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当(dang)巨头相遇(yu)：3Q大战的(de)导火索与烽火

2010年(nian)，在(zai)中(zhong)国(guo)互(hu)联网这片波(bo)涛(tao)汹涌的大海(hai)中，两艘巨舰(jian)——奇(qi)虎(hu)360和(he)腾讯，不期(qi)而(er)遇(yu)，碰(peng)撞出了(le)足以(yi)撼动(dong)整个(ge)行业的(de)火花。这(zhe)场被(bei)后(hou)世(shi)称为“3Q大战(zhan)”的(de)激(ji)烈(lie)冲突(tu)，其根源可以(yi)追溯(su)到(dao)安全软件(jian)与即时通(tong)讯(xun)软件(jian)之(zhi)间微(wei)妙(miao)而又必(bi)然(ran)的界(jie)限。彼(bi)时，360以其免(mian)费(fei)杀(sha)毒(du)软件和(he)“安(an)全卫(wei)士(shi)”系列(lie)产品(pin)迅速崛起，打出(chu)“安全(quan)免(mian)费(fei)”的旗号(hao)，赢得了(le)海(hai)量用户，但也(ye)逐(zhu)渐触碰(peng)到(dao)了(le)以QQ为核心(xin)的腾(teng)讯(xun)帝国的利益(yi)神经(jing)。

腾(teng)讯，作为中(zhong)国(guo)最(zui)大的互联网(wang)公司，其QQ产(chan)品早已深入人心，覆(fu)盖(gai)了(le)数亿(yi)用户(hu)。360的安全软(ruan)件在(zai)运(yun)行(xing)时，常(chang)常会检(jian)测(ce)并提示用户卸(xie)载QQ电(dian)脑管(guan)家等腾讯(xun)旗下(xia)的安全类产品，并(bing)以此作(zuo)为(wei)其“安全”的证(zheng)明。这种行为，在(zai)腾讯(xun)看(kan)来(lai)，无疑(yi)是对(dui)其(qi)产(chan)品生(sheng)态(tai)的(de)直接攻击和恶(e)意(yi)干扰。

尤(you)其(qi)是当360推出(chu)的(de)“扣扣(kou)保镖”等产(chan)品(pin)，更(geng)是将矛头(tou)直指QQ，声称能保(bao)护(hu)用(yong)户免(mian)受(shou)QQ侵(qin)扰。这一下，腾讯的(de)底线被(bei)彻底(di)触碰(peng)了。

“3Q大战”的(de)爆发(fa)，并非偶然(ran)，而是市场竞争(zheng)、商(shang)业模式(shi)以及(ji)用户利(li)益等多(duo)重因素交织下(xia)的必(bi)然结果。360的(de)崛起(qi)，颠覆(fu)了传(chuan)统安全软件收费的模式，以免(mian)费模式迅(xun)速积(ji)累了(le)用户(hu)规模(mo)，并(bing)在此基(ji)础(chu)上(shang)进行(xing)流(liu)量变(bian)现(xian)。而(er)腾讯，则以社(she)交(jiao)为基础，构建(jian)了庞大(da)的(de)产品(pin)矩阵，其(qi)盈利模(mo)式也逐(zhu)渐(jian)多(duo)元化，但(dan)核(he)心的用(yong)户入口——QQ，依然(ran)是(shi)其不(bu)可动(dong)摇的基石。

当360的安全(quan)产(chan)品(pin)开(kai)始直接影(ying)响(xiang)QQ的用(yong)户体(ti)验和潜在(zai)的商(shang)业价值时(shi)，战争(zheng)就变得不可避(bi)免(mian)。

2010年(nian)11月3日(ri)，这(zhe)场战争(zheng)正式(shi)进入(ru)了白热化阶(jie)段(duan)。腾讯宣布，由于(yu)360公(gong)司的不正当(dang)行为(wei)，为保护(hu)QQ用(yong)户(hu)安全，将(jiang)采取措施，要求用户(hu)只能(neng)在卸载360相关产品(pin)后才(cai)能(neng)登录QQ。这无疑(yi)是(shi)一个(ge)“二选(xuan)一(yi)”的(de)强硬指(zhi)令(ling)，将(jiang)用户置(zhi)于了(le)两难(nan)的(de)境地。一(yi)边是(shi)日常(chang)工(gong)作生(sheng)活(huo)中不可或(huo)缺的QQ，另一边(bian)是号称(cheng)能保(bao)障网络安全的(de)360。

用户被迫(po)站队(dui)，网络世界(jie)一(yi)夜(ye)之间充(chong)斥(chi)着(zhe)各种(zhong)讨(tao)论、指(zhi)责和(he)担(dan)忧(you)。

随之而来(lai)的(de)是一系(xi)列令(ling)人眼花缭(liao)乱(luan)的(de)“战术(shu)”和“反(fan)战术(shu)”。360方面则(ze)针(zhen)锋相对，声(sheng)称腾(teng)讯的(de)QQ软件存在(zai)安全(quan)漏(lou)洞(dong)，并利(li)用其安全卫士(shi)的优势(shi)，引导用(yong)户抵(di)制QQ。双(shuang)方你(ni)来我往，互(hu)相揭(jie)短，互相攻(gong)击，上(shang)演了(le)一场(chang)波澜壮阔(kuo)的(de)互联网(wang)“攻防战”。黑客攻(gong)击、软(ruan)件冲突、用(yong)户大(da)规模(mo)流(liu)失的担忧，都让这(zhe)场“大战”充(chong)满(man)了(le)戏剧性(xing)和紧张(zhang)感。

这(zhe)场冲(chong)突(tu)不仅仅(jin)是两(liang)个公(gong)司之间(jian)的(de)商业(ye)较量，它更深层(ceng)次(ci)地触及了中国(guo)互联(lian)网(wang)行业(ye)长期以来存在(zai)的(de)几(ji)个(ge)核(he)心(xin)问(wen)题：商(shang)业(ye)模(mo)式(shi)的(de)创新(xin)与(yu)冲突、用(yong)户数(shu)据和隐私(si)的边(bian)界、以(yi)及(ji)平(ping)台垄断与(yu)开放的博弈。360的(de)免(mian)费(fei)模(mo)式(shi)挑战(zhan)了传(chuan)统收(shou)费模式的(de)合理性(xing)，也迫(po)使(shi)其他公(gong)司思考(kao)如何应对(dui)低成(cheng)本获(huo)客的竞(jing)争(zheng)。

而腾讯(xun)则(ze)以其(qi)庞大的用(yong)户体量和(he)平台优势(shi)，在一定程(cheng)度上(shang)展(zhan)现了“巨(ju)头”的(de)议价(jia)能(neng)力和生(sheng)态控制力(li)。

“3Q大(da)战(zhan)”的发生，也引发(fa)了社(she)会各界(jie)的(de)广(guang)泛(fan)关(guan)注和讨(tao)论。监(jian)管部(bu)门的(de)介入(ru)，媒体(ti)的深(shen)度报(bao)道，以及无数网(wang)民的(de)参与(yu)，都使(shi)得这(zhe)场商(shang)业冲(chong)突上升到(dao)了一个(ge)前所未(wei)有的(de)高度。它迫(po)使(shi)人们开(kai)始反思，在(zai)互(hu)联网时(shi)代，用(yong)户究(jiu)竟应(ying)该拥有怎(zen)样的(de)权利？软(ruan)件之间(jian)的兼容性(xing)与安(an)全性(xing)之间(jian)，如何(he)取(qu)得(de)平衡？企业(ye)在追求自(zi)身利(li)益最(zui)大化的又(you)应(ying)该承担(dan)怎样(yang)的社(she)会责任？

这(zhe)场(chang)旷日(ri)持(chi)久(jiu)的(de)“大战(zhan)”，最终在监(jian)管部(bu)门的(de)干预(yu)下(xia)得以平息。但它留(liu)下的印记(ji)，却深刻地烙印(yin)在了中(zhong)国互联(lian)网发展的史册(ce)上。它不仅(jin)仅(jin)是(shi)一场(chang)关于(yu)软件(jian)兼容性(xing)的(de)争论(lun)，更是一场(chang)关(guan)于(yu)互联(lian)网生态、商(shang)业规则(ze)和用户价值的深刻洗礼(li)。

硝(xiao)烟(yan)散(san)尽(jin)：3Q大(da)战的(de)深(shen)远影响(xiang)与价值重(zhong)估(gu)

“3Q大战”最(zui)终(zhong)以双方(fang)的(de)妥(tuo)协和(he)监管部门(men)的(de)介(jie)入而(er)落下帷幕(mu)，但其(qi)带来(lai)的影(ying)响(xiang)却(que)远远超出了(le)这(zhe)场直接(jie)的(de)商(shang)业(ye)冲突(tu)本身。这场(chang)史无(wu)前例的互(hu)联网巨头对(dui)决，犹(you)如(ru)一(yi)场(chang)投(tou)入(ru)平静(jing)湖面的巨(ju)石，激(ji)起了层(ceng)层(ceng)涟漪，深(shen)刻地改(gai)变了中国互(hu)联(lian)网的(de)格(ge)局和玩(wan)法(fa)，也(ye)让用户对于(yu)网络安(an)全(quan)、隐(yin)私保(bao)护和平台(tai)责任(ren)有了更清(qing)晰的认(ren)知。

“3Q大(da)战(zhan)”加速(su)了中(zhong)国互联网安(an)全(quan)行业的发(fa)展和规范(fan)。在此之(zhi)前(qian)，安全(quan)软件市(shi)场相(xiang)对(dui)分散(san)，很(hen)多用(yong)户(hu)对安全(quan)软件的(de)价值认知不足(zu)。360凭借(jie)免费(fei)和“搅(jiao)局(ju)者(zhe)”的(de)姿态，极大地提(ti)升了用(yong)户对网(wang)络(luo)安全的重视程度，也(ye)迫使传统(tong)的安(an)全(quan)厂(chang)商不得不转型(xing)和(he)改(gai)进。这(zhe)场冲(chong)突(tu)之后，安(an)全软件(jian)的功(gong)能(neng)更加(jia)丰富，用户体验得(de)到提升，行业(ye)内也(ye)开始(shi)更(geng)加注重产品(pin)的专(zhuan)业(ye)性(xing)和用(yong)户(hu)隐私保(bao)护。

监(jian)管部(bu)门的(de)介(jie)入，也(ye)为(wei)互联(lian)网行(xing)业(ye)的健康(kang)发展(zhan)设立了(le)更明(ming)确(que)的(de)规则和底线(xian)，避免了(le)类(lei)似“野(ye)蛮生(sheng)长(zhang)”的混乱(luan)局面再(zai)次发生(sheng)。

“3Q大(da)战(zhan)”成为(wei)了(le)中(zhong)国互联网(wang)平台(tai)上(shang)用(yong)户(hu)权利意(yi)识觉醒的(de)标志(zhi)性事件。在这场(chang)冲突中，用户(hu)被(bei)迫在自己常用(yong)的社交(jiao)工(gong)具和(he)声称(cheng)能(neng)保护其安(an)全的软件之(zhi)间做出选(xuan)择(ze)，这(zhe)种“二选一(yi)”的模(mo)式极大地激怒了用户(hu)。用(yong)户开(kai)始意(yi)识(shi)到，他(ta)们(men)并非(fei)被动(dong)的消(xiao)费者，而是互联(lian)网生态(tai)中(zhong)重要(yao)的参与(yu)者，他(ta)们(men)的(de)选择和(he)权利(li)不应被(bei)平(ping)台(tai)轻(qing)易剥夺。

这场风波极(ji)大(da)地提升(sheng)了用户(hu)对(dui)个人数据(ju)和(he)隐(yin)私的(de)关注度，促(cu)使(shi)企(qi)业在设计(ji)产品(pin)和制定(ding)规(gui)则时，更加(jia)审(shen)慎地考(kao)虑(lv)用(yong)户(hu)体(ti)验和(he)用户(hu)权益。此后(hou)，用户在面(mian)对类似的(de)网络(luo)事件(jian)时，也表现(xian)出更(geng)强的(de)独(du)立判断(duan)和集体(ti)发(fa)声能力。

再者(zhe)，“3Q大战(zhan)”也(ye)为我们(men)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)个(ge)观察中国(guo)互联网商业模式演进的绝佳(jia)案例。360的(de)免(mian)费流(liu)量变(bian)现(xian)模式(shi)，腾(teng)讯的(de)平台生态(tai)构(gou)建(jian)，以(yi)及双方(fang)在竞(jing)争(zheng)中(zhong)不断(duan)探索(suo)和调整的(de)策(ce)略，都(dou)反映了(le)中国互联(lian)网企(qi)业在市场(chang)激烈(lie)竞争(zheng)下，如何寻(xun)找(zhao)盈利(li)点(dian)，如何(he)构建竞争壁垒(lei)。这场冲突迫使双(shuang)方(fang)都(dou)必(bi)须重(zhong)新审(shen)视自(zi)己的(de)核心竞争(zheng)力，以(yi)及如何(he)在这种非零(ling)和博弈中(zhong)找到可持(chi)续发(fa)展(zhan)的(de)道路(lu)。

事后(hou)来(lai)看(kan)，腾讯(xun)在社(she)交领(ling)域进一(yi)步(bu)巩固(gu)了其(qi)领导地位(wei)，并(bing)成功地(di)将QQ的用户(hu)基(ji)础(chu)扩展(zhan)到(dao)微(wei)信等(deng)新产(chan)品；而360则在(zai)安全(quan)领(ling)域(yu)持续(xu)深(shen)耕(geng)，并向(xiang)新(xin)的(de)领域(yu)如智(zhi)能硬(ying)件、IoT等进行(xing)拓(tuo)展。

当然(ran)，“3Q大战”也引发了(le)关于互(hu)联(lian)网(wang)平(ping)台(tai)责任与(yu)垄断(duan)的深(shen)刻讨论。腾讯(xun)作(zuo)为占有巨(ju)大市场份额的平台型公(gong)司，其一举(ju)一动(dong)都对(dui)行(xing)业产生(sheng)巨大(da)影(ying)响(xiang)。这场冲突让人(ren)们思(si)考(kao)，当一个平台(tai)拥有了绝对的(de)优势地(di)位(wei)时，它(ta)是(shi)否(fou)应该承担(dan)起更(geng)多(duo)的(de)社(she)会(hui)责任(ren)，是否应(ying)该(gai)保(bao)持(chi)一定(ding)的开放性(xing)和兼容(rong)性(xing)？而360作为挑(tiao)战者(zhe)，其激进的竞争(zheng)策(ce)略也(ye)引发了(le)关于(yu)“不公平竞(jing)争”的争议(yi)。

这(zhe)场(chang)辩(bian)论至(zhi)今(jin)仍在(zai)继(ji)续(xu)，并影(ying)响着(zhe)中国互联网行(xing)业(ye)的(de)反垄断(duan)监管方向(xiang)。

如今，距离“3Q大战”已过去(qu)多(duo)年，当(dang)初(chu)的硝(xiao)烟似乎已经散去，但这(zhe)场史诗(shi)般的对决(jue)留(liu)下的印记却历久(jiu)弥新。它(ta)不仅仅是两(liang)家科(ke)技公(gong)司之(zhi)间的恩怨(yuan)纠葛，更(geng)是中(zhong)国(guo)互联(lian)网(wang)发(fa)展过程中(zhong)一(yi)次(ci)深刻(ke)的(de)自我反思和(he)价(jia)值重塑。它让(rang)我们(men)看到(dao)，在技(ji)术飞速发(fa)展的背后，用(yong)户(hu)、规则(ze)、责任和(he)价(jia)值观(guan)，同(tong)样是构建健康互(hu)联网(wang)生态(tai)不可或缺(que)的基(ji)石。

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这场(chang)“大(da)战(zhan)”的(de)故事，值得(de)每一个关心(xin)中(zhong)国互联网发展的人去(qu)了(le)解和(he)回(hui)味。它是一(yi)面(mian)镜子，折射出科(ke)技进步的脉络，也映照(zhao)出商业(ye)竞争(zheng)的本质，更(geng)重(zhong)要的(de)是，它提(ti)醒我(wo)们，在这个(ge)数字时(shi)代，用(yong)户(hu)永远(yuan)是发(fa)展的核心(xin)。

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图片来源：每经记者 陈恩鹏 摄

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