每经编辑｜陈臣    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,老奶奶iwillfollowhim怎么读

从舌尖到(dao)荧屏：九一果冻如何(he)玩(wan)转跨界(jie)营销的“大玩家(jia)”？

当(dang)你(ni)在电视屏幕上(shang)看到(dao)熟悉的“九(jiu)一果冻(dong)”logo，或(huo)是(shi)听到剧中人物提(ti)及与(yu)果冻相关(guan)的场(chang)景(jing)，这(zhe)并非(fei)巧(qiao)合，而是九一(yi)果冻(dong)制(zhi)品(pin)厂一(yi)次(ci)大(da)胆(dan)而精妙(miao)的跨(kua)界营销尝(chang)试——与(yu)最新(xin)电视(shi)剧《潘(pan)甜甜(tian)》的(de)深(shen)度合作。这(zhe)一举动，无疑(yi)在当下(xia)竞争(zheng)激烈(lie)的市(shi)场环(huan)境中，为传(chuan)统(tong)制(zhi)造(zao)企业(ye)如(ru)何(he)实(shi)现(xian)品(pin)牌升(sheng)级与年(nian)轻化，提(ti)供了(le)一个极具(ju)启发(fa)性的(de)样本(ben)。

我们都(dou)知(zhi)道，果(guo)冻，这个曾(ceng)经承(cheng)载了无数(shu)人(ren)童(tong)年甜蜜回(hui)忆的(de)零食(shi)，在消(xiao)费升(sheng)级的浪潮中，面(mian)临着市场(chang)饱和(he)、口味(wei)同质化以及年(nian)轻(qing)消(xiao)费者(zhe)追求新奇体验(yan)的多(duo)重挑战。九(jiu)一果冻，作为市(shi)场(chang)中的一员，自(zi)然(ran)也感受到了(le)这股压力。与其(qi)在传(chuan)统的零食赛(sai)道(dao)上疲于奔(ben)命，不(bu)如(ru)另辟蹊径，将品牌的影(ying)响力(li)与生命力(li)，延伸至更广阔(kuo)的文化领域。

选(xuan)择与一(yi)部热门(men)电视(shi)剧(ju)合作，尤其是(shi)《潘(pan)甜(tian)甜》这(zhe)样能(neng)够引发社(she)会热议(yi)的作品(pin)，其背后透(tou)露出(chu)的战(zhan)略(lve)眼光，值(zhi)得我们(men)深(shen)思。

选对“内(nei)容(rong)”是成功的(de)基石。《潘(pan)甜甜(tian)》这部剧(ju)的(de)火(huo)爆(bao)，并非(fei)偶(ou)然(ran)。它触(chu)及了(le)当代(dai)社会(hui)中一些(xie)敏(min)感而(er)又普(pu)遍的议题(ti)，引(yin)发了(le)不(bu)同年(nian)龄层、不同背景观(guan)众的共(gong)鸣(ming)与(yu)讨论(lun)。这种讨(tao)论(lun)的广度和(he)深度(du)，恰恰为品牌植入提(ti)供(gong)了肥沃(wo)的土壤。九一(yi)果(guo)冻的(de)合作，并非生硬的(de)广告露(lu)出，而是力求将(jiang)品牌元素自然地融入(ru)剧情(qing)、人(ren)物关系(xi)或场景(jing)设定中。

例(li)如，剧(ju)中(zhong)可能会出现(xian)角色(se)在(zai)特(te)定情(qing)境(jing)下食用(yong)果冻(dong)，或是将果冻作(zuo)为一(yi)种情(qing)感寄(ji)托的(de)载体(ti)。这种(zhong)“润物细无声(sheng)”的植(zhi)入方式(shi)，避免(mian)了(le)消费者对(dui)广(guang)告(gao)的(de)天然反感，反(fan)而(er)能(neng)够(gou)借由(you)剧情的(de)吸引(yin)力(li)，让品(pin)牌在潜移(yi)默化中，深(shen)入人(ren)心。

“热议”是(shi)流量的放(fang)大(da)器。电视(shi)剧《潘(pan)甜甜》引(yin)发(fa)的(de)热议，为(wei)九一(yi)果(guo)冻的(de)跨界合(he)作带来(lai)了巨大(da)的(de)曝光(guang)度(du)和关注度(du)。当观众(zhong)在讨论(lun)剧情、角色(se)、演员时，九一果(guo)冻也(ye)成(cheng)为了茶(cha)余饭后(hou)的话题(ti)之一。这种“被讨(tao)论”的效应，远比(bi)传统的(de)广(guang)告投放更为有(you)效。社(she)交媒体(ti)上(shang)，关于“潘甜(tian)甜同(tong)款”、“九一果(guo)冻(dong)在(zai)剧中(zhong)的意义(yi)”等话题层出(chu)不穷(qiong)，形成(cheng)了一个(ge)良性的(de)互动循环(huan)。

消(xiao)费(fei)者(zhe)在享(xiang)受(shou)观剧(ju)乐趣的也被(bei)引(yin)导至(zhi)对九(jiu)一果(guo)冻(dong)产(chan)生新的认(ren)知和(he)好(hao)感(gan)。这种“借(jie)势(shi)”的(de)能(neng)力，是(shi)衡量一(yi)个(ge)品(pin)牌是否(fou)具(ju)备时代(dai)洞察(cha)力的(de)重要(yao)指标(biao)。

再者，“跨界(jie)”是打(da)破次元壁的(de)利(li)器。传统的(de)零食品牌(pai)，往往(wang)受限于产品品(pin)类和(he)消费(fei)场(chang)景(jing)，难以(yi)触及更广(guang)泛的受众。而影视剧，作为一种(zhong)大众化(hua)的文化(hua)产(chan)品，能够跨越(yue)年龄、地域(yu)、阶层(ceng)的界(jie)限，触达(da)海量的(de)潜在(zai)消费(fei)者(zhe)。九一(yi)果(guo)冻通(tong)过与《潘甜甜(tian)》的(de)合作(zuo)，成功地(di)将(jiang)自己(ji)从(cong)一个“吃(chi)出来”的(de)品牌，转(zhuan)变为一个(ge)“被讨(tao)论”的(de)文化符号(hao)。

这种(zhong)从“产品”到(dao)“内容(rong)”的转化，极(ji)大地拓(tuo)展了品(pin)牌的边界，让原(yuan)本可能只关注零食(shi)的消(xiao)费者(zhe)，开始关(guan)注(zhu)九(jiu)一(yi)果冻(dong)在文(wen)化(hua)层(ceng)面的(de)价(jia)值。

“年轻(qing)化”是(shi)未(wei)来增长(zhang)的(de)引擎(qing)。电(dian)视剧(ju)《潘甜甜(tian)》的(de)受众(zhong)群体，很大(da)程度(du)上是年(nian)轻一代(dai)。通过与这部剧的深度绑(bang)定，九(jiu)一果冻能(neng)够有(you)效(xiao)地(di)与(yu)年(nian)轻(qing)消费者(zhe)建(jian)立情感(gan)连接，重塑品牌(pai)形(xing)象。它不(bu)再只(zhi)是父辈记忆(yi)中(zhong)的(de)那个果冻，而(er)是与(yu)当(dang)下(xia)潮流(liu)文(wen)化(hua)紧密相连(lian)的、具(ju)有(you)时代感(gan)的品牌(pai)。

这种(zhong)年(nian)轻化的战(zhan)略，对(dui)于任何(he)一(yi)个希(xi)望在(zai)未(wei)来市场中保持竞(jing)争力(li)的(de)品(pin)牌来说(shuo)，都(dou)是必不可(ke)少的(de)。九一(yi)果冻的这(zhe)一步，无(wu)疑是(shi)向前迈(mai)出(chu)的(de)坚实(shi)一步(bu)，为企(qi)业自(zi)身的持续发展(zhan)注(zhu)入了(le)新的(de)活(huo)力。

从(cong)“舌(she)尖”到“荧(ying)屏”，九(jiu)一果(guo)冻(dong)制(zhi)品(pin)厂的跨界(jie)新(xin)尝试，绝非(fei)简单(dan)的广(guang)告(gao)投放，而(er)是一(yi)场精(jing)心策划(hua)的(de)、关(guan)于品牌(pai)新生(sheng)与时(shi)代(dai)浪(lang)潮的(de)深度对话。它证(zheng)明了，即使(shi)是看似传统(tong)的(de)制造(zao)企(qi)业，只要(yao)敢于打破(po)思(si)维(wei)定势，善(shan)于(yu)利用(yong)优质(zhi)内(nei)容(rong)和热(re)点(dian)话(hua)题，就能够实现(xian)品(pin)牌价值(zhi)的几(ji)何级增长，重(zhong)新(xin)赢得消费(fei)者(zhe)的(de)青(qing)睐，并在激烈的(de)市(shi)场(chang)竞(jing)争中，找到属于(yu)自己(ji)的(de)独特航(hang)道。

这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)九一果冻的胜利，更(geng)是内容营(ying)销(xiao)领(ling)域一次值(zhi)得深度(du)研究(jiu)的(de)经典案例(li)。

《潘甜(tian)甜》热(re)议(yi)背后的(de)多重(zhong)解读：品牌、文(wen)化与时代的(de)交织(zhi)

九一果(guo)冻(dong)制品厂携(xie)手电(dian)视剧《潘甜(tian)甜》的(de)跨界(jie)合作(zuo)，所引发(fa)的(de)不仅仅是(shi)市(shi)场上的关(guan)注(zhu)，更在(zai)舆论场上掀起了层(ceng)层涟漪。这场“牵手”之(zhi)所(suo)以能够成为(wei)热议的焦(jiao)点，其(qi)背(bei)后(hou)蕴含(han)的深层意(yi)义(yi)，远(yuan)不止(zhi)于一(yi)次简单的(de)品牌营销事件(jian)。它(ta)折射(she)出(chu)的(de)是(shi)当代消(xiao)费(fei)者需(xu)求的变(bian)化、文化产业的融(rong)合趋(qu)势，以(yi)及传统企(qi)业在(zai)新(xin)时(shi)代背(bei)景下的生存与发(fa)展(zhan)之道。

消费者(zhe)需(xu)求(qiu)正(zheng)从“物质(zhi)”走向“情感”与(yu)“体验”。在物质日(ri)益(yi)丰(feng)富的(de)今天，消费(fei)者(zhe)不(bu)再仅(jin)仅满足(zu)于产品(pin)的(de)基(ji)本(ben)功(gong)能，他(ta)们更(geng)渴望(wang)通过(guo)消(xiao)费来获(huo)得情(qing)感(gan)的满足、身份的(de)认同以(yi)及独特的(de)体(ti)验。九一(yi)果冻(dong)选择与《潘(pan)甜甜》这样(yang)一部(bu)能够(gou)引发情感(gan)共(gong)鸣(ming)的电视剧(ju)合作(zuo)，正是(shi)抓住(zhu)了这(zhe)一(yi)消费趋(qu)势。

剧(ju)中(zhong)可(ke)能的(de)情节(jie)设计(ji)，让(rang)果冻不再仅(jin)仅是零(ling)食(shi)，而(er)成为承(cheng)载回忆、传递情(qing)感、甚至(zhi)成(cheng)为(wei)某(mou)种象(xiang)征的媒(mei)介(jie)。当消(xiao)费(fei)者在观(guan)剧中感(gan)受(shou)到情(qing)节的(de)触(chu)动，或对角色的(de)经历产生共(gong)情(qing)时，九一(yi)果冻便有机会(hui)从(cong)中(zhong)汲取情感(gan)价值(zhi)，与消(xiao)费(fei)者建立(li)更(geng)深(shen)层次的连接(jie)。这(zhe)种“情感链(lian)接”的(de)建立，是(shi)品牌(pai)在(zai)同质(zhi)化竞(jing)争(zheng)中脱颖(ying)而出的(de)关(guan)键。

文(wen)化产业的边界(jie)正在(zai)模糊(hu)，IP赋能(neng)成为(wei)新(xin)常态。电(dian)视剧(ju)作(zuo)为一(yi)种重(zhong)要的文化(hua)载(zai)体，其承(cheng)载的IP价(jia)值正日益(yi)凸显(xian)。优质的IP，能(neng)够带(dai)来巨(ju)大的流量(liang)、广泛的受众基(ji)础和(he)强(qiang)大的情(qing)感(gan)影(ying)响(xiang)力。九一(yi)果(guo)冻(dong)敏锐(rui)地捕(bu)捉到了(le)这(zhe)一点，选择与(yu)《潘(pan)甜甜(tian)》这(zhe)一具(ju)有(you)话题(ti)度和(he)影响(xiang)力(li)的(de)IP进行深(shen)度绑(bang)定(ding)。

这种(zhong)合作(zuo)，可以(yi)被视为(wei)一(yi)种(zhong)“IP赋(fu)能”的典(dian)型(xing)案例。通过(guo)将品牌融(rong)入成功(gong)的(de)IP中，九(jiu)一果冻得以借(jie)力IP的(de)优势，快速(su)获得消费者的关(guan)注和认可(ke)，从(cong)而提升品(pin)牌的(de)曝光(guang)度(du)和影响(xiang)力。反(fan)过来，九一(yi)果冻(dong)的(de)加(jia)入，也(ye)可能(neng)为(wei)《潘甜(tian)甜(tian)》的(de)IP价值进行增(zeng)值，形成一(yi)种互利共赢的局面(mian)。

这(zhe)种跨界融合(he)，是当(dang)前文化(hua)产(chan)业发展(zhan)的一个(ge)重要(yao)趋势(shi)，即(ji)不(bu)同产业(ye)之(zhi)间相(xiang)互渗(shen)透、相互赋(fu)能，共同创造更(geng)大的(de)价值(zhi)。

再(zai)者(zhe)，传统制造企业(ye)实现品牌(pai)跃迁(qian)的探(tan)索与实践(jian)。九一果(guo)冻作为(wei)一家(jia)传统的食(shi)品制造企业，其跨界合作(zuo)的举(ju)动，象征着(zhe)其在寻求(qiu)品牌(pai)突(tu)破(po)和战略转型上(shang)的(de)决心。在消费(fei)升级和市场变(bian)化的大(da)环境(jing)下(xia)，许多(duo)传统(tong)企业(ye)面临(lin)着(zhe)品牌老(lao)化、市(shi)场萎(wei)缩(suo)的困境。此时(shi)，大胆(dan)尝试(shi)跨界合作，尤其(qi)是与内容(rong)产业深度(du)结(jie)合(he)，不失(shi)为一(yi)种有效的(de)突(tu)围(wei)之道(dao)。

这种(zhong)尝(chang)试，要(yao)求(qiu)企业(ye)具备更强的创(chuang)新意识、市(shi)场(chang)洞察能力(li)以(yi)及整合资(zi)源的能力。九(jiu)一(yi)果冻(dong)通过这次合作(zuo)，不仅(jin)可能(neng)在短(duan)期内提(ti)升销(xiao)量和(he)品(pin)牌知名度，更重要的是，它(ta)为企(qi)业建立了(le)一个全(quan)新(xin)的品(pin)牌认知(zhi)，使其摆(bai)脱了(le)单一(yi)的产(chan)品标(biao)签(qian)，成为(wei)一(yi)个更具活(huo)力(li)和(he)故(gu)事性的(de)品牌(pai)。这种(zhong)探索，对于众多面(mian)临(lin)转型(xing)压力的传(chuan)统企(qi)业(ye)来说(shuo)，无疑具(ju)有(you)重要的示范(fan)意义(yi)。

“热议”背后(hou)的(de)机遇与挑战并存。《潘(pan)甜甜》引(yin)发的热议(yi)，既是(shi)机遇，也伴随着(zhe)挑战。机遇(yu)在于(yu)，巨(ju)大(da)的话题度能够(gou)为(wei)九(jiu)一果(guo)冻带(dai)来前(qian)所未(wei)有的曝光机会(hui)，吸引(yin)新用户，并(bing)有机会重(zhong)塑品(pin)牌形象(xiang)。挑战也(ye)同样存(cun)在。电视(shi)剧的(de)内容、舆(yu)论(lun)的走向，都(dou)可(ke)能(neng)对品牌(pai)形(xing)象(xiang)产(chan)生潜在(zai)的影响(xiang)。

如果(guo)剧(ju)情(qing)或舆论出现负(fu)面(mian)信(xin)息，品(pin)牌(pai)也可能(neng)因此受到(dao)牵连(lian)。因此，对(dui)于(yu)九一(yi)果冻而(er)言，如何在(zai)拥抱(bao)热议的(de)做好风(feng)险(xian)管控，确(que)保品牌形象(xiang)的正(zheng)面(mian)与积极，将是(shi)其后续需要持续关注的(de)重点。如(ru)何(he)将(jiang)短暂的(de)关注(zhu)转化(hua)为持(chi)久(jiu)的品牌(pai)忠诚，如(ru)何(he)让跨(kua)界合作(zuo)的势能(neng)转化为实际(ji)的市场效益，也是(shi)其需(xu)要(yao)深(shen)思熟(shu)虑的课(ke)题。

总而(er)言之(zhi)，九一果冻(dong)制(zhi)品厂(chang)与(yu)电视(shi)剧《潘(pan)甜甜(tian)》的跨(kua)界合(he)作，是(shi)一场多重力(li)量(liang)交织下(xia)的(de)精彩博(bo)弈。它不(bu)仅是(shi)九一(yi)果冻一(yi)次(ci)大胆(dan)的品(pin)牌营销尝(chang)试(shi)，更(geng)是(shi)对当前(qian)消费(fei)者需求变(bian)化、文化(hua)产业融(rong)合以(yi)及(ji)传(chuan)统企业(ye)转(zhuan)型升级的(de)深刻(ke)回应。这场“热议”，为(wei)我们提(ti)供(gong)了(le)一个观察品牌(pai)如何在新(xin)时(shi)代(dai)语(yu)境下，实现(xian)自(zi)我革新与价值跃升(sheng)的窗(chuang)口，其背后所蕴(yun)含的(de)逻(luo)辑(ji)与策略，值得(de)我们持续关(guan)注(zhu)和深(shen)入研究(jiu)。

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图片来源：每经记者 陈昕颖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄