每经编辑｜陈文龙    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,大78和桃子

“证券120秒”：一次(ci)“不走寻常路”的传播破冰

在信息爆炸的时代，如何让严肃的金融知识，尤其是与时政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖而出，抓(zhua)住大众的注意力，无疑是一项艰巨(ju)的挑战。大众网此次推出的(de)“证券120秒”动作挑(tiao)战，以“男女上下拱”这一极具画面感和记忆点的动作作为核心(xin)符号，无疑是一次大胆而成(cheng)功的传(chuan)播破冰。

一、符号的魅力：为何是“上下拱”？

“男女上(shang)下拱”这个动作，乍一听，可能让人有些(xie)摸不着头脑，甚至带着一丝调侃的意味(wei)。但正是这种“出格”和“独特”，使其(qi)拥有了巨大(da)的传播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒体(ti)环境中，一个新颖、具有视觉冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯燥的图表和长(zhang)篇的文字，一个富有动感的、甚至略带夸张的肢体动作，更容易被记(ji)住，并引发好奇和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能够有效地降低用户接触门槛，提高信息传播的效率(lv)。

趣味性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专业、严肃(su)、甚至有些遥不可及。而“上下拱”的动作(zuo)，则注入了轻松、活泼的元素，打破了这种刻板印象。它巧妙地将金融的“波动性”、“周期性”等概念，以一种具象化、趣味化的方式进行演绎，拉近了金融与普(pu)通大众的距离，更容易引发情感上的(de)共鸣和参与的欲望。

语境的(de)颠覆与话题性：将“上下拱”这(zhe)样一个看似与金融无关的动作，置于“证券120秒”这一(yi)特定语境下，本身就形成了一种强烈的反差和话题性。这种“错位(wei)”的组(zu)合，能够激发(fa)用户的好奇心：“为什么用这个动作来解释证券？”“这个动作到底代表了什么？”这种好奇心是驱动传播的强大动力。

大众网正是抓住了这(zhe)种“出圈”的潜力，将原本可能只在(zai)金融圈传播的内容，引向了更广阔的泛大众(zhong)视野。

二、120秒的黄金时(shi)段：碎片化时代的精准出击

“120秒”这个时间节点，同样是此次传播策略的精妙之(zhi)处。

抖音生态的逻辑：在以抖音为代表的短视频平台，15秒、30秒、60秒是主流的时长。而120秒，虽然稍长，但仍然属(shu)于短视频(pin)范畴，能够适应(ying)用户碎片化的观看习惯。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既能(neng)完成一个相对(dui)完整的概念阐释，又不至于让用户产生审美疲劳。

信息传递的(de)效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递与理解的“黄(huang)金时段”。足够的时间来解释(shi)核心概念，展示动作的(de)含义，并引导用户进一步思考或行动，但又(you)不会因为信(xin)息量(liang)过大而让用户望而却步。大众网将(jiang)复杂的证券信息浓缩在120秒内，并辅(fu)以极具记忆点的动作，旨在实(shi)现最高效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性(xing)与“动作挑战”的娱乐性融合：大(da)众网作为一家具有深厚影响力的媒体，其发布(bu)的时政新闻本身就带有(you)一定的严肃性和权威性。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了极具互联网基因的娱乐化元素。这种“严肃+娱乐”的融合，一方面保证了内容的专业性和可信度，另一方面又通过新颖的传播方式，极大地(di)拓宽了传播的广度和深度，让严肃的政策信息(xi)，能够以一(yi)种更易于接受、更具吸引力的方式触达(da)更广泛的受众(zhong)。

三、挑战背后的营销智慧：流量与价值的精准对接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶然，而是背后精密的营销策略和对用户心理(li)的深刻洞察。

“病毒式”传播的底层逻辑(ji)：挑(tiao)战赛的(de)形式，本身就具有病毒式(shi)传播的基因。当一(yi)个有趣、易模仿的动作出现时，用户会渴望参与其中，分享(xiang)自己的作(zuo)品，并(bing)@自己的朋友，形(xing)成裂变式(shi)的传播。大众网通过设置“男女上下拱”这一门槛较低但极具辨识度的动作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容(rong)的影响力呈几(ji)何级(ji)数增(zeng)长。

精准定位与用户画像：尽管是泛大众的传播，但其核心目标受众依然是关注时政、对金融投资有一定兴趣，并且活跃在社交媒体平台的(de)用(yong)户。这部分人群，往往具备一定的学习能力和(he)参与热情，对新颖的传播方式接受度高。大众网通(tong)过在时政新闻的版块推(tui)出此类内容(rong)，精(jing)准地将内容推(tui)送给可能感兴趣的用户，实现流量的高效(xiao)转化(hua)。

从“看热闹”到“看门道”的引导：挑战赛的初(chu)衷是吸引眼球，但其最终目的，是让用户在参与或观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关注时政要闻(wen)。大众网在设计挑(tiao)战时，必然会精心考量动作背后的含义如何与证券知识相连接，并通过文(wen)字(zi)、视(shi)频讲(jiang)解等方式，将“看热闹”的用户，逐步引导(dao)向“看门道(dao)”，实现内容价值的真正传递。

媒体融合的新探索：此次“证券120秒”动作挑战，是大众多媒体融合发展的一次成功实践(jian)。它打破了(le)传统媒体的内容生产和传播模式，借鉴了新媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动的方式(shi)呈现出来，展现了传统媒体在数(shu)字化时代，拥抱变化、创新求(qiu)变的精神。

“证券120秒”：动作背后的金融智慧与传播力量

上一部分我们(men)探讨了“证券120秒”动作挑战的独(du)特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点的精准性。现在，我们将深入挖掘这一挑战背后蕴含的金融智慧，以(yi)及它如(ru)何从一个创意传播活动，升华为一次具有深远意(yi)义的内容营销事件。

三、动(dong)作的“金融解读”：符(fu)号化金融的艺术

“男女上下拱”这一略显抽象的(de)动(dong)作，并非随意为之，而是可能蕴(yun)含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众网在设计这一挑战时，必然会赋(fu)予这个动作深刻的金融含义，使其成为传递金融知识的载体。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之一便是其波动性。价格的涨跌、市场的(de)起伏，如同波浪般不断涌动。“上下拱”的(de)动作，无论是男女分开向上、向下，还是相互配合的起伏，都能够非常直观地模拟这种价(jia)格的波动。当男女“向上拱”时，可能象征(zheng)着牛市(shi)的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可(ke)能代表熊市的下跌、市场的悲观判断。

这(zhe)种肢体语言(yan)的表达，比任何图表都来得更为生动和直观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心是(shi)多(duo)空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被解读为多空力量的较量。一方向上发力，另一方则向下牵制，双方你来我往，共同推动价格的运动。这种动态的互动，恰恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力(li)量此消彼(bi)长的真实写照。

“风险与收益”的权衡：伴随波动的，总是风险(xian)与收益的并存。“向上拱”的背后，可能(neng)是潜(qian)在的(de)高收益，但也伴随着更高的风(feng)险；“向下拱”则可能(neng)意(yi)味着规避风险，但同时也放弃了潜在的收益。这个(ge)动(dong)作的设(she)计，或许在无形中也在提示参与者，在证券(quan)投资中，风险与收益是需要被审慎权衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传递：金融市(shi)场很(hen)大程度上受到投资者情绪的影响(xiang)。乐观情绪可以推动市场上涨(zhang)，悲观情绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过肢体语言的表达，能够将不(bu)同的市场(chang)情(qing)绪传递出来，让观众在观(guan)看或模仿的过程中，潜移默化地感受到不同情绪对市场的影响。

“政策导向”的解读：作为与“时政新闻”紧(jin)密关联的内容，这个(ge)动作很可能也与宏观经济(ji)政策、国家金融监管政策等息息相关。“向上拱”可能(neng)象征着政(zheng)策(ce)的利好，推动经济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策的收(shou)紧，或者对某些过热现(xian)象的调整。

四、传播力量的深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑战，绝不仅仅是一个吸引眼球的短(duan)视频创意，它(ta)更(geng)是一次对现代媒体传播力量的深度挖掘和创新应用。

破圈传播的典范：传统财经新闻往往受众相对固定，而通过这种极具互联网(wang)基因的挑战赛形式，大众网成功地将证券和时政内容“破圈”，触达了大量原(yuan)本可(ke)能不关注此类信息的年轻用户和泛大众群体。当(dang)用户因为一个有趣的动作而点进视频，他们就有机会接触(chu)到严肃的内容，从而拓宽了信息传播的边界。

用户(hu)生成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核(he)心在于鼓励用户参(can)与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传播的生产者。这种UGC模式，极大地降低了内容生产的成本，同时又因为贴近用户的语境和(he)创意，使(shi)得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容进行了(le)推广。

提升(sheng)媒体的年轻化与互联网化形象：在一个(ge)追求年轻化、数字化(hua)转型的时代，大(da)众网通过这样一次富有创意的活动，成功地(di)展现了其拥(yong)抱新媒体、紧跟时代潮(chao)流的积极姿态。这有助于提升媒体的品牌形象，吸引更多年轻(qing)受众的关注和认同(tong)。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识的普及，尤其是在当前复杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒(miao)”动作挑战，以一种轻(qing)松有趣的方式，将抽象的金融概念和时政要闻融入其中，让用户在娱乐中学习，在互动中理解。这种“寓教于乐”的传播方式，比传统的说教式宣传，效果更为显著。为时政新闻的传播提供新思路：此次活动，为严肃的时政新闻传播提供(gong)了一个极具借鉴意义的新范(fan)式。

它证明(ming)了(le)，即使是看似枯燥、高冷的议(yi)题，也可以通过创意性的表达和互动性强的传播方式，变得生动有趣，引人(ren)入胜。这对于整个新(xin)闻行业(ye)，尤其是面临(lin)传播困境的传统媒体而言，具有重要的启发意义。构建社群(qun)与增强用户粘(zhan)性：挑战赛的参与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流模仿(fang)心得，讨论动作含义，分享投资见解，这不仅增强了用户之间的互动，也极大地提(ti)升了用户对大众网平台的粘性。

总而言之，“证券120秒男(nan)女上下(xia)拱”动作挑战，不仅仅是(shi)一(yi)场短视频时代的营销事件，它更是一(yi)次媒体在内容传播上的大胆革新，一次金融知识普及的(de)创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过(guo)这一极具辨识度的创意(yi)，在时政(zheng)新闻的严肃语境下，激(ji)荡出了一(yi)场令人瞩目的(de)传播风暴，为内容营销和媒体融合的发展(zhan)，留下了浓墨重彩的一笔(bi)。

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图片来源：每经记者 陈新华 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄