每经编辑｜陈玉燕    

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TikTok的“罗志祥”回响(xiang)：从争议(yi)到狂欢(huan)的文化(hua)变(bian)奏

互(hu)联网(wang)的魔(mo)力在(zai)于(yu)其(qi)不可预(yu)测(ce)性，而TikTok，作为(wei)当(dang)下最炙手(shou)可热的(de)短视(shi)频(pin)平台，更(geng)是将这(zhe)种(zhong)魔(mo)力(li)发挥得淋漓(li)尽(jin)致(zhi)。近(jin)期，围(wei)绕着“罗志(zhi)祥(xiang)”这个(ge)名(ming)字，TikTok上(shang)掀起了一(yi)股意(yi)想(xiang)不到的(de)“大爆发(fa)”，将一个(ge)原(yuan)本(ben)聚焦于个(ge)人事件的焦点，转化(hua)为(wei)一场(chang)席卷全(quan)球(qiu)的(de)集体(ti)狂欢(huan)与网(wang)络(luo)奇(qi)观。

这并非简(jian)单的娱(yu)乐八卦的(de)传播，而(er)是(shi)对信(xin)息(xi)茧(jian)房的打破(po)，对公众情绪的(de)捕(bu)捉(zhuo)，以及对互(hu)联(lian)网社交(jiao)机(ji)制的(de)一(yi)次(ci)生动注解。

“罗志祥”这个(ge)名字(zi)，在中国大(da)陆(lu)的语境中，曾(ceng)一(yi)度与台湾的(de)演艺圈(quan)紧(jin)密相连，是许(xu)多(duo)人心(xin)中的“亚洲舞王(wang)”。随着一系(xi)列(lie)事件的(de)曝光(guang)，这个(ge)名字被赋予(yu)了(le)更(geng)复杂(za)、更(geng)具争议的(de)内涵。当这(zhe)一(yi)争议(yi)事(shi)件以一种意想(xiang)不到(dao)的方式“触网”，并(bing)在TikTok这个(ge)全(quan)球性(xing)的(de)平台上迅速(su)发酵时，其传播的(de)轨迹(ji)和(he)演变(bian)的速(su)度，令人(ren)咋舌。

不同(tong)于(yu)传(chuan)统媒体的(de)碎(sui)片化(hua)传播，“大爆(bao)发(fa)”的(de)TikTok文化(hua)，是(shi)一种(zhong)高(gao)度(du)互(hu)动、参与(yu)感(gan)极强(qiang)的链式反(fan)应(ying)。

TikTok的算法(fa)机制(zhi)在其(qi)中扮演了(le)至(zhi)关重(zhong)要的角(jiao)色。它(ta)能(neng)够精(jing)准(zhun)地捕捉到(dao)用户(hu)的(de)情绪(xu)和兴趣(qu)点，将“罗志(zhi)祥”相(xiang)关的(de)视频内容(rong)，以极(ji)快的(de)速(su)度(du)推送(song)给潜在的“观众(zhong)”。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是算法(fa)的“功(gong)劳(lao)”，更是用户(hu)主(zhu)动(dong)参与的结(jie)果。当(dang)一个(ge)话题(ti)具备了足(zu)够的(de)话题(ti)度(du)和争议性(xing)，用(yong)户(hu)就会(hui)自(zi)发地(di)进行(xing)二(er)次创作、评论(lun)、转发，形成(cheng)一个庞大的内容生(sheng)态(tai)。

从最初(chu)的新闻爆(bao)料，到后来(lai)的(de)模仿、恶(e)搞(gao)、段(duan)子创作，再到各(ge)种形式的(de)“解构”与“再(zai)创(chuang)造(zao)”，TikTok上的“罗志(zhi)祥”内容呈(cheng)现(xian)出(chu)一种惊人的多(duo)样(yang)性(xing)。

这种多样(yang)性(xing)，正(zheng)是(shi)“大(da)爆发(fa)”的魅力所(suo)在。它不再(zai)局限(xian)于(yu)事(shi)件本(ben)身，而(er)是(shi)延(yan)展到(dao)了(le)更广(guang)阔(kuo)的(de)文(wen)化领域。网友(you)们不再仅(jin)仅(jin)是信(xin)息的(de)接收(shou)者(zhe)，更(geng)是内(nei)容(rong)的创造(zao)者和传播(bo)者。他(ta)们利(li)用TikTok的剪辑(ji)、特效、音乐(le)等功能，将(jiang)个人(ren)的观(guan)点、情(qing)绪，甚至是(shi)对(dui)社(she)会现象(xiang)的(de)思考，巧(qiao)妙(miao)地(di)融(rong)入到与“罗(luo)志(zhi)祥(xiang)”相关的(de)视(shi)频中(zhong)。

这种“参(can)与式文(wen)化(hua)”，使得每一个(ge)用户(hu)都有(you)可能(neng)成为(wei)话(hua)题(ti)的引(yin)爆点，也使得一(yi)个原(yuan)本(ben)的(de)个人事件，能(neng)够被赋(fu)予更丰富(fu)的社(she)会意义。

更值得(de)注意的(de)是，“集体(ti)排队(dui)”这(zhe)一(yi)现象(xiang)的出现。在(zai)TikTok上，当某个(ge)热(re)门话(hua)题出现时(shi)，网(wang)友(you)们(men)往往会(hui)形(xing)成一(yi)种“跟风(feng)”的(de)参与(yu)模式。这(zhe)种“排队(dui)”，并非(fei)简单的模仿，而(er)是带着各(ge)自(zi)的解(jie)读(du)和表(biao)达。他(ta)们会在热(re)门视频(pin)下留言(yan)评(ping)论，形(xing)成“统(tong)一战线(xian)”式的讨论(lun)；他们会(hui)模(mo)仿热门的舞(wu)蹈、段子(zi)，但又会(hui)加入自(zi)己(ji)的(de)创意(yi)，形(xing)成(cheng)“变奏”式的(de)创作(zuo)；甚至，他(ta)们(men)会以(yi)一(yi)种(zhong)“围(wei)观”的心(xin)态，默默地(di)刷着(zhe)相关(guan)视频(pin)，享受(shou)着这场(chang)盛(sheng)宴。

这种“集(ji)体排队”的(de)心(xin)理，源于(yu)人类的社会(hui)属(shu)性和(he)从众心(xin)理(li)。在互(hu)联网(wang)时代(dai)，这(zhe)种(zhong)心理(li)被无限放(fang)大。当一个话题(ti)足够(gou)火爆(bao)，参与(yu)其中似乎(hu)成了(le)一种“潮流(liu)”，一种(zhong)“社交货币”。通过(guo)参与“罗(luo)志祥(xiang)”事件的讨论(lun)和创(chuang)作，网友(you)们(men)能够(gou)获得(de)一种(zhong)“连接感”和(he)“归属感”，仿(fang)佛(fu)自(zi)己也是(shi)这(zhe)场(chang)网(wang)络(luo)狂欢的(de)一部(bu)分。

这种心(xin)理，也反(fan)过(guo)来助推了话(hua)题的传(chuan)播，形(xing)成了一个正向(xiang)的反馈循(xun)环。

TikTok平台(tai)本身的(de)设计，也为(wei)这(zhe)种(zhong)“大(da)爆发”和“集体(ti)排队”提供(gong)了温(wen)床(chuang)。其短平快的(de)视频(pin)形(xing)式(shi)，易于消费和传(chuan)播；其(qi)高度(du)社交化的互(hu)动功能，鼓(gu)励(li)用(yong)户之间的交(jiao)流和(he)评(ping)论；其全(quan)球(qiu)化(hua)的(de)视野，使(shi)得一个地区的(de)热点能够(gou)迅速(su)蔓延(yan)至(zhi)世界各(ge)地。可以说，TikTok已经(jing)不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)视频(pin)分(fen)享(xiang)平台(tai)，更(geng)是(shi)一个(ge)集社交(jiao)、娱(yu)乐、文化传(chuan)播于一体的超级(ji)链接体(ti)。

“罗(luo)志(zhi)祥”事件(jian)在TikTok上的(de)“大爆发”，是(shi)一个(ge)复(fu)杂而有(you)趣的(de)社会(hui)现(xian)象。它既(ji)暴(bao)露了网(wang)络信(xin)息传播的某些特质(zhi)，也(ye)展(zhan)现了(le)网民(min)强大的创(chuang)造力和参与热(re)情(qing)。从争议(yi)到狂(kuang)欢，从围(wei)观(guan)到(dao)创作，TikTok上(shang)的(de)“罗(luo)志祥(xiang)”不再仅仅是那(na)个名(ming)字本身，而(er)是承载(zai)了(le)无数(shu)网民(min)的情(qing)绪、观(guan)点和(he)想象(xiang)，构成了(le)一幅(fu)幅(fu)生动(dong)的网(wang)络群像。

这(zhe)股浪潮，还在继续，并且以(yi)其独有的(de)方式，不断(duan)重塑(su)着(zhe)我(wo)们的(de)网络(luo)生(sheng)活。

从(cong)“罗志祥(xiang)”到“大(da)爆(bao)发(fa)”：TikTok的集(ji)体智慧与网络奇观的生成(cheng)

TikTok的“大爆发”效(xiao)应，特别是围绕“罗志祥”这(zhe)一话题的集(ji)体狂欢(huan)，并非(fei)偶(ou)然。它揭(jie)示了(le)现代互联(lian)网社(she)交(jiao)媒体(ti)在(zai)信息传播(bo)、文化(hua)生产(chan)和用户参(can)与方面所(suo)展现(xian)出(chu)的强大力(li)量(liang)。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)场围(wei)绕(rao)名(ming)人八(ba)卦的讨(tao)论(lun)，更(geng)是一次生(sheng)动的网(wang)络社(she)会实验，其核(he)心(xin)在于(yu)“集体(ti)智慧”的涌现与(yu)“网络(luo)奇观”的生(sheng)成。

我们必(bi)须认(ren)识(shi)到(dao)TikTok平台在“大(da)爆发”中的催化剂作(zuo)用(yong)。其核心(xin)是(shi)强大的(de)推荐算法(fa)，它(ta)能精(jing)准(zhun)地将用户(hu)感兴(xing)趣的内容(rong)推送(song)至眼前，从而形(xing)成“信息(xi)茧(jian)房”的(de)放大(da)器(qi)。当(dang)“罗志(zhi)祥”事件开始在(zai)平(ping)台(tai)上显(xian)现苗(miao)头，算法(fa)便(bian)迅速(su)捕捉到用(yong)户的浏览(lan)、点赞(zan)、评论(lun)行(xing)为(wei)，并将相关(guan)内(nei)容推送给(gei)更(geng)多潜(qian)在(zai)的感兴(xing)趣(qu)用户。

这就像(xiang)是在(zai)干(gan)柴上撒(sa)了一(yi)把火，迅速(su)点燃了(le)网络舆(yu)论的燎(liao)原之势。

算法本(ben)身(shen)并非“大(da)爆发”的(de)全(quan)部(bu)原因(yin)。更重要(yao)的(de)是用户的主(zhu)动参与(yu)和二次创(chuang)作。TikTok的(de)创作工具(ju)高度开放且易于上手，使得(de)普(pu)通(tong)用(yong)户也(ye)能轻(qing)松制(zhi)作出富有(you)创意和传播力(li)的内容(rong)。围绕“罗(luo)志祥”的讨(tao)论，从(cong)最(zui)初(chu)的(de)新(xin)闻转(zhuan)载，迅(xun)速(su)演变为各种(zhong)形式的段(duan)子、模仿秀(xiu)、情(qing)景(jing)剧、甚至是对事(shi)件背后(hou)社(she)会现(xian)象的(de)影射。

这种(zhong)“UGC”（用户生(sheng)成(cheng)内(nei)容）的模(mo)式(shi)，极大地丰(feng)富(fu)了(le)话题的(de)维度，也(ye)让(rang)讨论(lun)更加生动(dong)有趣(qu)，吸引了更(geng)多用(yong)户的加(jia)入。

“集体(ti)排队(dui)”的现象，是(shi)用户参与热情(qing)达到顶(ding)峰(feng)的表现。这种(zhong)“排队”，并非是(shi)简(jian)单(dan)的模(mo)仿，而(er)是带(dai)有鲜(xian)明个(ge)人色(se)彩(cai)的(de)“跟风”。网友(you)们在热门(men)视(shi)频(pin)下留(liu)言，形成了(le)“盖楼(lou)式”的(de)评(ping)论区，表(biao)达着对事件的不(bu)同(tong)看(kan)法(fa)，或是(shi)对热门(men)观点的支持。他们会(hui)模(mo)仿热(re)门(men)的(de)视频(pin)风格，但(dan)又会融(rong)入自己的(de)理解和幽(you)默感，形(xing)成(cheng)了“变奏”式的创作。

这(zhe)种(zhong)“集体排(pai)队”的(de)参与(yu)，让每(mei)一(yi)个用(yong)户(hu)都感(gan)觉自己(ji)是这场(chang)网络(luo)狂欢的一部(bu)分(fen)，增强了(le)平(ping)台(tai)的社群感和(he)归属感。

这(zhe)种(zhong)集体参(can)与，也(ye)催生(sheng)了“网(wang)络奇观”的(de)生(sheng)成(cheng)。当海量(liang)用(yong)户以(yi)相似或(huo)互(hu)补的(de)方式(shi)参(can)与(yu)到同一话(hua)题中(zhong)时，就(jiu)形(xing)成(cheng)了一(yi)种独特的网(wang)络景观。例如(ru)，一段(duan)模仿罗志祥舞蹈的视(shi)频，可能(neng)会在(zai)短(duan)时间内(nei)涌现(xian)出(chu)成百上(shang)千个(ge)不(bu)同(tong)版本的翻拍，每一个(ge)版本都有(you)其独特的(de)亮点(dian)，共同(tong)构成(cheng)了(le)对原事(shi)件的一(yi)种(zhong)“集(ji)体(ti)致敬”或“集(ji)体解构”。

这(zhe)种(zhong)海量的(de)、多样化的内容(rong)聚合，本身就构(gou)成了一种(zhong)令(ling)人(ren)惊叹(tan)的网(wang)络奇(qi)观(guan)。

从“罗志祥”这(zhe)一具(ju)体(ti)事件出(chu)发(fa)，我们可以看(kan)到TikTok平台如何将(jiang)个(ge)人(ren)事(shi)件转化(hua)为集体(ti)狂欢，再(zai)升(sheng)华为(wei)一种文(wen)化(hua)现(xian)象。这(zhe)其中(zhong)，用户(hu)的“集(ji)体智慧”扮(ban)演了(le)关键(jian)角(jiao)色。用户通过评论(lun)、点赞、转发、二(er)次创(chuang)作，将(jiang)碎片化(hua)的信息(xi)汇(hui)聚成强大的舆(yu)论场(chang)，通(tong)过(guo)集体的智(zhi)慧，对(dui)事件(jian)进(jin)行解构、再解(jie)读，甚至赋予其(qi)新(xin)的(de)社会意义(yi)。

例如，一些(xie)视频(pin)可能借“罗志祥(xiang)”事(shi)件，探讨了名(ming)人(ren)隐(yin)私、社(she)会(hui)道(dao)德、情(qing)感伦(lun)理等(deng)更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)的话(hua)题(ti)。

这(zhe)种(zhong)“集(ji)体智慧(hui)”的涌(yong)现，也反(fan)过来影响(xiang)着(zhe)平台的(de)生态(tai)。用户(hu)通过(guo)参(can)与，能够(gou)影响算法的推(tui)荐(jian)方(fang)向，使得(de)某(mou)些内(nei)容得到更(geng)多的曝光(guang)。这种(zhong)高度(du)的(de)参与性(xing)，也使(shi)得TikTok成为一(yi)个极(ji)具活(huo)力和(he)创造力(li)的(de)内容生(sheng)产基地(di)。它不(bu)仅仅是(shi)信息的(de)传播者(zhe)，更是文(wen)化的(de)创(chuang)造(zao)者(zhe)和(he)引领(ling)者。

“集(ji)体排(pai)队”这种现(xian)象，也并非完(wan)全是盲(mang)目的从(cong)众。在很(hen)多(duo)情(qing)况(kuang)下，它是(shi)一(yi)种信息(xi)获取(qu)和(he)社(she)交互(hu)动的(de)策略(lve)。用(yong)户通过(guo)参与热门(men)话(hua)题(ti)，能够快速(su)了解(jie)当前(qian)的网络热(re)点，并与其(qi)他用户(hu)进行交流。这(zhe)种“参(can)与式(shi)围观”，既(ji)满(man)足了用户(hu)的(de)娱乐需(xu)求(qiu)，也(ye)满足(zu)了其(qi)社交(jiao)需求。

总(zong)而言之，“罗志(zhi)祥”事(shi)件在(zai)TikTok上的“大爆(bao)发”与(yu)“集体(ti)排队(dui)”，是(shi)对(dui)现代互联网文化的(de)一次(ci)生动写照。它(ta)展(zhan)示(shi)了(le)TikTok平台(tai)强大(da)的内(nei)容分发(fa)能(neng)力和用(yong)户参(can)与机(ji)制(zhi)，也揭示(shi)了用户(hu)在信(xin)息传(chuan)播中(zhong)的主(zhu)动性(xing)和创(chuang)造性(xing)。从一个个人事(shi)件，到(dao)一(yi)个(ge)全球(qiu)范围(wei)内(nei)的(de)网络狂(kuang)欢(huan)，再到(dao)一(yi)次次(ci)“网络(luo)奇(qi)观”的(de)生成(cheng)，TikTok正(zheng)在(zai)以其(qi)独(du)特的方式，重(zhong)塑(su)着我们(men)的娱(yu)乐方式(shi)、社(she)交模(mo)式(shi)，甚(shen)至是对信息和文(wen)化(hua)的(de)认知。

这(zhe)股浪潮，预(yu)示着(zhe)未来(lai)互联网(wang)社(she)交媒体(ti)的(de)发展方向(xiang)，一个更加(jia)互(hu)动(dong)、更加(jia)个(ge)性化、也更加充(chong)满集体(ti)智慧(hui)的(de)时代正(zheng)在到(dao)来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈晓虎 摄

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