每经编辑｜闵家胤    

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算法的罗(luo)网(wang)：无形之(zhi)“绑”

在数(shu)字(zi)浪潮席卷的时(shi)代，我们如同置(zhi)身于一(yi)个由数(shu)据构(gou)筑的(de)巨大(da)迷宫(gong)，而(er)淘(tao)宝，无(wu)疑是这个迷宫(gong)中最(zui)繁忙的枢(shu)纽之一(yi)。我们每(mei)日(ri)在(zai)屏幕上(shang)滑(hua)动的(de)手(shou)指(zhi)，每一(yi)次点击(ji)，每一次(ci)搜(sou)索(suo)，都在(zai)为这个(ge)庞大(da)的数字(zi)生态(tai)系(xi)统贡献(xian)着微(wei)小的(de)“养分(fen)”。当我(wo)们沉浸在(zai)琳琅满目的商(shang)品和便捷的购(gou)物体验中(zhong)时，是否曾想过(guo)，我们(men)可能早(zao)已被(bei)一(yi)种无(wu)形(xing)的(de)“极端捆(kun)绑(bang)”所俘(fu)获？

这(zhe)种(zhong)“捆绑”，并非传统(tong)意(yi)义上(shang)将两(liang)件商品强(qiang)制绑(bang)定销(xiao)售(shou)的(de)促销(xiao)手段。它的力量(liang)更加隐(yin)蔽，更加(jia)深(shen)刻(ke)，它渗透在(zai)算法的每一个(ge)决策(ce)之中，左右(you)着(zhe)我(wo)们(men)的选择(ze)，塑造着(zhe)我们(men)的(de)欲望。你或(huo)许曾经历(li)过(guo)这样的(de)场景：在淘(tao)宝(bao)上(shang)搜(sou)索某件(jian)商品(pin)，之后，无(wu)论你走(zou)到哪个(ge)平台，甚(shen)至打(da)开(kai)手(shou)机(ji)的(de)某(mou)个(ge)应(ying)用，都会(hui)有类似的广告(gao)如影随(sui)形(xing)，精(jing)准(zhun)地投(tou)放(fang)到(dao)你的(de)眼前(qian)。

这并(bing)非巧(qiao)合，而(er)是精心设(she)计(ji)的(de)“兴趣投(tou)喂(wei)”和“行为锁(suo)定”。淘(tao)宝(bao)的(de)算(suan)法(fa)，通过(guo)分(fen)析你(ni)的(de)一(yi)切数字足(zu)迹——浏览(lan)记录、购(gou)买偏好(hao)、搜索(suo)关键词，甚(shen)至是你与(yu)客服(fu)的(de)对话内容——构(gou)建出(chu)一个详尽的用(yong)户画像。这(zhe)个画像(xiang)，成为算(suan)法为你“量(liang)身定(ding)制”商品(pin)推荐的基础，也(ye)成(cheng)为你(ni)难(nan)以挣(zheng)脱的“兴(xing)趣之牢”。

更进(jin)一(yi)步(bu)，这种“捆(kun)绑”还(hai)体现(xian)在“关(guan)联推(tui)荐(jian)”的(de)强(qiang)大推送(song)力(li)上。当(dang)你购买(mai)了一件(jian)商(shang)品，系(xi)统会(hui)立刻为你(ni)推荐一(yi)系列“可(ke)能(neng)需(xu)要”的配(pei)件(jian)、同(tong)类商品(pin)，甚至(zhi)是你(ni)根(gen)本(ben)没(mei)有想过的周(zhou)边产(chan)品。这种“一(yi)站式”的便(bian)利背后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)对消费者(zhe)“一步到位(wei)”心理的精(jing)准把(ba)握，以(yi)及将消费(fei)者从(cong)一个购物需求(qiu)，延伸至(zhi)多(duo)个、甚(shen)至是(shi)不(bu)必(bi)要的(de)消(xiao)费(fei)行(xing)为(wei)的“消(xiao)费(fei)链条(tiao)”。

你(ni)以为你在自主选择(ze)，但事(shi)实上，你(ni)很(hen)大(da)程(cheng)度上(shang)是(shi)在(zai)算法为你(ni)铺设(she)好的路径上，进(jin)行着(zhe)一系(xi)列的(de)“顺流(liu)而下”。这种(zhong)“推荐(jian)”的力(li)量(liang)，有(you)时甚至(zhi)超(chao)越了(le)你个人(ren)的(de)真实(shi)需求，成为(wei)了一(yi)种“被塑造”的需(xu)求。

我(wo)们常(chang)常谈(tan)论“信息(xi)茧(jian)房”，在(zai)消费领域，淘宝(bao)的算(suan)法同(tong)样扮(ban)演着这(zhe)样(yang)的角(jiao)色。它不(bu)断强(qiang)化(hua)你已有的(de)偏(pian)好(hao)，让你(ni)更(geng)难(nan)接触(chu)到与你现(xian)有认(ren)知不(bu)同的商品(pin)或信息(xi)。你(ni)越是(shi)喜欢(huan)某种风格(ge)的服饰(shi)，算法就(jiu)越是(shi)给(gei)你推(tui)送(song)类(lei)似(shi)的(de)款(kuan)式；你(ni)越(yue)是(shi)关(guan)注某个(ge)品牌的(de)电(dian)子产品，系统(tong)就(jiu)越(yue)是让你(ni)看(kan)到该品(pin)牌的(de)新(xin)品(pin)和促(cu)销。

长此(ci)以往，你(ni)的消(xiao)费视野被(bei)极大(da)地压缩，你(ni)的选择范围，在不知(zhi)不(bu)觉中被(bei)算法划(hua)定(ding)了(le)界(jie)限。

更值得(de)深思(si)的(de)是，这(zhe)种“捆绑(bang)”还渗(shen)透(tou)在(zai)复杂(za)的“用(yong)户协议”和(he)“隐私政(zheng)策(ce)”之(zhi)中(zhong)。在(zai)注册(ce)和使用(yong)淘(tao)宝(bao)的各项(xiang)服(fu)务时(shi)，我们往(wang)往(wang)会(hui)以极快(kuai)的速(su)度点(dian)击(ji)“同意”，将(jiang)个人信息(xi)和行(xing)为数据(ju)，拱手让(rang)给了平台(tai)。这些(xie)协议，通常(chang)充(chong)斥(chi)着专业(ye)术语(yu)和冗长的(de)条(tiao)款，普(pu)通(tong)用户(hu)难以完(wan)全理(li)解其深层(ceng)含义。

这些条款却(que)赋(fu)予了(le)平台(tai)极大(da)的(de)权(quan)力，去(qu)收集(ji)、分(fen)析(xi)、共享(xiang)甚至出售(shou)你(ni)的(de)个人数据(ju)。你(ni)的(de)每一(yi)次互动(dong)，你(ni)的每一次(ci)交易，都在被记(ji)录、被(bei)分析，并可能被(bei)用于(yu)商(shang)业目的。你以为(wei)你在享(xiang)受服务(wu)，实际上(shang)，你可(ke)能(neng)早已在(zai)以数(shu)据为代价，参与(yu)一(yi)场不对(dui)等的(de)“信息(xi)交(jiao)换(huan)”。

这种(zhong)“极端(duan)捆绑”的支配权，不仅(jin)体现(xian)在对(dui)消费(fei)者行为的塑(su)造(zao)上，更(geng)体现(xian)在(zai)对市场规(gui)则(ze)的潜(qian)在(zai)影响(xiang)上。当淘(tao)宝(bao)凭借(jie)其庞大(da)的用(yong)户基础和(he)强大的算(suan)法(fa)能(neng)力，能(neng)够(gou)轻(qing)易地(di)引导(dao)消费(fei)者的购买(mai)方(fang)向时，它(ta)就拥有(you)了(le)一种不容忽视的(de)市场话语权(quan)。商家(jia)为了(le)获得(de)更多(duo)的曝光(guang)和销量(liang)，不得(de)不(bu)迎合平(ping)台的(de)规(gui)则和算(suan)法的偏好(hao)，甚至(zhi)愿意支付(fu)高昂(ang)的广(guang)告(gao)费用。

这(zhe)使(shi)得原本公平(ping)的市(shi)场竞争，开(kai)始(shi)向资(zi)源(yuan)和流(liu)量倾(qing)斜(xie)，加剧了(le)“马太效(xiao)应(ying)”，而处(chu)于这个生态(tai)系(xi)统最底(di)层(ceng)的(de)，依(yi)然是我们(men)——消费(fei)者(zhe)，以及(ji)那些微小的(de)商家(jia)。

我们(men)或许认(ren)为，在互(hu)联(lian)网时代(dai)，选择(ze)是自由的。但当(dang)算法(fa)的“网”越织(zhi)越密(mi)，当(dang)数(shu)据的(de)“锁”越扣越(yue)紧，当(dang)我们每(mei)一次的(de)“点击(ji)”都可(ke)能成(cheng)为一次(ci)“妥协(xie)”，我们是否(fou)还能真正地说(shuo)，我们是(shi)自(zi)由的(de)购物者？这种(zhong)“极(ji)端捆绑(bang)”的支配权(quan)，以一(yi)种润物(wu)细(xi)无声的方(fang)式，悄然(ran)介(jie)入了我们的生活，它(ta)塑造着我(wo)们的(de)消(xiao)费(fei)习惯(guan)，影响着(zhe)我们的(de)价值判(pan)断(duan)，甚(shen)至可能在潜移(yi)默化中，消解(jie)我们独立思(si)考(kao)和自(zi)由选(xuan)择的(de)能(neng)力。

这(zhe)是(shi)一(yi)种(zhong)关(guan)于(yu)“支配”与“被(bei)支配(pei)”，关于(yu)“自由(you)”与(yu)“束(shu)缚”的深(shen)刻寓言(yan)，它就发生在淘(tao)宝的每一(yi)个(ge)像(xiang)素点之中，等待(dai)着我(wo)们去(qu)细细品味，去(qu)警醒，去(qu)反(fan)思。

权力的(de)裂缝：觉(jue)醒的可能(neng)

当我们(men)拨(bo)开消(xiao)费主(zhu)义(yi)繁华的(de)表(biao)象，审(shen)视淘宝所(suo)构(gou)建的“极端(duan)捆(kun)绑”之(zhi)网(wang)时，一(yi)种(zhong)深刻(ke)的(de)无(wu)力(li)感或许会油(you)然(ran)而生(sheng)。我们(men)仿佛(fu)被置(zhi)于(yu)一个巨大的(de)操(cao)纵盘前(qian)，每(mei)一(yi)次(ci)的点(dian)击(ji)，每一(yi)次(ci)的(de)搜索(suo)，都在(zai)按照预设(she)的程(cheng)序运(yun)行(xing)，而(er)我们的“自主意识”，则在算法的(de)海洋中，变(bian)得越来越模糊。即便(bian)是在这看似坚(jian)不可(ke)摧的(de)支(zhi)配(pei)体系(xi)下，也(ye)并(bing)非没有(you)裂缝，更(geng)不(bu)乏觉醒的(de)可能(neng)。

认(ren)识(shi)到(dao)“捆绑”的(de)存在(zai)，便是打(da)破(po)其(qi)支(zhi)配(pei)的(de)第一(yi)步。我们必(bi)须清(qing)晰地(di)认(ren)识到，那(na)些(xie)精(jing)准(zhun)的(de)推荐(jian)、诱(you)人(ren)的(de)组(zu)合、以(yi)及看似“为(wei)你好(hao)”的提示，背后都(dou)可能是一(yi)套复(fu)杂的(de)算(suan)法逻辑(ji)和商(shang)业(ye)考(kao)量。这并非否(fou)定淘宝提供(gong)的便利，而(er)是提(ti)醒我们，在(zai)享受(shou)便(bian)利的保(bao)持一份警惕(ti)和(he)审视(shi)。

当我(wo)们在平台上(shang)看到某(mou)件商(shang)品，不(bu)妨(fang)问问自(zi)己(ji)：我是真的(de)需要它(ta)，还是(shi)被算法“引导(dao)”而(er)产生了欲望(wang)？我(wo)购买的这一系(xi)列商品，是出于我(wo)的真(zhen)实(shi)需(xu)求(qiu)，还是被(bei)“搭配(pei)”所(suo)迷(mi)惑(huo)？

对用户协(xie)议和隐(yin)私政策(ce)的关注，虽然听(ting)起来枯燥，却是(shi)夺回自身(shen)“数据(ju)主(zhu)权(quan)”的关键。尽(jin)管大多(duo)数(shu)用户(hu)难以逐(zhu)字(zi)逐句(ju)地(di)理(li)解，但至少(shao)可以(yi)关(guan)注(zhu)一些核心条款(kuan)，例如(ru)数据的(de)使用范(fan)围(wei)、第(di)三方(fang)共享的政策(ce)等(deng)。一些(xie)独(du)立(li)的技术(shu)博(bo)客或(huo)法(fa)律(lv)科普(pu)频道(dao)，会(hui)定(ding)期对这些协(xie)议(yi)进行(xing)解(jie)读(du)，提供更加(jia)易(yi)懂(dong)的信(xin)息。

了(le)解平(ping)台如何(he)处(chu)理我(wo)们(men)的数(shu)据(ju)，至(zhi)少(shao)能让我们在“知(zhi)情”的(de)前提(ti)下，做(zuo)出更审(shen)慎(shen)的决(jue)定，比(bi)如调(diao)整隐(yin)私设(she)置，限(xian)制部分数(shu)据权限(xian)，或(huo)者干脆减(jian)少在(zai)特定(ding)平台(tai)上(shang)的信息暴露(lu)。

培(pei)养“独立筛选(xuan)”的习(xi)惯，是抵御算法(fa)“信息茧房(fang)”的有效途径(jing)。这(zhe)意(yi)味着，我们不(bu)能仅仅(jin)依(yi)赖于(yu)平台(tai)提供的推荐列(lie)表(biao)。主动去(qu)探索(suo)不(bu)同(tong)的品牌、不(bu)同的商家(jia)，寻找那(na)些可能(neng)未被(bei)算法“重视(shi)”但符合我们真(zhen)实需求(qiu)的产(chan)品(pin)。可以尝(chang)试使用(yong)一些(xie)第三(san)方比(bi)价工(gong)具(ju)，或者关(guan)注一些(xie)独立的(de)、不依赖于(yu)平台(tai)流量(liang)的评(ping)测(ce)网(wang)站和社(she)区。

在社(she)交(jiao)媒(mei)体上(shang)，也可(ke)以关(guan)注(zhu)一些(xie)信(xin)誉良(liang)好的(de)博主(zhu)或KOL，他们(men)的(de)推荐或许更(geng)能代表真实的(de)使(shi)用体(ti)验，而(er)非算法的(de)“讨好(hao)”。

反思消(xiao)费(fei)的(de)本质，是(shi)重塑个人价(jia)值(zhi)判断(duan)的重(zhong)要环节。消(xiao)费主(zhu)义的盛行，常(chang)常将(jiang)物质(zhi)的(de)拥有(you)等同(tong)于幸(xing)福的来(lai)源(yuan)。而(er)“极端捆绑(bang)”的逻辑(ji)，则进一步放大(da)了这种“物(wu)质焦(jiao)虑”，通过(guo)不(bu)断制造“不(bu)拥有(you)就不完整”的心理暗(an)示(shi)，驱(qu)使我们陷(xian)入无(wu)休止的购(gou)买(mai)循环(huan)。因(yin)此(ci)，我们需要慢下来(lai)，重新(xin)思(si)考：我购(gou)买(mai)这些东西，是(shi)为(wei)了满足(zu)我的真实需(xu)求(qiu)，还是(shi)为了填补(bu)内(nei)心(xin)的空(kong)虚？我可以通(tong)过(guo)其他(ta)方式获得(de)快乐和满足感吗？将(jiang)关注(zhu)点(dian)从(cong)“拥有”转向“体(ti)验(yan)”，从“物质”转向(xiang)“精(jing)神”，能(neng)够有(you)效地削弱“捆绑(bang)”对(dui)我们价(jia)值判(pan)断的侵蚀(shi)。

而对(dui)于商(shang)家(jia)而言，对(dui)“捆绑”模式(shi)的警(jing)惕，同样(yang)是行业(ye)健康(kang)发展(zhan)的关(guan)键。过度(du)依赖平(ping)台的“算(suan)法(fa)推荐(jian)”和“流量(liang)导向”，可(ke)能会导致(zhi)产品(pin)同(tong)质(zhi)化、价格战(zhan)的恶性(xing)循环。商(shang)家(jia)应(ying)该(gai)更加注(zhu)重(zhong)打(da)造自(zi)身的(de)核心(xin)竞争(zheng)力，例(li)如产品质(zhi)量、品(pin)牌文化(hua)、用(yong)户(hu)服务等，形(xing)成(cheng)独特(te)的价值主张，从(cong)而减(jian)少对平台(tai)流量(liang)的依赖。

与(yu)消(xiao)费者建(jian)立更(geng)直接、更真(zhen)诚的(de)沟通(tong)，理解他们(men)的真实(shi)需(xu)求，并(bing)以此为导(dao)向进(jin)行(xing)产品创(chuang)新和(he)服务(wu)优化(hua)，这才(cai)是长(zhang)期(qi)发展的(de)根本。

更(geng)进一(yi)步(bu)，个体意(yi)识(shi)的觉(jue)醒，也可(ke)能汇聚(ju)成集体力量，促使(shi)平台(tai)进行变(bian)革。当(dang)越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的消费者(zhe)开始(shi)质(zhi)疑、抵(di)制不(bu)合(he)理的“捆绑”模(mo)式(shi)，当负(fu)面舆(yu)论的(de)压力增(zeng)大，平(ping)台(tai)也可(ke)能(neng)被(bei)迫调(diao)整其运营策(ce)略(lve)。这可能(neng)体现在(zai)提(ti)供更加透明(ming)的算(suan)法(fa)解释，给(gei)予(yu)用户(hu)更(geng)多(duo)的(de)自主(zhu)选(xuan)择权(quan)，或(huo)者在用户协议(yi)方(fang)面做(zuo)出更符(fu)合消(xiao)费者利(li)益(yi)的修改。

这(zhe)需要(yao)我们(men)每(mei)一(yi)个(ge)人(ren)的(de)参(can)与，无论是(shi)通(tong)过发声(sheng)，还是(shi)通过实际行动(dong)。

“极端捆绑(bang)”的支配权，确(que)实在潜(qian)移(yi)默化(hua)中(zhong)，改变(bian)着我们(men)的(de)消费(fei)行为(wei)，甚(shen)至(zhi)影响(xiang)着我(wo)们的生(sheng)活方式。但(dan)正如黑(hei)暗无(wu)法(fa)永远遮(zhe)蔽光明，任何(he)一(yi)种支配模式(shi)，只要其根基(ji)存在不(bu)公或剥削，就(jiu)必然会暴(bao)露其(qi)局限(xian)性，并孕育(yu)出反抗的(de)种子。淘宝(bao)作(zuo)为数字(zi)时代消(xiao)费的缩影，其(qi)“捆绑”的寓(yu)言(yan)，并非预示着(zhe)不可(ke)逃(tao)脱的宿(su)命，而是一(yi)次深(shen)刻(ke)的(de)警示。

它提(ti)醒我们，在(zai)数字(zi)的(de)洪(hong)流中，保持(chi)清醒的(de)头(tou)脑(nao)，珍视自己的(de)选择(ze)权，不(bu)断寻求更(geng)独立(li)、更(geng)自(zi)由的(de)消费(fei)姿态(tai)。而(er)最(zui)终的改(gai)变，不(bu)仅(jin)在于平(ping)台(tai)的自我革(ge)新，更在(zai)于(yu)我们(men)每一(yi)个(ge)个(ge)体，能否从“被支(zhi)配”的沉默者，转(zhuan)身成(cheng)为“自(zi)主选择”的觉醒(xing)者(zhe)。这(zhe)条(tiao)觉(jue)醒之路，或(huo)许漫长，但每(mei)一(yi)步的(de)努力，都(dou)将(jiang)使(shi)我(wo)们离(li)真正(zheng)的消(xiao)费自(zi)由，更(geng)近一步。

2025-11-01,九玄操逼,中国有色集团与铜陵有色集团深入交流

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图片来源：每经记者 阿孜 摄

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