每经编辑｜陈安众    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,福利姬裸身照

那个(ge)年(nian)代的“神(shen)药”：纯真年代里(li)的集体(ti)信(xin)任(ren)

提(ti)起《葫芦兄弟》，许(xu)多人脑(nao)海里会(hui)立刻浮现(xian)出(chu)那(na)首激昂的(de)童谣(yao)：“葫芦(lu)娃，葫芦娃(wa)，七个葫芦一朵(duo)花(hua)。”伴随着(zhe)这熟(shu)悉(xi)的旋律(lv)，是(shi)七(qi)个葫芦(lu)娃(wa)不畏(wei)艰(jian)险(xian)，与妖(yao)精斗(dou)智斗勇的精彩(cai)故(gu)事(shi)。故(gu)事的结(jie)局，总是(shi)正义(yi)战(zhan)胜邪恶，但(dan)其中(zhong)有一个(ge)细(xi)节，却(que)总在(zai)不经意间触(chu)动我们(men)——葫芦(lu)娃们常常(chang)会拿(na)出爷爷给(gei)的“灵(ling)丹妙(miao)药”，或(huo)者是在特(te)定时(shi)刻，他(ta)们的“神(shen)力”就化(hua)作了某种(zhong)“药物”的效果，治(zhi)愈伤(shang)痛，甚(shen)至(zhi)化解(jie)危(wei)机。

在那(na)个信息(xi)相对(dui)闭(bi)塞(sai)、商业(ye)广告尚未(wei)泛滥(lan)的年(nian)代，荧幕上(shang)的“神(shen)药”几乎是(shi)孩子(zi)们(men)心(xin)中(zhong)无(wu)懈可击的(de)“正义(yi)装备(bei)”。它们代表(biao)着希(xi)望、力(li)量和(he)解(jie)决(jue)问题(ti)的终(zhong)极方案。无论是(shi)蛇(she)精的毒液，还(hai)是妖(yao)精的法术(shu)，似乎总能被葫(hu)芦娃(wa)们轻易化(hua)解。这(zhe)是一(yi)种简(jian)单而直(zhi)接(jie)的叙(xu)事逻辑：有困难(nan)，有“药”，问题解(jie)决。

这种(zhong)设定，在(zai)当(dang)时是一(yi)种(zhong)极具(ju)吸(xi)引力(li)的童(tong)话(hua)表达，它(ta)满足(zu)了孩子(zi)们对“力量(liang)”和“奇(qi)迹(ji)”的(de)朴(pu)素(su)渴望(wang)。

为(wei)什么我(wo)们当年会(hui)轻易相(xiang)信？原(yuan)因很(hen)简(jian)单，那(na)时候(hou)的我(wo)们，尚(shang)未被太多(duo)的商(shang)业信息和消费(fei)主义裹挟(xie)。电视(shi)上的动画片，更多地(di)承载(zai)着(zhe)娱(yu)乐(le)和教育的功能，而非赤(chi)裸裸的商(shang)业(ye)推销。荧(ying)幕(mu)上的(de)“神药”，是一种情节设定(ding)，一(yi)种(zhong)戏剧(ju)冲突的(de)调(diao)节剂(ji)，它与现(xian)实中的(de)药品概念(nian)是割(ge)裂的。

我(wo)们观看的是(shi)故(gu)事(shi)，是英雄的成长(zhang)，是对(dui)邪(xie)恶(e)的斗争(zheng)，而(er)非对(dui)某种(zhong)特定(ding)产(chan)品(pin)的购买意(yi)愿(yuan)。

“爷爷(ye)”这(zhe)个(ge)角(jiao)色，在《葫芦兄弟》中扮演(yan)着至关(guan)重要的(de)角色。他(ta)不(bu)仅(jin)是葫(hu)芦(lu)娃(wa)们的庇护(hu)者，更(geng)是(shi)智慧(hui)的象征(zheng)。他制(zhi)作的“灵丹(dan)妙药(yao)”，带着浓(nong)浓(nong)的亲(qin)情(qing)和可靠的保(bao)证(zheng)。在孩子(zi)的世界观里，“爷爷”的形(xing)象(xiang)是权(quan)威(wei)的(de)、慈爱的、无(wu)所不(bu)能的(de)。他(ta)给(gei)的“药(yao)”，自然就是最(zui)安全、最(zui)有(you)效(xiao)的。

这(zhe)种基于信(xin)任的情(qing)感连(lian)接(jie)，使得(de)“神药(yao)”在当时(shi)显(xian)得(de)无比真(zhen)实可(ke)信。它(ta)不是(shi)冰(bing)冷(leng)的商品，而(er)是充满关(guan)爱的(de)象征。

更(geng)重要的(de)是，那(na)个年代的社会环(huan)境，相对(dui)纯(chun)粹。人们对事(shi)物的(de)判(pan)断，更(geng)多地依(yi)赖(lai)于(yu)直接(jie)的经验(yan)、口(kou)碑(bei)传(chuan)播以(yi)及官(guan)方媒体(ti)的(de)权(quan)威(wei)信息(xi)。虚假的(de)宣(xuan)传(chuan)、夸(kua)大的(de)疗效(xiao)，在信(xin)息传(chuan)播(bo)不发达(da)的背景下，很难(nan)大规(gui)模地(di)渗透(tou)和扩(kuo)散(san)。而动画(hua)片作为(wei)一(yi)种(zhong)大众娱(yu)乐(le)形式，其(qi)内(nei)容(rong)创作(zuo)的首要(yao)目标是吸(xi)引(yin)观众，而(er)非(fei)直(zhi)接(jie)导向(xiang)消(xiao)费。

因此(ci)，荧幕上(shang)的“神药”，更像(xiang)是故(gu)事的(de)道具，是(shi)情(qing)节推(tui)进的(de)“设定”，而非需要消(xiao)费(fei)者(zhe)主(zhu)动去(qu)“购(gou)买”的商(shang)品(pin)。

这种(zhong)“神(shen)药(yao)”的(de)设定，也巧妙地(di)契合了(le)那(na)个年(nian)代(dai)的(de)集体(ti)价值(zhi)观。我(wo)们(men)崇(chong)尚英(ying)雄主(zhu)义，相(xiang)信通(tong)过努力和(he)团结(jie)，就能战胜一切困(kun)难(nan)。葫芦(lu)娃们的“神药(yao)”，正是这(zhe)种精(jing)神的具象(xiang)化。它(ta)不是靠个(ge)人能(neng)力(li)，也(ye)不(bu)是(shi)靠(kao)金(jin)钱购(gou)买，而(er)是源于“爷爷”的智慧(hui)和对葫芦(lu)娃(wa)们的爱(ai)。这(zhe)传(chuan)递的(de)是一(yi)种积(ji)极向上(shang)、乐(le)观进(jin)取的精(jing)神，与我(wo)们那(na)个时(shi)代(dai)推(tui)崇的集体(ti)主义(yi)和(he)英雄(xiong)主(zhu)义不(bu)谋而合。

所(suo)以，当(dang)孩子们(men)看到葫(hu)芦娃(wa)们(men)拿(na)出“神(shen)药(yao)”时，他们看(kan)到的是胜利(li)的(de)希(xi)望，是(shi)问(wen)题(ti)的解(jie)决，是(shi)故(gu)事的推(tui)进(jin)。他(ta)们不(bu)会去(qu)想“这(zhe)药(yao)要去哪(na)里买(mai)？多(duo)少钱？有没有(you)副(fu)作用？”，因(yin)为这些(xie)问(wen)题，在(zai)那个(ge)纯(chun)真的年(nian)代，是不(bu)存在的(de)，也不(bu)应该(gai)存(cun)在(zai)于童话世(shi)界里(li)的(de)。这种(zhong)“不买药(yao)”的现象，恰恰说(shuo)明了(le)那个(ge)年代(dai)孩子们纯粹(cui)的观看心态(tai)，以及(ji)对荧幕(mu)内(nei)容的一种(zhong)天(tian)然的信(xin)任。

他(ta)们(men)是故事的参(can)与者(zhe)，而非(fei)市场的消(xiao)费(fei)者(zhe)。荧幕(mu)上的“神药(yao)”，是一种(zhong)象(xiang)征，一种魔(mo)法，一种童(tong)话的逻(luo)辑(ji)，而非(fei)现实生(sheng)活中(zhong)的(de)消费(fei)品。

当“葫芦娃(wa)”遇(yu)上“消(xiao)费(fei)主(zhu)义(yi)”：信任的崩塌(ta)与时(shi)代的烙印(yin)

时光(guang)流转(zhuan)，当年的孩子们(men)早已(yi)长大，而(er)我们(men)所(suo)处的(de)社会，也发(fa)生了翻天(tian)覆地的变化(hua)。当“葫芦(lu)娃(wa)”这个(ge)承(cheng)载着(zhe)无数(shu)人(ren)童年回(hui)忆的IP，再(zai)次出现在公众(zhong)视(shi)野，特(te)别是与“买药”的语境(jing)联(lian)系起(qi)来(lai)时，一种微(wei)妙的(de)“不买(mai)药”现象，开(kai)始在网(wang)络(luo)上(shang)悄然发酵(jiao)，甚至成(cheng)为一种(zhong)具(ju)有象(xiang)征(zheng)意(yi)义的(de)集(ji)体(ti)行(xing)为(wei)。

这其中，不(bu)仅仅是对经典(dian)IP的怀旧，更(geng)是一(yi)种复(fu)杂情感的(de)宣泄(xie)，是(shi)关于信(xin)任(ren)、消(xiao)费和(he)时代(dai)变迁的深(shen)刻(ke)反(fan)思。

为(wei)什么长大(da)后的(de)我们会“不(bu)买药(yao)”？根本原(yuan)因(yin)在于，我们开始(shi)用成年人的视(shi)角，去(qu)审视(shi)那(na)个(ge)曾经(jing)的(de)“神药(yao)”。现实世(shi)界中的(de)药品，是(shi)一个充满(man)严(yan)谨科学(xue)、严格监管、以及复杂商业运(yun)作(zuo)的(de)领(ling)域。我(wo)们深(shen)知，药(yao)物的研发、审批(pi)、生产、销(xiao)售，都有(you)一套严密(mi)的(de)流(liu)程(cheng)，不(bu)可(ke)能像(xiang)动画片(pian)里(li)那(na)样，随(sui)随便(bian)便就(jiu)能(neng)拿(na)出来，而且包(bao)治(zhi)百病。

当(dang)年(nian)的“神(shen)药”，在童年滤镜(jing)下，是神奇(qi)的、可(ke)靠的。但(dan)如(ru)今，我(wo)们接触了太多(duo)虚假宣传、夸大疗效(xiao)的医药广(guang)告(gao)，我们见证了(le)太多(duo)商(shang)业(ye)利益(yi)如何侵(qin)蚀原本(ben)纯粹(cui)的(de)领(ling)域。那(na)些充斥着“神奇疗效”、“特(te)效(xiao)配方”的广告(gao)，让(rang)我(wo)们(men)对一切(qie)“神(shen)药”都(dou)产生了天(tian)然的(de)警惕。而(er)将“葫芦(lu)娃”与(yu)“买(mai)药(yao)”挂钩(gou)，恰恰(qia)触(chu)碰(peng)了我(wo)们内(nei)心(xin)深处关(guan)于(yu)“信(xin)任”的(de)敏感神经。

我们(men)“不买(mai)药”，其(qi)实是在表(biao)达一(yi)种态度(du)：拒(ju)绝被消(xiao)费(fei)主义(yi)裹(guo)挟(xie)，拒绝让纯(chun)真的(de)童(tong)年回忆(yi)被商业利益玷(dian)污。当一个曾经(jing)代表着(zhe)正义(yi)、勇气和纯真(zhen)的IP，被(bei)消(xiao)费(fei)化(hua)，被用来(lai)为现(xian)实(shi)中的药品背书(shu)，甚(shen)至可能(neng)暗(an)示其功效(xiao)如动画(hua)片(pian)中那般“神(shen)奇(qi)”，这(zhe)对于(yu)经历过(guo)信(xin)息爆(bao)炸和(he)消费主义(yi)洗礼的我们来(lai)说，是难以接受(shou)的。

我们(men)害怕，我们(men)熟(shu)悉的“葫(hu)芦(lu)娃”，会变(bian)成另(ling)一(yi)个被利(li)益驱(qu)使(shi)的营(ying)销工(gong)具，而(er)我们曾经纯粹(cui)的喜爱，会(hui)被转化为一次次的(de)消费行为。

这(zhe)种“不买(mai)药”的(de)心态(tai)，也折(zhe)射出当下社会的(de)一种普遍的“信任(ren)危机(ji)”。在信(xin)息爆炸(zha)的(de)时代，虚假(jia)信息(xi)、营销陷(xian)阱层出(chu)不穷(qiong)，消费(fei)者(zhe)对商家、对广告、甚(shen)至(zhi)对(dui)一些(xie)曾经(jing)代表权威的平(ping)台(tai)，都抱(bao)有(you)戒心(xin)。我们学会了用批判(pan)性的眼光(guang)去审视一(yi)切信(xin)息，尤(you)其是(shi)在涉(she)及到(dao)健康和金(jin)钱的(de)领(ling)域。

而“葫芦(lu)娃(wa)”作为一个(ge)曾经的“纯(chun)净”符(fu)号(hao)，如(ru)果一(yi)旦被(bei)贴(tie)上“消(xiao)费(fei)”的标(biao)签，它(ta)的纯净度(du)就会大打(da)折扣，随之而来的是对背后真(zhen)实(shi)性(xing)的怀疑。

更深层(ceng)的原因，在(zai)于我们对(dui)“爷爷”的怀(huai)念，以(yi)及对那个(ge)简单、真诚年代的眷(juan)恋。在(zai)那个(ge)年(nian)代，“爷爷”给的(de)药，是(shi)爱和(he)信任的象(xiang)征。而如(ru)今(jin)，商业广告中(zhong)的(de)“神药(yao)”，往往是冰(bing)冷的、计算(suan)的，充满了营(ying)销策略(lve)。我们“不买(mai)药”，也(ye)是在拒绝(jue)这(zhe)种(zhong)冰冷、计算(suan)的消费逻(luo)辑，在怀念那个(ge)充满人情味、充(chong)满(man)真诚的(de)年代。

那是(shi)一种对逝(shi)去时光的挽留，一(yi)种对纯(chun)真的(de)渴望。

“葫芦(lu)娃不买药”已经(jing)不仅仅是一个(ge)网(wang)络梗，它(ta)更像是(shi)一个文化符(fu)号，代(dai)表着一(yi)种(zhong)集体的(de)情绪释(shi)放，一种对当前(qian)社会(hui)现(xian)状(zhuang)的无(wu)声抗(kang)言。它(ta)提醒(xing)着我们，即使在(zai)消(xiao)费主(zhu)义盛行的时(shi)代(dai)，仍(reng)有我(wo)们不愿(yuan)轻(qing)易放(fang)弃的(de)纯真和信(xin)任(ren)。它也(ye)警示(shi)着(zhe)，任何商业(ye)行为(wei)，在触碰人(ren)们的集体(ti)回(hui)忆和情(qing)感时，都应该保持一(yi)份敬(jing)畏之(zhi)心(xin)，而非仅仅将(jiang)其视为(wei)流(liu)量和(he)利益的(de)工具。

所(suo)以，当我们(men)说“葫(hu)芦娃不买药”时(shi)，我们不是在否(fou)定葫芦娃(wa)本身(shen)，也不是(shi)在否定药品(pin)的(de)功能，而是(shi)在(zai)表达(da)一种(zhong)对过往(wang)纯(chun)真(zhen)的(de)坚(jian)守，一(yi)种对商业侵蚀的(de)警惕，以(yi)及(ji)一种对(dui)健(jian)康(kang)、信(xin)任和(he)社会(hui)责任的(de)重塑(su)。这(zhe)个梗背后(hou)，藏着(zhe)一个时代(dai)的眼(yan)泪，也(ye)藏(cang)着(zhe)我们对于(yu)一个更美(mei)好、更真(zhen)诚世界(jie)的期(qi)盼。

它(ta)让我(wo)们(men)重新思(si)考，在(zai)消费(fei)的(de)洪流(liu)中(zhong)，什(shen)么(me)才是我们(men)真正(zheng)应(ying)该珍惜(xi)的。

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图片来源：每经记者 钟慧 摄

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