当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个快节奏的现代社会，城市的喧嚣似乎愈发成為人们内心的剥夺感的根源。许多人渴望回归自然，寻找到那份被城市挤压已久的纯粹与宁静。而“老马的春天”系列正是一部讓人心弦共鸣的乡土故事集，它不仅记载了一个乡村的变迁点滴，更展现了农民们在新时代背景下的坚韧与追梦。

作者田敏杰以细腻而富有温度的笔触，将普通农民的生活变成一幅幅生动的画卷，让读者仿佛置身于那个充满泥土芬芳和农家烟火气的春天。

这系列作品的核心不仅在于讲述农村的故事，更在于表达一种对土地的热爱与敬畏。书中的“老马”是个典型的农民形象，他歷经沧桑，却始终坚守着那片熟悉的土地。在他的春天里，有梦想的萌芽，有汗水的结晶，也有乡愁的深沉。每一个细节都被描绘得细腻入微，从耕作的繁琐到收获的喜悦，每一幕都折射出乡村日新月异的氣息。

而田敏杰的写作方式极具感染力，他用平实朴素的语言搭建起一座情感的桥梁，让读者感受到那份来自乡村的纯粹情感。随着一页页翻动，你会发现乡村不仅仅是土地和房屋，更是一份生活态度，一份对自然的尊重和热爱。作品中强调了乡村振兴的必要性，展现了现代农业科技与传统智慧的结合，呼应着国家乡村振兴战略的精神。

“老马的春天”系列还涉及到年度的农耕节庆、乡村旅游、农产品的特色品牌打造等内容，带领读者見证乡村的蝶变。例如，春天的播种、夏天的灌溉、秋天的丰收、冬天的储藏，不仅是农民的生活节律，更成为了文化自信的象征。除此之外，作者也关注年轻一代乡村青年的梦想透视苦与甜，他们在传承中创新，通过互联网、合作社等新兴方式，将乡村的未来变得更加多彩。

这系列书的魅力还在于它超越了地域的限制，用生动的故事激发人们对幸福生活的向往。从老马的故事中，人们看到了坚持、勇敢、奉献的力量，也深切感受到乡村不仅仅是一个栖息之地，更是心灵的归宿。许多读者在读完后，不禁開始思考：我们是否也能在城市的繁忙中找到属于自己的“春天”？那份与土地对话的宁静与美好，或许就藏在我们每个人的心底。

随着“老马的春天”逐渐走入更多人的生活，作品也成為连接城乡的桥梁。它激发了无数年轻人对乡村的兴趣，也讓城市居民重新审视与土地的关系。国家对乡村振兴政策的扶持，为“老马的春天”系列提供了坚实的现实基础，也让乡村的未来充满希望。乡愁不再是遥远的回忆，而是可以用行动去铭记和传承的文化瑰宝。

在这个过程中，读者不只是被动接受者，更是故事的共同创造者。每一个乡村变化的细节都值得我们去关注，每一滴农夫的汗水都值得我们去尊重。而“老馬的春天”系列，正是这样一份珍贵的文化记忆，它让我们相信，春天永远在土地深处等待着我们去發现、去感悟。

随着“老马的春天”系列逐渐展开，作品中的深意也开始渗透到更广阔的层面。今天，不再只是单纯的乡村田园风光，而是融入了现代农業创新、乡村文化复兴、生态保护及乡愁记忆的多重元素。这不仅仅是一段文学的旅程，更是在讲述一个关于未来的梦想。

每一个乡村都在發生变化，每一个农民都在用自己的方式去追寻幸福。

在作品的故事中，我们看到许多年轻的乡村青年，他们带着新思想和新技術，积极投身到农业转型与乡村建设中。例如，利用互联网平台，开设农产品直供店铺，打通线上线下一体化的销售體系，让优质乡村特产走向全国甚至海外。在这个过程中，传统的农耕文化得到了传承与创新，乡村的活力也被重新点燃。

年轻一代的加入，不仅带来了科技，也带来了观念的更新，他们擅長用影像和文字，向外界展现乡村的变化，让更多人了解并喜爱乡村。

在“老马的春天”系列里，作者也特别强调了生态环境的保护。春天的土地，除了是丰收的希望，也是生态的载体。农业现代化不应仅追求产量和效率，更应重视可持续发展。书中描绘了一些以生态农业、绿色种植為特色的乡村模式，农民们在守护自然的也赚得更多。

比如，利用有机肥料，减少农药使用，保护水源和土壤，讓乡村变得更加绿色。如此一来，乡村不仅是生养萬物的地方，更是一片净土，让人们有身份的自豪感。

作品还反复强调乡愁与记忆的重要性。乡愁不只是对过去的怀念，更是一种认同感和归属感。一些场景描述旧时的乡村生活，那些温暖而朴实的日子，成為现代乡村重塑的精神内核。而在乡愁的映衬下，新一代乡村青年在传统与现代的碰撞中，找到属于自己的道路，既传承文化，又创新未来。

在书中，乡村节庆成为了连接过去与未来的重要载体。传统的春节、端午、中秋各大节庆被赋予了新的文化内涵，成为乡村振兴的亮点。例如，将传统的庙會与现代文藝结合，举办特色文化节，为乡村带来自然的繁荣。乡村旅游也逐渐成为新的增長点。农家乐、乡村民宿、休闲采摘等项目，不仅增加了农民的收入，也讓城市居民有机会体验纯粹的农耕文化。

“老馬的春天”系列书写的不仅是乡村的变革，更是人们心中那份对土地、生活、梦想的执着。它启示着我们每个人，幸福从何而来，或许正是那一片泥土、一方湖水、那一座农舍的点点温暖。对农村的关注和愛护，是每个人的责任与使命，也是社会持续进步的基石。

未来，乡村将不再是城市的附属品，而是真正成為一片能孕育希望与梦想的沃土。随着科技的融入、文化的复兴，“老马的春天”不仅是一段文学故事，更是一次对于美好生活的共同憧憬。每一个走進乡村的人，都能从中找到属于自己的那份春天。正如作者田敏杰所说：“春天永远在土地的深处等待着我们去发现，只要心怀希望，乡村的明天一定会更加灿烂。

”

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李艳秋 摄

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