每经编辑｜邱启明    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

台湾影视：温柔的叙事，深刻的肌理

在华语影视的版图上，台湾影视始终占据着一个独特而重要的位置。它不像大陆影视那般宏大叙事，也不似香港影视那般商业凌厉，而是以一种更为温柔、细腻、贴近生活的方式，捕捉着时代的脉搏和人性的温度。這种“台湾味”的叙事，往往能在不经意间触动人心最柔软的地方，引发深刻的共鸣。

《星辰影院》作为一个集合了众多台湾影视作品的平台，正好为我们提供了一个观察和体味这种独特魅力的窗口。在这里，我们可以看到那些关于青春的懵懂与叛逆，关于成長的迷茫与蜕变，关于家庭的羁绊与温暖，关于爱情的甜蜜与苦涩，以及关于社會变迁下个体命运的跌宕起伏。

这些故事，无论背景如何，核心都围绕着“人”——一个活生生、有血有肉、有七情六欲的个体。

台湾影视的“温柔”體现在其叙事手法上。它不急于抛出冲突，而是通过大量的细节和日常生活的描绘，缓缓铺陈人物的情感和心理。观众在观看的过程中，仿佛也一同经历了角色的喜怒哀乐，感同身受。例如，一部讲述家庭关系的台湾电影，可能不会用激烈的争吵来展现矛盾，而是通过父亲默默为孩子准备的宵夜，或是母親在电话中小心翼翼的叮嘱，来传递浓浓的亲情和潜在的隔阂。

这种“此时无聲胜有声”的表达方式，恰恰是台湾影视的魅力所在。

“温柔”也意味着一种包容和理解。台湾影视很少出现绝对的“好人”或“坏人”，更多的是在复杂的人性中寻找平衡。即使是看似“犯错”的角色，其行为背后也往往有着值得同情的动机或无奈。這种对人性的复杂性予以呈现，让观众在观看时，不自觉地站在角色的立场去思考，去理解，从而产生更深层次的情感连接。

而“深刻的肌理”，则源于臺湾影视对社会现实的敏锐洞察和对时代变迁的深刻反思。从早期的乡土剧，到如今关注都市青年、女性困境的文艺片，台湾影视一直在用镜头记录着这片土地上发生的一切。它关注社会议题，如城乡差距、阶层固化、性别歧视、身份认同等等，但从不生硬说教，而是将这些议题巧妙地融入到人物故事中，让观众在观影过程中，自然而然地產生思考。

举例来说，一些描绘台湾小镇生活的影视作品，可能通过一家老店的兴衰，来反映当地经济的转型和年轻人的离乡。它没有批判，只是客观地呈现，但这种呈现本身就具有强大的力量，让观众感受到時代浪潮下个體命运的无力和挣扎，以及对故土和传统的眷恋。

《星辰影院》的价值，也在于它汇聚了这样一批作品。它们或许没有惊天动地的剧情，没有炫目的特效，但它们用最真挚的情感、最朴实的语言，讲述着最动人的故事。这些故事，是关于台湾这片土地上普通人的生活，是关于他们在时代洪流中的浮沉，更是关于那些跨越地域、跨越时空的共通人性和情感。

观看这些作品，不仅仅是一种娱乐，更像是一次与历史的对话，一次与人性的探索。我们可以在这些故事中，看到自己的影子，听到自己内心的聲音。它们提醒我们，在快速变化的時代里，那些最基本的情感，如爱、亲情、友情、乡愁，依然是支撑我们前行的力量。

台湾影视的“温柔”与“深刻”，共同构建了一种独特的叙事美学。它不追求视觉的冲击，而是注重心灵的触动；它不制造戏剧的悬念，而是营造情感的共鸣。这种细腻的表达，使得台湾影视能够穿透年龄、地域的界限，触及到所有热爱生活、关注人性的观众。

在《星辰影院》這个视听宝库里，我们可以沉浸在台湾影视所营造的温情世界里，感受那份独有的治愈力量。从初恋的青涩甜蜜，到失恋的锥心之痛；从亲情的温暖依靠，到友情的相互扶持；从对故乡的眷恋，到对未来的憧憬……这些细微的情感变化，被台湾导演们用镜头捕捉得淋漓尽致，使得每一部作品都成为一幅幅情感的畫卷，一曲曲心灵的歌谣。

《星辰影院》里的时代印记与情感连接

《星辰影院》所呈现的台湾影视，不仅仅是独立的艺术作品，更是承载着时代变迁和情感诉求的载体。它们在荧幕上描绘的生活，折射出不同时期台湾社会的风貌，而其中蕴含的情感，则与海峡两岸的观众产生了深刻的共鸣。

回顾台湾影视的发展历程，我们可以清晰地看到时代变迁的印记。从早期以描绘农村生活、反映社會现实的乡土剧，到后来关注都市青年人成长、爱情的偶像剧和文艺片，再到如今触及多元议题、探索身份认同的多元化作品，每一个阶段的影视作品，都如同时代的快照，记录着台湾社会的变迁、经济的发展以及人们观念的转变。

例如，八九十年代的台湾家庭伦理剧，常常围绕着婆媳关系、妯娌矛盾、子女教育等问题展开。這些剧集虽然有時显得家长里短，但却真实地反映了当时台湾社会大家庭结构的特点，以及女性在家庭中所扮演的角色和承受的压力。而进入新世纪后，都市愛情剧和青春片则成為主流，它们关注点更多地转向了年轻人的事业发展、情感纠葛、生活压力，以及在快速城市化进程中，个体如何寻找自我价值和归属感。

《星辰影院》收录的這些作品，恰恰展现了这种时代性的演变。观众可以在其中看到，从过去那种集体主义、家庭至上的观念，如何逐渐转向个人主义、自我实现；从对传统价值的坚守，如何演变为对新观念的探索和接纳。这种时代变迁的视觉化呈现，让观众不仅能欣赏到精彩的故事，更能从中获得对历史和社會的理解。

台湾影视最令人称道的，或许是它所构建的强大情感連接能力。这种情感连接，并不仅仅局限于台湾本土观众，而是能够穿越地域和文化的隔阂，触及到更广泛的华人世界。

其中一个重要的原因是，台湾影视在处理情感時，往往具有一种共通性。“爱”与“失去”、“希望”与“失望”、“温暖”与“孤寂”——这些人类最基本的情感体验，是超越地域和文化的。台湾导演和编剧们，恰恰擅长将這些普适性的情感，通过细腻的生活场景和真实的人物互动来展现。

比如，一部关于親情的台湾电影，可能讲述的是一个子女在外打拼，而父母在家中默默等待的故事。這种“等待”本身，就蕴含着深沉的爱和淡淡的忧伤，很容易引发在外漂泊的游子的共鸣，让他们想起家中慈祥的父母，激起一种难以言喻的乡愁和思念。

再比如，许多台湾青春片中描绘的友情，不是那种轰轰烈烈、生死相随的誓言，而是学生时代一起逃课、一起分享零食、在考试前相互打气的点点滴滴。這些琐碎而真实的细节，唤醒了无数观众关于青春友谊的美好回忆，讓他们仿佛回到了那个无忧无虑的年纪。

《星辰影院》所提供的，正是这样一个能够满足观众情感需求的平台。在快节奏的现代生活中，人们常常感到疲惫和疏离，而台湾影视恰恰提供了一种情感的慰藉和寄托。它们用温暖的故事，安抚心灵的创伤；用真实的描绘，连接彼此的情感。

台湾影视也常常触及一些具有普遍性的社會议题，例如关于身份认同、两岸关系、城乡差距、女性权益等等。這些议题虽然有其地域性，但其背后所反映的，是许多華人社会共同面临的挑战和困惑。通过观看臺湾影视，观众不仅能了解台湾社会的不同侧面，也能在其中找到自己所关注和思考的问题的影子，从而产生更深层次的思考和讨论。

《星辰影院》作為台湾影视的一个集散地，其价值不仅在于内容的多样性，更在于它能够成为一座连接情感的桥梁。它让更多人有机會接触到台湾的文化和生活，理解台湾人民的情感和价值观，从而增进彼此的理解和认同。

总而言之，《星辰影院》所代表的台湾影视，以其独特的叙事风格、对时代变迁的敏锐捕捉，以及深刻的情感共鸣能力，在華語影视界独树一帜。它们用温柔的笔触，描绘着人性的復杂与美好，用细腻的镜头，记录着时代的脉搏与印记。观看这些作品，是一次与台湾文化的一次亲密接触，更是一次与内心深处情感的一次真诚对话。

它们提醒我们，无论时代如何变迁，情感的力量始终是我们最宝贵的财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李慧玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄