当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个信息爆炸的时代，每一秒钟都会有新的信息涌入我们的生活。社交媒体成为了一个巨大的“信息风暴中心”，各种各样的新闻和八卦在这里迅速传播。有些人可能会觉得，这样的快节奏信息流是一种新的便利，能够及时获取各类资讯，但另一方面，它也滋生了大量的谣言和黑料。尤其在娱乐圈和名人领域，这种“黑料不打烊”的现象，已经变成了一种常态。

“黑料不打烊萬公里長征”是近年来在社交媒體上广泛传播的一句调侃性口号。这句话的字面意思可以解读为“黑料”這一话题永不消失，无论距离有多远，永远都在不断地流传和更新。它不仅體现了娱乐圈对于“黑料”这一现象的真实写照，也折射出公众对于流言蜚語的强烈关注和追捧。

我们都知道，娱乐圈是一个充满光鲜亮丽的地方，但在这光鲜背后，实际上充斥着无数的暗潮涌动。那些看似完美的明星背后，往往也有不为人知的秘密和“黑料”。這些“黑料”常常通过社交媒体平臺流传开来，一些匿名账号、网络键盘侠或者所谓的“内部人士”都成为了这种信息传播的源头。每当有明星涉及丑闻或争议事件，社交平台便会立即沸腾，用户们在迅速转發、评论、讨论的过程中，黑料如雪球般越滚越大，很多时候，信息的真伪甚至无法辨别。

黑料的传播不仅限于娱乐圈，政治、商业等领域同样充斥着“黑料”事件。而社交媒体的迅速传播性，使得這些信息一旦被“曝光”，便很难再收回。尤其是当这些信息一度形成网络效应，舆论的热度也会随着时间的推移愈加膨胀。往往，我们看到的是关于事件的片面解读，舆论压力也促使很多被指控的人陷入了深深的泥潭。

随着“黑料”文化的普及，越来越多的人开始沉迷于這种迅速传播的娱乐性八卦。尤其是公众人物的私生活，成為了许多人讨论和关注的焦点。社交平台上的各种“爆料”，似乎成為了娱乐圈的“风向标”，让我们每个人都能第一时间看到各种“惊天内幕”。这背后却也潜藏着极大的危机。因为，这些信息的真实性往往难以核实，而一旦公众的认知被误导，可能会给无辜的人带来巨大的伤害。

与此我们不禁要问，为什么如此多的人愿意参与到这种“黑料文化”的传播中呢？从某种程度上来说，这是一种集体娱乐化的现象。现代社会中，人们的娱乐需求愈发强烈。通过这些看似劲爆、刺激的“黑料”内容，许多人能够从中获得一种满足感和快感。而這些信息的背后，隐藏着巨大的商業价值。社交媒体平台通过点击量和转发量，不断吸引广告商和品牌商的眼球，黑料事件的热度，反过来又推动了平臺本身的经济效益。

“黑料不打烊”的背后，是整个社交媒体生态圈和娱乐产业的一次深刻变革。为了追求流量和点击，平台会有意无意地鼓励这种恶性信息的传播，而这种做法往往并未考虑到信息的真实性和潜在的社會责任。

值得注意的是，在這场“黑料长征”中，最终受害的往往是无辜的明星或公众人物。每一条未经证实的黑料，都可能给一个人的生活带来巨大的影响。曾有不少明星因谣言和黑料而遭遇职业危机、形象受损，甚至深陷无法自拔的泥潭。有些人因此受到网络暴力的侵害，不堪重负，甚至选择退出公众视野。

社会对明星的苛刻要求，和媒体对“爆料”事件的无情曝光，已经将這场“黑料长征”推向了一个极端。人们開始怀疑，这场看似娱乐的“長征”，是否真的仅仅为了满足某些人的好奇心和窥探欲。事实上，隐藏在黑料背后的，是一个复杂的社会机制，充满了商业利益、媒體竞争、甚至是恶意操控。

对于媒體平臺来说，制造话题、推波助澜成为了一种常見的生存手段。每一次大规模的“黑料”传播，都会带来观众的注意力。而流量的背后，恰恰是广告和商业利益的推动力。各大网络平台、微信公众号和娱乐新闻网站通过制造争议性话题来吸引观众，并通过广告和点击率赚取利润。这一过程中，明星与媒体的关系，几乎成为了“你死我活”的竞争局面。媒体不断“揭露”明星的隐私，而明星为了应对不断上升的舆论压力，又不得不将自己塑造得更完美、更有吸引力。

事实并非总是那么简单。每一条黑料背后，都可能隐藏着不同的力量和意图。有些可能是恶意的诽谤，有些可能是有意炒作的“自导自演”，更有一些黑料是从根本上捏造的虚假信息。尤其是当一些信息通过二次传播，层层叠加，最后形成一个无法收回的谣言时，被拖下水的往往是那些本无过错的普通人。即便他们最终能够澄清事实，但失去的信任和声誉，往往无法恢复。

在这个信息化的社会里，真相往往变得扑朔迷离。每个人都可能在某一时刻成为“黑料”的受害者，而这场舆论的风暴，也很难预测何时會平息。如今，我们已进入一个“后真相”时代，信息的真假往往不再是我们最关心的。相反，我们更多关注的是：谁能够率先抓住话题的風口，谁能够在这场争论中脱颖而出。而在这一切的背后，充斥着不断膨胀的商业逻辑和社交心理。

面对這一现象，我们是否能真正做到理性思考呢？我们是否能够拒绝成为“黑料文化”的推动者？每个人都应当意识到，在快速消费信息的我们不仅是在关注娱乐，更是在塑造一个更公正、更理性的社会环境。每一次对流言的盲目转发，都可能加剧社会的不和谐；每一次对“黑料”的轻信，都可能助長社會的恶性循环。让我们从每一条信息开始，思考它的来源和真实性，也许我们才能在这场“黑料長征”中，為自己和他人争取一个更清明的空间。

最终，“黑料不打烊萬公里长征”的意义，也许不仅仅是对娱乐圈的调侃，更是对我们每个人在信息时代如何与真相共处的一种警示。在這个信息快速传播的时代，我们每个人都應当承担起审慎、理性的責任。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：星岛环球网记者 陈淑庄 摄

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