每经编辑｜陆俨少    

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当“卷”成(cheng)为(wei)一种(zhong)生活(huo)常态(tai)，阿(a)里(li)“云(yun)缨(ying)”的(de)“枪(qiang)王”之(zhi)姿如何成为自(zi)我犒赏的(de)象征(zheng)？

在数(shu)字浪潮(chao)席(xi)卷的当(dang)下，我们(men)似乎(hu)都(dou)身(shen)处一(yi)场无声的“军备(bei)竞(jing)赛”之中。无论(lun)是职场(chang)上(shang)的(de)“996”，还(hai)是生(sheng)活(huo)中对自(zi)我提升的无限(xian)追求(qiu)，都让人不(bu)禁感叹，现代人(ren)的(de)生(sheng)活仿(fang)佛(fu)就(jiu)是一(yi)场永(yong)无止境的(de)“卷”。而(er)就(jiu)在(zai)这样(yang)的大背景下，一款风靡全(quan)国(guo)的手游——《王者荣耀(yao)》，却因(yin)为一(yi)个新英(ying)雄(xiong)的出(chu)现，意(yi)外(wai)地触动(dong)了(le)许多人(ren)的心(xin)弦。

“云(yun)缨(ying)”，这(zhe)个名(ming)字，如同(tong)她(ta)手中那把(ba)闪(shan)耀(yao)着(zhe)寒(han)光的(de)长枪，在游戏内外(wai)都激(ji)起(qi)了层层(ceng)涟漪。

故(gu)事的起(qi)因(yin)，是一(yi)张被称(cheng)为“核心(xin)图”的(de)宣传(chuan)海(hai)报(bao)。在这张海(hai)报中(zhong)，新英雄云(yun)缨，一(yi)位身手矫(jiao)健、英(ying)姿飒(sa)爽的女(nv)将(jiang)军，正以(yi)一(yi)种充(chong)满(man)力量和自信(xin)的(de)姿态(tai)，将手(shou)中(zhong)的长枪化(hua)作一道流(liu)光(guang)，仿佛在(zai)进行(xing)一次极致的自我挑(tiao)战(zhan)，又(you)似在(zai)完(wan)成一(yi)次(ci)华丽的(de)自(zi)我(wo)加(jia)冕。而海(hai)报下方(fang)，一行引(yin)人遐想的(de)文字——“拿(na)枪奖(jiang)励(li)自(zi)己”，则(ze)瞬间点燃了(le)玩家们(men)的热(re)情，将(jiang)这张(zhang)本就(jiu)充(chong)满艺术感的图片(pian)，升华(hua)为一个(ge)极(ji)具(ju)话(hua)题性的“梗”。

“拿枪奖励自己”，这简(jian)简(jian)单(dan)单的五个(ge)字，却精准(zhun)地捕(bu)捉到(dao)了当(dang)代年(nian)轻人(ren)的(de)某(mou)种情(qing)绪共(gong)鸣。在快节(jie)奏、高(gao)压(ya)力的社(she)会(hui)环(huan)境(jing)中(zhong)，我们(men)常常(chang)为了达(da)成(cheng)某(mou)个(ge)目(mu)标而拼(pin)尽全力，付出了(le)超乎(hu)寻(xun)常的努(nu)力。当目(mu)标达成(cheng)，抑或(huo)是在(zai)漫(man)长的(de)征(zheng)途中(zhong)，渴望(wang)一份属于(yu)自(zi)己(ji)的肯定和(he)犒赏(shang)，便成为一种(zhong)内(nei)心(xin)深(shen)处(chu)的(de)需求(qiu)。

而(er)云(yun)缨(ying)的(de)这(zhe)个(ge)姿势，恰恰完美(mei)地诠释(shi)了这种(zhong)“奖励(li)”的内涵：它(ta)是(shi)对(dui)自身(shen)实力的一种肯定，是(shi)对一(yi)次(ci)次(ci)挑(tiao)战的胜(sheng)利宣言，更(geng)是(shi)一种不畏(wei)艰(jian)难、勇(yong)往(wang)直(zhi)前的(de)精神象(xiang)征(zheng)。

“阿(a)里”这个(ge)前缀，更是(shi)为这个梗增添了(le)一层(ceng)意想不(bu)到的解(jie)读。众所周(zhou)知(zhi)，“阿里(li)”作为国内互(hu)联网巨头的代名词，其(qi)内(nei)部的(de)“卷(juan)”文化(hua)早已深入人心(xin)。无数阿里(li)人，在(zai)严苛(ke)的考核、激(ji)烈的(de)竞(jing)争(zheng)中，磨(mo)砺着(zhe)自己(ji)的技(ji)能，也承受着巨(ju)大的(de)压(ya)力。当“云(yun)缨”的“拿(na)枪(qiang)奖(jiang)励(li)自己”与“阿(a)里”这两个标签碰撞(zhuang)在一(yi)起(qi)时(shi)，一(yi)种(zhong)奇妙(miao)的化(hua)学(xue)反应发(fa)生了。

玩(wan)家(jia)们纷(fen)纷脑补(bu)，或(huo)许这(zhe)位女将军(jun)，正是阿(a)里(li)体系(xi)中那(na)位在技术(shu)攻(gong)坚(jian)、项(xiang)目冲(chong)刺后，用一(yi)次精彩操作来(lai)慰藉疲惫(bei)心灵(ling)的程(cheng)序(xu)员(yuan)；或许她(ta)是在(zai)激(ji)烈(lie)的市场竞(jing)争中(zhong)，取得(de)重大(da)突(tu)破(po)后，用一(yi)次(ci)“极限(xian)操(cao)作”来宣告(gao)胜(sheng)利的(de)营销(xiao)精英；又(you)或者，她(ta)只是(shi)所有在各(ge)自领域“卷”到极(ji)致(zhi)，却(que)依(yi)然热爱(ai)生活、懂(dong)得自我(wo)关(guan)怀(huai)的(de)普通人(ren)。

这(zhe)张“核心(xin)图”因(yin)此不(bu)再仅(jin)仅是(shi)一(yi)张(zhang)游(you)戏宣(xuan)传(chuan)图(tu)，它(ta)变成(cheng)了一个承载着无数(shu)情感(gan)和故事(shi)的(de)载(zai)体(ti)。它被(bei)玩家(jia)们P成(cheng)了(le)各(ge)种搞(gao)笑的、励(li)志(zhi)的、甚(shen)至带着(zhe)一丝(si)戏(xi)谑的图(tu)片(pian)，在(zai)社(she)交媒(mei)体上疯狂(kuang)传播。有人将云(yun)缨的枪替换成(cheng)了键盘(pan)，有(you)人将她的背(bei)景(jing)换成(cheng)了(le)密(mi)密麻(ma)麻的(de)代码，还有人将(jiang)她置(zhi)于一(yi)片狼(lang)藉的(de)战(zhan)场(chang)，而她(ta)却面(mian)带微笑，仿(fang)佛(fu)一(yi)切尽(jin)在掌(zhang)握。

每一(yi)个(ge)二次(ci)创(chuang)作，都饱含着(zhe)玩家们对云缨这个角色(se)的喜(xi)爱(ai)，以及(ji)对(dui)“拿枪(qiang)奖(jiang)励自己(ji)”这个(ge)梗的(de)深(shen)度(du)认同。

为何(he)“拿枪奖励自(zi)己”会如此深(shen)入人(ren)心？这(zhe)背(bei)后(hou)隐藏(cang)着(zhe)玩(wan)家心理的微妙之处(chu)。云缨这(zhe)个英雄(xiong)，在设(she)计(ji)上就带(dai)有(you)极强的操作(zuo)感和(he)视觉冲(chong)击(ji)力。她(ta)如(ru)同(tong)一个(ge)舞者(zhe)，在枪(qiang)林弹(dan)雨中(zhong)穿(chuan)梭，每一(yi)次技能(neng)的释放(fang)都伴随着(zhe)华丽的(de)动(dong)画和炫酷(ku)的特效(xiao)。这种“秀(xiu)”的成(cheng)分，恰恰满足了玩(wan)家在游(you)戏中寻求(qiu)成(cheng)就(jiu)感和掌(zhang)控(kong)感(gan)的(de)心理(li)。

而“拿(na)枪奖(jiang)励自己”，则(ze)将这(zhe)种(zhong)游戏(xi)内(nei)的快(kuai)感，延(yan)伸(shen)到(dao)了(le)游戏外的(de)现实(shi)生(sheng)活。“奖励”的动作(zuo)，是一(yi)种主动(dong)的(de)行为，它意(yi)味(wei)着(zhe)个体的主动(dong)性(xing)和能耐，是(shi)对自(zi)己付出(chu)努力的(de)肯定(ding)。这种(zhong)肯定，在当(dang)下(xia)社(she)会，尤(you)其对于(yu)年(nian)轻人(ren)来说(shuo)，是弥(mi)足珍(zhen)贵(gui)的(de)。

从更深层次来(lai)看(kan)，这个梗(geng)的(de)流行，也(ye)反映(ying)了当(dang)下社会文(wen)化的(de)一种(zhong)新趋(qu)势。当“卷”成为一(yi)种常态，自(zi)我关怀和自我疗愈(yu)的重(zhong)要性也日(ri)益凸显(xian)。与其被(bei)动(dong)地承受压力，不如(ru)主动地(di)寻(xun)找释放和(he)调剂(ji)的方(fang)式(shi)。“拿枪奖(jiang)励自(zi)己”，便(bian)是一(yi)种积极的、充满(man)力量(liang)的(de)自我激(ji)励方(fang)式(shi)。它(ta)并非(fei)是消极的(de)逃避，而是一种在挑(tiao)战中保持积极心态(tai)，在付(fu)出(chu)后(hou)给(gei)予自己应得(de)的(de)肯定(ding)。

这种精(jing)神，也(ye)与云(yun)缨这个英(ying)雄所(suo)传递(di)的“勇(yong)往直前，无(wu)所畏惧”的形象(xiang)不谋(mou)而合(he)。

“阿里(li)，王者荣耀云(yun)缨拿枪奖励(li)自己(ji)核心(xin)图(tu)是什么(me)梗？”这(zhe)个(ge)问(wen)题，如(ru)今已经不仅仅(jin)是关(guan)于一(yi)张图片(pian)或(huo)者(zhe)一个(ge)游(you)戏英雄的讨论。它已(yi)经(jing)演变成(cheng)了一个(ge)关于(yu)当(dang)代年轻(qing)人生活状态(tai)、心(xin)理(li)需求(qiu)以(yi)及(ji)文化(hua)传播(bo)方式(shi)的缩(suo)影。这(zhe)张“核心图”的背(bei)后，是精心(xin)设(she)计的英(ying)雄形象(xiang)，是精准(zhun)捕(bu)捉到的玩家(jia)情绪(xu)，更是(shi)对(dui)现代社会“卷(juan)”与“疗愈”辩(bian)证(zheng)关(guan)系的生动(dong)写照(zhao)。

它证(zheng)明了(le)，即便(bian)是虚拟(ni)的游(you)戏(xi)世(shi)界(jie)，也能折射出最真(zhen)实的人(ren)类情感(gan)，并(bing)以一(yi)种出人意料的(de)方式(shi)，引发全网(wang)的共鸣与热(re)议(yi)。

从“核(he)心图”到(dao)“网(wang)络热(re)梗”：云缨的“枪王(wang)”之路(lu)如何(he)构(gou)建社群(qun)共识(shi)？

我(wo)们(men)已经深入(ru)探讨(tao)了“阿里，王(wang)者荣耀云缨拿(na)枪(qiang)奖励自(zi)己(ji)核(he)心图”这个梗的(de)起源(yuan)及(ji)其在玩(wan)家(jia)群体(ti)中引发(fa)的初步(bu)共(gong)鸣。现(xian)在，让我们(men)将目(mu)光进(jin)一(yi)步(bu)聚焦(jiao)，看看(kan)这张“核心(xin)图(tu)”是如何(he)通过网络传播，从(cong)一(yi)张静(jing)态的宣传(chuan)图片，演变(bian)成(cheng)一(yi)个具有(you)强大(da)生(sheng)命力的网络热梗，并最终构建起(qi)一(yi)种(zhong)社群共(gong)识的。

云缨(ying)这个(ge)英雄的设(she)计(ji)本(ben)身就具备了成(cheng)为“梗”的潜(qian)质。她并(bing)非(fei)一个(ge)简(jian)单(dan)的“工(gong)具人”或(huo)者(zhe)“NPC”，而是(shi)一(yi)个(ge)拥(yong)有丰富(fu)背景故事(shi)、鲜明(ming)个(ge)性和独特战(zhan)斗风(feng)格的角色(se)。她的“枪法”不(bu)仅仅是游戏(xi)中的一种攻击(ji)手段(duan)，更(geng)被(bei)赋予(yu)了一(yi)种“技(ji)艺”和“艺术(shu)”的意味。在(zai)宣传海报(bao)中，“拿枪(qiang)奖励自己”的(de)动(dong)作，被刻画得(de)极具动(dong)态感和(he)视觉(jue)冲击(ji)力，仿佛是将(jiang)她高超(chao)的枪法化为一种自(zi)我(wo)陶(tao)醉、自(zi)我升(sheng)华的(de)仪(yi)式。

这(zhe)种“炫技”式的(de)表达，极易(yi)引发(fa)玩家(jia)的模仿欲(yu)望和二(er)次(ci)创作(zuo)的(de)冲(chong)动。

“阿里”这(zhe)个(ge)标(biao)签(qian)的加(jia)入(ru)，为这(zhe)个(ge)梗(geng)注入(ru)了更(geng)多元的解(jie)读空间(jian)。正如(ru)前文(wen)所(suo)述(shu)，“阿(a)里”在(zai)中国(guo)互(hu)联网行(xing)业代(dai)表着高强(qiang)度、高(gao)回(hui)报但也(ye)伴随着(zhe)高压(ya)力的(de)工作环(huan)境。当(dang)玩(wan)家将(jiang)云缨的“奖励(li)”行为与阿里人(ren)的(de)奋斗史(shi)联系(xi)起(qi)来(lai)，一种(zhong)“同情(qing)”与“理解”的(de)情(qing)绪(xu)油(you)然(ran)而生(sheng)。这种联想(xiang)，使得(de)“拿枪(qiang)奖励(li)自己(ji)”不再(zai)仅(jin)仅是(shi)游戏(xi)内(nei)的(de)快感(gan)释(shi)放(fang)，更(geng)成为一种对现(xian)实(shi)生(sheng)活中(zhong)默默(mo)付出的个(ge)体的(de)致(zhi)敬。

玩家(jia)们开始在(zai)各种社交平台，如微(wei)博(bo)、B站、抖音等(deng)，发(fa)布与(yu)云缨相关(guan)的二(er)创(chuang)内(nei)容，其(qi)中不乏将她置(zhi)于(yu)各种“加(jia)班”、“项(xiang)目上(shang)线”、“KPI达成”的(de)场景中。这(zhe)些内(nei)容，往往(wang)带有强(qiang)烈(lie)的(de)戏(xi)谑和自(zi)嘲(chao)意(yi)味，却又精(jing)准地(di)戳中了许(xu)多人的(de)痛点，引发了大(da)量的点赞(zan)、评(ping)论(lun)和(he)转(zhuan)发(fa)。

网络(luo)热梗(geng)的形成，离不开社(she)群(qun)的参与和(he)互动。这张(zhang)“核心(xin)图”及其引发的“拿枪(qiang)奖(jiang)励自己(ji)”的讨(tao)论，正是通(tong)过(guo)玩(wan)家(jia)们(men)的集(ji)体(ti)智(zhi)慧，不断被(bei)丰(feng)富(fu)和发展(zhan)。起初，可(ke)能只是简(jian)单(dan)的(de)图片模仿和文(wen)字调(diao)侃；随后，便(bian)衍生出了各(ge)种(zhong)版本的“P图(tu)”，将云(yun)缨(ying)的枪(qiang)换成程(cheng)序员手(shou)中(zhong)的(de)键(jian)盘，将她置(zhi)于堆(dui)满代码的屏幕(mu)前，或者将她描(miao)绘(hui)成一个在(zai)深夜(ye)食堂中，用一(yi)碗(wan)面(mian)来慰(wei)藉自(zi)己的(de)加班(ban)族。

这(zhe)些二(er)次创作，不(bu)仅(jin)仅(jin)是简单的(de)复制(zhi)粘贴，更(geng)是(shi)一种(zhong)基于(yu)个人(ren)经历和情(qing)感(gan)的(de)再创(chuang)造。

这种社群(qun)互动(dong)，也促进(jin)了(le)玩家之间(jian)的情感连接(jie)。当一个梗(geng)被(bei)广泛传(chuan)播，并在社(she)群内(nei)部形(xing)成共同的(de)理(li)解和(he)笑点时(shi)，就意味着(zhe)社(she)群成员之(zhi)间建(jian)立(li)了一(yi)种隐性(xing)的(de)默契(qi)。对(dui)于(yu)参与(yu)讨论和(he)创(chuang)作(zuo)的(de)玩家(jia)来说(shuo)，他(ta)们(men)通过分(fen)享(xiang)和(he)互(hu)动，获(huo)得了(le)归属(shu)感和认同感。他(ta)们不(bu)仅仅是在(zai)玩一个(ge)游戏，更(geng)是在参(can)与一个由共(gong)同(tong)话题构(gou)建起来的(de)文化圈。

官(guan)方对此的(de)反应(ying)，也(ye)起到了推波助(zhu)澜的作(zuo)用。一(yi)个成(cheng)功的网络(luo)热(re)梗，往往(wang)需要官方的(de)适度引导(dao)和(he)积极(ji)互动，才能(neng)获得更长(zhang)久的生命(ming)力。虽然在“云缨(ying)拿枪奖励(li)自(zi)己(ji)”的事(shi)件(jian)中，官方(fang)可能并未进行(xing)大规(gui)模的(de)刻意营(ying)销，但(dan)他们对(dui)玩家(jia)创(chuang)作的包(bao)容和(he)偶尔的互(hu)动，无疑为(wei)这个(ge)梗的传播提(ti)供了(le)空(kong)间。

例(li)如，在(zai)后续(xu)的(de)游(you)戏(xi)更(geng)新或活动(dong)中，可能会(hui)出(chu)现(xian)一些(xie)与“奖(jiang)励”、“枪法”相(xiang)关(guan)的(de)彩蛋或剧(ju)情，进一步强化(hua)了这(zhe)个梗的(de)文(wen)化印记。

更(geng)进一(yi)步，这(zhe)个梗的流(liu)行，也揭示(shi)了当(dang)前内容创作的趋势(shi)。用(yong)户生成(cheng)内容(rong)（UGC）已(yi)成为网(wang)络传播(bo)的(de)重要(yao)驱动力。通(tong)过(guo)玩(wan)家(jia)的二次创作(zuo)，一(yi)个原(yuan)本(ben)可能(neng)只在小(xiao)圈(quan)子(zi)内流传(chuan)的素(su)材，能(neng)够迅(xun)速(su)扩(kuo)散到(dao)更广阔(kuo)的公众(zhong)视野。而(er)“云(yun)缨拿枪奖(jiang)励自己”这(zhe)个(ge)梗(geng)，正(zheng)是(shi)UGC力(li)量的绝(jue)佳体(ti)现。

它(ta)证明了，一个好(hao)的文化符号，能(neng)够激(ji)发(fa)无数人(ren)的创(chuang)作(zuo)热(re)情，并(bing)以(yi)一种(zhong)去中心(xin)化的(de)方式(shi)，在网(wang)络(luo)空间中(zhong)自(zi)我(wo)生长和演变(bian)。

总结(jie)来(lai)看，“阿(a)里，王者荣(rong)耀(yao)云(yun)缨拿(na)枪奖励自(zi)己(ji)核(he)心图(tu)是(shi)什么(me)梗(geng)”这个话(hua)题，从一(yi)张充满(man)力量感(gan)的宣传图(tu)开(kai)始(shi)，借助“阿里(li)”这一(yi)具有(you)现实(shi)联想(xiang)的标(biao)签(qian)，通(tong)过玩家(jia)们(men)的集体智(zhi)慧(hui)和(he)社群互动(dong)，最终演变成(cheng)了(le)一个广(guang)为流传(chuan)的网络(luo)热梗。它(ta)不仅(jin)丰富(fu)了(le)《王(wang)者(zhe)荣耀(yao)》的(de)游戏(xi)文化(hua)，更深(shen)刻地(di)反映(ying)了当(dang)代年(nian)轻人在高(gao)压社(she)会下(xia)的(de)情感(gan)需(xu)求，以及他们通(tong)过幽默(mo)、自嘲(chao)和(he)创意(yi)来寻(xun)求(qiu)自(zi)我肯定(ding)和社群(qun)连接的方(fang)式。

这(zhe)张“核(he)心图(tu)”所承(cheng)载的，早(zao)已超越(yue)了游戏本身，成(cheng)为了一(yi)种独特的文化现(xian)象，值(zhi)得我们(men)细(xi)细品(pin)味和研究。

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图片来源：每经记者 阿瑟-苏尔兹伯格 摄

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