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不久前业内人士公开研究成果,含羞草文化传媒以温情叙事打造独特

陆广平 2025-11-02 00:54:39

每经编辑|陈新有    

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初露锋芒(mang),温情(qing)融汇:含羞(xiu)草文(wen)化传(chuan)媒的(de)叙事基因(yin)

在信息(xi)爆(bao)炸、同(tong)质化内容(rong)泛滥的当下(xia),如何在一众研究(jiu)成果(guo)发(fa)布中,让(rang)受众驻(zhu)足、共鸣(ming),并留下深(shen)刻印(yin)象,成为各(ge)大机(ji)构和企业亟待(dai)解决(jue)的(de)难题(ti)。不久(jiu)前(qian),业内人士(shi)公开的一(yi)项(xiang)研(yan)究成果,为我们(men)揭(jie)示(shi)了含(han)羞(xiu)草文(wen)化(hua)传(chuan)媒(以下(xia)简称(cheng)“含(han)羞(xiu)草”)在(zai)这方面所(suo)展现(xian)出的独特能(neng)力(li)。其核心竞(jing)争力(li),正如研(yan)究(jiu)成果所言(yan),在于(yu)“以温(wen)情叙事(shi)打(da)造独(du)特”。

这(zhe)不仅仅是(shi)一句(ju)简(jian)单(dan)的口(kou)号,更是(shi)含羞草(cao)在内容创(chuang)作和传播策略上的(de)核(he)心基(ji)因,也是其能够(gou)在竞争激烈的行(xing)业中脱颖而出的关(guan)键所(suo)在。

回溯含(han)羞草的成(cheng)长历(li)程(cheng),我们可(ke)以发(fa)现(xian),它(ta)并非(fei)一(yi)蹴而就(jiu),而是在对(dui)传播本质的深(shen)刻理解(jie)中(zhong),逐渐形成(cheng)了其(qi)独特(te)的叙事(shi)风(feng)格(ge)。相较于(yu)许多传(chuan)统(tong)媒体(ti)或机构(gou)更(geng)侧重于数(shu)据、图(tu)表、理论的堆砌,含羞(xiu)草(cao)另辟蹊径,将(jiang)“人”作为一切(qie)叙事的(de)出发(fa)点(dian)和落脚点。这(zhe)种“人(ren)本主(zhu)义”的(de)视角(jiao),使(shi)得它在解读(du)行(xing)业研究(jiu)成(cheng)果时,不再是(shi)枯(ku)燥(zao)的技术报(bao)告,而是(shi)充(chong)满了(le)温(wen)度的故事。

想(xiang)象一(yi)下,当(dang)一项(xiang)关于某个(ge)社会(hui)现象(xiang)的研(yan)究发布时(shi),含(han)羞(xiu)草不(bu)会仅(jin)仅(jin)罗列冰(bing)冷的(de)统计(ji)数字,而是会深入挖(wa)掘数字背(bei)后的(de)人文关怀。它可(ke)能会(hui)通过(guo)一个(ge)鲜活的(de)人物故(gu)事,来展现这一(yi)现象对(dui)个体(ti)生(sheng)活(huo)的(de)影响(xiang);或者通过(guo)一次访谈(tan),让研(yan)究(jiu)的参与(yu)者(zhe)或受影响者(zhe),用最朴(pu)实、最(zui)真挚的(de)语(yu)言,讲述他(ta)们(men)的经(jing)历(li)和(he)感受。

这(zhe)种叙事(shi)方式(shi),如同(tong)春(chun)风(feng)拂面,能够(gou)迅(xun)速拉近(jin)与受(shou)众的(de)心理(li)距(ju)离,让他(ta)们从“旁(pang)观(guan)者”转(zhuan)变为“参(can)与(yu)者”,从(cong)而对研究内(nei)容(rong)产(chan)生(sheng)更(geng)强(qiang)烈的(de)代入(ru)感和认同(tong)感。

“温(wen)情(qing)”并(bing)非廉价的煽情,它是(shi)一种对人性(xing)深(shen)处情感的洞察(cha)和尊重(zhong)。含羞草(cao)在内(nei)容(rong)中展现的(de)温情,往(wang)往体现在(zai)对(dui)普通人(ren)生活(huo)细(xi)节(jie)的(de)关(guan)注,对个(ge)体(ti)困境(jing)的理(li)解(jie),以及对(dui)美(mei)好愿景的传(chuan)递。例(li)如,当(dang)研(yan)究涉及某个(ge)行业(ye)的(de)发(fa)展趋(qu)势时(shi),含羞(xiu)草可(ke)能会(hui)聚焦在这个行(xing)业(ye)中(zhong)默默奉献(xian)的从业(ye)者(zhe),展(zhan)现(xian)他们(men)的(de)坚(jian)持、奋(fen)斗和(he)成(cheng)长(zhang)。

通过(guo)他们(men)的视角,受(shou)众不仅能了解到(dao)行(xing)业的发(fa)展(zhan)脉络,更能感受(shou)到其中蕴含的(de)个人(ren)价值(zhi)和时(shi)代精(jing)神。这种叙(xu)事,无形中(zhong)为冰(bing)冷的研究成果(guo)注(zhu)入了鲜(xian)活的(de)生命(ming)力,使(shi)其更(geng)具可读性和传(chuan)播力。

“打造(zao)独特(te)”是含羞草温情叙(xu)事的另(ling)一(yi)重要(yao)特质。在(zai)信息(xi)同质(zhi)化的时(shi)代(dai),“独特”意味(wei)着差(cha)异化和(he)不(bu)可替(ti)代性。含羞(xiu)草(cao)的(de)独特,首先体现(xian)在其对叙事角度的(de)创(chuang)新。它(ta)不(bu)拘泥于传(chuan)统的(de)宏大(da)叙事,而(er)是(shi)善于(yu)从微(wei)观的(de)、个(ge)体化(hua)的视角(jiao)切入,挖掘(jue)研究(jiu)成(cheng)果(guo)中那些最(zui)能触动人心的(de)细节(jie)。

这(zhe)种(zhong)“以(yi)小(xiao)见大”的(de)艺术手(shou)法,能够让(rang)复杂(za)的研(yan)究议(yi)题变(bian)得更(geng)加(jia)易(yi)于理(li)解,也更容易(yi)在受众心中留(liu)下(xia)独特(te)的印(yin)记。

含(han)羞草的独(du)特(te)还(hai)体现在其(qi)对(dui)内(nei)容形式(shi)的多(duo)元(yuan)探索(suo)。温(wen)情叙(xu)事(shi)并非只局限(xian)于(yu)文字,它(ta)可(ke)以是感(gan)人(ren)至(zhi)深(shen)的短视频,可以是(shi)引发思(si)考的图片(pian)故(gu)事,也可(ke)以是互动(dong)性强的播(bo)客。含羞草能够(gou)根据(ju)不同的研(yan)究内容和目标(biao)受众(zhong),灵(ling)活运(yun)用(yong)多种(zhong)媒(mei)介形式,将温(wen)情(qing)故(gu)事以最恰当、最(zui)吸引(yin)人的方式(shi)呈现(xian)出来。

这种跨媒(mei)介(jie)的叙(xu)事(shi)能力(li),极大(da)地增(zeng)强了(le)其(qi)内(nei)容(rong)的传(chuan)播(bo)广度(du)和深(shen)度(du),使(shi)其能(neng)够(gou)在不同(tong)的平(ping)台(tai)和场景(jing)中,持续(xu)输(shu)出独特的品牌价值(zhi)。

更重(zhong)要(yao)的是,含(han)羞草的(de)“独(du)特”并(bing)非一味追求新(xin)奇,而(er)是(shi)始终(zhong)围(wei)绕着(zhe)“温(wen)情”这(zhe)一(yi)核(he)心(xin),并将其(qi)内(nei)化为品牌(pai)自身(shen)的一种精(jing)神气(qi)质。它(ta)的内(nei)容,即(ji)便是在探讨严肃的(de)行业议(yi)题(ti),也始终(zhong)保持着(zhe)一份(fen)善(shan)良、一份(fen)理解(jie)、一(yi)份(fen)对生(sheng)活(huo)的(de)热爱(ai)。这种(zhong)Consistent的风格,使得(de)含羞草(cao)在用户心(xin)中形成了(le)一(yi)种独特的品牌形象——一(yi)个(ge)有温度、有深度(du)、值得(de)信赖的叙事(shi)者。

当(dang)用户(hu)看到含羞(xiu)草发(fa)布(bu)的内容(rong)时,便能(neng)预(yu)设其(qi)将获得一次充(chong)满情感(gan)共(gong)鸣的(de)阅读体验(yan)。

在当(dang)今社会,情感连(lian)接的(de)力量(liang)不容(rong)小觑。人们在海(hai)量信息(xi)中,往往(wang)更容易被那些能够触及内心深处、引(yin)发情感(gan)共鸣(ming)的(de)内容(rong)所(suo)吸(xi)引。含羞(xiu)草(cao)文(wen)化传媒(mei)正是精(jing)准(zhun)地(di)把握了这(zhe)一点,它深知,即(ji)使是最前沿(yan)的科技、最专(zhuan)业的(de)理论(lun),最(zui)终都(dou)要(yao)回归到人,服务(wu)于人。因此(ci),它选(xuan)择用温情的(de)笔(bi)触,去描绘科技(ji)的进步(bu)如(ru)何改(gai)善生(sheng)活,理论(lun)的(de)创新(xin)如何(he)赋能(neng)个体,研(yan)究的成(cheng)果如(ru)何点(dian)亮希望。

这(zhe)种“温(wen)情(qing)叙(xu)事”的(de)策略,不仅(jin)让行业研(yan)究成(cheng)果焕发了(le)新的(de)生命力,也(ye)为含(han)羞草(cao)自(zi)身(shen)赢得了宝(bao)贵(gui)的(de)品牌声誉(yu)和忠(zhong)实的受众(zhong)群体。在未(wei)来的内容(rong)传播(bo)格局(ju)中(zhong),含羞草(cao)文化传媒以其独特(te)的温情叙(xu)事方式(shi),无(wu)疑(yi)将(jiang)继续扮演着重要的(de)角色(se),为行(xing)业(ye)树(shu)立(li)新的标杆。

情感链接,价值共鸣:含(han)羞(xiu)草(cao)文化传媒(mei)的叙事深(shen)度与广度(du)

含羞草文(wen)化传媒(mei)之(zhi)所以能够(gou)以“温情叙(xu)事”在(zai)行(xing)业研究成果(guo)的发布(bu)中独树(shu)一帜(zhi),并(bing)被业内(nei)人士公开认可(ke),其背(bei)后(hou)并(bing)非偶(ou)然,而(er)是经(jing)过深(shen)思熟虑的(de)策略和精益(yi)求精的(de)执行(xing)。这种(zhong)温情(qing)叙(xu)事,绝(jue)非表(biao)面(mian)功(gong)夫(fu),而是(shi)深入(ru)到内(nei)容(rong)创作的(de)每(mei)一(yi)个环节,旨在建立更深层(ceng)次的(de)情感(gan)链接,激发出更广泛的价值共鸣。

含(han)羞草(cao)在(zai)构建(jian)叙(xu)事时(shi),高度重视(shi)“情感的真实(shi)性(xing)”。它所(suo)传(chuan)递的(de)温情,不是(shi)凭(ping)空(kong)捏造的虚(xu)假情绪(xu),而是来源(yuan)于对(dui)生活(huo)、对人(ren)性细(xi)致入微的观察(cha)和体(ti)察。当它们(men)发布(bu)一(yi)项关于(yu)环(huan)境保护的(de)研(yan)究成(cheng)果时,不(bu)会(hui)仅仅呈(cheng)现数(shu)据图表,而(er)是会去(qu)描绘(hui)一个因为(wei)环境污染(ran)而面(mian)临困境的(de)家庭(ting),他们(men)如(ru)何(he)努(nu)力(li)适应(ying),又(you)如(ru)何(he)期(qi)盼改(gai)变(bian)。

或(huo)者,它会讲述一(yi)群(qun)环(huan)保志愿(yuan)者(zhe),如何(he)在艰难的(de)环境(jing)下,用坚(jian)持(chi)和热(re)爱(ai),为(wei)改善家园(yuan)而(er)努(nu)力。这(zhe)种源(yuan)于现(xian)实、触及心灵的(de)叙事(shi),能够(gou)让受(shou)众(zhong)感(gan)受到(dao)内容(rong)的(de)真诚,从而更容易被打(da)动和信服(fu)。这种真实(shi)的(de)情(qing)感流(liu)露,是建(jian)立(li)信任的基(ji)石,也是用(yong)户(hu)愿意(yi)持(chi)续关(guan)注并(bing)深度(du)参与(yu)的根(gen)本原因。

含(han)羞草的温情叙(xu)事(shi),能够有效(xiao)地“赋能(neng)个体,传递(di)希望”。许(xu)多(duo)行业研究成果,虽然具有(you)前瞻(zhan)性和指导(dao)意(yi)义(yi),但对(dui)于普通大(da)众(zhong)而(er)言(yan),可(ke)能显得过(guo)于遥远或(huo)抽象。含羞草则(ze)善于(yu)将这(zhe)些(xie)宏大的概念,转化为一(yi)个个(ge)与(yu)个体(ti)息(xi)息相关(guan)的故事(shi)。例如,在(zai)解读一(yi)项关于人工智(zhi)能(neng)发(fa)展趋(qu)势的(de)研究(jiu)时,它可能会通过一(yi)个普(pu)通人(ren)如(ru)何利用(yong)AI工具(ju),提(ti)升工作(zuo)效率(lv)、改善(shan)生活(huo)品质的案(an)例,来(lai)展现(xian)技术进步(bu)带来(lai)的积极(ji)影(ying)响(xiang)。

这种叙事方(fang)式,让(rang)受众(zhong)意识(shi)到,无(wu)论(lun)行(xing)业如(ru)何发展(zhan),技(ji)术如(ru)何迭代(dai),最终都(dou)是为(wei)了(le)服务(wu)于(yu)人(ren)的(de)生(sheng)活,提升(sheng)人的福祉。它传(chuan)递了(le)一种积极(ji)的信(xin)号(hao):变(bian)化并非可(ke)怕,而(er)是充(chong)满(man)机遇(yu),个(ge)体(ti)通(tong)过适应(ying)和(he)学习(xi),同(tong)样(yang)能够(gou)成为(wei)时代(dai)发(fa)展的受益者。这种(zhong)赋能感和(he)希望感,能(neng)够(gou)极大(da)地提升内容(rong)的用户价(jia)值和传播动力。

再者(zhe),含羞(xiu)草在(zai)内(nei)容传播上,展(zhan)现出了惊(jing)人的(de)“场景(jing)化和(he)互(hu)动(dong)化”能(neng)力,进一步(bu)深化了(le)情感链接(jie)。它不满足(zu)于(yu)单向的信息(xi)输(shu)出,而是积(ji)极地(di)构建一(yi)个能够(gou)让受(shou)众(zhong)参(can)与、互(hu)动、产(chan)生(sheng)归属感的(de)平台。例如,在(zai)发布某项关于心(xin)理(li)健康的(de)研(yan)究(jiu)时,含羞草可(ke)能会(hui)发起一个(ge)线上话题(ti)讨(tao)论(lun),邀请(qing)用户(hu)分享(xiang)自己(ji)的(de)经(jing)历和(he)感(gan)悟(wu);或者(zhe),通过(guo)一个互(hu)动(dong)小游(you)戏,引导用户关(guan)注自(zi)身的(de)情绪(xu)状态(tai)。

这种(zhong)场景(jing)化的(de)设(she)计,让用(yong)户在(zai)参(can)与的过(guo)程(cheng)中,不仅仅是被动(dong)接(jie)收信息(xi),更是主动地去(qu)体(ti)验、去思考、去表达。而这(zhe)种主(zhu)动的(de)参与(yu),无(wu)疑(yi)会加深他们(men)对(dui)内容的(de)理解(jie)和情感(gan)的(de)投入。通过(guo)用(yong)户之间的(de)互动和分享(xiang),内容的(de)传播效应也被(bei)几何(he)级(ji)地(di)放大(da),形(xing)成了强(qiang)大(da)的社群(qun)效应(ying)和口(kou)碑传播。

更(geng)值得称道(dao)的是,含羞草(cao)的温(wen)情(qing)叙事,并不仅(jin)仅(jin)局限于“软性”内(nei)容。在处(chu)理一些具有(you)挑战(zhan)性或(huo)争议性的行业(ye)议(yi)题(ti)时,它(ta)也能(neng)巧(qiao)妙地(di)融(rong)入温(wen)情(qing)元素,达到“润(run)物细(xi)无声(sheng)”的效(xiao)果。例(li)如,在(zai)探讨(tao)某个行业面临(lin)的转型阵痛时(shi),含羞草(cao)不(bu)会回(hui)避问题,但它(ta)会(hui)更加关(guan)注(zhu)在转(zhuan)型过(guo)程中(zhong),那(na)些(xie)受到(dao)影响(xiang)的(de)个(ge)体,他(ta)们的困境(jing)、他们的(de)努力、他(ta)们的挣扎,以(yi)及(ji)他(ta)们(men)对(dui)未(wei)来的(de)期盼(pan)。

通过(guo)展(zhan)现(xian)个(ge)体在时代洪(hong)流中(zhong)的(de)坚韧(ren)与(yu)成长,含(han)羞草能(neng)够引(yin)发受(shou)众对议题(ti)更深层次的思(si)考(kao),而(er)不是(shi)简单(dan)的站(zhan)队(dui)或(huo)批(pi)判(pan)。这(zhe)种“以柔(rou)克刚”的叙事智(zhi)慧,使得含(han)羞草(cao)在传递严肃信息的(de)也保持了(le)其温暖(nuan)的(de)品(pin)牌(pai)调性(xing),赢得了(le)更(geng)广泛的理(li)解和(he)尊重(zhong)。

从品牌战(zhan)略层面来(lai)看,含羞草文(wen)化传媒(mei)的“温情(qing)叙(xu)事”是一(yi)种(zhong)极具前瞻(zhan)性(xing)的内容(rong)策(ce)略。在信(xin)息过(guo)载的(de)时代,用(yong)户(hu)对内(nei)容(rong)的(de)筛(shai)选变得(de)越(yue)来越严格,而(er)情(qing)感的(de)连接和(he)价(jia)值的(de)认同,成(cheng)为(wei)区(qu)分(fen)优(you)质内容与平庸内(nei)容(rong)的(de)决定(ding)性(xing)因(yin)素(su)。含羞草通(tong)过长期、持(chi)续(xu)地输出(chu)高(gao)质量的(de)温情叙事(shi)内(nei)容(rong),不仅(jin)成功地吸引和(he)留住了大量(liang)忠(zhong)实用户(hu),更(geng)重要(yao)的是,它(ta)在(zai)用户(hu)心(xin)中建立(li)起了一种(zhong)独特(te)的品(pin)牌认知——“有温度、有(you)深(shen)度、值(zhi)得(de)信(xin)赖(lai)”。

这种品牌资产,是(shi)任(ren)何单纯(chun)追求(qiu)流量(liang)或(huo)曝光(guang)度的(de)短(duan)期(qi)行(xing)为所无(wu)法(fa)比拟的(de)。

总(zong)结(jie)而言,含羞草(cao)文化传媒(mei)以温(wen)情叙事打(da)造独(du)特的成(cheng)功(gong),源于(yu)其对(dui)情感(gan)真(zhen)实性的追求(qiu)、对个(ge)体(ti)价(jia)值(zhi)的赋能、对互(hu)动场(chang)景的构建、对严(yan)肃议(yi)题(ti)的(de)智慧(hui)处理(li),以及(ji)对品(pin)牌(pai)长期价(jia)值的(de)战(zhan)略(lve)考(kao)量(liang)。这不(bu)仅仅是一种内容创作(zuo)的方法(fa)论,更(geng)是(shi)一种对(dui)用户(hu)需(xu)求和时(shi)代趋(qu)势的深刻(ke)洞察。在(zai)未来的(de)内(nei)容(rong)生态(tai)中,含羞草(cao)的(de)这一探(tan)索,无(wu)疑为行业(ye)如何更好地进(jin)行信(xin)息传(chuan)播(bo),如(ru)何与受众(zhong)建立(li)更紧密的连接,提供(gong)了宝(bao)贵的(de)经(jing)验(yan)和启示,展(zhan)现了(le)其(qi)作为行(xing)业(ye)研究成果传(chuan)播者(zhe)的独(du)特(te)价(jia)值和(he)深远影响(xiang)。

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图片来源:每经记者 陈文卿 摄

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