当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

杨亚亚从未想到自己会做直播招聘师。从山东轻工职业学院毕业的她原本在一家物流公司做客服，“做着做着就想找一份有点挑战的工作”。刚好看到直播招聘师的招聘启示，她决定投简历试试，这份工作主要为制造业和服务业蓝领提供就业服务。

如今，杨亚亚在快手进行直播带岗，每天直播4小时，一天下来，会收到不少应聘简历。

2024年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局将直播招聘师列入29个新工种之中。这意味着，全网数十万名直播带岗主播得到认可，将拥有国家统一认定的新职业身份。

事实上，短视频直播平台正在推动传统职业视频化转型及数字类新职业发展。中国人事科学研究院研究员范巍调研发现，近八成新职业青年通过短视频直播平台实现就业创业。以快手平台为例，其基于“短视频直播+”的内容生态，催生了网络主播、互联网营销师、直播招聘师、生活服务体验员、选品师等174个新职业。

1999年出生的葛新蕊从四川电影电视学院毕业，选择成为一名“互联网营销师”。用她的话来说，这份职业“是把特别复杂的数据参数，通过我们贴近生活实际需求的表达讲给用户，就是线上版的销售”。

有时，葛新蕊会在直播间的评论区看到用户表示纠结，不知道该怎么选产品。每当这时，她就会“掰开揉碎”给用户讲解说明书上晦涩难懂的产品功能，并通过细致的沟通帮他们选择到最合适的产品。更多的时候，用户的需求藏在数据里，“每天开播前来直播间看一下数据，下了播之后也会看一下当天的复盘”。

“每个新职业都能容纳大量就业人口。”范巍表示，具有创新性的技术技能型新职业最受青年青睐，一批掌握相关数字技术技能的新职业青年已然成为短视频直播生态新职业的主力军。

范巍的另一个发现是，当代青年群体的从业观念发生变化，部分青年就业选择从生存导向转为发展导向，多元化、个性化、兴趣化成为年轻人择业新选项。而在短视频平台上进行内容创作，正是一种基于兴趣导向产生的就业模式，满足了青年对职业自由度和创造力的追求，推动“兴趣变现”。

2017年，篮球运动员矣进宏在短视频平台开通了账号，“当时只想记录一下自己的日常”。但没想到，他的扣篮视频火了——罚球线一步起跳扣篮的视频，让他的粉丝量增加几十万，播放量过亿，甚至传到了国外。

短视频的广泛传播让这名身高178cm的小伙儿得到了更多被看见的可能性。2023年，他得到了CBA北控男篮的试训机会。一年后，他成为CBA有史以来首位选秀成功的草根球员。

像矣进宏一样，贵州小伙儿刘安鑫也用短视频分享自己的球技，如今已积累不少粉丝。他的目标是考上大学，继续深造，“持之以恒、每球必争，不轻言放弃。”刘安鑫说，这是他从矣进宏身上看到的特质。

通过短视频和直播影响人、帮助人，杨亚亚的感受更为直接——作为一名直播招聘师，两年多的时间里，她已帮助上千人找到工作。

但作为一名转行的“主播”，杨亚亚的直播首秀并不顺利。“我想，我一个大学生跟着老板在直播间也学了几个月，还用准备啥，直接开播就行了。”然而，现实是她在直播间里紧张到呼吸不畅，一句话都难以说明白，招工岗位描述更是逻辑不清。当时，她的领导评价她这场直播表现，“除了声音大，没有任何优势”。

此后，杨亚亚开始苦练直播基本功，每天对镜练习怎么表达、如何做好表情管理等，去看其他主播的直播，学习别人的穿搭、语言技巧、场景布置……

比起让新职业从业者最开始就自主总结他人经验、自我摸索成功技巧，范巍认为要构建新职业培育体系，提升青年就业能力。比如，开发“短视频运营”“直播电商”等专项课程，纳入“国家职业技能提升行动”范围。推动职业院校开设“数字内容创作”“直播供应链管理”等专业，推广“平台＋院校＋企业”订单式培养模式。

此外，为新职业青年营造良好生态环境，拓宽职业成长空间，范巍认为还应优化行业发展生态，拓展新职业青年的职业成长空间。比如，支持行业协会制定“网络主播”“互联网营销师”“内容审核师”等职业资格和等级认证体系。

从平台方面，要鼓励其开通知识付费、技能打赏等功能，对非遗传承、科普教育等正能量内容创作者给予流量倾斜；辅助措施方面，应强化政策协同，营造良好就业环境。比如，设立“新职业发展基金”，对聘用应届生的直播基地、MCN机构给予税收减免等。

“当前很多新业态新职业的出现，为大学生就业带来新的选择机会。”21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，“新职业出现，不仅引领了就业新风向，也开启了多元就业的尝试。”（王雪儿）

来源：中国青年报

观众不再仅仅寻求单一的娱乐体验，他们渴望有结构、有节奏的观看体验。主线化、系列化的内容越来越被推崇，创作者把单集视频设计成一个“章节”，以确保观众在第一分钟就被强烈的价值承诺吸引，并愿意跟随一个系列走完整条線索。内容形态的升级呈现出更清晰的分化：科普解读、技能型教学、生活方式观察、以及带有轻度评测和日常吐槽的混合型内容并存。

这种混合式叙事更容易在短時長内传达可执行的结论，同时通过故事化的情节提升记忆点与情感连结，形成口碑传播的内生力量。第三，平台机制对内容生产提出了更高的門槛。推荐算法越来越看重完整观看时长、回看率、收藏与分享等多维度信号，这推动创作者在开场两到三十秒内就建立清晰的价值主张，明确给观众一个“值得继续看下去”的理由，并通过节奏控制与结构化脚本增强粘性。

在这套趋势中，蘑菇视频的独特性在于对“高质感生产与社群参与”的双重回馈。高质感表现不仅体现在拍摄与剪辑的技艺上，更体现在叙事的敏捷与信息的可落地性：观众愿意在短時间内获得启发、可操作的步骤、以及对自己生活的潜在改变。与此社群参与的力量被放大，弹幕、评论和话题标签成为内容扩散的加速器。

创作者通过邀请观众参与话题设计、共创脚本、甚至参与二次创作，打破单向传播的边界，形成“创作者-观众-平台”之间的三方闭环。内容生态也因此呈现出更强的IP化趋势：一条系列化的内容线，可以在不同時间段、不同产品线之间无缝衔接，形成跨品类的统一IP符号体系。

在细节层面，趋势的落点聚焦在几个可执行的维度上。第一，開场留人机制的精细化。创作者通过三到五句高密度价值主张，辅以清晰的视觉风格和一致的镜头语言，讓观众在前30秒就能判断這段内容是否契合自己的需求；第二，内容结构的分层设计。以“问题-解答-实践”的三段式结构组织视频，确保信息可操作且节奏紧凑，同時通过分段的提示性字幕、可复现的步骤与清晰的结论强化记忆点；第三，互动设计的制度化。

通过设定固定的弹幕互动点、系列话题、以及观众参与的“挑战/任务”模块，提升评论热度与二次传播的可能性；第四，制作质量的门槛提升。清晰的画质、稳定的剪辑、优质的音效与精准的字幕成為观众判断内容好坏的重要标尺，也是平台算法信号的重要组成部分。

从创作者角度看，趋势带来的不仅是机遇，也是一种挑战。机遇在于可以通过专业化与系列化实现较高的观看时长和更深层的观众粘性，从而获得更稳定的流量与商业化空间；挑战在于需要持续提升产出质量、维护IP一致性、并在海量同类内容中保持辨识度。這就要求创作者在策划阶段就進行精细的目标设定：明确定位人群、拟定可执行的内容矩阵、建立统一的视觉和叙事风格、以及设计可持续的变现路径。

更重要的是，创作者需要在创新与合规之间找到平衡，确保内容既能触达目标受众，又能在平台规则与行业规范框架内健康发展。

平台层面的信任关系对稳定性至关重要，因此积极主动地与平台沟通、寻求备案式的合作模式，能够在风吹浪打时保持航向。

第二波挑战来自商业化路径的多元化与風险管理。虽然系列化内容和高质量剪辑能提升观众份额，但变现渠道的多样化仍然在探索阶段。广告、品牌合作、付费课程、周边產品、打赏等形式并存，但收益的稳定性往往取决于受众黏性、品牌契合度与市场环境。创作者需要构建一个清晰的商业画布：在内容矩阵内嵌入可持续的变现点、确保商业合作的透明度、并通过数据驱动的实验来优化广告时机、合作形式和定价策略。

保护创作者与观众的信任也尤为关键，需避免过度商业化导致的信任流失。

第三波挑战来自内容生态的竞争与伦理边界。市场的拥挤让新進者很容易被淹没，如何在同质化竞争中找到独特的聲音，成为生存的关键。与此内容伦理、信息准确性、标签规范、隐私保护等问题也逐渐凸显。一个可持续的生态不只是追求短期热度，而是要建立长尾效应与知识性深度。

创作者在选题、资料核验、引用来源、以及对复杂议题的呈现方式上需要更谨慎、也更透明，建立观众对内容的信任与依赖。

第四波挑戰来自跨平台运营的复杂性。随着短视频、直播、图文矩阵的协同效应日益明显，内容生态的边界变得更广但也更碎。跨平臺运营要求创作者具备更高的系统化能力：统一的IP叙事框架、跨平台风格一致性、不同受众群体的精准投放、以及跨平台的内容更新节奏。

这些都需要更强的资源协调、数据分析和协作机制，才能在不同平台的规则和算法差异中保持稳定的曝光与转化。

在这样的挑战镜像下，吴辰齐提供了若干可执行的对策路径，帮助创作者在变化的海洋里保持航向。第一，建立“内容-商业-合规”的闭环矩阵。明确每一条内容线的定位、潜在变现点以及合规边界，确保创作与商业合作之间有清晰的导航。第二，强化IP化与矩阵化運营。

通过一个明确的核心IP，围绕主题设立子系列、垂类分支及跨品类延展，提升观众的粘性和二次传播的可能性。第三，数据驱动的迭代与降本增效。利用A/B测试、留存分析与转化路径追踪，不断优化开场、中段与结尾的结构，降低获客成本并提升长期收益。第四，注重伦理与信任建设。

确保信息的准确性、版权的合规性、以及对观众隐私的保护，将商业化放在可持续的轨道上，避免短期热度带来的长期信任损失。第五，人才与协作生态的培育。建立稳定的内容创作团队与外部合作网络，通过分工协作、知识分享与共同学習，提升整体產能与风控能力。

总结而言，吴辰齐的分析指向一个清晰的命题：在B站蘑菇视频的生态中，趋势与挑戰并存。要在新趋势中获得持续竞争力，创作者需要把握内容的高质量与高粘性，建立可持续的变现生态，以及在合规与伦理的框架内进行创新。只有这样，才可能在“观众-平臺-创作者”的三方共振中，形成稳健而有弹性的内容生态。

对于行业参与者而言，理解并应用这些趋势与对策，将有助于在這个不断变化的数字内容海洋里，稳健航行、实现长期增長。

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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