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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

当然，这个主题具有一定的趣味性和深意，我会用富有感染力的语言，为你展开两部分内容，逐步引导读者體会男人困困放在女人困困背后的微妙关系与人性深层次的情感体验。

男人困困放在女人困困？這句话看似简单，实则蕴含着复杂的情感地图。在现实生活中，我们常常会发现：当男人面对压力、挑戰或不安时，第一时间会不自觉地将“困”投射到身邊的女人身上。这种“困困放在女人困困”的现象，似乎成为了一种潜藏在许多关系中的微妙機制。

為什么會这样？言简意赅的解释：在传统和文化的滋养下，男人在成长过程中学會了“坚强”的角色，而情感的表达被压抑成一种责任感。面对内心的迷茫、压力时，男人习惯性地把困扰投向柔软的陪伴者——女人。这不是怨恨，也不是责备，而是一种潜意识中的模仿与投射。

他们期待女人能成為自己情感的出口，成为压力的软着陆点。

但事实是，女人面对男人的“困困”時，往往也容易陷入一种无形的困境。她们不是没有情感，也会有自己的脆弱与不安，只是很多時候被这个角色所限制，无法尽情表达。，一个被动应对困境的女人，可能会逐渐感受到一种“被困住”的感觉：被情感的困局牵着走，仿佛自己也变成了男人情感的“承托物”。

其实，“困困放在女人困困”，也是两性关系中一种微妙的投合。男人在传统观念的土壤里习惯了将情感问题往外抛洒，寻求认同与理解；女人则在应对中扮演着“救火队長”或者“隐形守护者”的角色。她们不断用温柔与忍让，试图平衡那份不平衡的情感局面。長久以往，这种角色的背后隐藏着怎样的情感暗流？又如何真正打破这种循环，走向更具平等和理解的关系？

這个问题，不只是两个性别间的问题，更深层次地涉及到自我认知与情感管理。每个人都在困境中寻找出口，但彼此间的困，究竟是淬炼的火焰，还是彼此的牢笼？当男人的困困投射在女人身上，这其实也是一种“共振”。男女之间的“困”，多半源自于沟通的缺失、期待的落差，以及对“角色”的固化。

我们可以换个角度来看：当一个男人在困境中释放压力，是否有人能理解他的焦虑？他的困惑，是否只在他的内心深处？而女人的困困，又是否隐藏着对安全感的渴望、对理解的渴望？其实，这背后都藏着深层次的情感需求：被认可、被关注、被理解。

面对“男人困困放在女人困困”的现象，最重要的是打破角色的束缚，让彼此都成为对方情感的知己。在相互的理解中，找到共同的出口。那份“困”，不應成为彼此的枷锁，而应是催化愛的契機。只有放下标签，彼此接纳，才能让困境变成共同成長的土壤。

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在了解了“男人困困放在女人困困”的背景和成因后，我们需要探讨：该如何打破这种循环？如何让這份“困”成为关系中的润滑剂，而不是障碍？

沟通是关键。每个人心中都藏着一个小秘密，一个未曾出口的“困”。许多关系的破裂，源于不敢坦露——不敢让对方知道自己内心的真实感受。男人的“困”，也许只是一种不善表达的脆弱；女人的“困”，也许只是希望被理解的渴望。

所以，建立良好的沟通渠道是第一步。不要害怕示弱，无需总是表现出“坚不可摧”的样子。温柔而真实地表达情感，让对方知道你的“困”，其实也在告诉他你需要的是理解和陪伴。每次情感的倾诉，都是两人关系的心灵加油站。

给彼此空间。很多時候，困困之所以变成难堪的重担，是因为过度的依赖和期待。给自己和对方留一些“喘息的空间”，让内心的“困”自然流散出来。只有在空间中，作用和反作用才会变得平衡，彼此才会更懂得珍惜。

第三，彼此共同成长。面对困境，不要只以情感上的“依赖”来应对，更可以通过共同的兴趣、目标，去寻找新的动力。“困”变得平淡，而转化成相互激励的动力源泉。这不仅拉近彼此的距离，也讓感情更稳固。

注重自我修养与情绪管理。男人女人都要学习如何面对内心的“困”，不要用压抑或者逃避来应付问题。心理健康是关系稳定的端稳基石。心怀平和，用正视情感的态度对待“困”，才能慢慢化解困境，铺筑健康的情感桥梁。

要学会适時“放手”。有时候，“困困”只是暂时的迷惘，不必强求自己或对方一直坚持。允许彼此的成長、变化，给关系留出呼吸的空间。当我们都能坦然面对“困”，也许会发现，那些困苦其实也是我们成长的阶梯。

“男人困困放在女人困困”，它提醒我们：情感的深度在于理解的宽度，在于包容的韧性。关系中的困，是一种爱的试炼，也是一次心灵的再塑造。将困变成桥梁，通向更深层次的交流与理解，未来的感情才会更加坚韧且有温度。

在這场情感的旅途中，愿每一对男女都能用心去聆听彼此的困，温柔地破解困的密码，让愛在无尽的困境中开出坚韧的花。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：钱江晚报记者 康辉 摄

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