每经编辑｜陈立夫    

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“博雅”风暴(bao)席(xi)卷而来，王(wang)多(duo)鱼与韩婧格(ge)深陷(xian)舆(yu)论漩(xuan)涡(wo)

近期，互联网上(shang)可(ke)谓是(shi)风起(qi)云涌，各种(zhong)信息(xi)真(zhen)假(jia)难(nan)辨，但其中(zhong)一则关(guan)于“王(wang)多鱼(yu)、韩(han)婧格博(bo)雅”的事(shi)件(jian)，无疑(yi)成(cheng)为了最炙手(shou)可热(re)的焦(jiao)点。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是(shi)一场(chang)简单的网(wang)红(hong)八(ba)卦，更(geng)像(xiang)是(shi)一(yi)场精心策(ce)划(hua)的舆论风暴(bao)，将两位颇具话题(ti)性(xing)的(de)公众(zhong)人(ren)物(wu)推上了风口浪(lang)尖(jian)。从最初的零星爆(bao)料，到(dao)如今(jin)的全(quan)网(wang)热(re)议，这场“博(bo)雅”事件的(de)发(fa)展(zhan)速(su)度和影(ying)响力(li)，都(dou)超出了(le)许多人(ren)的想象。

让我们(men)来(lai)梳(shu)理(li)一下(xia)事件(jian)的来龙(long)去(qu)脉(mai)。王多鱼(yu)，作为一(yi)位在短(duan)视频(pin)平(ping)台迅(xun)速(su)崛起的(de)新(xin)晋网(wang)红，以其独特的(de)个(ge)人魅力和偶(ou)尔的“金(jin)句”频(pin)出(chu)，吸引(yin)了(le)大量粉(fen)丝。他(ta)常(chang)常(chang)营造(zao)出(chu)一种“暴发(fa)户(hu)”的(de)形(xing)象(xiang)，内容风(feng)格(ge)大胆而(er)接地(di)气，成(cheng)功地在众多(duo)内(nei)容创(chuang)作者(zhe)中脱(tuo)颖而(er)出。而(er)韩婧格，同样是(shi)一位(wei)拥有广泛(fan)影响力的(de)网红(hong)，她(ta)的风(feng)格多变(bian)，时而(er)性感(gan)，时(shi)而(er)可(ke)爱，凭(ping)借(jie)其出(chu)众的外(wai)貌和活(huo)跃的互动，积(ji)累(lei)了庞大(da)的粉丝(si)基础。

当(dang)这两个(ge)名字被并(bing)列提及，并且(qie)与“博雅”这一充满神秘(mi)色彩的(de)词汇(hui)联系(xi)在一起时，一(yi)场关(guan)于(yu)流(liu)量、人(ren)设、甚(shen)至更(geng)深(shen)层内容(rong)的猜测便开始了(le)。

“博(bo)雅”究(jiu)竟是什么？在互(hu)联网语境(jing)下，“瓜”（guā）通常指(zhi)的是(shi)八卦、丑闻或(huo)未经证实(shi)但(dan)流传甚(shen)广的(de)爆(bao)料。而“博(bo)雅”的(de)出现(xian)，似乎(hu)是对这种“瓜”的(de)进一(yi)步升级，暗(an)示着事(shi)件的复(fu)杂性(xing)和某(mou)种程(cheng)度上“深度”或(huo)“内(nei)涵”。最初(chu)的(de)爆料(liao)，往往(wang)是以(yi)极其(qi)隐晦的(de)方式(shi)出(chu)现，通过一些模棱两(liang)可的截图(tu)、断章(zhang)取义的(de)对话(hua)，或者匿(ni)名人(ren)士的“内(nei)部(bu)消息”来(lai)传(chuan)递。

这(zhe)些信息(xi)像病毒一样(yang)，在(zai)社交媒体的(de)各个角(jiao)落(luo)传播(bo)，迅速被好(hao)奇的(de)网友们放大和解读。

起初，许多(duo)人将这起事件(jian)归结(jie)为又(you)一(yi)场(chang)网红之(zhi)间(jian)的“炒(chao)作”。在流(liu)量为王(wang)的时代，网红们(men)为(wei)了维持热(re)度，制(zhi)造话(hua)题(ti)，不惜采取(qu)各种(zhong)手段(duan)。而“博雅(ya)”事件，从(cong)其(qi)传(chuan)播的模式(shi)来看(kan)，确实(shi)具备了炒作的(de)某(mou)些(xie)特征(zheng)：信(xin)息(xi)碎片化、传(chuan)播速度快(kuai)、引发大众关注(zhu)。但随着(zhe)事件(jian)的(de)发酵，越(yue)来越多的细(xi)节(jie)被(bei)“挖出(chu)”，一些看似“实(shi)锤(chui)”的证据开(kai)始浮(fu)现，让(rang)这场(chang)讨(tao)论不再仅(jin)仅(jin)停留(liu)在(zai)“炒作(zuo)”的层(ceng)面(mian)。

有网(wang)友声(sheng)称，事(shi)件的源(yuan)头(tou)可以(yi)追(zhui)溯到(dao)某(mou)个(ge)特定的时间(jian)节(jie)点，当时(shi)王多鱼和(he)韩(han)婧格(ge)之间似(shi)乎(hu)存(cun)在(zai)某(mou)种合(he)作或互动。而(er)“博(bo)雅(ya)”的(de)出现(xian)，则暗(an)示着在(zai)这(zhe)些(xie)公(gong)开互动背后，可(ke)能(neng)隐藏(cang)着不为(wei)人知(zhi)的交(jiao)易、情(qing)感纠葛，甚(shen)至是更严重(zhong)的(de)道(dao)德或法(fa)律问题。这(zhe)种(zhong)“幕(mu)后故事(shi)”的(de)吸引(yin)力(li)，远(yuan)远大(da)于(yu)单(dan)纯的(de)流量(liang)博弈，它(ta)触及了(le)人们对于真(zhen)相的好奇心，以及(ji)对公(gong)众(zhong)人物私(si)生活(huo)的窥(kui)探欲(yu)。

对于这(zhe)类(lei)事件(jian)，我(wo)们(men)必须保(bao)持审慎的(de)态度。互(hu)联网上的信息(xi)泥沙俱下(xia)，很(hen)多(duo)所谓的(de)“实锤”可(ke)能(neng)只是(shi)精心伪造的骗(pian)局(ju)，目(mu)的(de)是为(wei)了误导(dao)公(gong)众，或是为(wei)了(le)达到某(mou)种不可告(gao)人的(de)目的。在真(zhen)相尚未完(wan)全明(ming)朗之前(qian)，过早(zao)地(di)下结论，不仅可(ke)能对当事人造(zao)成不(bu)公正(zheng)的评(ping)判，也(ye)容易(yi)被别(bie)有用心的(de)人利用。

在(zai)“博雅”风暴(bao)初期，王(wang)多(duo)鱼和(he)韩婧格本(ben)人对于(yu)这(zhe)场(chang)舆论并(bing)没有做出明确的回(hui)应，这种沉(chen)默(mo)反(fan)而(er)让外界(jie)有了更多的猜(cai)测空间。沉默，有(you)时会(hui)被(bei)解(jie)读为(wei)默认，有(you)时(shi)则被(bei)认(ren)为(wei)是“欲盖弥(mi)彰”。粉丝(si)们(men)开(kai)始在(zai)评论区、社交(jiao)媒(mei)体(ti)上展开激(ji)烈的(de)讨论，支持(chi)者试图(tu)为偶(ou)像(xiang)辩护，而(er)质疑者(zhe)则(ze)积极地搜(sou)集(ji)各种“证据(ju)”，试图(tu)将事件(jian)推向(xiang)更(geng)深(shen)的(de)深渊。

这场(chang)“博(bo)雅”事件，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)关于两位(wei)网红的个(ge)人恩(en)怨或(huo)炒(chao)作(zuo)，它更像一面镜(jing)子(zi)，折射出(chu)当(dang)前(qian)互联(lian)网生(sheng)态下信息(xi)传播(bo)的乱(luan)象。从(cong)“吃瓜”到“辟谣”，再(zai)到(dao)“二次传播”，每(mei)一个环(huan)节都充(chong)满了不确定性(xing)。而在这(zhe)场信息(xi)的(de)洪(hong)流中(zhong)，我们如何辨(bian)别(bie)真伪(wei)，如何(he)理性(xing)看待(dai)，成为了(le)每(mei)一个(ge)网民都(dou)需要面(mian)对(dui)的挑战(zhan)。

深度(du)剖(pou)析(xi)“博(bo)雅”事件(jian)：流量、人(ren)设(she)与真(zhen)实的(de)界限

在“博(bo)雅”风暴愈演愈(yu)烈之(zhi)际，我(wo)们有(you)必要将其(qi)置于(yu)更广阔的(de)互联(lian)网(wang)语境下进行(xing)审视，探究(jiu)其(qi)背后(hou)所(suo)折(zhe)射(she)出(chu)的深层问(wen)题。这场(chang)事件，与(yu)其(qi)说是(shi)一场(chang)简(jian)单(dan)的八(ba)卦，不如(ru)说是(shi)一(yi)次关(guan)于流(liu)量、人(ren)设与真(zhen)实(shi)边界(jie)的深(shen)刻探(tan)讨。

王(wang)多鱼(yu)和韩婧格(ge)作(zuo)为(wei)网红，其成(cheng)功很(hen)大程(cheng)度上建立在(zai)精(jing)准的(de)人设(she)塑造(zao)和强大的(de)流(liu)量(liang)变现(xian)能力之上(shang)。王(wang)多(duo)鱼“暴发(fa)户(hu)”的形象(xiang)，满足(zu)了(le)部分(fen)受众(zhong)对(dui)于(yu)财富(fu)的幻想和(he)对“逆(ni)袭”故事的期待(dai)；韩婧格的(de)多变(bian)风格(ge)，则迎合了(le)不同受众(zhong)的审(shen)美偏好。人设的(de)建立，往往(wang)是对(dui)真实自我的一(yi)种过(guo)滤(lv)和加工，当事(shi)件的爆料(liao)指向了人设背后的“不为人知(zhi)”，公众的反(fan)应才(cai)会(hui)如此(ci)强(qiang)烈。

“博(bo)雅”事件(jian)的(de)特殊性(xing)在(zai)于，它(ta)似乎(hu)不仅仅是关于生活作(zuo)风或商(shang)业纠纷(fen)，而是触(chu)及了(le)更(geng)为(wei)隐(yin)秘(mi)的(de)领域(yu)。一些(xie)爆(bao)料者暗(an)示，事件(jian)涉及的内(nei)容可(ke)能远超普(pu)通人(ren)的想象，甚(shen)至可(ke)能牵(qian)扯(che)到一些(xie)敏感(gan)的话题(ti)。这(zhe)种(zhong)“语不(bu)惊人死(si)不(bu)休”的(de)爆(bao)料方(fang)式，正是互联网(wang)八卦最擅(shan)长的伎俩(lia)。通过制(zhi)造(zao)巨大的信息差(cha)和心(xin)理落(luo)差，迅(xun)速抓(zhua)住网(wang)民的眼(yan)球(qiu)。

从传播学(xue)角度来(lai)看(kan)，这类事(shi)件(jian)的传播路(lu)径(jing)往往遵(zun)循着(zhe)“信息(xi)刺激(ji)-好奇心(xin)理-情(qing)绪发酵(jiao)-群(qun)体(ti)围观-意见(jian)形成”的模式。起初(chu)，零(ling)星(xing)的(de)爆料(liao)如(ru)同投入湖面(mian)的石(shi)子(zi)，激(ji)起小(xiao)小(xiao)的涟漪。随(sui)后(hou)，好奇心(xin)驱使(shi)着(zhe)网友们(men)去(qu)搜(sou)集(ji)更多(duo)的(de)信息，去(qu)“脑补”故事的细节。当(dang)一些(xie)看起来“像(xiang)那么(me)回事(shi)”的证据(ju)出(chu)现时(shi)，情绪(xu)便开(kai)始(shi)发(fa)酵(jiao)，从单纯的围(wei)观转变(bian)为站队、评论，甚至是指(zhi)责。

最终，在信(xin)息(xi)碎片化的环(huan)境(jing)中(zhong)，各种“解读”和(he)“判断”开(kai)始占据主流，形成一种(zhong)看似强(qiang)大的“群(qun)体共识(shi)”。

这(zhe)种“共(gong)识(shi)”往往(wang)是脆弱(ruo)的，并(bing)且容(rong)易被操纵。在(zai)“博(bo)雅”事(shi)件中，我们可以看到(dao)，各种说(shuo)法(fa)层(ceng)出不(bu)穷(qiong)，有的(de)言之凿(zao)凿(zao)，有(you)的(de)捕(bu)风(feng)捉影(ying)。其中(zhong)不乏(fa)一(yi)些别有(you)用心(xin)的人(ren)，利用这次事(shi)件来达(da)到攻击竞争对手、吸(xi)引(yin)流(liu)量，甚(shen)至进行网(wang)络诈(zha)骗的(de)目的。因此(ci)，对(dui)于普通(tong)网民(min)而言(yan)，保持清(qing)醒(xing)的(de)头脑，不(bu)轻易(yi)信谣(yao)、传谣，至关(guan)重要。

这(zhe)场(chang)事(shi)件(jian)也引(yin)发了关于(yu)网红行业自律(lv)的思(si)考。在(zai)追求(qiu)流量和(he)商(shang)业利(li)益的网红(hong)们是(shi)否应(ying)该(gai)承(cheng)担起(qi)相(xiang)应的社会责(ze)任？当(dang)内(nei)容创作(zuo)触及法律、道德(de)的红(hong)线时(shi)，应(ying)该(gai)如何进行有效(xiao)的(de)监管(guan)？“博雅(ya)”事件(jian)的(de)出现(xian)，无(wu)疑(yi)给行(xing)业敲(qiao)响了(le)警钟(zhong)。

更进(jin)一步(bu)地，我们也可以(yi)将这(zhe)场事件看(kan)作(zuo)是互联网时(shi)代信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)一个(ge)缩(suo)影(ying)。每天，海量的信(xin)息涌(yong)入我(wo)们的(de)视野，其中(zhong)充(chong)斥着真(zhen)假难(nan)辨的(de)内容。网红的(de)出现，更是加剧了(le)这种(zhong)信息的(de)不(bu)确(que)定(ding)性。他们(men)既(ji)是内容的(de)生(sheng)产者(zhe)，也(ye)是(shi)流量的(de)制造(zao)者，其行为和言(yan)论(lun)，往往能(neng)够引发巨(ju)大的社会(hui)效应(ying)。

对(dui)于王多鱼和(he)韩婧格本(ben)人(ren)来(lai)说(shuo)，“博雅”事(shi)件无疑(yi)是(shi)一(yi)场严(yan)峻的考(kao)验。如(ru)何妥(tuo)善(shan)处(chu)理这次危(wei)机，如何在(zai)舆论(lun)的漩涡中(zhong)重新(xin)找(zhao)回(hui)自己(ji)的声(sheng)誉，将是他们接下来需要面对(dui)的难题。是(shi)选择(ze)沉默(mo)以(yi)对(dui)，还是(shi)积(ji)极回(hui)应(ying)？是选(xuan)择(ze)法律途径(jing)，还(hai)是(shi)寄希望(wang)于时(shi)间冲(chong)淡一(yi)切(qie)？不(bu)同(tong)的选择(ze)，将带(dai)来截(jie)然(ran)不同的结(jie)果。

总(zong)而(er)言之，“王多(duo)鱼韩婧格(ge)博雅的瓜(gua)”事件，不仅(jin)仅是一场(chang)简单(dan)的网(wang)红八卦，它触及(ji)了当(dang)前互(hu)联网(wang)内容(rong)生态(tai)、人设(she)塑造(zao)、信息(xi)传播(bo)的(de)多个层面。这(zhe)场风(feng)暴(bao)过(guo)后，留(liu)给(gei)我们的(de)，或(huo)许(xu)是对(dui)信息(xi)时代(dai)下(xia)独立(li)思(si)考能(neng)力的(de)反(fan)思(si)，以及(ji)对(dui)公众(zhong)人(ren)物责(ze)任与担当(dang)的更深层次(ci)的期待(dai)。真相，往往(wang)隐藏(cang)在迷雾之中(zhong)，而(er)拨开迷雾，需(xu)要(yao)我们(men)每(mei)一(yi)个人(ren)的理(li)性(xing)与审慎(shen)。

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图片来源：每经记者 钟欣潼 摄

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