当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

十年沉淀——从初心到匠心的漫長旅程

在当今这个快节奏、追求速成的时代，“十年”似乎成了一个遥远而又充满象征意义的时间标签。它代表着坚持、积累、沉淀，也象征着一种对品质的执着追求。许多成功的品牌，都不是一朝一夕的产物，而是经过十年如一日的努力打磨，才能成为行业的佼佼者。

初心始终如一。這十年来，无数品牌从一个简单的理念开始，逐渐發展壮大。早期的他们，也许只是市场上一颗微不足道的种子，但经过不断的探索与积累，逐渐生根發芽。每一次的失败与成功，都成为宝贵的财富，塑造了品牌的独特基因。正是这份坚韧不拔的精神，让它们能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

沉淀是这个过程的核心。十年的时间，让品牌在产品、服务、理念上不断优化。每一件作品背后都凝聚着无数个不眠之夜的琢磨和改进。从最初的粗糙到逐渐趋于精致，从模仿到创新，每一个细节都体现出了对完美的追求。这不仅仅是时间的堆积，更是品质与匠心的升華。

品牌的成长还离不开对市场变化的敏锐洞察。十年的歷练，让企业学會了如何應对变革，如何在瞬息万变中找到自己的站稳之道。正因為如此，它们才能不断适应时代潮流，推出符合消费者需求的精品，赢得市场的青睐。这不仅是技术上的革新，更是理念上的升华——坚持做真正的好产品，才是長青之道。

值得一提的是，十年的沉淀也让企業面对時间的考验，有了更深层次的专業积累。无论是产品设计、工藝创新还是品牌塑造，都积累了丰富的经验。这些经验如同一笔无形的财富，为企业今后的发展提供了坚实的基础。那些看似平凡的日子，实际上是铺垫未来辉煌的基石。

当然，十年的沉淀也意味着不断的坚持与耐心。在這个过程中，难免会遇到各种挑战和困境。但正是通过一次次的坚持和突破，品牌才得以塑造出自己独特的价值观。風雨过后，迎来的是更加稳定和令人信服的品牌形象。那些真正经过時间洗礼的精品，始终散发出持久的魅力。

十年沉淀背后的创新与未来展望

十年的沉淀带来了坚实的基础，但时代在变，市场需求也在不断升级。面对未来，能够屹立不倒的品牌，除了持续坚持品质外，更注重创新的力量。创新不意味着盲目追赶潮流，而是在坚守与突破中找到平衡。在這条路上，十年沉淀为品牌铺就了一种深厚的文化底蕴和创新的土壤。

我们進入的新时代，科技飞速发展，数字化浪潮席卷全球。品牌的洞察力和适应力成为核心竞争力。那些真正的“十年精品”，不仅仅是在传统工艺上精益求精，更是在技术融合与创新设计上不断探索。从智能制造到个性定制，科技的融入让每一件精品都拥有更丰富的内涵和更广阔的可能。

比如，利用大数据分析洞悉消费者偏好，融合AR/VR技術提供沉浸式体验，或者在材料选择上追求环保与可持续性……这些都是“十年沉淀”基础上，迈向未来的创新路径。品牌需要不断打破固有框架，勇于试错，从而在行業中树立更高的标杆。

当然，未来更在于人的体验和情感价值。十年的沉淀赋予品牌深厚的文化底蕴和品牌故事，这是无可替代的软实力。消费者在选择品牌时，不仅仅看重产品的品质，更在意品牌背后的故事、精神和价值观。这也要求品牌不断丰富自己的文化内涵，用情感和故事打动人心。

持续的研發投入也成為保持竞争优势的关键。只有不断探索新的工藝、新的设计理念，才能在激烈的市场中稳占一席。品牌要做的不仅是追求卓越的产品，更要打造整體的生态系统，让消费者在品牌的每一个细节都能感受到用心和匠心。

未来的“十年”，或许是科技与艺术的深度融合，也是品牌向更个性化、定制化方向发展的关键时期。那些拥有十年沉淀的品牌，已在行业中刻下了坚硬的标杆标签。至关重要的是，持续保持初心、勇于创新，才能在变革中立于不败之地。

总结来看，十年沉淀是奋斗的見证，是品质的象征，更是未来光明的基石。站在時间的高度审视过去，放眼未来的可能，正是这些沉淀成就了精品的永恒价值。在未来的道路上，坚持初心，融合创新，品牌才能真正实现从“精品”走向“传奇”的华丽转变。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：伊秀女性网记者 敬一丹 摄

2025版中国有机硅系列产品市场报告盛大发行-硅产业绿色发展联盟

分享让更多人看到