(jiu)具备了病毒式(shi)传(chuan)播的潜力。

7028的81个(ge)视频(pin)，正是通(tong)过这样的方式(shi)，在用户之间形(xing)成了(le)二次传播(bo)，将(jiang)“意(yi)外(wai)”的流量(liang)，变成(cheng)了可持续(xu)的关注。

从(cong)“一次性(xing)消费”到“情感(gan)粘性”：用(yong)户关(guan)系的重(zhong)塑(su)

在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)的早期，很多内容更倾(qing)向于(yu)“一次性消费”。用(yong)户刷完(wan)就(jiu)走(zou)，很(hen)少留下(xia)深(shen)刻印(yin)象。7028的成(cheng)功，恰恰(qia)在于(yu)它成(cheng)功地(di)将“一次(ci)性消费(fei)”转化为(wei)了(le)“情感(gan)粘性(xing)”。

这背(bei)后，是(shi)7028在内容之外，对“人”的(de)关(guan)注。它不仅仅是在(zai)生产(chan)内容，更(geng)是在经(jing)营(ying)“人(ren)设(she)”和(he)“关系(xi)”。7028的账号(hao)背后，可(ke)能是(shi)一(yi)个有温(wen)度、有趣味、有故(gu)事的“人(ren)”或(huo)“团队”。它在(zai)视频(pin)中(zhong)展(zhan)现的，不只(zhi)是技巧，更是(shi)真实(shi)的(de)情(qing)感流露。

当用(yong)户看到7028的(de)视频(pin)，他们(men)可能会感(gan)受到(dao)一(yi)种“同频(pin)共(gong)振”，觉得(de)自己(ji)被理(li)解，被陪伴(ban)。这种情感(gan)上的(de)连接(jie)，远比单纯(chun)的视觉(jue)刺激更(geng)能留住用户。

而(er)且(qie)，7028非常(chang)懂得如(ru)何利(li)用互(hu)动来加(jia)深(shen)这种(zhong)关系(xi)。它会(hui)在评(ping)论区(qu)与用(yong)户进行深(shen)度交(jiao)流(liu)，甚(shen)至(zhi)会(hui)根据用户的反馈来调(diao)整(zheng)创作(zuo)方向。这种“用户(hu)参与(yu)式”的内容(rong)创作(zuo)，让用(yong)户觉(jue)得自己是内容(rong)的一部(bu)分(fen)，是(shi)共(gong)同成长(zhang)的伙(huo)伴(ban)。

正是(shi)这种(zhong)从“流(liu)量”到“用户”再到(dao)“粉丝”乃至“家(jia)人(ren)”的转化，让7028的(de)内(nei)容拥有(you)了更高(gao)的“留(liu)存(cun)率”和(he)“转(zhuan)化(hua)率”。用户(hu)不再(zai)是冷(leng)冰冰的(de)数(shu)据，而是有(you)温度的个(ge)体。他们对(dui)7028的喜(xi)爱(ai)，不再是(shi)短暂的(de)兴(xing)趣，而(er)是(shi)长(zhang)期的(de)情(qing)感(gan)支持。

7028的启(qi)示：普(pu)通人的“爆(bao)红(hong)”密(mi)码，远(yuan)不止(zhi)算法

很(hen)多人将7028的爆红归功于“算法(fa)”。诚然(ran)，平台算法是流(liu)量分(fen)发的(de)关键(jian)。但是，算法(fa)只会(hui)锦(jin)上添花(hua)，而不(bu)会(hui)凭(ping)空创(chuang)造奇迹。7028的“意外(wai)”走红，其(qi)背后的(de)“密码(ma)”，远不止算(suan)法本身。

坚(jian)持与(yu)耐心：81个(ge)视频(pin)，7028个(ge)日(ri)夜，这是(shi)一个(ge)巨大的数(shu)字。这(zhe)背后(hou)，是无数个(ge)不(bu)被(bei)看到的努(nu)力，无数次失败(bai)的(de)尝(chang)试(shi)，以(yi)及最(zui)重要的(de)——不放(fang)弃(qi)的(de)坚持(chi)。在(zai)流量(liang)时(shi)代(dai)，短期(qi)内(nei)的(de)“冷淡”并不(bu)可怕，可(ke)怕的是(shi)在看不到(dao)希望时，选(xuan)择停(ting)止。学习(xi)与迭代(dai)：7028并(bing)非(fei)一开(kai)始就(jiu)懂(dong)得如何制作(zuo)爆(bao)款(kuan)。

它必(bi)然(ran)经历了(le)大量(liang)的学(xue)习、模仿、分(fen)析(xi)和反思。每一个视频(pin)都是一(yi)次“实(shi)验”，每(mei)一次(ci)数据反馈都是(shi)一次“学习机会”。这种持(chi)续迭代(dai)的能力，是其内(nei)容质(zhi)量不(bu)断(duan)提(ti)升的(de)关(guan)键(jian)。真诚(cheng)与共(gong)情：在(zai)信息爆炸的时(shi)代，用(yong)户对(dui)“套路”已经(jing)产生了免(mian)疫。只有真诚的内容，才能(neng)触动人(ren)心(xin)。

7028之(zhi)所(suo)以能够赢(ying)得用户的喜爱，正是(shi)因为它在(zai)内容中注入(ru)了(le)真实(shi)的情感，用(yong)共(gong)情打(da)动(dong)了(le)用(yong)户。社群的(de)构建(jian)：流量(liang)只(zhi)是(shi)起点(dian)，社群(qun)才(cai)是终点(dian)。7028懂得(de)如(ru)何将零(ling)散(san)的(de)观(guan)众汇聚(ju)成有凝聚力(li)的(de)社(she)群(qun)，让用(yong)户产(chan)生(sheng)归(gui)属感和(he)认(ren)同感(gan)。这种(zhong)社群(qun)力(li)量，能够为账(zhang)号提(ti)供源源(yuan)不(bu)断的能量(liang)和支(zhi)持。

展(zhan)望未来(lai)：7028的(de)“意外”是否会成(cheng)为(wei)常(chang)态(tai)？

7028的(de)故事(shi)，无疑为(wei)无(wu)数怀(huai)揣(chuai)短视频(pin)梦想(xiang)的普通(tong)人(ren)注入(ru)了(le)新(xin)的希望。它(ta)证明了(le)，在这个(ge)平台(tai)上，人人都有可能创造“意(yi)外”。我(wo)们也要认(ren)识到，每(mei)一(yi)次“意(yi)外(wai)”的背后(hou)，都是(shi)无数“必(bi)然(ran)”的铺(pu)垫。

7028的成(cheng)功(gong)，或许(xu)不是偶然(ran)，而是(shi)大(da)数(shu)据(ju)时代下(xia)，内(nei)容创(chuang)作、用户(hu)运(yun)营(ying)与(yu)社(she)群(qun)构(gou)建的“最(zui)优(you)解(jie)”的体现。未来，随着(zhe)平台(tai)规则的不断(duan)演变(bian)和用户(hu)需求的(de)日(ri)益(yi)细(xi)分，我(wo)们期(qi)待看到(dao)更(geng)多像(xiang)7028一样(yang)，能(neng)够用内容说(shuo)话，用真诚打(da)动(dong)人心，用(yong)社(she)群凝(ning)聚力量的优秀(xiu)创作(zuo)者，继(ji)续在(zai)这个(ge)充满无限可(ke)能的(de)短(duan)视频(pin)世界(jie)里(li)，书写属(shu)于自己(ji)的(de)“意外(wai)”精彩。

而对(dui)于每一个(ge)正在努力的内容创作者(zhe)来说，7028的故事，或许正是你们最宝贵的(de)启示录(lu)。

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图片来源：每经记者 陈少雄 摄

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