每经编辑｜陶方启    

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米奇，这(zhe)个(ge)拥有(you)招风(feng)耳(er)、红色短(duan)裤和白(bai)色手套(tao)的卡通形象，早(zao)已(yi)不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)动(dong)画(hua)角(jiao)色，它(ta)更是全(quan)球(qiu)文化(hua)符号的(de)代表。自1928年首(shou)次亮相以来(lai)，米(mi)奇便以其(qi)独特的魅力(li)，跨(kua)越了(le)语言(yan)、国界(jie)和时代，成(cheng)为无(wu)数人(ren)心(xin)中的童(tong)年记忆和快乐(le)源泉(quan)。它(ta)的诞生(sheng)，本身(shen)就(jiu)充(chong)满了传奇(qi)色(se)彩。

华(hua)特(te)·迪士(shi)尼和(he)乌布(bu)·伊沃克斯(si)在一(yi)次(ci)从纽约(yue)返(fan)回加州(zhou)的(de)火车旅(lv)途中，构(gou)思(si)出了(le)米奇(qi)这(zhe)一角色(se)，意(yi)图创造(zao)一个比早(zao)期(qi)角(jiao)色(se)“奥斯瓦(wa)尔德(de)幸运(yun)兔”更受欢迎的(de)形象。米奇的首(shou)次(ci)亮(liang)相是(shi)在短(duan)片《疯狂的(de)飞机(ji)》（PlaneCrazy）和《加(jia)利福(fu)尼(ni)加(jia)的苍(cang)蝇(ying)》（TheGallopin'Gaucho）中(zhong)，但真正让它声(sheng)名鹊(que)起，是在(zai)1928年11月18日(ri)上映的世(shi)界(jie)上(shang)第一(yi)部(bu)有(you)声卡(ka)通片《威(wei)利号(hao)汽(qi)船(chuan)》（SteamboatWillie）中(zhong)。

这部影片的巨大成功，不(bu)仅(jin)确立了(le)米(mi)奇(qi)的经(jing)典形象，也(ye)标志着(zhe)动画电(dian)影进(jin)入了一个(ge)全新的(de)时代(dai)。

米奇的早期历(li)史，是迪士尼(ni)帝国(guo)崛起的(de)缩影。从(cong)《疯狂(kuang)的飞机》到《威利号汽船》，米(mi)奇的形象(xiang)在不(bu)断打磨(mo)中(zhong)趋于(yu)完美。它的动作流畅(chang)，表情(qing)生(sheng)动(dong)，充(chong)满(man)了活(huo)力和(he)趣味(wei)性，这在当(dang)时的动(dong)画(hua)技术(shu)条件(jian)下是(shi)极具(ju)突破(po)性的。更重(zhong)要的(de)是，米奇所(suo)传递(di)的乐(le)观、勇(yong)敢、友善的品质(zhi)，resonated（引起共鸣(ming)）了(le)不(bu)同年(nian)龄段的(de)观(guan)众。

在经(jing)济(ji)大萧(xiao)条的(de)年代，米奇(qi)带来的轻松(song)和欢乐(le)，成为(wei)人们(men)心(xin)灵的慰藉。华特·迪士尼深谙IP（知识(shi)产(chan)权）的价(jia)值，很(hen)早就开始(shi)围绕(rao)米奇进行(xing)商业(ye)化运(yun)作。米(mi)奇的(de)形象(xiang)被(bei)印(yin)在各种(zhong)商(shang)品(pin)上，从铅笔、文具到(dao)服装(zhuang)，再到(dao)后(hou)来主题公园(yuan)里(li)的(de)玩偶(ou)，米(mi)奇成为(wei)了最早(zao)的(de)、也是(shi)最成(cheng)功(gong)的(de)跨(kua)媒(mei)体营销(xiao)典范之一(yi)。

这(zhe)种(zhong)强大的(de)IP生命力，为(wei)迪士尼(ni)后(hou)来的发展(zhan)奠定了(le)坚(jian)实的基础。

科(ke)技的进步，为(wei)米奇的传(chuan)播和发展提供(gong)了新的(de)可(ke)能(neng)。从(cong)手绘(hui)动(dong)画(hua)到计(ji)算(suan)机动(dong)画，再到(dao)如今(jin)的3DCG技术，米(mi)奇的形象在(zai)视(shi)觉上不断(duan)升(sheng)级(ji)，更加精(jing)细(xi)、生动。1955年，《米(mi)老(lao)鼠俱乐(le)部》（TheMickeyMouseClub）电视节目的(de)推出(chu)，进(jin)一步扩(kuo)大了(le)米奇的影响力，它(ta)不再仅仅是(shi)电影中的(de)角色(se)，而是走进(jin)了千(qian)家(jia)万(wan)户的客厅(ting)，成为了一代人的集(ji)体记(ji)忆。

电(dian)视的(de)普及，让米奇的影响力从(cong)电影(ying)院(yuan)延(yan)伸到家庭娱(yu)乐(le)，其文化渗(shen)透(tou)力达到了(le)新的高(gao)度。

进(jin)入(ru)互联网(wang)时代(dai)，米奇的传(chuan)播方式(shi)发生了(le)翻(fan)天覆地的变(bian)化。从(cong)传统的电(dian)视、电影、杂志，到(dao)如今的(de)社(she)交媒(mei)体、短视频(pin)平台(tai)、在线流媒(mei)体，米奇的(de)触(chu)角(jiao)延伸到(dao)了数字世(shi)界(jie)的每(mei)一个角落(luo)。互联网打破了(le)地(di)域限制，让米(mi)奇这一(yi)经(jing)典IP能(neng)够以前所未有(you)的速度和广度(du)进行传播。社交(jiao)媒体(ti)上的(de)各种(zhong)米奇表(biao)情(qing)包、同(tong)人创(chuang)作、粉丝活动，都(dou)显(xian)示出米(mi)奇强(qiang)大的生(sheng)命(ming)力和用户参与度(du)。

用户不仅仅是内(nei)容的(de)消费(fei)者，更(geng)是内(nei)容的(de)创造(zao)者和(he)传(chuan)播(bo)者，这(zhe)使得(de)米奇(qi)的文(wen)化(hua)内(nei)涵(han)不断丰(feng)富和演变(bian)。

“好看视频”等平台(tai)的(de)出现，更(geng)是(shi)为米奇这(zhe)样的经典IP注(zhu)入了新(xin)的活力。短(duan)视频作为一(yi)种(zhong)新兴(xing)的媒体形(xing)式(shi)，以(yi)其碎(sui)片化(hua)、娱乐(le)化、强互动(dong)性的(de)特点(dian)，迅速(su)成(cheng)为(wei)信息(xi)传播(bo)和文(wen)化消费的主(zhu)流(liu)。在“好(hao)看视频”上(shang)，用户可(ke)以轻(qing)松地找到(dao)各(ge)种与米(mi)奇(qi)相关的内(nei)容，包(bao)括经(jing)典动(dong)画片(pian)段(duan)、最(zui)新的米(mi)奇电(dian)影预(yu)告(gao)、粉丝(si)制(zhi)作的二(er)次创(chuang)作，甚(shen)至(zhi)还(hai)有基(ji)于米奇形(xing)象的(de)科普(pu)、生活(huo)技(ji)巧(qiao)等(deng)创(chuang)意(yi)内(nei)容。

这(zhe)些(xie)内容形(xing)式多样，满足了(le)不(bu)同(tong)用(yong)户的观看(kan)需求(qiu)。

“好(hao)看视(shi)频”的算(suan)法(fa)推荐(jian)机制(zhi)，能够根据(ju)用户的兴(xing)趣偏(pian)好，精准推(tui)送(song)米奇相关(guan)的(de)视(shi)频(pin)，这大(da)大(da)提(ti)升了(le)用户(hu)观(guan)看体(ti)验(yan)，也增加了内容(rong)触达(da)的效(xiao)率。对于米(mi)奇这样的(de)经典IP来(lai)说(shuo)，这意味(wei)着(zhe)它能够持(chi)续吸引(yin)新的粉(fen)丝群(qun)体，同时也(ye)能(neng)唤醒(xing)老(lao)粉丝(si)的情怀。通过(guo)短视频平台(tai)，米奇(qi)不再(zai)仅仅(jin)是(shi)停(ting)留在(zai)回(hui)忆(yi)中的(de)符号，而(er)是(shi)能(neng)够(gou)以(yi)更加鲜活、多元的(de)姿态，融入(ru)当代(dai)人的(de)生活(huo)。

例如，一些(xie)博主(zhu)会分享(xiang)制(zhi)作米奇主(zhu)题的烘焙(bei)点心(xin)，或(huo)者(zhe)用米(mi)奇(qi)的(de)形(xing)象来讲(jiang)解某个科(ke)学原(yuan)理，这些(xie)都(dou)展现(xian)了米奇IP强(qiang)大的延展(zhan)性(xing)和生(sheng)命(ming)力(li)。

科技的进步(bu)，尤其是人工(gong)智能和大(da)数据技(ji)术的应(ying)用，使得(de)内容(rong)分(fen)发(fa)更(geng)加高效，也为IP的运(yun)营提(ti)供了更多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)。对(dui)于米(mi)奇(qi)而言(yan)，这(zhe)不仅意味(wei)着(zhe)更广泛(fan)的传播，也(ye)意味(wei)着更深(shen)层(ceng)次的(de)互(hu)动。用户(hu)可以(yi)通过(guo)点赞(zan)、评(ping)论(lun)、分享，甚至参与(yu)挑(tiao)战(zhan)赛等方(fang)式(shi)，与米奇的内容(rong)产(chan)生连接(jie)，这种(zhong)互动(dong)性(xing)是(shi)传统(tong)媒体难以比拟(ni)的。

米(mi)奇的(de)数字(zi)奇旅，正(zheng)随着科技的不断(duan)发展(zhan)，继续(xu)书(shu)写(xie)着新(xin)的篇(pian)章(zhang)。

在(zai)互(hu)联(lian)网浪(lang)潮(chao)的(de)席卷(juan)下，米(mi)奇(qi)这一经(jing)典IP的(de)生(sheng)命(ming)力并(bing)未减弱(ruo)，反而通过科技(ji)和数字(zi)媒(mei)体(ti)，展现出(chu)更(geng)强的适应性和(he)感染力(li)。“好(hao)看视(shi)频”等(deng)新兴(xing)内容(rong)平台(tai)，正(zheng)是米奇实(shi)现“数字化转(zhuan)型(xing)”和“年轻化(hua)传(chuan)播”的(de)重(zhong)要(yao)载体(ti)。它们以(yi)其(qi)独特(te)的传(chuan)播逻辑和(he)用(yong)户(hu)生态(tai)，为(wei)米奇(qi)的(de)文化符号(hao)注入了(le)新(xin)的内(nei)涵和活力。

从内(nei)容形态(tai)上看，短(duan)视(shi)频(pin)平台打破(po)了传统动(dong)画的(de)观看模式，将米(mi)奇的魅力(li)以更(geng)加碎(sui)片化、即(ji)时(shi)化的(de)方式(shi)呈现(xian)。用户(hu)无需(xu)花费(fei)大量时间去(qu)观看一(yi)部完整的(de)动画(hua)长片，就可以在(zai)“好看视频(pin)”上看(kan)到(dao)米奇(qi)的(de)经典(dian)片段、搞笑(xiao)瞬间、甚至是(shi)温(wen)馨时(shi)刻。这些精心剪辑的(de)短视(shi)频，往(wang)往(wang)提(ti)炼了(le)米奇最(zui)核心的(de)吸引(yin)力，能够(gou)迅(xun)速(su)抓(zhua)住(zhu)观众的(de)眼球。

例(li)如，一(yi)些(xie)账号会制(zhi)作“米(mi)奇经(jing)典瞬(shun)间回(hui)顾”、“米(mi)奇(qi)搞(gao)笑集锦”、“米奇的(de)成长(zhang)之(zhi)路”等系列短(duan)视频(pin)，通过这些(xie)内容，新一(yi)代的(de)年(nian)轻(qing)观众(zhong)得以(yi)认识(shi)和喜爱米奇(qi)，而(er)老粉丝则(ze)可以重(zhong)温经典(dian)，找到(dao)共鸣。

科(ke)技(ji)赋能下的内(nei)容(rong)生产(chan)和(he)传播，使得米(mi)奇的IP价(jia)值(zhi)得到(dao)了更充(chong)分(fen)的挖(wa)掘(jue)。除(chu)了官(guan)方发布(bu)的内容(rong)，“好看(kan)视(shi)频”等(deng)平(ping)台也鼓励(li)用户(hu)进行(xing)二(er)次创(chuang)作(zuo)。这(zhe)意味(wei)着(zhe)，用户(hu)可以基(ji)于米奇(qi)的(de)形象和故事(shi)，创作出属(shu)于自(zi)己的(de)内(nei)容。这种(zhong)UGC（用(yong)户(hu)生(sheng)成(cheng)内容(rong)）的模式，极大地(di)丰富(fu)了(le)米(mi)奇的(de)文化生(sheng)态。

我们(men)可以(yi)在“好(hao)看视频”上看到(dao)各种(zhong)充满创(chuang)意的(de)米(mi)奇手绘、米(mi)奇表(biao)情包(bao)、米奇主题的(de)cosplay、甚(shen)至是用米(mi)奇形象来讲(jiang)解(jie)生活(huo)小(xiao)妙招的(de)视频(pin)。这(zhe)些(xie)用(yong)户(hu)自发的内容，不(bu)仅为(wei)米(mi)奇(qi)带(dai)来(lai)了海量(liang)的(de)曝光(guang)，也使得(de)米奇的形象和(he)文化内(nei)涵(han)变得(de)更(geng)加(jia)多(duo)元化和贴近(jin)生(sheng)活(huo)。科技(ji)，特(te)别是(shi)图像(xiang)处(chu)理和视(shi)频剪辑(ji)技术的(de)普及(ji)，降低(di)了内(nei)容创作(zuo)的门槛，让每个人(ren)都有(you)机会成为(wei)米奇(qi)文化的传播者(zhe)和创(chuang)造者。

再者(zhe)，“好看视频(pin)”等平(ping)台(tai)的社(she)交(jiao)属性(xing)，进一步(bu)增强了米奇(qi)的社(she)区互(hu)动性(xing)和文化粘(zhan)性。用户可以通(tong)过评(ping)论(lun)、点赞、分(fen)享等方式，与其(qi)他米奇爱好(hao)者(zhe)进行(xing)交(jiao)流(liu)，形成(cheng)了一(yi)个(ge)个围绕(rao)米(mi)奇(qi)的虚(xu)拟社区。这(zhe)种互动不(bu)仅能(neng)够激(ji)发用(yong)户的(de)参(can)与(yu)感，也(ye)能通过口(kou)碑传播，不断扩大米(mi)奇的(de)影(ying)响力。

例如，一(yi)个(ge)关于米(mi)奇的(de)有(you)趣(qu)话题(ti)，可能会(hui)在(zai)评(ping)论(lun)区(qu)引(yin)发(fa)热(re)烈的(de)讨论(lun)，大家分享(xiang)自己(ji)与米(mi)奇的(de)故(gu)事，交流对米(mi)奇角色的(de)看法，这种社区的(de)凝(ning)聚(ju)力，是(shi)任(ren)何(he)单(dan)一的广(guang)告(gao)宣(xuan)传(chuan)都(dou)无法(fa)比拟的(de)。平台强大(da)的社(she)交裂变(bian)能力，使(shi)得米奇的(de)内容(rong)能够快(kuai)速(su)传(chuan)播(bo)，触达更(geng)广(guang)泛的(de)用户群体(ti)。

更重(zhong)要的是，米奇在(zai)“好看视频(pin)”等平台上的传(chuan)播，也(ye)体现了IP在(zai)数(shu)字(zi)时代下的(de)“价(jia)值(zhi)重塑(su)”。它(ta)不(bu)再仅(jin)仅是(shi)停(ting)留(liu)在动(dong)画片(pian)中(zhong)的(de)角色，而是(shi)可以与其(qi)他文化(hua)元素(su)进行融合(he)，产生新(xin)的化学(xue)反(fan)应。例(li)如，一(yi)些教(jiao)育类博(bo)主可能会利(li)用米(mi)奇的形(xing)象(xiang)来制(zhi)作科(ke)普视(shi)频，讲解科学(xue)原理；一些生(sheng)活类(lei)博主则(ze)可(ke)能(neng)将(jiang)米奇(qi)融(rong)入(ru)到(dao)家居布(bu)置(zhi)、穿搭技(ji)巧的分(fen)享(xiang)中。

这(zhe)种(zhong)跨(kua)界融合，使得(de)米奇(qi)能(neng)够触(chu)达不(bu)同(tong)兴(xing)趣(qu)圈(quan)层的用(yong)户(hu)，拓展了(le)其原(yuan)有的影(ying)响(xiang)力边(bian)界(jie)。科技(ji)的发(fa)展，为(wei)米(mi)奇(qi)IP的多元(yuan)化发(fa)展提(ti)供了无限可(ke)能。

从(cong)科(ke)技(ji)角度看，“好(hao)看视频”等(deng)平台的推荐算(suan)法，是(shi)米奇内容(rong)高效(xiao)触(chu)达(da)目标(biao)用户(hu)的关键。通过对用(yong)户(hu)观看历史(shi)、互(hu)动行为(wei)等数(shu)据的(de)分(fen)析(xi)，平台能(neng)够(gou)精准地将米(mi)奇(qi)相(xiang)关的视(shi)频推送给(gei)可能(neng)感兴(xing)趣的(de)用户(hu)，这不仅提(ti)高了内容(rong)的分发效(xiao)率，也(ye)降低(di)了用(yong)户(hu)寻找内容(rong)的(de)成(cheng)本(ben)。对于(yu)米奇这样(yang)一个(ge)拥有(you)深厚(hou)文化(hua)底蕴(yun)但(dan)又(you)需要(yao)持续吸引年轻一代的(de)IP而(er)言，这(zhe)种精(jing)准(zhun)推送尤为重要(yao)。

它(ta)能够(gou)帮助米(mi)奇在信(xin)息爆(bao)炸的互联网时代，找到属(shu)于自己(ji)的(de)精准受众，并与(yu)其建(jian)立更深层(ceng)次的连接。

米奇在“好(hao)看视频”上(shang)的呈(cheng)现，也反(fan)映了内(nei)容消费(fei)的(de)趋(qu)势变化(hua)。从过去的(de)单向输出，到如今的双(shuang)向(xiang)互动(dong)，用户在(zai)内(nei)容消(xiao)费(fei)过程中扮演(yan)着越来越重要的角(jiao)色。米奇不(bu)再只(zhi)是一个被(bei)动的(de)符(fu)号，它成(cheng)为了(le)一种(zhong)文化(hua)符号，能(neng)够(gou)激发(fa)用户(hu)的共(gong)鸣、参(can)与和(he)创造。科技(ji)和互联网(wang)，正以(yi)前所未有的方(fang)式，重塑(su)着米(mi)奇(qi)的传播渠(qu)道、传播内容(rong)、传(chuan)播方式，以(yi)及(ji)最重要(yao)的(de)，它(ta)与用户的(de)连(lian)接方(fang)式(shi)。

米(mi)奇(qi)的数(shu)字奇旅，在(zai)“好(hao)看(kan)视频(pin)”这样(yang)的平台上(shang)，正以(yi)一种(zhong)更加(jia)生动(dong)、多元、互(hu)动的方(fang)式(shi)，续(xu)写着属于它的传奇(qi)。

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图片来源：每经记者 钟建华 摄

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