每经编辑｜闫立功    

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当流量遇(yu)上“瓜田”：王多(duo)鱼(yu)、韩婧格的崛起与争议(yi)

在浩(hao)瀚如烟(yan)的(de)互联网(wang)世(shi)界里，总(zong)有一些(xie)名字，能(neng)轻(qing)易(yi)点燃(ran)公众(zhong)的兴(xing)趣，成(cheng)为茶余饭后的(de)谈资(zi)。王多鱼，这(zhe)个名字本身(shen)就(jiu)带着(zhe)一股子草(cao)根的朴实(shi)和一夜(ye)暴(bao)富的戏剧(ju)性(xing)，他以一(yi)种(zhong)出(chu)人意(yi)料(liao)的(de)方(fang)式(shi)闯入(ru)了大(da)众视(shi)野。起初，他(ta)可能(neng)只是(shi)某(mou)个小小的平台(tai)上的一(yi)个(ge)普通用户，分(fen)享(xiang)着(zhe)生(sheng)活中的(de)点(dian)滴，或(huo)是(shi)通(tong)过(guo)一些(xie)出(chu)格(ge)的表演(yan)，吸(xi)引了第一(yi)批粉(fen)丝。

正如一(yi)枚石子(zi)投入平静的(de)湖面，他制(zhi)造的涟漪，迅速(su)被更广泛的关(guan)注所捕捉。他(ta)的(de)内容(rong)，或许并不(bu)总是(shi)那么(me)精致，甚至(zhi)有时(shi)显得(de)粗(cu)糙(cao)，但(dan)正是(shi)这(zhe)种“真(zhen)实”或“接地(di)气”，让他(ta)在(zai)众多(duo)精(jing)心雕(diao)琢的网(wang)红中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)。

王多(duo)鱼的成(cheng)功(gong)，很大程度(du)上可(ke)以归(gui)结为对大(da)众心理的精准把握(wo)。在快节(jie)奏的现代生(sheng)活(huo)中(zhong)，人(ren)们(men)渴望放松，渴望看到(dao)一些(xie)简单(dan)直接的快乐，甚至(zhi)是一些(xie)无伤(shang)大雅的“出(chu)格”。他满(man)足了这(zhe)种需(xu)求，他的视(shi)频里可能(neng)充斥着夸(kua)张(zhang)的表(biao)情、略显笨拙的段(duan)子(zi)，但(dan)这(zhe)些(xie)恰恰(qia)构成了他(ta)独特(te)的个人(ren)魅力。

他(ta)没(mei)有刻意(yi)去(qu)扮演(yan)一(yi)个完(wan)美的(de)“人设”，而是(shi)展(zhan)现(xian)了一个有血有(you)肉、甚至有些“不(bu)着调(diao)”的普(pu)通人(ren)形(xing)象(xiang)，这种“反差(cha)萌”反(fan)而让他更(geng)容易(yi)获得(de)共鸣(ming)。

与此韩(han)婧格的(de)名字，也如同流(liu)星般(ban)划过(guo)网络(luo)的天际(ji)。她(ta)或(huo)许是以一种更为(wei)精致、更为(wei)符合(he)大众(zhong)审美的(de)方(fang)式出现的(de)。可能是凭(ping)借姣好的(de)面容、曼妙(miao)的身姿，或(huo)是(shi)通过一(yi)些(xie)才(cai)艺展(zhan)示，迅(xun)速积(ji)累了(le)大(da)量(liang)人气。她的形(xing)象，往往是经(jing)过(guo)精心包(bao)装的，每一(yi)个眼神，每(mei)一(yi)个(ge)笑容，都(dou)似乎经(jing)过(guo)了(le)反复(fu)打磨(mo)，旨在向粉(fen)丝传(chuan)递(di)一(yi)种(zhong)美(mei)好、精(jing)致的(de)生(sheng)活态度(du)。

这种(zhong)“造(zao)梦(meng)”的能(neng)力，是许多(duo)网(wang)红(hong)吸引粉(fen)丝(si)的(de)利(li)器，满足(zu)了人们对美(mei)好(hao)事物的(de)向往。

网红(hong)的崛起之(zhi)路，从来(lai)都(dou)不是一帆风顺的。当关注度达到一定(ding)程(cheng)度，任何(he)一点“不完美(mei)”都会(hui)被放大，任(ren)何一次“失足”都(dou)可能成为(wei)引爆(bao)“瓜田(tian)”的导火索。王多鱼和韩婧格，这两位在流(liu)量(liang)战场上叱咤风云的人(ren)物，也(ye)未能(neng)幸免(mian)。他(ta)们(men)的名字，开始与(yu)一(yi)些非议、甚至负面新闻联系(xi)在一(yi)起(qi)。

这些“瓜(gua)”，就像(xiang)网络世界(jie)里(li)的(de)藤(teng)蔓(man)，迅速(su)蔓延(yan)，缠(chan)绕(rao)着(zhe)他(ta)们的形象(xiang)，让(rang)曾(ceng)经(jing)的光鲜亮丽(li)蒙上(shang)了(le)一层阴(yin)影。

“瓜(gua)田”的(de)形成(cheng)，是多方面因(yin)素(su)共同(tong)作用的结果。是信(xin)息传播的便(bian)捷性(xing)。互联(lian)网打破了(le)信息(xi)壁垒(lei)，过(guo)去一(yi)些(xie)不为(wei)人知(zhi)的隐(yin)私，现(xian)在(zai)可以被(bei)迅速(su)传播(bo)。是公众的窥探(tan)欲。人(ren)性的(de)弱(ruo)点(dian)之一(yi)，便是对(dui)他(ta)人隐(yin)私的过(guo)度关注(zhu)。网红作为公(gong)众(zhong)人(ren)物(wu)，他(ta)们的生(sheng)活被置于(yu)显微(wei)镜下，任何细(xi)微的(de)动向都(dou)可能(neng)被解(jie)读(du)，被(bei)放大(da)。

再者(zhe)，是网络暴(bao)力和谣(yao)言(yan)的滋生。一旦(dan)出(chu)现负(fu)面信(xin)息，很容易(yi)引发网络上的(de)情绪宣(xuan)泄，而一(yi)些未经证实的(de)消息，也可(ke)能被添油(you)加醋(cu)，成为(wei)“瓜”的(de)重要(yao)组(zu)成部分。

对于王多(duo)鱼和韩(han)婧格(ge)而(er)言(yan)，他(ta)们所(suo)经历(li)的(de)“瓜(gua)”，或许(xu)正是这种(zhong)网(wang)络(luo)生态(tai)的缩影。他们的(de)早期(qi)内(nei)容，可能(neng)是纯(chun)粹的娱乐(le)，但随着名气增长，他(ta)们的(de)一举(ju)一动(dong)都(dou)可能被(bei)赋予更多的(de)解(jie)读。而当涉及到一些(xie)更(geng)私(si)人的领域，例如感情(qing)、金钱、甚至(zhi)一些敏(min)感的话题时(shi)，所谓(wei)的“瓜”就更容易(yi)引(yin)爆。

“博雅”这个(ge)词，在(zai)某种程度(du)上(shang)，成(cheng)为(wei)了(le)这场(chang)流(liu)量风暴(bao)中(zhong)的一个(ge)关键(jian)节点(dian)。它可能代表着(zhe)一种关系(xi)，一(yi)种事件(jian)，或者(zhe)是一种(zhong)符(fu)号(hao)，将(jiang)王多鱼(yu)和韩婧格(ge)的故(gu)事(shi)，以一(yi)种更(geng)为戏剧化(hua)的方(fang)式串联起(qi)来。当“王多(duo)鱼(yu)”、“韩婧格”和“博雅”这(zhe)几个(ge)名字(zi)被(bei)放在一(yi)起(qi)，在(zai)社交(jiao)媒体上(shang)引(yin)发的(de)讨论(lun)，已(yi)经远(yuan)远(yuan)超(chao)出了(le)对他(ta)们(men)个人内(nei)容的关(guan)注。

这(zhe)已经(jing)变成了一(yi)场关(guan)于流(liu)量、关(guan)于人设(she)、关于(yu)网(wang)络伦理的(de)集(ji)体狂(kuang)欢。

这场(chang)“瓜田(tian)”的出现，让(rang)人(ren)们不(bu)禁思(si)考(kao)：当一个网红(hong)的(de)价值，更(geng)多(duo)地(di)建(jian)立在(zai)吸(xi)引眼球(qiu)、制造话题的基(ji)础上(shang)，那(na)么他们(men)的内容创作，究竟是(shi)为(wei)了(le)什么(me)？当(dang)他们(men)的(de)生活(huo)成为(wei)被消(xiao)费的(de)对象(xiang)，那(na)么他们(men)的隐(yin)私，又该如(ru)何得到保(bao)护？这(zhe)些问(wen)题(ti)，没(mei)有简(jian)单的(de)答案(an)，但它(ta)们(men)触及了网红(hong)经济的(de)核(he)心困(kun)境，也拷(kao)问(wen)着我(wo)们作为观众，应(ying)该如(ru)何在(zai)这个(ge)信息爆炸的时代(dai)，保持清醒的(de)头脑，不被轻易(yi)裹挟(xie)。

“博雅(ya)”风暴(bao)下的反(fan)思(si)：从“吃瓜(gua)”到(dao)理(li)性围(wei)观(guan)，谁能在(zai)这场(chang)流(liu)量游戏(xi)中全身(shen)而退？

“博雅(ya)”这个(ge)词，仿(fang)佛一把钥(yao)匙，瞬(shun)间(jian)打(da)开了(le)潘多(duo)拉的魔(mo)盒(he)，让王多(duo)鱼(yu)和韩(han)婧格的(de)故事，从(cong)各自(zi)的流(liu)量(liang)轨(gui)道(dao)，汇聚成了一(yi)片汹涌的“瓜田”。这场由“瓜(gua)王多(duo)鱼、韩婧格‘博雅(ya)’了”引(yin)发的网(wang)络(luo)狂(kuang)欢，不仅(jin)仅是(shi)一场(chang)关于(yu)两位(wei)网红(hong)的八(ba)卦盛(sheng)宴，更是(shi)一次(ci)对(dui)当下(xia)网红生态、信息传(chuan)播方(fang)式(shi)以及公(gong)众围观(guan)心态(tai)的深(shen)刻折(zhe)射。

当“瓜”这(zhe)个词在中文互(hu)联网(wang)语(yu)境(jing)中被广泛使(shi)用，它已(yi)经(jing)超(chao)越了单(dan)纯(chun)的八(ba)卦，变成了一(yi)种(zhong)文化(hua)现象。它(ta)代(dai)表着(zhe)公(gong)众对(dui)于(yu)名(ming)人(ren)隐私(si)、内幕(mu)消息(xi)的强(qiang)烈好(hao)奇心(xin)，也(ye)反映了(le)一种(zhong)在(zai)信息(xi)过(guo)载时代(dai)，人(ren)们寻(xun)找刺(ci)激、消遣娱(yu)乐的心(xin)理(li)需求(qiu)。而(er)王多(duo)鱼和韩(han)婧格(ge)，凭借他们巨大(da)的(de)流量基(ji)础，成为了(le)这场(chang)“瓜田(tian)”的天(tian)然主(zhu)角。

他们(men)的(de)任(ren)何(he)一(yi)点(dian)风(feng)吹草动(dong)，都可能被放大(da)，被解(jie)读，最终演(yan)变成一场(chang)席卷(juan)全网的讨论(lun)。

“博(bo)雅”究(jiu)竟(jing)是什(shen)么(me)？在(zai)不同(tong)的(de)信息(xi)传播(bo)节点，它可(ke)能被赋予(yu)了不(bu)同的含义(yi)。或许(xu)它指(zhi)向一段不(bu)为人知的(de)恋(lian)情(qing)，或许它揭示(shi)了(le)一(yi)个隐藏(cang)的交易，又或(huo)许(xu)它只是一(yi)个捕风捉(zhuo)影的传闻。无(wu)论(lun)真(zhen)相如(ru)何(he)，一旦(dan)被冠以(yi)“瓜”的名(ming)号，它就注(zhu)定拥有病毒式传播的生命力。在社交媒(mei)体(ti)的助(zhu)推(tui)下，各(ge)种(zhong)版本的(de)故事(shi)在用户(hu)之(zhi)间快(kuai)速传(chuan)递，观(guan)点交锋(feng)，情(qing)绪激(ji)荡，仿佛一(yi)场(chang)盛(sheng)大(da)的网络审判(pan)正在进行。

这场(chang)“博雅”风暴(bao)，也让(rang)我们(men)看到(dao)了网(wang)红生(sheng)存(cun)的脆弱(ruo)性(xing)。他们或许拥(yong)有光鲜的(de)外(wai)表(biao)，拥趸无数，但他(ta)们(men)的命运，往往(wang)与流量紧密相(xiang)连。一(yi)旦流(liu)量下(xia)滑，或者出现负面新(xin)闻，他们(men)就可能(neng)迅速(su)跌落(luo)神坛(tan)。王多鱼和(he)韩(han)婧格，在这场(chang)风波(bo)中，无(wu)疑也(ye)承受着(zhe)巨大的(de)压力。他们需要(yao)面对(dui)的，不(bu)仅仅(jin)是(shi)公(gong)众(zhong)的(de)审视(shi)，还有(you)可能(neng)来自平台、品牌方的(de)潜在(zai)影(ying)响。

更值(zhi)得深(shen)思的是，这场“瓜(gua)田(tian)”的(de)形成，与(yu)我们每一个(ge)“吃(chi)瓜(gua)群众”息息相关。我(wo)们是信(xin)息的接收者(zhe)，也(ye)是传播的(de)参与(yu)者(zhe)。当(dang)我们(men)出于(yu)好奇(qi)，点开那些关于(yu)“博(bo)雅”的链(lian)接，当我(wo)们怀(huai)着(zhe)猎(lie)奇(qi)的心(xin)态(tai)，转(zhuan)发那(na)些(xie)未(wei)经证(zheng)实的(de)消息，我们(men)就成(cheng)为了(le)这场(chang)网络狂欢的燃料(liao)。我们或(huo)许(xu)认(ren)为自己(ji)只(zhi)是在(zai)“看热(re)闹(nao)”，但(dan)我(wo)们(men)的(de)行(xing)为，却(que)在无(wu)形中塑造着(zhe)网(wang)络舆论的(de)环(huan)境，也(ye)可能(neng)对当事(shi)人造(zao)成(cheng)真实的伤害。

在(zai)这场流(liu)量与(yu)八卦(gua)交织的漩(xuan)涡中(zhong)，谁能真正“全(quan)身而退(tui)”？

对于王(wang)多(duo)鱼(yu)和(he)韩(han)婧格这(zhe)样的(de)网红(hong)而言，出路或许在于回归(gui)内容(rong)本身。当“博(bo)雅(ya)”的(de)风暴(bao)逐渐(jian)平(ping)息，当公众的(de)注意力转(zhuan)移到新(xin)的(de)焦点(dian)，他们(men)能否(fou)凭借高质(zhi)量、有(you)价值的内(nei)容(rong)，重新赢(ying)得尊(zun)重和信任(ren)？这(zhe)需(xu)要他(ta)们反思过(guo)往，调整策略，不(bu)再仅(jin)仅(jin)依赖于(yu)制(zhi)造(zao)话题和吸(xi)引眼(yan)球(qiu)，而(er)是致(zhi)力于打造更具(ju)深(shen)度和(he)内涵的(de)作(zuo)品。

学会保护(hu)个人(ren)隐(yin)私，在公共(gong)形(xing)象与私人生活(huo)之间(jian)划定界限(xian)，也(ye)是(shi)他(ta)们(men)需要(yao)学(xue)习的(de)课(ke)题。

对于平台而(er)言，如何平(ping)衡流(liu)量与(yu)内容(rong)质(zhi)量，如何有(you)效(xiao)管(guan)理(li)虚(xu)假(jia)信息(xi)和网(wang)络暴(bao)力(li)，是其不(bu)可推卸(xie)的责任(ren)。平台不(bu)应仅仅(jin)追求(qiu)经(jing)济效益(yi)，而忽视(shi)其作为(wei)信息传(chuan)播(bo)媒介(jie)的社会责任。建(jian)立更完善的举(ju)报机制(zhi)，加强内(nei)容(rong)审(shen)核，引(yin)导用(yong)户(hu)理(li)性发(fa)言(yan)，是(shi)平台亟需解决(jue)的问题。

而(er)对于(yu)我们(men)作为(wei)观众(zhong)，最关(guan)键(jian)的(de)，是保(bao)持一(yi)种理性的(de)围观姿态(tai)。我(wo)们需要认识到，屏(ping)幕上的形象，往(wang)往是(shi)经(jing)过包装(zhuang)的，而(er)“瓜”的(de)背后(hou)，可(ke)能是未经证实的(de)消息，甚至(zhi)是恶意(yi)诽谤。在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的时(shi)代(dai)，培(pei)养(yang)独立思(si)考(kao)的能力(li)，辨别真伪，不(bu)轻易站(zhan)队，不(bu)参与(yu)网络(luo)暴力(li)，是我(wo)们(men)每个人都应(ying)该(gai)具备(bei)的素养(yang)。

“王(wang)多(duo)鱼、韩婧格的瓜(gua)王多鱼(yu)、韩婧格(ge)‘博雅’了”，这不(bu)仅仅是一个网(wang)络(luo)热搜的标题，更(geng)是一(yi)个时(shi)代的(de)切片(pian)。它提(ti)醒着(zhe)我们(men)，在这个信(xin)息高速(su)流动的(de)时代，流量(liang)是一把双刃(ren)剑(jian)，既能(neng)成就(jiu)一个人，也(ye)能摧(cui)毁一个(ge)人。而(er)我(wo)们(men)，作为这(zhe)场网络大戏(xi)的(de)观众(zhong)，既(ji)是看客(ke)，也是参与者。

只(zhi)有当(dang)我们学会(hui)理性思考，尊重(zhong)事实(shi)，才能真正(zheng)走出“瓜田(tian)”的迷(mi)雾，抵(di)达(da)一个更(geng)清朗的网络空(kong)间(jian)。这场关于“博(bo)雅”的讨论(lun)，或(huo)许(xu)也该(gai)是时(shi)候，从(cong)单纯的“吃瓜”，转向更(geng)深(shen)层(ceng)次的思(si)考，关于(yu)我们(men)共同构(gou)建的(de)网(wang)络生(sheng)态，以(yi)及我(wo)们(men)在这(zhe)个生态(tai)中的(de)角色与责(ze)任(ren)。

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图片来源：每经记者 陈炜 摄

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