当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“两年半社区黄板”项目，正逐渐成为现代社區不可忽视的创新工具。随着城市化步伐的加快和居民生活节奏的提升，传统的公告栏逐渐显得局促而单一。而黄板，作为一种集信息发布、互动交流和社區便利于一体的公共平台，不仅改善了传统公告方式的弊端，更赋予了社区管理和居民互动新生命。

为何选择“黄板”？它简洁明了的色彩设计引人注目，易于识别，具有极高的视觉冲击力。更重要的是，黄板可以根据社区实际需求，灵活设置内容类别——如公告通知、社區活动、志愿服务、失物招领等，满足不同年龄层与不同兴趣群体的多样化需求。在这个基础上，经过两年半的实践探索，“黄板”已逐步成为推动邻里互助、增强社区凝聚力的重要桥梁。

从项目启动到现阶段，许多社區通过安装黄板，大大提高了信息传播的效率。以前，社區公告通常通过纸质公告贴在公告栏上，信息更新缓慢，容易被忽视。而黄板则可以实现实時更新，管理者可以通过后台及时发布最新消息，居民也能第一时间知晓与自己相关的事项。尤其是在突发事件或社区大事发生时，这一平台的优势尤为明显。

在技術层面，现代黄板通常配备了高清显示屏，支持多种信息格式，包括文字、图片甚至视频内容。配合智能后台，管理员还能远程操作，极大节省了人力成本。部分先进黄板还加入了触摸交互功能，讓居民可以自主浏览信息、留言互动，打破了信息孤岛的壁垒。

不少社区在安装初期都会遇到一些挑战，比如设备的维护、内容的丰富性、居民的使用习惯等问题。经过持续优化，社区管理者发现，定期内容更新、互动策划和居民教育，是激发黄板最大潜力的关键。例如，有的社區会定期举辦“黄板故事会”，鼓励居民分享奇闻趣事，增强居民归属感和归属感。

这不仅仅是一个信息發布平台，更逐渐转变为社區居民的“心灵角落”。

未来，两年半的实践积累显示，社区黄板的应用将趋于智能化与多元化。利用大数据分析，管理者可以根据居民偏好精准推送信息，实现个性化服务；结合物联网技術，黄板将成为智慧社区的重要入口，连接更多智能设备，打造全方位的智慧生活场景。更有可能结合社區公共空间的设计，让黄板成為社區文化的展示窗口，弘扬正能量、传递社区精神。

可以预见的是，随着技术的不断革新和居民参与热情的提升，社區黄板未来将不仅仅是信息的载体，更将成为社區治理、文化传播和邻里互动的核心平台。两年半的時间，虽不算长，却为社區开启了一扇全新的沟通之門。在这个过程中，大家看到的不只是一个公告板的变化，更是社区生活方式的蜕变。

“两年半社区黄板”项目的持续推进，真正让“邻里、信息、互动”三者实现无缝連接。如今，许多社區已深刻认识到，良好的邻里关系和及時的公共信息管理，是打造宜居、和谐社区的两大基石。黄板作为连接这两者的桥梁，扮演着“润滑剂”的角色，它让邻里关系更紧密，社区管理更高效。

多年来，社区管理者不断探索内容丰富、形式多样的黄板应用场景。例如，有的社区设立了“邻里快线”專栏，居民可以直接在黄板上发布求助信息或提供帮助，这样的“示意牌”大大减少了信息传递的时间和空间限制。有人丢失了宠物？有人寻求陪伴或帮忙”？年度节日、生日、建党日、志愿服务等主题活动，也通过黄板提前宣传和现场展示，增强居民的归属感和参与感。

在实际操作中，不少社区还组织了“黄板故事会”或“旋转夜话”，鼓励居民用文字、图片或短视频分享生活中遇到的趣事、感悟与建议。通过这些互动，不仅让信息更加丰富多彩，还拉近了邻里之间的距离。更令人欣喜的是，许多居民逐渐习惯于使用黄板进行日常沟通，主动关注社區新闻，从而形成了良好的信息循环与社区文化氛围。

针对不同年龄层和群体，社區也不断优化黄板的运营策略。例如，年輕居民喜爱用手機扫码快速浏览，社区管理者便结合二维码技术，将内容丰富的数字化信息融入黄板展现，让居民既可以在现场快捷获取，也可以在手机端随时随地自主浏览。针对老年居民，社区会定期举办“黄板使用培训班”，教授他们如何操作、为什么使用，以及如何在平台上表达自己的需求。

“黄板的最大魅力在于它的連续性和普遍性。”一位社区负责人说。每次社區重大事项或突发事件，黄板都能成为信息的主渠道，无论是停电通知、天氣预警，还是紧急疏散，都能第一时间覆盖所有居民。这一效果，让社区的应急反应速度明显提高，居民的安全感也得到了增强。

在推动社區服务和公共治理方面，黄板的作用日益凸显。一些社区借助黄板构建了“居民议事厅”，讓居民直接参与社区事务的讨论和决策。这种“居民议事”模式，不仅提高了群众的参与度，也增强了居民对社区的归属感与责任感。从而形成了“民主管理+公共参与”的良性互动。

结合社區的特色文化和传统，许多黄板被赋予了文化宣传和精神引领的使命。比如，在传统节日、社區庆典期间，利用黄板展示当地的文化符号、故事和歷史，讓居民在日常生活中感受到文化的温度。这样的文化引领不仅丰富了社區的精神生活，更成为塑造“有温度、有文化”的生活空间的重要一环。

相信在不久的未来，社区黄板不再是简单的公告平台，而成为连接居民、提升生活品质的智慧纽带。

两年半时间，见证了无数社区由“微不足道的黄板”变成“居民生活的心脏”。这份“点亮邻里”的实践，也许尚在起步，但它的影响力已然开始扩散，成为构筑温馨、和谐、智慧社区的重要象征。每一次黄板的更新，都在讲述着一个关于邻里、关于城市、关于未来的美好故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新浪财经记者 杨澜 摄

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