陈建云 2025-11-02 01:00:22
每经编辑|陈国信
当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,16岁女孩会偷偷奖励自己吗
柳州“小城故事”的意(yi)外(wai)绽(zhan)放(fang):莫(mo)菁视频(pin)如何成(cheng)为现(xian)象(xiang)级爆款(kuan)?
在(zai)信息爆炸的(de)时代(dai),能够突(tu)围(wei)而出、成为“现象(xiang)级”的(de)爆款(kuan)内容(rong),绝非偶然(ran)。莫(mo)菁近期(qi)在柳州发(fa)布的这则(ze)视频(pin),无疑就是这(zhe)样(yang)一个(ge)“奇迹(ji)”。它没(mei)有(you)预(yu)设的宏大(da)叙(xu)事,没(mei)有明(ming)星(xing)的光(guang)环加持,甚至可能连(lian)创作(zuo)者本人也未曾(ceng)预料到(dao),一(yi)个(ge)小小的(de)视频,竟能(neng)在(zai)短短(duan)时间内(nei),掀起(qi)一场席卷(juan)全国的(de)网(wang)络(luo)风(feng)暴(bao)。
这(zhe)股(gu)来自柳(liu)州的力(li)量,究竟是(shi)如(ru)何在一众(zhong)内容中脱(tuo)颖(ying)而出,最终(zhong)成为(wei)“最(zui)火”的(de)代名(ming)词,并引发(fa)全网热议(yi)的呢(ne)?
一个能(neng)够引(yin)爆(bao)全(quan)网的视频(pin),往往(wang)具备一个(ge)或多个精(jing)准的(de)“爆点(dian)”。对于(yu)莫菁的这则(ze)视(shi)频,其(qi)“爆点(dian)”并非(fei)单一(yi)的,而是多层次(ci)、多(duo)维度(du)的(de)。
视频的地域特(te)色极(ji)具辨(bian)识度(du)。柳州(zhou),这座(zuo)以工业为(wei)基础(chu)的南方城(cheng)市,虽然有着独(du)特的(de)魅力,但相(xiang)较于(yu)一些一(yi)线(xian)旅游城市(shi),其网(wang)络上的(de)话题度(du)和关注度相对(dui)较低(di)。莫(mo)菁的(de)视(shi)频,以(yi)一(yi)种意想(xiang)不到的方(fang)式,将(jiang)柳州的城(cheng)市(shi)风(feng)貌、人文气息、甚(shen)至是一些只有(you)当地人才懂的“小确幸(xing)”巧妙地(di)融入(ru)其中。
这种(zhong)“小城故事(shi)”的叙(xu)事方式,反(fan)而避(bi)开了(le)大(da)众(zhong)化的(de)审美(mei)疲劳(lao),以一(yi)种新鲜(xian)、真实(shi)的姿态,吸(xi)引了那(na)些对“不(bu)一(yi)样”的(de)内容(rong)充满好奇(qi)的网(wang)民。当视频(pin)中熟(shu)悉的(de)街(jie)景、熟悉的(de)口(kou)音(yin)、熟(shu)悉的风(feng)土(tu)人情(qing),通过(guo)精心设计(ji)的镜头语言(yan)呈(cheng)现在眼前(qian)时(shi),对(dui)于柳州本地人(ren)而言(yan),是(shi)一种强烈的归属感和(he)自(zi)豪感;对(dui)于非(fei)柳州网民(min)而言,则(ze)是一种(zhong)新奇(qi)的探索(suo)和(he)对未知的(de)好奇(qi)。
这种(zhong)地(di)域(yu)性的“小(xiao)切(qie)口”,反(fan)而撬动了(le)更(geng)广阔的传播(bo)“大(da)支(zhi)点(dian)”。
视频(pin)内(nei)容本(ben)身(shen)蕴(yun)含的(de)情感(gan)张(zhang)力是引(yin)爆(bao)的催(cui)化剂。我(wo)们(men)可(ke)以推(tui)测,莫(mo)菁的(de)视频很(hen)可(ke)能(neng)触及(ji)到了当(dang)下社会普(pu)遍存(cun)在的某种(zhong)情感(gan)需(xu)求(qiu)。或许(xu)是关于(yu)奋(fen)斗(dou)的(de)艰辛(xin)与喜(xi)悦,或(huo)许是关于(yu)生活中的(de)点滴温情,又或许是对某(mou)种生(sheng)活态度的独特(te)解读。这(zhe)种情(qing)感(gan)的共鸣(ming),能够跨(kua)越地域(yu)、年龄、阶(jie)层的界限(xian),让观(guan)看者(zhe)在短短几(ji)十(shi)秒(miao)甚至(zhi)几分(fen)钟内(nei),产生强(qiang)烈(lie)的代(dai)入(ru)感(gan)和(he)情感认(ren)同。
当(dang)这(zhe)种(zhong)情感(gan)被具(ju)象化(hua)为生动(dong)的画面(mian)和(he)有力的表达时,它就有(you)了触(chu)动人(ren)心的力量(liang)。网友们纷(fen)纷点(dian)赞转发(fa),很大程(cheng)度上(shang)是因为视(shi)频触动了(le)他们内(nei)心深(shen)处(chu)的情(qing)感,让他(ta)们在观(guan)看(kan)时(shi)找(zhao)到了“这就是(shi)我(wo)”、“我(wo)也有(you)过(guo)这(zhe)样的(de)感(gan)受(shou)”的共鸣。
视(shi)频的(de)创意与(yu)叙事方(fang)式(shi)是(shi)实现(xian)“爆点(dian)”的关键。在同质(zhi)化内容泛滥的当(dang)下,新颖的创(chuang)意和独(du)特的叙(xu)事方(fang)式是脱颖(ying)而出的(de)法宝。莫(mo)菁的视(shi)频,可能(neng)采用(yong)了非(fei)传(chuan)统的拍摄(she)手(shou)法,或是极具巧(qiao)思的(de)剪辑技巧,又或(huo)是出(chu)人意(yi)料的(de)转(zhuan)折(zhe)和包袱。这(zhe)种(zhong)“不(bu)落俗套”的(de)表达(da),能够瞬(shun)间(jian)抓住观众(zhong)的注意(yi)力(li),让他们在快(kuai)速滑(hua)动(dong)的屏幕中(zhong)停(ting)下脚(jiao)步(bu)。
或(huo)许是视频的(de)开头(tou)就(jiu)设置了(le)悬念,或许是中(zhong)间(jian)的情节(jie)跌宕起伏(fu),又(you)或许是结(jie)尾(wei)的(de)出其不(bu)意(yi)。这(zhe)些都可能(neng)成为吸引观众(zhong)持续观看(kan)并产生传播欲望的(de)“钩子”。
一(yi)旦(dan)内容拥(yong)有(you)了“爆(bao)点”,其传(chuan)播(bo)的(de)能(neng)量便开(kai)始显现(xian)。莫菁的(de)视频(pin)能(neng)够实(shi)现(xian)“全网热(re)议”,离(li)不(bu)开一套(tao)高效(xiao)且“病(bing)毒式”的传播机(ji)制。
1.社(she)交(jiao)媒(mei)体平台的(de)助推:如今,社(she)交(jiao)媒体平(ping)台是(shi)内(nei)容传(chuan)播的主战(zhan)场(chang)。微信、微(wei)博、抖(dou)音、快手、B站等平(ping)台,各(ge)自拥有庞(pang)大的用(yong)户群体(ti)和强大的算法(fa)推荐机制。莫菁的(de)视(shi)频,很(hen)可能(neng)在这(zhe)些平(ping)台上(shang)经历(li)了(le)“从(cong)点到面”的(de)扩散过程(cheng)。
初始引爆(bao):视频(pin)可能(neng)首(shou)先在某(mou)个小(xiao)众但活(huo)跃的社群(qun)或话题(ti)下(xia)被(bei)重点(dian)传播,例如某(mou)个(ge)地(di)方(fang)的社群、某(mou)个兴(xing)趣小组(zu),或者(zhe)某(mou)个热(re)点(dian)事(shi)件的讨论(lun)区(qu)。算法推荐的(de)放大:一旦(dan)视频在(zai)某个圈(quan)层(ceng)获得初(chu)始关注和互动(点赞(zan)、评论、转发(fa)),平台算法便(bian)会将其(qi)推(tui)送(song)给(gei)更(geng)多可(ke)能感兴趣的用户。
这(zhe)种(zhong)“滚(gun)雪(xue)球(qiu)”效应,能(neng)够迅速扩大视频(pin)的覆盖面。KOL/KOC的二次传(chuan)播:意见领(ling)袖(KOL)和关键意(yi)见(jian)消(xiao)费(fei)者(KOC)在社(she)交媒体(ti)上拥(yong)有巨大的(de)影响(xiang)力(li)。当他们转发、评(ping)论或模(mo)仿莫(mo)菁的(de)视(shi)频时,会(hui)为(wei)内容(rong)带(dai)来更广泛的曝光(guang)和(he)更(geng)高的可(ke)信度。这种(zhong)“名人(ren)效(xiao)应”或“达人效(xiao)应”,是(shi)视(shi)频(pin)能(neng)够(gou)快(kuai)速破(po)圈的关(guan)键。
2.话题(ti)性的“二次创作(zuo)”与(yu)互动(dong):成功的网(wang)络爆(bao)款,往(wang)往能激发(fa)用户的二次创(chuang)作(zuo)和互(hu)动,从而(er)形成持续的话(hua)题热度。
模仿与(yu)挑战(zhan):莫菁的视(shi)频(pin)内容,很可能(neng)具有(you)很(hen)强(qiang)的模(mo)仿(fang)性(xing)和可操(cao)作(zuo)性。网友们(men)纷纷(fen)模(mo)仿(fang)视(shi)频中的(de)元素、场(chang)景或(huo)台(tai)词,创造出(chu)属(shu)于自己的版(ban)本,并冠以(yi)“柳(liu)州(zhou)莫(mo)菁同款”等标(biao)签进(jin)行传播。抖音上(shang)的各(ge)种挑战(zhan)赛(sai),就是这(zhe)种模式(shi)的典型(xing)代表。讨(tao)论与评论(lun):视频(pin)引发的“全网热(re)议”,也(ye)意味着大(da)量的(de)讨(tao)论和评(ping)论。
网友(you)们在评(ping)论区(qu)分享(xiang)自己(ji)的(de)观点、经历,或(huo)者对视频(pin)内容(rong)进(jin)行解读(du)和评(ping)价。这(zhe)些(xie)活(huo)跃(yue)的互动,不仅增加(jia)了视频的曝光(guang)度,也(ye)为内容(rong)带(dai)来了更(geng)深(shen)层次(ci)的生命力。媒体(ti)的介(jie)入(ru):当(dang)视频(pin)的热度达到一(yi)定程(cheng)度(du)时(shi),传(chuan)统(tong)媒体(ti)和(he)网络媒(mei)体的(de)介入,会进(jin)一步(bu)放大其影(ying)响力(li)。媒(mei)体的报(bao)道和(he)分析(xi),能够(gou)为视(shi)频赋(fu)予更(geng)强(qiang)的(de)社(she)会话题(ti)性和(he)解读价值(zhi),使其(qi)从纯粹的(de)网(wang)络(luo)娱乐(le),上升(sheng)为一(yi)种值得关(guan)注的文(wen)化(hua)现象。
3.“内(nei)容(rong)为王”的内(nei)核驱动:尽(jin)管传(chuan)播(bo)机(ji)制至关重(zhong)要,但(dan)万(wan)变(bian)不离其宗,内容本身(shen)才是最核心的(de)驱(qu)动力。莫菁的(de)视频能(neng)够(gou)引爆全(quan)网(wang),最根(gen)本的(de)原(yuan)因(yin)在于(yu)其(qi)内容本身具有强(qiang)大的(de)吸(xi)引(yin)力(li)、感(gan)染力(li)和传播力(li)。无论是其独特(te)的创(chuang)意(yi)、精(jing)湛的(de)表达,还是其中(zhong)蕴含的(de)深(shen)刻情(qing)感或价(jia)值(zhi),都足(zu)以让观(guan)众(zhong)产生(sheng)共鸣,并愿意为(wei)其买(mai)单(dan),甚(shen)至主(zhu)动传播(bo)。
莫菁柳州(zhou)最(zui)火(huo)视(shi)频的(de)爆红(hong),绝不仅仅(jin)是一(yi)个短暂(zan)的网络(luo)热点(dian),它(ta)更(geng)像是一颗(ke)投(tou)入平静(jing)湖面(mian)的石(shi)子,激(ji)起了层层涟漪,不仅触及(ji)了网(wang)络文化(hua)的(de)深层(ceng)肌理,更在柳州(zhou)这(zhe)座城市乃至(zhi)整个社(she)会(hui)层(ceng)面(mian),引发了(le)多方(fang)面(mian)的思(si)考和(he)影响(xiang)。从一个视频的(de)成功,我们(men)可以(yi)窥见(jian)当下(xia)网(wang)络(luo)传(chuan)播(bo)的逻(luo)辑,更(geng)可以(yi)从中提炼(lian)出关(guan)于内容创(chuang)作、地(di)域(yu)文(wen)化推(tui)广(guang)以(yi)及社会(hui)情绪表(biao)达的(de)宝贵(gui)经验。
莫(mo)菁视频的(de)走(zou)红(hong),绝(jue)非偶然。深入剖析(xi)其(qi)内容与传(chuan)播过程,我(wo)们可(ke)以发现其(qi)中蕴(yun)含着(zhe)多(duo)重值得(de)玩(wan)味的(de)解(jie)读。
1.地(di)域文(wen)化(hua)的“出圈”与重(zhong)塑:莫菁的(de)视频(pin),成(cheng)功地(di)将(jiang)柳(liu)州(zhou)这(zhe)座(zuo)相对(dui)低调的城(cheng)市,以一种(zhong)前所(suo)未有(you)的(de)方式呈现在(zai)全国观众(zhong)面(mian)前。这不仅仅(jin)是一(yi)次简单(dan)的(de)城市(shi)形象宣(xuan)传(chuan),更是(shi)一次生(sheng)动的地域文化“出圈”实(shi)践。通过富(fu)有创(chuang)意(yi)和(he)感(gan)染力的(de)视(shi)听语言(yan),视频(pin)将(jiang)柳(liu)州的独特(te)魅力(li)——可(ke)能(neng)是街(jie)头巷尾的人间(jian)烟火、可(ke)能是山(shan)水间(jian)的诗情画意(yi)、也(ye)可能(neng)是当(dang)地(di)人(ren)民的(de)生(sheng)活(huo)态度——以一(yi)种贴(tie)近大众、易(yi)于(yu)接(jie)受的方式呈现(xian)出(chu)来。
这种“以小(xiao)见大”的(de)叙(xu)事,让柳州(zhou)不(bu)再仅仅(jin)是一(yi)个地(di)理名(ming)词,而(er)成为(wei)一个充满(man)故(gu)事(shi)、有人(ren)情(qing)味的鲜活(huo)个体,激发了(le)外(wai)地(di)网民(min)对(dui)柳州的(de)好奇(qi)心和(he)探索欲(yu),也(ye)让本地居(ju)民感受到前(qian)所(suo)未有(you)的(de)文(wen)化自(zi)豪感。这(zhe)为其他“沉(chen)默(mo)的(de)”地(di)方城市(shi)如(ru)何利(li)用网(wang)络(luo)平台展(zhan)现自(zi)身特(te)色(se),提供了(le)极(ji)具价值的(de)参(can)考。
2.“普通人”叙事的(de)时(shi)代共鸣:在(zai)当前(qian)信(xin)息(xi)爆(bao)炸、消费主义(yi)盛行(xing)的时(shi)代,人(ren)们(men)越(yue)来越(yue)渴望真实(shi)、接地气(qi)的内容(rong)。莫菁的(de)视频,很(hen)可能正是(shi)抓住(zhu)了这一点,通过(guo)展现“普(pu)通人”的(de)生(sheng)活(huo)、情感或奋(fen)斗,触动了大众内(nei)心(xin)深处的情(qing)感连接。这种(zhong)“普(pu)通(tong)人(ren)”叙事,没(mei)有(you)浮夸的表演,没有遥不可及的(de)梦想,只有(you)真(zhen)实(shi)的生(sheng)活(huo)场(chang)景和(he)真挚(zhi)的(de)情(qing)感流(liu)露(lu)。
3.创(chuang)意(yi)为王:打(da)破常规(gui)的表达力量(liang):莫菁视频(pin)的成功(gong),再次印(yin)证了“创意(yi)为王(wang)”的道(dao)理。在(zai)内容(rong)同质(zhi)化(hua)严(yan)重的(de)网络环境(jing)中(zhong),只(zhi)有打破常规、出(chu)奇制胜的(de)创意(yi),才(cai)能在一众(zhong)信(xin)息中脱(tuo)颖(ying)而出。视(shi)频可能在拍(pai)摄手(shou)法(fa)、剪辑节奏(zou)、叙(xu)事结(jie)构、甚至(zhi)背景(jing)音(yin)乐的(de)选择上(shang),都有(you)其(qi)独到(dao)之(zhi)处。
这(zhe)种“意想(xiang)不到”的表(biao)达,能够牢(lao)牢抓住(zhu)观(guan)众的(de)注意(yi)力,并在他们心中(zhong)留(liu)下(xia)深刻(ke)的(de)印象(xiang)。对于(yu)内容(rong)创作者(zhe)而言,这无疑是一个巨(ju)大的启(qi)发:与其(qi)追求数量上的堆砌,不如在质(zhi)量和创意(yi)上狠(hen)下功夫,用(yong)独具(ju)匠心的作(zuo)品去打动(dong)人(ren)心(xin)。
莫(mo)菁柳州最火视(shi)频(pin)的(de)出(chu)现,并非(fei)一个终(zhong)点,而是一个新的起(qi)点。它所引发的(de)连(lian)锁反(fan)应,将会(hui)在(zai)多个(ge)层(ceng)面持续发酵(jiao)。
本(ben)土化与个性(xing)化(hua):视频(pin)的成(cheng)功提示创作者(zhe),深耕(geng)本(ben)土(tu)文化、挖掘地域(yu)特色,用(yong)个性化的(de)表(biao)达方式讲(jiang)好(hao)“中国故事(shi)”,是赢得关注(zhu)的有(you)效途径(jing)。情感连(lian)接(jie)的重(zhong)要(yao)性:无论(lun)是何种(zhong)内容(rong),能否(fou)触(chu)及观众(zhong)的情(qing)感(gan),建(jian)立情(qing)感连(lian)接,是内容(rong)能否(fou)“出圈(quan)”的关键。真挚的情感(gan),比任何技巧都(dou)更有力(li)量(liang)。
创意(yi)驱动的(de)价(jia)值:在(zai)同质化竞(jing)争(zheng)中(zhong),创意是(shi)稀(xi)缺资(zi)源。勇(yong)于(yu)尝(chang)试新颖的(de)表达(da)方(fang)式(shi),才能(neng)在(zai)信息洪(hong)流中站(zhan)稳(wen)脚跟。
“网红(hong)城(cheng)市”的打(da)造:莫菁的视频(pin),无疑(yi)为(wei)柳州(zhou)带来了(le)一(yi)次巨(ju)大(da)的免(mian)费宣传(chuan)。这(zhe)可能激(ji)发(fa)更(geng)多(duo)城(cheng)市(shi)思(si)考如何(he)利用(yong)新(xin)媒体手段,打(da)造城市品(pin)牌,吸引关(guan)注(zhu)和流量。文(wen)旅融合(he)的新(xin)可能(neng):视频(pin)的成(cheng)功(gong),为柳州(zhou)的文(wen)旅(lv)产(chan)业带(dai)来了(le)新(xin)的发(fa)展(zhan)契机。通过(guo)将(jiang)视频内容(rong)与(yu)旅游(you)资源(yuan)相结(jie)合(he),可(ke)以吸(xi)引(yin)更多游(you)客前来体验,实(shi)现文化(hua)与经济(ji)的(de)双赢(ying)。
群体情绪(xu)的聚集:“全(quan)网(wang)热议”本身就折射出一种社会情(qing)绪。这种情绪可能包含对(dui)美好(hao)生活的向(xiang)往(wang)、对奋斗(dou)的赞美(mei)、对平凡(fan)的(de)尊重(zhong),甚至是(shi)某些(xie)社会(hui)现象的关(guan)注。积(ji)极价(jia)值观的(de)传播:如果莫菁的(de)视频(pin)中(zhong)蕴含(han)着(zhe)积(ji)极的(de)价(jia)值(zhi)观(guan),例如励(li)志、乐观(guan)、友善(shan)等(deng),那(na)么它的广(guang)泛传(chuan)播,将(jiang)有助于(yu)引(yin)导和提升(sheng)社会(hui)整体(ti)的(de)情(qing)绪和价值(zhi)取向(xiang)。
过(guo)度消(xiao)费(fei)与(yu)娱乐(le)化:任何爆(bao)款都(dou)可能面临被过(guo)度消费和娱乐(le)化的风险。如何(he)在(zai)保(bao)持内(nei)容热(re)度(du)的避(bi)免其价值(zhi)被稀(xi)释,是(shi)需(xu)要思考的(de)问题。理性看待(dai)“一夜(ye)成名(ming)”:莫菁的(de)成功,是多重因素共同(tong)作用(yong)的结(jie)果,不应被简单视为“一夜(ye)成名(ming)”。背后(hou)付出的努(nu)力和创意,才是(shi)最值得(de)学(xue)习的部分(fen)。
莫菁柳州最火(huo)视频(pin)的横(heng)空出世,是(shi)一场精彩(cai)的网(wang)络(luo)狂欢,更(geng)是一(yi)个(ge)值得深(shen)度挖掘的文化事件(jian)。它(ta)以一种(zhong)意(yi)想(xiang)不到的方式,将(jiang)柳州这座城(cheng)市(shi)、将普通(tong)人的生活、将创(chuang)意的力(li)量,汇聚于方寸(cun)屏幕(mu)之间(jian),激荡(dang)起(qi)席(xi)卷全(quan)网的(de)热议浪(lang)潮(chao)。这则(ze)视(shi)频(pin)的成(cheng)功,不(bu)仅是对内(nei)容创(chuang)作的(de)一次生动(dong)实践,更是对(dui)地(di)域文(wen)化传(chuan)播(bo)、情(qing)感连(lian)接构建以(yi)及网络(luo)时(shi)代社(she)会情绪折(zhe)射的(de)一(yi)次(ci)深刻启示(shi)。
我们(men)有(you)理由(you)相(xiang)信,在(zai)未(wei)来(lai)的网络世(shi)界,还将有(you)更多如莫菁般(ban)的创作(zuo)者,以他(ta)们独特的视(shi)角(jiao)和才华,点亮更多(duo)“小(xiao)城故事”,为(wei)网络(luo)文化(hua)注入(ru)更多鲜(xian)活的生(sheng)命力。而(er)这(zhe)股(gu)来自(zi)柳(liu)州(zhou)的(de)文化浪潮(chao),必(bi)将持续(xu)影(ying)响(xiang),并(bing)在互联(lian)网(wang)的(de)浩(hao)瀚星空(kong)中,留下属于自(zi)己的璀璨印记(ji)。
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图片来源:每经记者 陈赓
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