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营销(xiao)鬼才(cai)的“5G”时(shi)代？——罗志祥(xiang)“多(duo)人(ren)运(yun)动”事(shi)件(jian)的策(ce)划迷(mi)局

2020年的夏天，当“5G”这(zhe)个代表(biao)着未来(lai)科(ke)技的(de)词(ci)汇，与(yu)“多(duo)人运动(dong)”这(zhe)样(yang)极(ji)具(ju)暗示性的(de)词(ci)语(yu)碰(peng)撞在一起，一(yi)个(ge)名(ming)为(wei)“罗志(zhi)祥”的名(ming)字(zi)，瞬间(jian)引爆(bao)了整(zheng)个华语娱乐(le)圈(quan)的(de)舆论场(chang)。这起事(shi)件，以其(qi)爆炸性(xing)的内容(rong)、错综复杂(za)的人(ren)物关(guan)系以及(ji)持(chi)续不(bu)断的(de)网络(luo)发酵(jiao)，成(cheng)为了当(dang)年的热门话题，甚至(zhi)在很(hen)长(zhang)一(yi)段时间内，成为(wei)了人(ren)们茶(cha)余饭(fan)后津(jin)津乐(le)道，或(huo)是(shi)义(yi)愤(fen)填(tian)膺的谈资(zi)。

这场被公(gong)众称为(wei)“5G多人运(yun)动”的事件(jian)，究竟(jing)是(shi)真相大(da)白下(xia)的道德(de)审(shen)判(pan)，还(hai)是一场高(gao)明(ming)到令人咋舌(she)的营(ying)销炒(chao)作(zuo)？让我们(men)剥开层层(ceng)迷雾(wu)，从营销的视角(jiao)出发(fa)，来审视这(zhe)场舆论(lun)风暴的来龙去(qu)脉(mai)。

事件的开(kai)端，可以追(zhui)溯到周扬(yang)青的(de)一封(feng)长文，这封(feng)文笔细(xi)腻、情感(gan)真挚的(de)“分手信(xin)”，以(yi)一种近乎“教科(ke)书(shu)式”的(de)叙述(shu)，将罗志祥(xiang)私生(sheng)活中的(de)种(zhong)种“不(bu)端”一(yi)一揭(jie)露(lu)。从(cong)“极限挑(tiao)战(zhan)”式的(de)“多人运动(dong)”，到对感情(qing)的(de)“欺(qi)骗”和(he)“不(bu)尊重”，每一个(ge)细节(jie)都如同重(zhong)磅炸(zha)弹，瞬间引(yin)爆了公(gong)众的(de)愤(fen)怒与(yu)好奇(qi)。

而“5G”这个词汇(hui)，更是成(cheng)为了(le)事件的“点睛(jing)之笔(bi)”，在(zai)网(wang)络(luo)上迅速蔓延，被(bei)赋予了“快速”、“高效”、“多线(xian)”等(deng)多重(zhong)隐喻(yu)，与“多(duo)人运(yun)动”的(de)画(hua)面感相(xiang)结合，构成(cheng)了一(yi)个极(ji)具冲击力(li)且令(ling)人(ren)浮想(xiang)联(lian)翩的(de)符号(hao)。

从(cong)营销(xiao)的角度来看(kan)，这次事件(jian)的(de)爆(bao)发，无(wu)疑具(ju)有极(ji)强的“话(hua)题性”和(he)“病毒(du)式传(chuan)播”的(de)潜力(li)。周(zhou)扬(yang)青(qing)的(de)选择(ze)，将(jiang)一个私(si)密的感情(qing)纠(jiu)葛(ge)，以(yi)一(yi)种(zhong)公开、戏(xi)剧化的方式呈(cheng)现给大(da)众。这种(zhong)“反差(cha)感”——一(yi)个(ge)明(ming)星光(guang)鲜亮丽(li)的(de)形象(xiang)，与背后被(bei)揭露(lu)的“不(bu)堪”，极(ji)易引发公(gong)众的(de)“窥(kui)探欲”和“道德(de)审(shen)判”的冲(chong)动。

而“5G多人(ren)运(yun)动”这个(ge)标签的诞生，更(geng)是(shi)将(jiang)这种冲击(ji)力放大。它(ta)巧妙(miao)地利用了(le)当(dang)时(shi)社会对(dui)5G技术(shu)的(de)热议(yi)，将一个(ge)负(fu)面(mian)事件，包(bao)装(zhuang)成(cheng)了一个(ge)带有(you)科(ke)技感和时代感(gan)的“网络热词(ci)”，使(shi)得事件(jian)的传播(bo)速度(du)和广(guang)度都(dou)达到了(le)惊(jing)人(ren)的地步。

值得注意(yi)的(de)是，在这(zhe)个事件(jian)的传(chuan)播过(guo)程中，几(ji)乎看不到(dao)罗(luo)志祥本人或(huo)者(zhe)其(qi)团队(dui)主动进行危机公(gong)关的痕(hen)迹(ji)。相(xiang)反，公(gong)众的(de)关注点，更(geng)多地集(ji)中在周扬青的“爆料”和网友的(de)“扒(ba)皮”上(shang)。这种(zhong)“被动接受(shou)”的(de)姿(zi)态，反(fan)而营(ying)造出一种(zhong)“真相(xiang)自行(xing)浮(fu)现(xian)”的假(jia)象，让(rang)事(shi)件更(geng)具(ju)“真实(shi)感”。

在(zai)信息爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，公(gong)众对于“官方说(shuo)辞”往往(wang)带有一(yi)定的天(tian)然(ran)警惕(ti)，而这(zhe)种“素(su)人爆(bao)料”式的传(chuan)播，更(geng)容(rong)易赢(ying)得(de)信任(ren)。

更深层次(ci)地分(fen)析，这(zhe)次(ci)事(shi)件的(de)“出圈(quan)”，不仅(jin)仅在(zai)于(yu)其(qi)内容的“劲(jin)爆”，还在于(yu)其对(dui)公众(zhong)“心理”的精准(zhun)把(ba)握。公众对于明星(xing)的“人(ren)设(she)”有着极高的期(qi)待(dai)，一(yi)旦这种“人(ren)设”崩(beng)塌，产生的(de)“反差”往往会激起强烈(lie)的“猎奇心理(li)”和“道德(de)优(you)越感”。人们(men)热衷(zhong)于参与到对明星的(de)“审判(pan)”中，仿佛这样就能证(zheng)明自己的“清白(bai)”和“道(dao)德”。

而“5G多(duo)人(ren)运动(dong)”这种(zhong)略带(dai)戏谑和嘲讽(feng)的(de)标签(qian)，恰(qia)恰迎合(he)了这(zhe)种心(xin)理，让(rang)这场“审(shen)判(pan)”变得更加“有趣(qu)”和“具(ju)有(you)参与感(gan)”。

当(dang)然，我们不能(neng)排除(chu)这其中存(cun)在着(zhe)一定的“被(bei)动(dong)营(ying)销”成分。在流量(liang)为王的(de)时代，任何能够(gou)引(yin)发关(guan)注的事(shi)件，都可(ke)能被别有用心(xin)者利(li)用(yong)，进(jin)行二(er)次传(chuan)播(bo)和价值(zhi)变现(xian)。一些不明(ming)真(zhen)相的网友，或(huo)是一些(xie)别(bie)有用(yong)心的营销(xiao)账号，可能(neng)会将“5G多(duo)人(ren)运动”这个(ge)标签，与(yu)罗志(zhi)祥的其(qi)他(ta)作(zuo)品、活(huo)动，甚(shen)至是其他品牌(pai)进行(xing)关(guan)联(lian)，从(cong)而达到(dao)“蹭热(re)度”的(de)目的(de)。

这种“病毒式传(chuan)播(bo)”，虽然(ran)并(bing)非罗志祥(xiang)本人主动策划，但客(ke)观上却(que)为(wei)他带(dai)来(lai)了(le)持(chi)续的关(guan)注度，甚至在(zai)一定(ding)程(cheng)度上，为他(ta)后续的(de)“复(fu)出”或(huo)“转型(xing)”埋下了伏(fu)笔(bi)。

将(jiang)整(zheng)起事件(jian)完全(quan)归(gui)结为(wei)“营(ying)销(xiao)炒(chao)作(zuo)”，似(shi)乎又(you)过于简单化。毕(bi)竟，情感的(de)伤害、声誉的(de)损(sun)失，是(shi)真实存在(zai)的(de)。周扬青(qing)的痛(tong)苦、罗(luo)志祥的形(xing)象受(shou)损，这(zhe)些都(dou)是实(shi)实在在的后果(guo)。我们(men)在这里探(tan)讨“营(ying)销”的(de)视角(jiao)，更多的是想分析在(zai)信息(xi)传播(bo)的(de)时(shi)代(dai)，如(ru)何(he)利(li)用“话题性(xing)”和“公众心(xin)理”，来(lai)最大(da)化事件(jian)的(de)传(chuan)播效果。

即使(shi)事件(jian)本身(shen)带有(you)负面(mian)色彩，也(ye)可(ke)能被包装成(cheng)一(yi)个具有(you)“病(bing)毒(du)式传播(bo)”潜力的(de)“爆款”。

最终(zhong)，“5G多人运动”事(shi)件，如同一面照妖(yao)镜(jing)，照出了娱(yu)乐圈的光(guang)鲜背(bei)后，也(ye)折射(she)出公(gong)众的心(xin)理和信(xin)息传播的复(fu)杂(za)性。它(ta)是(shi)一(yi)场关(guan)于“真(zhen)相”的(de)探讨(tao)，也是(shi)一场(chang)关于(yu)“营(ying)销”的案(an)例(li)分(fen)析。是罗(luo)志(zhi)祥团(tuan)队的(de)“阳(yang)谋(mou)”还是(shi)“阴谋”，是(shi)真(zhen)相的“意外(wai)泄露(lu)”还(hai)是(shi)“精心布局”，至今(jin)仍是众说纷纭。

但可以肯定的(de)是，这(zhe)场(chang)事件，以(yi)一种(zhong)极端(duan)的(de)方式，将(jiang)“5G”这个词汇(hui)，与“多人运动(dong)”这个(ge)具(ju)有争(zheng)议(yi)性(xing)的行(xing)为，深深地(di)烙(lao)印在(zai)了公众(zhong)的脑(nao)海(hai)中，成为了一个绕(rao)不开的文化符(fu)号(hao)。

“多(duo)人运(yun)动(dong)”的(de)蝴蝶(die)效应——舆论(lun)审(shen)判(pan)与道德(de)边(bian)界的(de)模糊(hu)化

罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的“5G多(duo)人运动”事(shi)件，如同(tong)一(yi)只巨(ju)大的蝴蝶(die)，扇动(dong)翅膀(bang)，引发(fa)了席(xi)卷整个华(hua)语娱(yu)乐(le)圈乃至社会(hui)的巨大(da)风(feng)暴。这(zhe)不仅仅是(shi)一场关于个人道德(de)的(de)审(shen)判，更(geng)是一场关于明星(xing)与(yu)公众(zhong)关系(xi)、信息(xi)传播(bo)伦理(li)以及社(she)会道德底(di)线(xian)的(de)深刻(ke)反(fan)思。在(zai)这场(chang)风(feng)波(bo)中，我(wo)们看(kan)到(dao)了(le)舆论(lun)的(de)强(qiang)大(da)力量(liang)，也看到(dao)了道德边(bian)界(jie)的日(ri)益模糊(hu)化(hua)，以(yi)及在这个(ge)信息爆炸时(shi)代(dai)，真相(xiang)与谎言、真(zhen)实与(yu)表演(yan)之间(jian)的界限越来越(yue)难以(yi)区分(fen)。

让我(wo)们审(shen)视(shi)这次事(shi)件(jian)中舆论(lun)的“审(shen)判”力量(liang)。在(zai)周扬(yang)青的长文(wen)发布之后(hou)，几乎(hu)在瞬(shun)间，罗志(zhi)祥就从(cong)一个备受喜爱的偶像，沦为了万人唾(tuo)弃(qi)的“渣(zha)男”。社(she)交媒体成(cheng)为了(le)主(zhu)要的审(shen)判场所，无数的(de)网友化(hua)身(shen)为(wei)“正(zheng)义(yi)使(shi)者”，对(dui)罗志祥进行(xing)“网络暴(bao)力”式(shi)的(de)批判(pan)。这种“集(ji)体讨伐”的(de)模式(shi)，在当下社(she)会屡(lv)见不鲜(xian)，它一方面(mian)体(ti)现了(le)公(gong)众(zhong)对(dui)于“不道(dao)德(de)”行(xing)为(wei)的(de)零容(rong)忍，另一方面，也(ye)暴露(lu)了(le)网络情(qing)绪化、非理性的倾向。

当(dang)一(yi)个事(shi)件被贴上(shang)“负面(mian)标签”时，公众(zhong)往(wang)往会(hui)不假(jia)思(si)索(suo)地加入到(dao)批判的行列(lie)，而(er)忽(hu)略(lve)了事(shi)实的(de)细节(jie)和(he)程(cheng)序(xu)的正义(yi)。

“5G多人(ren)运动(dong)”这(zhe)个标签的(de)广泛(fan)传(chuan)播，更是(shi)将(jiang)这场(chang)舆论审判(pan)推向了高潮(chao)。它以一(yi)种戏(xi)谑、讽(feng)刺的(de)方式，将罗志祥的“私(si)生活(huo)”与“科(ke)技”联系起(qi)来，不仅增加(jia)了(le)事件(jian)的传(chuan)播度(du)，也(ye)为公众提供了一(yi)个“合理(li)化(hua)”其负面情绪(xu)的载体。这种标签化和(he)符号(hao)化的传播(bo)方式，简(jian)化了复(fu)杂的人性(xing)，将个(ge)体置(zhi)于一个非(fei)黑(hei)即(ji)白(bai)的境地(di)，使得深(shen)入的思(si)考和(he)理(li)性的分(fen)析变(bian)得困(kun)难。

在这场(chang)舆论的狂(kuang)欢(huan)背(bei)后，我们(men)也(ye)看到了“道德边(bian)界的模糊(hu)化”。当(dang)“5G多人运动”成为(wei)一个广为流传(chuan)的(de)梗(geng)，当(dang)公众(zhong)开(kai)始以一种(zhong)娱(yu)乐(le)化(hua)的心态(tai)来(lai)消(xiao)费这个(ge)事件，我们不(bu)得不思考(kao)，我(wo)们(men)对(dui)于“道德(de)”的定义(yi)是否正(zheng)在发生(sheng)改变？那些曾经被(bei)视为禁忌(ji)的、令人(ren)无(wu)法(fa)接(jie)受的行为(wei)，是否在(zai)网(wang)络文(wen)化的催化下，逐(zhu)渐变(bian)得“可以接(jie)受”，甚(shen)至(zhi)成为了(le)一种“亚文(wen)化”的(de)符号(hao)？

更值得关(guan)注的是，在这(zhe)场(chang)事件中，我(wo)们看(kan)到了(le)“真(zhen)相(xiang)”的复(fu)杂性。周(zhou)扬(yang)青的(de)爆料，无疑(yi)揭(jie)露了罗志祥在(zai)感(gan)情中的不当行为。但是，我(wo)们也(ye)应该意识(shi)到，在(zai)任何(he)感情关系(xi)中，都存在着(zhe)双(shuang)方的责任和(he)故(gu)事。公(gong)众(zhong)看到(dao)的(de)，往往(wang)是(shi)单方面(mian)的叙述，而对(dui)于(yu)事件的(de)全(quan)部(bu)真相，我(wo)们(men)可能永(yong)远无法完全知(zhi)晓(xiao)。

在强大(da)的舆(yu)论压(ya)力(li)下，真相往(wang)往(wang)被简化(hua)，个体被(bei)推向道德(de)的深渊，而缺(que)乏(fa)公(gong)正的(de)审判。

这(zhe)次(ci)事(shi)件也引发(fa)了(le)我们对于(yu)“娱(yu)乐至死”现象的(de)担忧(you)。当明星的(de)私(si)生活成(cheng)为公(gong)众(zhong)“消(xiao)费(fei)”的焦(jiao)点(dian)，当道(dao)德审(shen)判被(bei)娱乐化(hua)，我(wo)们似(shi)乎正在失(shi)去对于真正重要议(yi)题的(de)关注(zhu)。社(she)会资源和(he)公(gong)众注(zhu)意力，被(bei)大(da)量(liang)地消耗在对(dui)明星(xing)八卦(gua)的讨论中(zhong)，而那(na)些(xie)关乎社(she)会发展、民生福(fu)祉的议题，却(que)可(ke)能被边(bian)缘化。

更(geng)进(jin)一步地说，“5G多(duo)人运动(dong)”事件，也暴露了(le)当下社(she)会(hui)信(xin)息传播的(de)乱象。谣言、猜测(ce)、断(duan)章取(qu)义的信息(xi)，在(zai)网络(luo)上肆(si)意传播，混淆视听，给当事人造(zao)成了巨(ju)大(da)的伤(shang)害。而(er)平(ping)台(tai)方的(de)监管缺(que)位，也使得这种(zhong)不(bu)良信(xin)息的(de)传播更加泛(fan)滥(lan)。在这个信息爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，辨别信息真伪(wei)、抵制网(wang)络暴力(li)，已经成为了一(yi)种(zhong)重要的(de)社(she)会(hui)责(ze)任(ren)。

我们也不(bu)能完全否(fou)定这(zhe)次事(shi)件的(de)积极(ji)意(yi)义。它(ta)至(zhi)少引发了(le)公众(zhong)对于(yu)感(gan)情忠诚(cheng)、婚(hun)姻(yin)道(dao)德(de)以及明(ming)星(xing)社会责(ze)任的广(guang)泛讨论(lun)。许(xu)多人借此(ci)反思(si)了自(zi)己的(de)感情观和(he)价值观，也(ye)对(dui)明星(xing)的公众形象提出(chu)了更(geng)高的(de)要求(qiu)。对于女性(xing)而言，周扬青的勇敢(gan)发声，也可(ke)能激励更多(duo)人在面对不公时(shi)，敢于站(zhan)出来(lai)维护自己(ji)的(de)权(quan)益(yi)。

总(zong)而(er)言之，罗(luo)志祥的“5G多人(ren)运动(dong)”事(shi)件，是(shi)一场复杂的(de)社会(hui)现象(xiang)。它既有舆论审(shen)判的(de)残(can)酷，也(ye)有(you)道德边(bian)界(jie)的(de)模(mo)糊(hu)，更有信息传(chuan)播的挑(tiao)战。我(wo)们(men)不能简单地将(jiang)其(qi)定义(yi)为(wei)“炒(chao)作”或(huo)“事实(shi)”，而应该(gai)将其(qi)视(shi)为(wei)一个(ge)多(duo)层面(mian)的(de)事件(jian)，从中汲取经验(yan)教训，反思我(wo)们(men)在信息时(shi)代，如(ru)何更(geng)好地处理(li)个人隐(yin)私、道德规范以(yi)及公共(gong)舆论(lun)之间的(de)关(guan)系。

这场(chang)风波(bo)，或(huo)许终将(jiang)过(guo)去(qu)，但(dan)它留(liu)下的(de)思考(kao)，值(zhi)得(de)我们(men)长久(jiu)地(di)回(hui)味。它提醒(xing)着我们，在追求(qiu)娱乐(le)的也不(bu)能丢失了对(dui)真理的尊(zun)重(zhong)，对(dui)道德(de)的坚守，以及对(dui)彼此的同情。

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图片来源：每经记者 陈远华 摄

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