陶松皆 2025-11-02 02:54:40
每经编辑|陈鹄
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“18乳液啪啪红桃”:当(dang)二次元(yuan)的想(xiang)象力遇上直播的即(ji)时魅力
在内容消费(fei)日益(yi)碎片化(hua)、追(zhui)求(qiu)即(ji)时互动和个性(xing)化体验(yan)的(de)当下(xia),传统的图文内(nei)容(rong)似(shi)乎已无法(fa)完(wan)全(quan)满(man)足用户(hu)日益增长的“新(xin)鲜感”需求。而“18乳(ru)液啪啪红桃”这(zhe)个(ge)带着几分神(shen)秘(mi)与色彩的(de)IP,正(zheng)是敏锐(rui)地(di)捕捉(zhuo)到了(le)这一趋势(shi),并(bing)将(jiang)其(qi)与(yu)小红(hong)书直播这一极(ji)具潜力的互动(dong)平台巧妙融合,开启了(le)一(yi)场全(quan)新的内容探(tan)索(suo)之(zhi)旅(lv)。
“18乳(ru)液啪啪红(hong)桃”最(zui)初以(yi)其独(du)特的(de)画风(feng)、引人入胜(sheng)的故事(shi)情节(jie),在(zai)二次(ci)元(yuan)爱好者中(zhong)积累(lei)了(le)相当(dang)高的(de)声量(liang)。它(ta)不(bu)仅仅是静态的(de)画(hua)面,更(geng)是承(cheng)载(zai)着无数用户的情感投(tou)射与(yu)想(xiang)象空(kong)间(jian)。这(zhe)种天(tian)然的粉(fen)丝基(ji)础(chu),为后续的直(zhi)播内容(rong)注入(ru)了(le)强(qiang)大的(de)生(sheng)命(ming)力。当这些鲜活的角(jiao)色、跌宕起伏的(de)剧情(qing),有机会在(zai)直播中(zhong)以更生(sheng)动、更(geng)直(zhi)接的方(fang)式呈(cheng)现时(shi),用(yong)户(hu)期(qi)待值可想而(er)知。
想(xiang)象(xiang)一(yi)下(xia),你(ni)喜(xi)爱的(de)漫画角色不再是(shi)纸上(shang)的图像,而是活(huo)生生地(di)出现在(zai)你(ni)眼(yan)前,与你实(shi)时互(hu)动(dong),甚(shen)至(zhi)可(ke)能根(gen)据你的(de)反(fan)馈影(ying)响剧情(qing)走(zou)向——这便是“18乳液(ye)啪啪红桃”直播内(nei)容(rong)的核(he)心(xin)吸(xi)引力所(suo)在(zai)。它打破了传(chuan)统漫画(hua)的单向输出模(mo)式,将(jiang)用户(hu)从被(bei)动的(de)接受(shou)者转(zhuan)变为主(zhu)动的参(can)与者。
小红书(shu)作为集内(nei)容分享(xiang)、社交互(hu)动和(he)购物(wu)为一(yi)体(ti)的(de)平(ping)台,天然(ran)适合(he)“18乳(ru)液啪啪红桃”这(zhe)样(yang)的IP进(jin)行内容(rong)直(zhi)播。其用户(hu)画像(xiang)与二(er)次元、兴趣(qu)内容(rong)高度(du)契(qi)合,且平(ping)台鼓(gu)励UGC(用(yong)户生(sheng)成内容)和PGC(专业生成内(nei)容(rong))的多(duo)元化(hua)表达。
在此(ci)基础(chu)上(shang),“团播(bo)”的(de)概(gai)念(nian)更是(shi)为“18乳(ru)液啪啪红(hong)桃”的(de)内容传(chuan)播带(dai)来(lai)了(le)新的维度。不(bu)同(tong)于传统(tong)的(de)个人主播直(zhi)播,“团(tuan)播”可以汇(hui)聚一(yi)批核(he)心粉丝(si)、KOL(关(guan)键(jian)意见领(ling)袖),甚(shen)至(zhi)是(shi)以漫(man)画(hua)创(chuang)作者本人(ren)为(wei)核(he)心的(de)“梦之队”,共(gong)同打(da)造一场(chang)主(zhu)题鲜明的直(zhi)播(bo)盛宴。
粉(fen)丝集结,形(xing)成社群(qun)效应:粉(fen)丝们因(yin)为对IP的(de)共同(tong)喜爱(ai)而聚(ju)集,直(zhi)播(bo)过程中(zhong),他们可以(yi)通过(guo)弹幕(mu)、评论(lun)、送礼(li)等方式进行互(hu)动,形(xing)成一种强(qiang)烈的归属(shu)感和社区(qu)氛围。这种(zhong)氛围(wei)本(ben)身(shen)就是(shi)一种强(qiang)大的吸(xi)引力(li),能够(gou)吸引(yin)更(geng)多潜(qian)在用户(hu)加(jia)入(ru)。KOL联(lian)动,扩大(da)影响(xiang)力:邀(yao)请(qing)与(yu)“18乳液啪啪红(hong)桃(tao)”IP相关的KOL或跨界(jie)达人(ren)参与团播,可以(yi)有效(xiao)扩大(da)直(zhi)播的(de)触(chu)达范围。
他们(men)的(de)粉丝(si)群(qun)会因(yin)好(hao)奇或(huo)认可而(er)涌(yong)入直(zhi)播间,为IP带来新(xin)的(de)流量。内容共(gong)创,激发用(yong)户活(huo)力:在团(tuan)播(bo)过程(cheng)中,可(ke)以设置一(yi)些互(hu)动(dong)环节,例(li)如让(rang)观众(zhong)投(tou)票决定(ding)角色(se)命运(yun)、选择剧(ju)情(qing)走(zou)向,或者参与内(nei)容创作(zuo)(如为(wei)角(jiao)色(se)设计新(xin)的(de)服装(zhuang)、道(dao)具等)。这种用户(hu)参(can)与感(gan),能够(gou)极大提(ti)升用户(hu)粘(zhan)性,并激发其(qi)二(er)次(ci)传播的意(yi)愿。
话(hua)题(ti)制(zhi)造(zao),引(yin)爆社交(jiao)媒(mei)体:精(jing)心策(ce)划(hua)的直播内容(rong),往往能产生具有(you)讨论价(jia)值的(de)“梗(geng)”或“爆点”,这些内容(rong)可(ke)以通(tong)过截(jie)屏、录屏(ping)等(deng)方式快速在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上传(chuan)播(bo),进一(yi)步为“18乳(ru)液(ye)啪啪红(hong)桃”IP及(ji)直播(bo)活动引流(liu)。
如何将(jiang)“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”的(de)漫(man)画精髓与(yu)直播的实(shi)时互动完(wan)美结(jie)合,是(shi)团(tuan)播成功(gong)的关键。这(zhe)需要(yao)打破(po)传统直(zhi)播的边界,进行更(geng)具创造性的内(nei)容设计(ji):
声优(you)配音与角(jiao)色(se)扮(ban)演(yan):邀请原(yuan)版声优(you)或专业(ye)配音演员,为漫(man)画中(zhong)的经(jing)典场(chang)景(jing)进(jin)行(xing)即(ji)时(shi)配(pei)音,配合主播或(huo)嘉宾的肢体语(yu)言与(yu)表情(qing),让画(hua)面“动(dong)”起来。动态(tai)漫(man)画与(yu)场(chang)景还(hai)原:将漫画(hua)分镜(jing)转化为(wei)更具动(dong)态感(gan)的视(shi)觉(jue)呈(cheng)现,例(li)如(ru)通过绿(lv)幕抠(kou)图,将主播(bo)置身(shen)于(yu)漫画的经典(dian)场景(jing)中,配(pei)合(he)音效(xiao)和(he)动画(hua)效果(guo),营造沉(chen)浸(jin)式体验(yan)。
剧(ju)情(qing)分(fen)支与多结(jie)局互(hu)动(dong):针(zhen)对漫(man)画中的关(guan)键剧情(qing)点(dian),设置投票(piao)或选(xuan)择环(huan)节(jie),让(rang)观(guan)众(zhong)决定(ding)故(gu)事(shi)走(zou)向,产生(sheng)不同(tong)结局(ju)。这种“选择(ze)你(ni)的(de)英雄”式的玩法(fa),能够极(ji)大(da)地(di)激(ji)发用(yong)户的(de)参与(yu)度(du)和(he)对后续剧(ju)情的好奇。
“云(yun)开箱(xiang)”与“云体验(yan)”:展示“18乳液(ye)啪啪红桃”的最(zui)新周(zhou)边产(chan)品,如手办(ban)、服装、文具等(deng),并(bing)进(jin)行现(xian)场评测(ce)、穿搭示(shi)范,甚至(zhi)可以邀请(qing)观众(zhong)参与设计(ji)环节(jie),提出(chu)对产(chan)品的(de)改进意见。幕后(hou)揭秘与(yu)创作故(gu)事:邀请(qing)漫(man)画作(zuo)者、画师、编(bian)剧等(deng)幕后(hou)团队,分享(xiang)创作灵(ling)感、故事(shi)背景,讲(jiang)述(shu)IP诞生(sheng)背后的故事。
这(zhe)种(zhong)“揭秘(mi)”式(shi)的分(fen)享(xiang),能(neng)够满足(zu)粉(fen)丝对(dui)IP的深(shen)度了(le)解需(xu)求(qiu),并(bing)拉近(jin)与创(chuang)作者(zhe)的距(ju)离。粉(fen)丝共创,点(dian)亮创(chuang)意火花:设立粉丝作(zuo)品展(zhan)示环节,可(ke)以是(shi)粉丝绘制(zhi)的(de)同人图(tu)、创作(zuo)的短故(gu)事(shi)、甚(shen)至是对IP的二(er)次(ci)改(gai)编作(zuo)品。让粉丝感受(shou)到被(bei)认(ren)可的价(jia)值,并(bing)激(ji)发(fa)更多(duo)粉丝(si)的创(chuang)作热(re)情(qing)。
定(ding)制化(hua)礼物(wu)与抽(chou)奖:设计与(yu)“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃(tao)”IP相关(guan)的(de)专(zhuan)属(shu)礼(li)物,并结合抽(chou)奖环节(jie),增加用(yong)户停留(liu)时间和(he)互动积(ji)极性(xing)。“你(ni)问我答”与AMA(AskMeAnything):安(an)排固(gu)定环(huan)节(jie),让观众(zhong)就IP、剧情、角(jiao)色、创作(zuo)等(deng)任何(he)问(wen)题(ti)向(xiang)主(zhu)播或(huo)嘉宾提问(wen),实现深(shen)度交流。
小(xiao)游戏(xi)与趣味(wei)挑(tiao)战:设计(ji)与(yu)IP主(zhu)题相关的(de)小游(you)戏,例(li)如猜谜、配(pei)对、角(jiao)色(se)模仿(fang)等(deng),增加直(zhi)播(bo)间的趣味(wei)性(xing)和(he)活跃度(du)。
“18乳液啪啪红(hong)桃”在(zai)小红(hong)书的(de)团播(bo)探索,不仅(jin)是(shi)对内容形式(shi)的一(yi)次大胆创(chuang)新,更是(shi)对(dui)用户(hu)需求(qiu)的深(shen)度挖(wa)掘(jue)。它证明(ming)了,当(dang)一个拥有强(qiang)大(da)粉(fen)丝(si)基础(chu)的IP,遇(yu)上一个(ge)鼓(gu)励社(she)交互(hu)动(dong)和内(nei)容(rong)创新(xin)的平(ping)台,并辅(fu)以精心设(she)计(ji)的直播内容和(he)玩(wan)法,便(bian)能激发(fa)出无限(xian)的潜能(neng),开启(qi)一(yi)场关于(yu)想(xiang)象力与连(lian)接(jie)的精彩对(dui)话。
“18乳液啪啪红桃”:团播时代(dai)的流量(liang)密码与商业化新(xin)篇章(zhang)
在首(shou)个(ge)part我们深(shen)入探(tan)讨(tao)了“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃”如何(he)凭(ping)借其(qi)独特(te)的IP魅力,结(jie)合(he)小红(hong)书平台(tai)及团(tuan)播模式(shi),构建出一套(tao)引(yin)人(ren)入(ru)胜的(de)内容生(sheng)态。一场成(cheng)功(gong)的(de)直(zhi)播活动,最终(zhong)的(de)落(luo)脚点(dian)离不(bu)开流(liu)量的增长(zhang)与商业(ye)价值的(de)实(shi)现。“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃(tao)”是(shi)如(ru)何在(zai)小红书(shu)的团播(bo)浪(lang)潮中(zhong),解(jie)锁流(liu)量密码(ma),并(bing)开辟(pi)出新的商(shang)业(ye)化路(lu)径(jing)的(de)呢?
小红书(shu)的流量(liang)逻辑,强调(diao)“种(zhong)草(cao)”与“拔草(cao)”的(de)转化(hua),而直(zhi)播作为(wei)一(yi)种(zhong)极(ji)具即时(shi)性和(he)互(hu)动性(xing)的(de)内(nei)容形式,在其(qi)中扮演着(zhe)至(zhi)关重(zhong)要(yao)的(de)角色。“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”的(de)团(tuan)播,通过(guo)一(yi)系列(lie)精心(xin)设计的策略,有效地(di)实现(xian)了流量(liang)的从(cong)“看(kan)过”到(dao)“留存”,乃(nai)至(zhi)“复购(gou)”的(de)闭(bi)环。
内容预(yu)热,蓄积势能:在(zai)直播(bo)开始前,通(tong)过平(ping)台内(nei)外(wai)的(de)多渠(qu)道进行预(yu)热宣(xuan)传(chuan)。例(li)如(ru),在(zai)小红书发布高(gao)质量的预(yu)告(gao)短视(shi)频(pin)、图文(wen)笔记(ji),内容可(ke)以围绕“直播即将揭秘(mi)的XX剧情(qing)”、“XXX角色(se)将(jiang)现(xian)身直(zhi)播(bo)间”等(deng)制造(zao)悬(xuan)念(nian),吸引粉丝(si)提前关注(zhu)。利(li)用(yong)漫(man)画(hua)相关(guan)的社群、论(lun)坛(tan)进(jin)行扩散(san),触(chu)达更(geng)广泛(fan)的二(er)次元(yuan)爱好(hao)者。
话题标(biao)签(qian),扩大搜索覆(fu)盖(gai):运(yun)用与“18乳液(ye)啪啪红桃(tao)”相关(guan)的热门标(biao)签,如(ru)#漫画(hua)推荐(jian)#、#二次元(yuan)#、#小红(hong)书(shu)直(zhi)播(bo)#,以及直播主题(ti)相关(guan)的专(zhuan)属话(hua)题,提高直播的(de)曝光度和搜索权重(zhong)。直播预约(yue),锁定(ding)潜(qian)在(zai)观众(zhong):鼓励用户提前(qian)预约直(zhi)播,这样平台(tai)会在直(zhi)播(bo)开始(shi)时发送提(ti)醒,有(you)效(xiao)降低用(yong)户(hu)的“错(cuo)过(guo)率”。
高(gao)频互动,提升(sheng)参(can)与(yu)感(gan):除了前文(wen)提(ti)及的剧情(qing)选(xuan)择、问(wen)答环节,还(hai)可以(yi)设计(ji)一(yi)些随机(ji)连麦、挑(tiao)战(zhan)小游戏等,让观众(zhong)有(you)机会(hui)与(yu)主播或KOL直接互动(dong)。这种(zhong)“被看见”的(de)体(ti)验(yan),是维系用户停(ting)留的(de)关键。限时(shi)福利,驱动转化(hua):在直(zhi)播过程(cheng)中(zhong),定时(shi)发放专属(shu)的福利,例如IP周边抽(chou)奖、漫画(hua)章(zhang)节(jie)抢先阅(yue)读权、合作(zuo)商(shang)家的优(you)惠券(quan)等。
这(zhe)些(xie)限时、限(xian)量(liang)的(de)福利(li),能够(gou)有(you)效刺激(ji)观(guan)众(zhong)的购买欲(yu)望和(he)分享(xiang)行为。内容价(jia)值,实现(xian)“种草(cao)”:直(zhi)播(bo)内容(rong)本身就(jiu)是一(yi)种(zhong)“种草(cao)”的过(guo)程。无论是(shi)对(dui)IP剧(ju)情的(de)深入(ru)解(jie)读,还是(shi)对周边(bian)产品的(de)真实(shi)展示(shi),都能(neng)够潜移默(mo)化地(di)影响用(yong)户(hu)的认(ren)知和需(xu)求,为后(hou)续的转(zhuan)化(hua)铺垫(dian)。
精(jing)彩片段(duan)剪(jian)辑(ji):将直(zhi)播(bo)中的高(gao)光时刻(ke)、趣味片段、感(gan)人瞬间(jian)等(deng)进行(xing)二次剪辑,制作(zuo)成短视频(pin),继续(xu)在小(xiao)红书及其(qi)他平台发布,触(chu)达未能(neng)观看直播的用户(hu),并为下一(yi)场(chang)直(zhi)播引(yin)流(liu)。直(zhi)播(bo)回放与内(nei)容沉淀:利用(yong)小红书的(de)直(zhi)播回放功能,让错(cuo)过直(zhi)播的(de)用(yong)户(hu)有机(ji)会回顾(gu)。将(jiang)直播(bo)中(zhong)的(de)重要(yao)内容(如创(chuang)作故(gu)事、深度解(jie)读)转化为图(tu)文(wen)笔(bi)记(ji),进一(yi)步沉淀IP内(nei)容,丰富(fu)平台生(sheng)态。
数据分(fen)析与(yu)迭代优化(hua):详细(xi)分析直(zhi)播数据(ju),包括(kuo)观(guan)看人数、互动率、转(zhuan)化率(lv)、用户(hu)画(hua)像(xiang)等,找(zhao)出直播(bo)中(zhong)的优(you)势与不(bu)足(zu),为未(wei)来的(de)直(zhi)播(bo)活(huo)动(dong)提供(gong)优(you)化方向(xiang)。
“18乳液啪啪红(hong)桃”的团播,绝(jue)不仅仅(jin)是(shi)内容(rong)展示(shi),更是(shi)实现(xian)IP价(jia)值(zhi)变(bian)现的重(zhong)要载体(ti)。
直(zhi)播(bo)专享(xiang)限(xian)定款(kuan):针对直(zhi)播(bo)活动,推(tui)出(chu)IP周(zhou)边产品的(de)“直播(bo)专享限定款”或(huo)“限量(liang)折(zhe)扣(kou)款”,利(li)用直播(bo)的(de)稀缺(que)性和(he)即(ji)时性(xing),刺激粉丝(si)的购(gou)买(mai)热情(qing)。“边看(kan)边买(mai)”的购物体(ti)验:在(zai)小红书直播间(jian)内嵌商(shang)品链(lian)接(jie),观众在观(guan)看直(zhi)播(bo)的(de)可(ke)以直接(jie)点(dian)击(ji)购买。这种(zhong)无缝(feng)的购(gou)物流程,极大(da)缩短了(le)用户决(jue)策路径(jing),提升了转化率(lv)。
与合作品(pin)牌的联(lian)动:如(ru)果“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃(tao)”有合(he)作(zuo)的商业(ye)品牌(pai),可以在直播中(zhong)进行(xing)联(lian)合推广(guang),例(li)如(ru)推出(chu)联(lian)名(ming)款产品、进(jin)行(xing)产(chan)品体验分享等(deng),实(shi)现品牌(pai)间的流(liu)量(liang)互导(dao)和销售增长。
内容式广告:将(jiang)合作(zuo)品牌(pai)的产(chan)品或服务(wu),以(yi)更(geng)自然、更有创意(yi)的方式融(rong)入(ru)到(dao)直播(bo)内(nei)容(rong)中。例(li)如,在(zai)漫(man)画创作(zuo)场(chang)景中(zhong)展示某品牌(pai)的美(mei)术工(gong)具,或(huo)者在角色日常生活中植(zhi)入某(mou)品(pin)牌(pai)的生活(huo)用品(pin)。品(pin)牌专(zhuan)场或联合(he)直播(bo):与品(pin)牌方合作(zuo),推出IP与品(pin)牌联名的(de)专场直播(bo),将(jiang)IP的粉(fen)丝(si)流量(liang)导(dao)向(xiang)品牌,实现(xian)精准营销。
IP授权(quan)与跨(kua)界(jie)合作:通(tong)过直播活(huo)动,提(ti)升IP的(de)知名度和影(ying)响力,进一步(bu)推动IP的授权业(ye)务(wu),例如将其形(xing)象授权(quan)给游戏、动漫(man)、影视(shi)等(deng)领域,拓展更广阔(kuo)的商业空间。
直播增值(zhi)服务(wu):针对核心(xin)粉(fen)丝(si),可以推出(chu)一些付(fu)费的(de)直(zhi)播增值服务,例(li)如更早看(kan)到漫(man)画更新、与作者一对(dui)一交流(liu)、参(can)与(yu)特殊剧(ju)情(qing)的(de)投票权等(deng),构建(jian)付(fu)费会员体系(xi)。知识付费与课(ke)程(cheng):如果IP的内容(rong)涉及(ji)一定的创(chuang)作技巧或(huo)行业(ye)知(zhi)识,可以考虑(lv)在直(zhi)播(bo)中穿(chuan)插相关的付费课(ke)程或讲座,满足(zu)用户学习需求(qiu)。
“18乳液啪啪红桃”在小(xiao)红书的团播实(shi)践(jian),为(wei)我们(men)展(zhan)示(shi)了一(yi)个(ge)极(ji)具潜(qian)力的IP运(yun)营新模式。它(ta)不仅突(tu)破(po)了传(chuan)统漫画(hua)的(de)传播壁垒,让(rang)二次元(yuan)的想象力在直(zhi)播间(jian)得(de)到(dao)了前所未(wei)有的(de)释放,更重要的(de)是(shi),它通(tong)过(guo)精细(xi)化的内容(rong)策划(hua)、社交(jiao)化的互动(dong)机(ji)制(zhi)以(yi)及(ji)多元(yuan)化的商(shang)业(ye)变现(xian)路径,成功(gong)地将IP的热(re)度(du)转(zhuan)化为实实(shi)在在的流(liu)量与价值。
在(zai)数(shu)字内容日益(yi)丰(feng)富、用户(hu)需(xu)求不断升级的今天(tian),“18乳液(ye)啪啪红桃(tao)”的(de)探(tan)索(suo),无疑为(wei)其(qi)他(ta)IP的运(yun)营(ying)者(zhe)提供(gong)了宝贵的(de)借鉴。未(wei)来的内容生态(tai),将是内(nei)容、社交、商业高(gao)度融(rong)合的生(sheng)态,而直播,尤其(qi)是(shi)具有社(she)群属性(xing)的团(tuan)播,必(bi)将成(cheng)为连(lian)接IP与用户(hu)、实现价(jia)值(zhi)裂变的重(zhong)要桥梁(liang)。
这(zhe)场由“18乳液啪啪红(hong)桃”引领的直(zhi)播浪潮,才刚(gang)刚(gang)开始(shi),它所展(zhan)现(xian)出的(de)无(wu)限(xian)可能(neng),值得我(wo)们持(chi)续(xu)关(guan)注与期待。
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图片来源:每经记者 陈世益
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